Millet atterrissage « nouveau détail » et la pratique, a une sorte de pensée et mise en page différenciée?
Wen | Yang Yafei
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EXAMEN de base:
1. la plus grande maison de mil est comme Pékin, Tongzhou Wanda Quelle est la différence?
2. pas un « shop in shop » mais pleine intégration, les produits de mil ont la meilleure façon de trouver un atterrissage?
3. Maison Millet peut contenir toutes les fonctionnalités des nouveaux canaux de vente au détail sous la ligne de mil il?
Lei Jun peut maintenant prendre soin seulement deux choses: d'abord, une boutique, un magasin ou la deuxième chose.
L'expansion du nouveau territoire de détail, solidement ancrée sur le marché de la ligne de mil de la chaîne écologique: Après le succès de l'atterrissage HKEx, Lei Jun et son équipe, vous avez besoin (au moins prouver à promouvoir le bon) avant d'encaisser promesse aux investisseurs.
Cela ne se fait pas à une chose facile, Apple, Huawei, forts concurrents OV tels que la ligne génétique, mais Lei Jun ambitieux - ils prévoient d'ouvrir la maison de 1000 mil au cours des trois prochaines années, le pays pourrait se retrouver en milieu ouvert 1000 -2000 magasin.
15 juillet mil Maison Tongzhou Wanda Plaza magasin ouvert, c'est la première de Beijing 20 magasins, est la plus grande superficie de la maison de mil Pékin, un plein de 570 mètres carrés, pour donner aux gens plus d'espace pour afficher leur mil.
Cette fonte non seulement dans le mil, les produits de la famille de riz, y compris la plate-forme de l'écosystème de mil, « produits de mil. » Un peu plus tôt avant le 16 Juin, le millet Maison Nanjing magasin phare ouvert. Lei Jun, le magasin est appelé le « nouveau phare de détail de mil comme », en plus de l'expérience de la mise à jour complète, mais cette zone de plus de 700 mètres carrés du magasin, est également pressenti certaines ressources, ouvrir la zone « produits de mil ».
Comme un grand mil au détail nouveau canal direct, le mil peut être tout aussi prudent à vérifier les allées et venues de la ligne de produits. Ils se sont rendus au début de Juin de cette année, l'entité de mil a le premier magasin de produits magasin phare, et l'expérience du magasin du pays à faire une analyse superficielle (voir l'article visite mil premier magasin phare: Ultra 600 mètres carrés, le principal argent sur le mode crochet, sans l'introduction d'un grand nombre de les éléments de détail).
Tongzhou Wanda magasin ne fait pas exception, il y a encore un produit complet et le millet, le riz famille de produits « fusion » ensemble. « Référence interne au détail Boss » APP (ID micro lettre: lslb168) a récemment entré dans le magasin, en essayant de trouver des signes possibles de nouveau modèle de vente au détail sur le mil de ligne idéale ici.
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« Little Love de la bénédiction des étudiants, à l'expérience de la pleine intelligence
Wanda Plaza est situé dans la boutique Tongzhou étage, par place interne et externe, les deux extrémités du plancher des portes en verre transparent, vision plus ouverte. Le magasin millet continue a toujours été simple, style moderne, brun, blanc, gris et autres couleurs patchwork principaux, avec Starbucks et sur la forme Sephora un segment important.
Parmi les produits exposés, répartis en six régions sanitaires dans l'ensemble, voyage, accessoires, audio, intelligents et les enfants, et mis en place au milieu de la cuisine, literie, salon, zone expérience de la famille et d'autres groupes de la scène à puce particulière, afin de renforcer la perception de l'expérience.
entrée de la rue, les ventilateurs principaux d'affichage, lampes, robot de nettoyage, panneau de brassage intelligent et d'autres produits de la maison. Millet AI en tant que système de contrôle de la voix du locuteur, et peut aider à contrôler le produit de la régulation fonctionnelle de commutation. Il est à noter que, afin de guider l'expérience utilisateur à la boutique, le magasin a spécialement mis en place un certain nombre de commandes vocales pour des alternatives.
Côté droit, par rapport à la zone d'expérience parent-enfant, mètres robot lapin, tasse, plaque, séchage et autres produits colorés pour enfants, dispose également d'espaces interactifs pour une expérience pratique et des produits intelligents, jouets. Si le marché de détail « était jeune dans le monde », et que cette maison de mil est sans aucun doute un succès (au moins dans ce programme d'été). Statistiques brutes que j'ai trouvé errant dans le magasin, la proportion d'enfants dans le magasin pour compte pour environ un quart, et toute la scène intelligente ont manifesté un grand intérêt.
