Sous la sortie de jeu, les Nuggets étaient nombreux, la tête de « première unité de jeu, » l'aura de Razer énuméré inévitablement un peu seul.
En date du 9 actions HK Fin Avril, actions Razer à HK $ 1,01, la valeur marchande totale de HK $ 9,02 milliards, par rapport à 2017 IPO élevé de HK 41.568.000.000 $ le lendemain a chuté de près de huit pour cent.
Par rapport à l'est par le jeu de gagner pours société jeu, Razer, bien que vivant dans les cercles de jeux, mais plus souvent à jouer de l'argent de jeu au rôle de parrain.
Mettez de côté le concept de jeu, les jeux en nuage, 5G, banque virtuelle, Razer seulement constamment à la recherche entreprise de matériel « soft ».
I. années de pertes, Razer « Brokeback survie »
Razer a travaillé avec la sécurité publique en ligne, Xin Yi Group, le groupe a lu le texte, bonne paix médecin et a dit: « Cinq Swordsmen nouvelle économie », en vertu de son être construit autour du matériel de jeu, logiciels, services, structure commerciale, le concept de jeu de temps en arrière-plan de feu, cotée à la Bourse de Hong Kong pour devenir les premiers stocks de jeu d'équipe.
Plus précisément, le Razer dans ses résultats d'affaires sera divisé en matériel, des logiciels, des services et d'autres catégories.
Le matériel comprend Razer a commencé des périphériques (souris, clavier, casque et autres périphériques) et des systèmes informatiques (ordinateurs portables de la série de bord Ling), des services logiciels comprennent des périphériques Razer et plate-forme logicielle supportant le pointage de crédit Razer or plateforme virtuelle etc., principalement pour les Razer autres nouveaux services, tels que brièvement téléphone jeu entrant.
36 dessin Krypton (Source: prospectus Razer et états financiers)
36 dessin Krypton (Source: prospectus Razer et états financiers)
36 dessin Krypton (Source: prospectus Razer et états financiers)
Au sein de ce logiciel en boucle fermée et le matériel, Razer veulent atteindre l'état idéal et la même chose devrait être cotée à la Bourse de Hong Kong semblable à mil, en se fondant sur les logiciels marge élevée et des services pour compenser le manque de rentabilité du matériel, de manière à atteindre la rentabilité globale de l'Etat.
Mais le problème rencontré Razer n'est pas attendu logiciels et des services moitié du ciel, il ne pouvait pas porter l'entreprise de matériel a.
2019, les périphériques Razer marge brute a chuté à 26,41%, les jeux pertes d'entreprise de téléphonie mobile, tiré vers le bas Razer baisse globale de la marge brute à 20,48% du bas.
L'ensemble des activités de matériel, est livré le seul point lumineux à l'échelle du système informatique pour parvenir à une amélioration de la marge brute, mais Razer est une goutte d'eau dans le seau.
36 dessin Krypton (Source: prospectus Razer et états financiers)
36 dessin Krypton (Source: prospectus Razer et états financiers)
2019, après deux générations de produits, coupés les gammes de produits de jeu de téléphone portable Razer Razer Phone, la concurrence intense sur le marché du téléphone intelligent près de deux ans avec l'émergence d'un grand nombre de marques de fabrique, a prouvé que ce n'est pas Razer les joueurs peuvent Wande marché de niche Zhuan.
D'autre part, quitter le marché du téléphone intelligent pour le Razer également économiser une somme des coûts de recherche et de développement, mais cela n'a pas été laissé hors des pertes Razer bourbier 2019, le ratio des charges d'exploitation Razer est tombé à un nouveau plus bas, pas encore rentable.
La mauvaise performance peut être liée à la transformation de la situation des Razer dernières années.
Razer a toujours voulu construire du matériel aux logiciels et services « écosystème de jeu », et avec le jeu étendra l'écosystème, mais au-dessous de la sortie du jeu, Razer ne sont pas les plus grands bénéficiaires, ni les entreprises une grande percée.
II. Industrie du jeu à chaud, mais puisque le Razer seulement dans le « bord de la scène. »
Dans le prospectus d'IPO, est l'un des jeux Razer est important de mentionner le concept et le développement. Dans chaque rapport, le jeu Razer est « rapport du Président » un élément essentiel.
Selon 2020 l'industrie « électronique mondial des sports Rapport sur le marché » prévisions données et Newzoo cabinet d'études de marché en 2020 le jeu mondial va générer des recettes totales de 1,1 milliard $, soit une augmentation de 15,7%, un public mondial de jeu atteindra 495 millions, dont 223 millions Les amateurs de jeux de base et 272 millions de téléspectateurs non stratégiques, soit une augmentation de 25 millions.
1,1 milliard $ en chiffre d'affaires total, les revenus de commandites devraient atteindre 637 millions $, ce qui représente 57%. Razer est ce revenu un « maître d'or ».
Dans une certaine mesure, cette situation embarrassante est vive expérience de jeu Razer.
Le jeu est un contenu après tout, le noyau de l'industrie, y compris les Razer différents quartiers, y compris les fabricants de matériel dans l'ensemble de la chaîne de l'industrie est le plus souvent le rôle des sponsors apparaissent.
Source: iResearch
En d'autres termes, Razer, Mercedes, KFC et d'autres entreprises parrainent, le public de plus en plus de jeu à grande échelle ne donne qu'une population exposition concentrée pour la plate-forme d'affichage vertical de la marque, et sont montés à bord de la plate-forme que vous devez payer coût de grosses sommes de parrainage, la publicité et ainsi de suite.
En ce qui concerne la conversion de la marque, l'exposition aux achats de produits, pendant le serpent le mien sont encore nécessaires en concurrence directe avec les produits concurrents.
