zone du parc, le développement des produits dérivés du musée culturel et créatif boom des ventes en ligne fermente encore. Récemment, les journalistes commercial chinois Nouvelles de Pékin Cong Yenei et Huo Xi, à l'heure actuelle, Beijing Tiantan dérivés du parc magasin culturel et créatif en ligne a été un mois dans la plate-forme d'affaires électroniques, mais les ventes ne sont pas optimistes. Jusqu'à présent, Taobao « Temple du Ciel cadeau » boutique, un total de 47 en ligne dérivés culturels et créatifs, dont seulement 8 affichage « vendu » Et ces huit ventes totales de produits aussi seulement 13. Selon le Temple du Ciel officiel du parc dit, le Temple du Ciel Parc depuis la seconde moitié de 2016 pour réaliser des produits dérivés culturels et créatifs, ont été mis au point plus de 400 types de dérivés culturels et créatifs, le parc a ouvert trois magasins physiques culturelles et créatives, avec des ventes annuelles totales 300 millions. Mais le contraste, le Temple du Ciel a été amplifié boutique pour survivre dur, « À l'heure actuelle, le Temple du Ciel cadeaux Taobao peut vraiment pas se permettre plus « flux » dépenses, essentiellement compter sur plus de 35 yuans expédition et d'autres avantages pour attirer les clients, mais elle a aussi causé le Temple du Ciel boutique culturelle et créative est essentiellement une somme de somme de compensation Livraison gratuite. « source bien informée.
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Difficile « secteur d'activité »
« À l'heure actuelle, les dérivés culturels et créatifs ventes Temple du Ciel encore reposent principalement sur la boutique en ligne du parc. » La personne concernée en charge, en Décembre 2016, Avril 2017 et Octobre 2017, le Temple du Ciel à prier succession dans le parc sept portes sur le côté ouest et à l'ouest de la maison et le pont Dan PI a ouvert trois magasins de biens culturels et créatifs, à l'heure actuelle, en plus du premier magasin de biens culturels et créatifs originaux comptables ne sont pas élevés, les deux magasins situés dans sept de la Chambre et le pont Dan PI dans la vente, autorisée par le Temple du Ciel Park, les dérivés culturels et créatifs a atteint plus de 70 espèces et 300 types. Dan pont PI à stocker, par exemple, le magasin est actuellement vendu dans 80% des produits sont dérivés Temple du Ciel d'origine, ce qui représente 85% atteint la proportion du chiffre d'affaires unique magasin, alors que toute la scène Danbi boutique pont en trois entités les ventes totales des magasins représenté environ quatre pour cent de la marchandise atteint. Selon des sources bien informées, le temple actuel du ciel se prépare également aux magasins ouverts dans le quatrième parc culturel et créatif, la boutique marchandises vendues adhéreront au texte original pour créer des dérivés à base, « À l'heure actuelle, de déterminer le texte original du Temple du Ciel Parc des ventes des magasins de marchandises Chong seulement en ce qui représente plus de la moitié des ventes totales de produits pour accrocher à l'extérieur du Temple des boutiques culturelles et créatives Heaven signes ".
Par rapport au magasin à dépenser un million de dollars en ventes annuelles, le Temple du Ciel parc officiel appelé « Temple du Ciel cadeau » Taobao boutique culturelle et créative est vraiment « déserte » beaucoup. Pékin chinois Commercial Nouvelles cadeaux Shu Li et Fa Xian, à l'heure actuelle, le Temple du Ciel Taobao total à la ligne 47 catégories de produits, impliqués dans la série à domicile, salle Ya-Wen à jouer sept séries, le prix unitaire allant de 5 yuans -398 yuans, dont, au prix de 20-50 le yuan à la majorité des marchandises. Conditions générales de vente, le plus haut dans la boutique Taobao vente « bande de papier réactif » est divisé en bleu clair, bleu foncé, rouge trois, le prix unitaire allant de 15 à 20 yuans dans les éléments de transaction réussie Taobao pour afficher 3 stylos. De plus, il n'y avait qu'un bon aimant chance, équitation fronde anti-poussière sept types de produits ont été vendus 1-2, les autres parties de près de 40 ventes de produits en ligne sont égaux à zéro. Selon le Temple du Ciel cadeaux introduction du service à la clientèle Taobao, Taobao boutique a vendu la même marchandise et le prix du magasin dans le Temple du Ciel Park, à l'intérieur de Pékin et les commandes simples à l'extérieur International sont 8 $, 12 $, cette étape étant commandes plus que 35 yuans expédition , expédition sur 99 moins 3 yuans activités. La source a déclaré aux journalistes qu'à l'heure actuelle, l'activité d'expédition durera probablement environ un an, mais parce que le magasin tous les mois pour exprimer un seul numéro est limité, il est difficile aux opérateurs et aux entreprises de messagerie signé un contrat mensuel, essentiellement dans la boutique « indemnité forfaitaire de livraison gratuite somme Frais de ports « État.