Les marchandises et l'empilage compact différents côtés, l'intermédiaire pour construire principalement réelle avant scène d'expérience. 75 pouces de mil TV 4 et 150 pouces de dos TV projection laser Mi à dos, à la fois comparaison des fonctionnalités, mais aussi aux utilisateurs de stocker plus de raison de l'arrêt dans.
Le magasin en même temps réduire l'utilisation de la scène de la cuisine familiale, pots, bols, baguettes, arts de la table, les réservoirs de stockage, etc. sont placés avec une table d'opération, accroché sur le côté de la paroi des différentes caractéristiques et fonctions de la pelle tout à fait un peu de gaz pyrotechnique.
Tourné, placés côte à côte sur la table de cuisson de riz, poêle électrique, machine de cuisson, purificateur d'eau, wok, poêles à frire et d'autres types d'appareils de cuisine et ustensiles de cuisine. Les ustensiles de cuisine relativement spéciale, en plus de la fonction et de la qualité, la taille, le poids est également un chef qui est particulièrement préoccupé par les aspects de l'il pour voir, peser la gravité et une meilleure prise de décision de l'aide.
effet purification de l'eau montrent. Le magasin placé dans différentes périodes de temps afin de comparer le filtre
En outre, tout à fait une idée du niveau des tables et des chaises en bois de noyer noir Ingres, rempli de fournitures de bureau petits objets bureau avec une tasse de café avec machine à café capsule fine, ainsi qu'une famille de quatre bandes, matelas en latex composé du silence literie, etc., sont également centrées autour d'un arrangement compact, ce qui a grandement amélioré le sentiment de la maison, « le mil devrait retourner chez elle », en magasin les consommateurs ont dit en plaisantant à moitié.
A proximité de l'intérieur du côté entrée de la place, les expositions mettant en valeur les téléphones mobiles de mil, vêtements intelligents et d'autres produits. L'expérience des six unités représentent respectivement le mil 6x, 8 mil, riz rouge, série MIX de la souris et du clavier, ainsi que les téléphones mobiles, les ordinateurs portables, des écouteurs et d'autres produits. Les côtés gauche et droit des armoires murales montrent casque Bluetooth, la puissance mobile, haut-parleurs, routeurs et autres accessoires, ainsi que des bouilloires électriques, cuiseurs à riz, robot de nettoyage et d'autres produits.
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Il existe des produits naturels dans le mil, le millet est le début d'un nouveau modèle de vente au détail?
maison de mil par rapport, il est en fait plus préoccupé par le mil ont débarqué sous forme de marchandises.
Tout d'abord, de l'emplacement, la principale vente du mil de mil, de riz produits de marque maison moins elle-même SKU, et le millet sont des produits de marque propre, les canaux sont relativement faciles à contrôler. Il existe des produits ne sont pas, en plus de la vente des produits mentionnés ci-dessus, mais aussi la chaîne écologique et la vente de produits de marque et la sélection de certains produits de marque de tiers, SKU plus de 3000, appartient à la plate-forme de biens de consommation Pan.
Selon le prospectus de cotation, à partir de Juin de cette année, le mil a investi 210 entreprises de la chaîne écologique, dont plus de 90 entreprises axées sur les produits matériels intelligents. principes d'investissement Millet des entreprises de la chaîne écologique est « RETENIR mais pas maintenant », les deux parties conçoivent et développent des produits conjointement par la production d'organisations de la chaîne écologique, mil en aval propres canaux et des canaux de distribution tiers par le biais de ventes à l'étranger, et la part des revenus.
Millet produits ont une longue histoire du mode « matières explosives », copier ou transférer les idées de produits d'intention dans le corps d'entreprise de mil de la chaîne écologique. Pour ce faire en même temps améliorer les produits du système de mil de la chaîne écologique, mais aussi faire en sorte que le ton produit relativement uniforme. Mais le hic, tant d'entreprises de la chaîne écologique et produits, plancher sélection des produits et le coût est difficile à estimer.
Cette incertitude se reflète dans la maison de mil dans la réplication rapide, produit du mil premier magasin phare du pays est encore en phase de l'opération d'essai. Millet, vice-président du directeur général de mil de la chaîne écologique des produits de haute lumière a dit, les produits de mil dans l'avenir, si un plus grand magasin, qui est toujours considéré comme dynamique.