Source: Analysys
Source: Analysys
Les bonnes nouvelles sont, Analysys publié en Juin 2019 montre l'enquête de l'utilisateur que la concurrence électrique à comarqué d'approfondir l'impression de la marque et en concurrence avec le même type de produits plus faciles à se démarquer.
Pas si bonnes nouvelles sont que l'ensemble du processus, de la viande ou Tencent un tel jeu, parti dominant du tournoi, Razer ne peut soupe Hekou, soupe ou acheté avec de l'argent.
Par conséquent, la façon dont Razer en dépit d'être appelé « les premiers stocks de jeu, » sa manière part de l'industrie du jeu de dividendes est d'obtenir une meilleure occasion d'exposition de la marque, vraiment envie d'une part de la Razer requise la publicité conventionnelle est pas différente transformation, après la marque, le marketing, reste le plus la concurrence des produits de base.
Trois Razer redressement: le matériel est toujours fondamentale, percée financière ou technologique
Marque est le meilleur fossé Razer, « trois serpents » Certains fans ont même niveau de foi logo Razer comme un tatouage, avec le développement de jeu pour renforcer l'image de marque peut consolider sa position dans les amateurs de jeux Razer à l'esprit, mais Razer naturel sera également isolé à partir de la base des utilisateurs plus grande.
Des périphériques d'ordinateurs, ordinateurs commencé portables, moniteurs et autres nouvelles classes, produits Razer ne pas cher, en Août 2019, chef de la direction Razer Chen Min Liang a également déclaré dans une interview avec 36 entrevue Krypton, Razer insistera sur le hardcore haut de gamme , entreprise non rentable.
En cela, il est pas un grand marché des périphériques d'ordinateurs, périphériques de jeu Razer dans ce segment lui-même a donné un seuil, pas des périphériques de jeu bas de gamme, il peut continuer à maintenir le positionnement de la marque et Razer prime, mais limite l'échelle potentielle de la Razer également dans une certaine mesure.
36 dessin Krypton (Source: prospectus Razer et états financiers)
En 2019 rapport sur le rendement, le Razer a noté que « 2019 sera la dernière performance reflète l'impact provoqué par l'entreprise de téléphonie mobile, nous sortons de l'entreprise de téléphonie mobile, le passage de téléphones mobiles à l'élaboration de stratégies de jeu de jeu mobile / nuage (environs équipements, logiciels et services) affaires ".
Nuage de jeux ère 5G est considéré comme l'un de l'application commerciale la plus atterrissage potentiel, Razer attend avec impatience la popularité des jeux en nuage permet aux joueurs de devenir des utilisateurs de téléphones plus mobiles, mais fait aussi le téléphone capable d'exécuter plus de jeux hardcore, ces jeux permettront aux utilisateurs en plus de téléphones mobiles, mais aussi envisager l'achat contrôleur de jeu supplémentaire et d'autres périphériques, c'est la maison de Razer.
À cette fin, Razer a conclu un partenariat avec Google Stadia, Microsoft Xbox jeu Streaming, nuage Tencent et d'autres acteurs du marché du cloud gaming, mais cette tendance à élargir davantage le matériel Razer catalytique à l'échelle de l'entreprise, ou comme les jeux, comme plus séjour niveau conceptuel, mais aussi l'observation de suivi.
À l'heure actuelle la plupart des entreprises de matériel et similaires, Razer a également un « assouplissement » du cur.
Par rapport à la faible marge, entreprise de matériel hautement concurrentiel, des marges brutes élevées par marque, les utilisateurs ont réalisé les avantages des services de logiciel est devenu un choix inévitable Razer améliorer la rentabilité globale.
Au 31 Décembre, 2019, Razer avec un compte total enregistré se chiffrer à environ 80 millions, comment ces utilisateurs par Razer Cortex Razer Gold ou pointage de crédit virtuelle (App Store de jeu) et d'autres services seront réalisés mise à jour ultérieure Razer secondaire les revenus clés des services logiciels et le bénéfice brut.
Source: Rapport annuel 2017, les chiffres en fin d'année de 2017 données Razer
Par rapport à la Razer Cortex, Razer or et d'autres services autour du logiciel de jeu, Razer peut faire une percée dans le domaine de la technologie financière est peut-être la plus grande surprise de 2020 sur les affaires.
En Janvier 2020, le secteur de la technologie financière de Razer Razer Fintech a été soumis aux demandes de licence Autorité monétaire de Singapour une banque virtuelle, prendra la tête pour mettre en place Razer Razer Youth Bank, il devrait être annoncé en 2020 les résultats de l'application de la licence bancaire virtuelle.
Avant cela, Razer a lancé le porte-monnaie électronique Pay Razer, les solutions Razer Business Services (Les RMS) en Asie du Sud compte plus de 1 million de personnes aux points de paiement, l'atterrissage d'une banque virtuelle, ou devenir une réalisation commerciale de la technologie financière Razer catalyseur.
IV. Résumé
De jeu, les jeux en nuage pour les banques virtuelles, Razer a travaillé avec la sortie des contreparties, mais en tant que fournisseur de matériel, dans le développement de l'industrie du jeu, le Razer n'a pas mangé le plus gros bonus.
Aujourd'hui, les jeux est encore en développement, le concept de cloud gaming est venu, peut stimuler l'échelle du marché périphérique est encore inconnue.
Avant la mise au point de l'équipement périphérique entraîné par le cloud gaming, Razer est toujours celui avec le jeu comme le noyau, les joueurs d'utilisateurs du matériel, des logiciels et des services offerts par la plupart des joueurs seront également manger des légumes, l'indépendance relativement plus banque virtuelle n'a pas encore commencé.
Voulez-vous retourner le stock déprimé long, Razer a encore un long chemin à parcourir.
(Couverture Source: site officiel de Razer)
