Russie 2018 compte à rebours de la Coupe du monde, par rapport à la Coupe du Monde au Brésil il y a quatre ans, le marché du marketing sportif chinois a connu des changements énormes. Hot ressources liées à la Coupe du Monde en Chine, et confirme une fois de plus le sport de haut IP à haute valeur ajoutée, une forte capacité d'absorption d'or des faits.
01
monde de la publicité de 800 millions $
Coupe du monde a toujours été le plus d'événements sportifs « Suce argent. » Nielsen données publiées montrent qu'environ 73% des gens prêts à soutenir le commanditaire de la Coupe du monde des marques, 60% des gens pensent que le commanditaire de la Coupe du Monde de la marque influente, 55% des gens sont plus disposés à acheter une commandite de produits Coupe du Monde. Par conséquent, la Coupe du Monde ne sont pas seulement les fans de football partout dans le carnaval du monde, est la concurrence intense des grandes marques de la principale « champ de bataille ».
Mais cette année la Coupe du monde en raison de l'absence de plusieurs équipes de football vétéran, et en 2015 a brisé la corruption de la FIFA à Waterloo et apparaît dans l'aspect « sucer l'argent ». Juli Russie Coupe du Monde moins d'une semaine, ses sièges de parrainage sont encore 15 postes vacants. Sony, Emirates et Castrol, commanditaire plus traditionnel de la Coupe du Monde de la FIFA et n'a pas encore de renouveler le contrat.
Quand le monde classe marques pour refroidir l'enthousiasme de la Coupe du Monde, Coupe du monde Commanditaires effectivement apparu au nom de sept entreprises chinoises, à savoir: Wanda, Hisense, Mengniu, vivo, voitures électriques Yadi, pointant vers Arts Habitat VR ( réalité virtuelle) des entreprises technologiques, ainsi que les hommes de la marque empereur.
Parmi eux, Wanda a investi 150 millions de dollars en 2016 pour gagner un sponsor de la FIFA, dans les quatre prochaines Coupes du Monde (2018,2022,2026,2030), le droit de jouir de tous les droits de publicité et de marketing aux événements de la FIFA tous . Hisense, Mengniu vivo deviennent deux sponsors.
Selon les dernières données publiées par le cabinet d'études de marché Zénith, lors de la Coupe du monde 2018 les entreprises nationales à investir dans les coûts publicitaires ont totalisé 2,4 milliards $, dont la plus grande des dépenses publicitaires des entreprises chinoises au cours de la Coupe du Monde, à 835 millions $, 400 millions $ US deux fois plus que l'hôte de la Russie est de 64 millions $.
02
Apportez marché considérables rendements élevés d'investissement
FIFA de prendre l'initiative de mettre en scène un spectacle de marques chinoises. Pour les entreprises chinoises, le sponsoring de la Coupe du monde serait l'aider à obtenir plus de possibilités de communication étroite avec le monde, et est une clé en or pour ouvrir le marché international. Dans le processus de mise à niveau et marque l'expansion à l'étranger, de plus en plus d'entreprises chinoises ont commencé à essayer de marketing des compétitions sportives, son investissement élevé apporte également un plus d'avantages substantiels.
Coupe du monde commanditaire de la zone de la zone Asie Timor Lu Qi marque d'affaires président des hommes, comme le monde est d'abord lancé dans la Coupe du monde des costumes d'affaires de la marque, reflète non seulement la pensée opérationnelle pour le développement international marque Royal de sa propre marque, mais aussi des moyens que la Chine a une marque nationale au coude à coude avec la force de la marque internationale.
Après les voitures électriques Yadi devenir le sponsor de la région d'Asie au début de Février de cette année, les ventes de véhicules électriques dans leurs ventes hors saison augmentent, ne tombe pas, la première année de trimestre sur les revenus de l'année une amélioration de 59%.
L'été 2016, le Championnat d'Europe de football (connu sous le nom « Euro ») en marge chinois d'annonce son apparition sur le terrain, il a donné de nombreux frais de sensation du public chinois. En 56 ans d'histoire de la Coupe d'Europe depuis le premier des premiers sponsors de la Chine, Hisense électrique est récolté valeur publicitaire de 570 millions de yuans.
Avec l'influence de la Coupe d'Europe, la nuit marque Hisense électrique chinois devient le centre d'attention des Européens. données Ipsos montre que la marque Hisense dans cinq pays européens une plus grande visibilité, et stimuler les ventes sensiblement améliorés, les ventes que sur le marché français ont augmenté de 3 fois.
Dégusté la douceur du marketing sportif Hisense Electric et généreux à dépenser cent millions de dollars, pour devenir la Coupe du monde 2018 les sponsors officiels de la Russie. Dans le contexte du ralentissement général de l'industrie de la télévision chinoise, Hisense résultat d'exploitation du premier trimestre a atteint 7.811.000.000 électrique de yuans, soit une augmentation de 16,54%.
03
Le nouveau système de jeu de parrainage FIFA
liste des commanditaires Coupe du Monde, le nombre d'entreprises chinoises monté en flèche, avec le parrainage du système d'innovation FIFA a une excellente relation.
Comme les événements sportifs de haut niveau, la publicité précédente de la Coupe du Monde, les agents de vente ont longtemps été le monopole des institutions internationales, les entreprises chinoises à participer au plus noyau dur de l'allocation des ressources entre l'industrie du football, mais la situation a changé dans cette Coupe du Monde.
L'année dernière, l'ouverture du premier niveau régional parrain de la FIFA, elle sera limitée aux partisans passés de la nation hôte de la Coupe du monde étendu aux sponsors régionaux, et suivez les cinq continents, répartis en cinq zones, chacune avec jusqu'à quatre entreprises implantées .
Pour épée à double tranchant en termes de sport, courtier sport engagés dans le processus au cours des dernières années a accumulé une certaine expérience dans les règles internationales. Mais de l'agence de sport passées en ventes exclusives, les entreprises doivent non seulement faire avancer de grosses sommes d'argent pour obtenir des sièges pourrait être vendu aussi un test d'une grande équipe.
De Novembre l'année dernière à 44 millions $ pour gagner le commanditaire asiatique Coupe de Russie agent de vente exclusif commence la fin du mois de mai cette année, le contrat d'agence expire, ne laissant qu'une épée à double tranchant de temps à vendre sept mois. Au cours de cette période, l'épée à double tranchant a recommandé à la FIFA plus de 30 entreprises, mais parce que le conflit de parrainage des produits de base, le droit russe, ainsi que des contraintes de temps et d'autres facteurs, la FIFA a finalement absorbé les voitures électriques Yadi, les hommes de la marque empereur et pointage Arts Habitat VR et trois entreprises chinoises à devenir la Coupe du Monde sponsors asiatiques.
Bien que l'objectif global d'idées quatre sponsors régionaux n'est pas terminé, mais trois places dans chaque prix de transaction d'affaires de 20 millions $ ou épée à double tranchant a reçu 16 millions $ du bénéfice brut.
Coupe du monde sur le point de commencer, signifie que le Qatar Coupe du monde 2022 a débuté des affaires de préparatifs.
Modification du premier réseau financier