« Référence interne au détail Boss » avait déjà jugé, comme « shop in shop » sous la forme d'exploration, peut-être, il y aura plus de possibilités pour l'atterrissage. Wanda magasin à Tongzhou, cette convergence semble aller plus loin. entrée de la rue, les produits de mil LOGO est très accrocheur. Du point de vue et l'affichage des produits, bien que le produit a un nombre relativement restreint de produits, mais pas significative position d'affichage de tendance, le millet ou une partie de riz produits complémentaires à domicile, en compétition contre. Même dans la partie de récipient, le produit a aussi un produit mis sur le champ de vision optimal.
Il est une valeur que le mentionner magasin a produits produits d'emballage sont coin « ont des produits », « marchandises de mil » ou « Mi ont goûté » label de style, de renforcer la reconnaissance, mais le nom de l'étiquette n'est pas uniforme. « Référence interne au détail Boss » APP (ID micro lettre: lslb168) de mil, nous apprenons qu'il ya anciens et nouveaux produits d'emballage est le remplacement de certains produits ne peuvent pas être une telle étiquette ou d'un phénomène incohérent, les produits futurs seront unifiés pour augmenter l'étiquette de classe .
En fait, il y a principalement des produits liés à renomme fréquents. Il y a des biens initialement nommés « Mi ont des biens », en Août 2017, les marchandises Mi ont annoncé rebaptisé « Il y a des biens », supprimer la propriété « Mi » en même temps, il est un produit complet aussi des canaux officiellement ouverts au monde extérieur, en plus de la vente de mil de plus, Mi et des produits de marque de la chaîne écologique, introduit également un grand nombre de produits de marque de tiers, la transition à la sélection de la plate-forme d'affaires électroniques. Le plus récent changement de nom, a eu lieu en mai de cette année, il a discrètement changé ses produits de nom « biens de mil », de renforcer encore une fois l'identité de marque de mil.
Derrière changé plusieurs fois de nom, reflète le positionnement flou de mil de marchandises dans le marché intérieur. Maintenant progressivement intégré dans les canaux hors ligne, peut-être ce plus les yeux Lei Jun, les nouveaux canaux de vente au détail doivent se conformer à un modèle d'idéal.
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Le nouveau mil au détail, le millet une famille de formats est suffisant?
Lei Jun et Ma ont été l'initiateur revendiqué de nouveaux commerces de détail, mais peu importe comment lire, plein des canaux en ligne et hors ligne pour ouvrir tout le point de vue commun. Millet fait partie du canal en ligne structure plus claire, le millet centre commercial, la maison de mil, il y a des produits et les magasins phares Lynx pour contrôler l'entrée multiple. Mais la ligne est pas le cas, la situation autour du complexe, en particulier dans les villes à quatre niveaux et le marché du comté, le canal doit être donnée à des marges bénéficiaires suffisantes.
Lei Jun compréhension des nouveaux canaux de vente au détail, le mil est vendu aux utilisateurs de téléphones intelligents et d'autres produits matériels intelligents, afin d'établir sa propre plate-forme énorme, directement aux clients finaux et accroître la productivité globale des ventes et fournir des services Internet.
Selon le taux actuel d'avance chez Millet, des milliers de magasins planifiés grande probabilité semblait être réalisée. Mais il est clair, à seulement mil, riz ligne de terre à la maison, ne peut pas vraiment être appelé « nouvelle distribution », les biens de mil doivent nécessairement être synchronisées chute en dessous de la ligne.
Ainsi, une famille de formats mil peut résoudre tous les problèmes? La réponse est clairement non. Millet maison elle-même est limitée par la mise en place, il semble difficile d'avoir un produit plus exposé aux possibilités de mil. Millet, riz gamme de produits de la famille est modèle relativement stable, tandis que le mil « matières explosives » a un flux régulier de mises à jour dans le portefeuille de produits, la concurrence intense, un grand risque d'atterrissage.
idée de Millet à la ligne de produits détaillées, et je pense que peut être divisé en deux chemins: l'un est la différence de matériel électoral, selon les portraits de consommation régionaux, livrer sélectivement des marchandises à mil magasins, tester le marché, tout en maintenant la périodicité mise à jour, le deuxième, le mil ont mis en place des magasins phares autour du produit, aux entreprises de mil de la chaîne écologique et un tiers des produits de marque plus atterrissage possibilités.
De toute évidence, l'ancien modèle est relativement plus légère opération, plus souple, ces derniers ont plus d'occasions de tester la réaction du marché. Comme l'a dit, les deux routes doivent aller de pair, ou la première lumière après, la maison de millet du corps Tongzhou Wanda, nous semblent trouver une forte probabilité des réponses.