« À l'heure actuelle, le « don du ciel » Taobao appartiennent essentiellement à la phase d'essais et d'erreurs, même si en ligne un mois, mais l'investissement des entreprises dans le magasin est près d'un million de yuans. » Temple des dérivés Ciel Parc opérateur culturel et créatif, Waugh États-Unis la fabrication Technology Co., Ltd président Wu Xianming a déclaré que le magasin au début de la ligne, la construction de cadre, le marketing, la promotion et les autres coûts ne sont pas un faible coût, mais si vous voulez construire le magasin pour obtenir un peu d'attention devrait être soutenue, les investissements à grande échelle à court terme est très difficile de faire un profit.
02
énorme dépôt de marketing « différence de température »
Dans le développement culturel et créatif du marché des produits dérivés, le Temple du Ciel est tout simplement considéré comme un bureau nouvellement recruté « homme nouveau ». En 2013, après le Musée du Palais de créer des produits dérivés en ligne a été une grande préoccupation en dehors de l'industrie. Les statistiques montrent qu'en Août 2015, le Palais national a assisté Taobao « ensemble rentable » promotion, en un peu plus d'une heure 1500 support de téléphone portable déclaré sold out, un total de 16000 transactions sur instruments dérivés culturels et créatifs en une seule journée, le Musée national du Palais Wen Chong dérivés les ventes ont augmenté de 600 millions de yuans en 2013 à près de 10 millions en 2015. À la fin de 2016, le total culturel et créatif du Musée national du Palais de 9170 sortes de dérivés, le Musée du Palais est élevé au même revenu de 10 milliards de yuans.
Le succès du Musée national du Palais, d'une part au monde extérieur pour voir un énorme stock de marchés de produits dérivés culturels et de création, d'autre part, que les parcs pittoresques, musées, galeries d'art ont commencé à accélérer le rythme des entrants, mais le fait est, les consommateurs sont de plus en plus la progression des ventes de l'enthousiasme des consommateurs pour le produit il y a une énorme « différence de température. »
Beijing Daily enquête journaliste a trouvé que la suite du Musée national du Palais, Palais d'été a également commencé à vendre la recherche indépendante et le développement de produits dérivés culturels et créatifs. « Tout d'abord Palais d'été culturel et d'exposition créative Produits » en Août 2016 lancement, les produits de la série de cérémonie concernée, le texte créatif à jouer, afflux vivant de produits et la marque touristique quatre séries, couvrant le mémo, sacs, foulards, objets miniatures, ventilateurs, vêtements et 20 autres catégories de centaines de produits. Novembre 2016, le Palais d'été, la boutique officielle Taobao « commercial Summer Palace Royal Street » opérations en ligne, actuellement un total de 142 articles dans la vente, les meilleures ventes de trois produits antiquité notes d'oiseaux ce, de la soie double face ventilateur rond et bonne chance petit miroir, numéro de paiement ils ont montré pour 6 personnes.
En outre, la Cité interdite et un sachet Taobao ventes mensuelles seront plus de 120.000 stylos par rapport aux ventes Taobao Summer Palace ne peut guère être optimiste, en plus des ventes, certains des dérivés culturels en ligne et la création du commerçant en ligne sont également confrontés test. Janvier 2015, Mansion Lynx Prince Gong a ouvert un magasin phare, mais en Décembre 2016, « Gong Maison Cinq », « poupées Kung Fu » et d'autres produits a discrètement des étagères, le responsable du service commercial Mansion Prince Gong a dit, avant manoir du prince Gong Lynx boutique phare propriétaire si l'opération est effectuée par une société tierce, mais à cause de problèmes mis fin à sa philosophie d'entreprise. Par la suite, la boutique officielle en ligne du prince Gong Mansion à l'heure actuelle un total de 111 marchandise en magasin, le best-seller marque prix du cuivre 20 yuans, 24 ont été payés, alors que le prix de 260 yuans première calligraphie de bénédiction est seulement neuf paiements.
dérivés Wen Chong Beihai Park à la fin début 2016, la gamme de produits se développe également, et a récemment lancé les « 24 termes solaires » produits culturels et créatifs, il y a plus de 100.000 pièces d'uvres modernes et contemporaines de l'art fin et collection d'art populaire de Chine Musée a également commencé à se concentrer sur le développement de produits dérivés culturels et créatifs. Mais il y a beaucoup de réactions des consommateurs, de nombreux parcs, les dérivés culturels et créatifs en compte que le musée dans la presse, le manque de créativité de la conception, naturellement, aucune consommation d'énergie.
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Comment utiliser la ligne de Fun IP traditionnelle
IP est qui dans le monde, le développement touristique pittoresque produit culturel et créatif de la même façon.
« Dérivés Wen Chong deviennent des attractions de la brigade de texte standard, vous voulez rendre les fonctionnalités augmentent également la difficulté de » Institut de recherche de l'Université de Pékin l'industrie culturelle Chen Shaofeng franchement, veulent développer de bons dérivés culturels et créatifs devraient prêter attention à l'histoire de la propriété intellectuelle, l'image IP , les produits IP et IP d'affaires quatre dimensions de l'excavation, mais actuellement disponibles que les dérivés culturels et créatifs sont coincés dans ce niveau des produits IP, est l'impression la plus commune avec des caractéristiques régionales, il n'y a aucune connotation de l'histoire en tant que support est pas particulièrement conçu pour attirer oeil, nature culturelle et créative de dérivés crée pas d'effet d'entreprise de la marque, à ce stade, l'Internet offre un des canaux de communication pratique pour la propriété intellectuelle traditionnelle et le contenu IP story-porteuse plus facile pour former la force motrice des marques de grande consommation.
Insiders a déclaré aux journalistes, par rapport à d'autres musées, sites pittoresques, la collection d'éléments culturels comme le Temple du Ciel Park est relativement faible, le développement des ressources sont principalement concentrées dans la construction, la culture et l'histoire, l'opérateur est en effet pas un petit problème.
À l'heure actuelle, le développement interne des sites pittoresques, les dérivés de musées sont essentiellement deux modes, on est le mode « Cité Interdite », est sur les licences à d'autres sociétés IP du musée, augmentant ainsi les canaux de vente et d'élargir le type et les dérivés, une autre espèce est « pays en mode Bo », ce modèle est la plate-forme à travers les ressources IP chaque bibliothèque sur la plate-forme, les entreprises choisir du Musée d'intérêt pour l'amarrage. Selon des sources bien informées, le temple actuel du Ciel appartient à l'ancienne, principalement au Temple du Ciel IP sous licence à l'opérateur, à la conception, la production, les ventes, le Temple du Ciel chargé du parc « gatekeeper » par l'opérateur et d'en tirer dans.
Wu Xianming, l'avenir, le Temple du Ciel développement culturel et créatif des produits dérivés dans la phase 2.0, ligne, mise au point sur la ligne suivante des types de produits sera sensiblement différent du courant, les ventes des magasins physiques plus élevés est prient principalement les catégories de produits, aimant de réfrigérateur classe de souvenirs et de kaléidoscope, des puzzles et autres jouets pour les enfants, et la boutique de l'avenir en plus des ventes en ligne dans de meilleures marchandises en magasin physique, mettra également l'accent sur certaines fournitures de bureau, cadeaux personnalisés, produits en métaux précieux, produits de soins de beauté, tels que wearware intelligente les ventes d'électricité fournisseur « biens communs » sur.
Wang Shu Shen, directeur adjoint de Pékin Académie des sciences sociales Centre de recherche de la capitale du développement culturel a souligné que les dérivés culturels et créatifs, non seulement à la fois créatif et pratique, mais aussi d'apprendre à parler comme le développement de l'histoire principale, « si jardin ou musée, dans le processus de faire de la recherche indépendante et le développement, la do est un matériau de base produits développés ne comprennent bien, pas tout simplement commencer à partir de l'apparition des paysages, des collections, mais de creuser plus profond connotation derrière ces reliques historiques et l'extraire sur pour donner le produit, et communiquée au public, afin de mieux stimuler la consommation ".
magnifique examen
