introduction
« Avez-vous souciez, est le titre, » les gros titres d'aujourd'hui comme la plate-forme de distribution de contenu, avec l'apprentissage machine, les grandes données et d'autres avantages techniques pour l'utilisateur de pousser les « mille mille visages » contenu personnalisé, deviennent l'Internet après la BAT « super joueurs ".
Wen / Zhang Weining: Cheung Kong Graduate Professeur agrégé École
Li Mengjun: Cheung Kong Centre chercheur Case
En Décembre 2016, les titres d'aujourd'hui ont déjà accumulé 175 millions d'utilisateurs mensuels vivent, Nikkatsu 78 millions d'utilisateurs, une utilisation à long monoposte 76 minutes par jour. Aujourd'hui, le BAT Big Three Internet ne peut plus être sous-estimée dans ce gros titres de plate-forme évolutive en mode éco contenu.
Qu'est-ce que les manchettes exactement le mode magique, faisant beaucoup de géants de l'Internet doivent se préparer à une situation d'urgence? Derrière cela à la fin a une sorte de logique? sociétés Internet chinoises face à la « pleine siège » les gros titres du jour, que devez-vous maintenir votre vigilance, comment faire face aux défis des géants?
De la technologie à la gestion, pas un coup de tête
Le fondateur d'aujourd'hui les gros titres Zhang Yiming, né en 1983 à Longyan dans le Fujian en 2005, diplômé de l'Université Nankai Software Engineering, a été impliqué dans la création Rafraîchissez Nouvelles, quatre chambres et bien d'autres sociétés Internet. En 2012, Zhang Yiming fondateur de Beijing Technology Co., Ltd battre byte (Produits: gros titres d'aujourd'hui), l'espoir que grâce à l'innovation technologique pour améliorer la façon dont les gens l'accès à l'information.
A cette époque, une chose laisser Zhang Yiming se sentir très fort. Quand faire la recherche verticale cool programmation Nouvelles, Zhang Yiming veulent réserver une maison de billet de train, puis à la gare pour acheter un billet est difficile, mais la recherche de nouvelles fraîche est déjà aux besoins des utilisateurs actifs à l'information d'entrée pour rechercher, en temps réel pour voir, l'inconvénient est que ne sait pas quand il y aura des billets en ligne. Il a passé du temps au déjeuner pendant une heure pour écrire un petit programme à leurs besoins, les procédures de durcissement stockées, rendre votre site la machine minutée automatiquement pour l'aider à rechercher des billets, il y a un résultat de recherche pour l'informer par SMS. Dans une demi-heure après la fin de ce programme, il a reçu un message texte rapide, puis directement pour obtenir les billets.
Il a laissé Zhang Yiming a trouvé les moteurs de recherche existants ne peuvent pas répondre à sa demande que, quand il y a apparaît d'information en fonction des besoins des utilisateurs, l'initiative devrait être poussé à l'utilisateur, plutôt que d'attendre que l'utilisateur recherche en temps réel. Il a pensé à la façon de trouver plus efficacement des informations.
Il a essayé de prendre l'initiative de construire un système de distribution de l'information à travers la masse d'informations recueillies, l'analyse de l'exploration de données de profondeur et le comportement des utilisateurs, des recommandations personnalisées pour les utilisateurs d'informations intelligentes, créant ainsi un nouveau mode de lecture de nouvelles.
À l'heure actuelle, les titres d'aujourd'hui a réalisé quatre financement: Juillet 2012 obtenir SIG SIG Asie et d'autres dollars de plusieurs millions de série Un investissement en Septembre 2013 pour obtenir l'heure d'été et d'autres dizaines de millions de dollars B cycle d'investissement, en Juin 2014 Sequoia capital et 100 millions $ de la série C ronde de financement Weibo. Vous avez le Sequoia Capital, BCC International et d'autres organisations près de 1 milliard $ d'ici la fin de 2016 D tour de financement, l'évaluation est maintenant plus de 11 milliards $.
Positionnement stratégique: le moteur recommender personnalisé
Zhang Yiming convaincu que avant «titre aujourd'hui » apparaît, les niveaux de sensibilisation sont essentiellement en cours de l'édition de médias ou autour (y compris un cercle micro-canal bruyant d'amis, chauffeur de taxi emphatique, ou la radio sur la place), tel que défini.
Les titres d'aujourd'hui avec des informations client traditionnel est essentiellement différent de son positionnement unique stratégique est le plus grand avantage des titres d'aujourd'hui.
« Nous ne faisons pas les nouvelles, nous obtenons des informations, des pratiques idées et le passé est complètement différent, et est maintenant complètement le point de vue de la demande des utilisateurs satisfaits, plutôt que sur l'éditeur de talents de l'éditeur de la station au point de vue de l'utilisateur, la couverture plus complète , et peut dire être réinventé les informations du client ".
Sous la direction de ce positionnement stratégique, l'équipe d'entreprise dirigée par Zhang Yiming en Août 2012, la recherche et le développement et sur les titres aujourd'hui ligne recommandation personnalisée de la première édition du code. Son équipe d'entreprise, environ 70 pour cent des employés sont des techniciens, afficher des informations est entièrement contrôlé par la machine.
Les titres d'aujourd'hui est un moteur de recommandation à base de produits d'extraction de données, l'opération de base est un bâtiment réalisé par l'algorithme de code, qui est différent de la plupart des médias traditionnels essentiels. Le modèle actuel de l'algorithme de titres construit sera enregistré chaque fois que le comportement des utilisateurs sur les titres aujourd'hui, ce calculées en fonction des préférences de l'utilisateur, pousser son contenu peut être plus d'intérêt.
La logique de base des algorithmes distribués, la recommandation de filtrage de contenu basé et de collaboration de ces deux idées. Les moteurs de recommandation traditionnels principalement pour le contenu recommandé en fonction de la pertinence et les titres d'aujourd'hui peuvent faire la recommandation de collaboration, à savoir l'utilisation de l'auto-généré entre l'utilisateur et l'utilisateur toutes les informations de signaux associés, tels que les réseaux sociaux, le lieu, la scène, l'occupation et ainsi de suite, association entre l'utilisateur d'une autre recommandation.
méthodes opérationnelles spécifiques, les titres aujourd'hui estimeront le nombre de questions à l'avance, par exemple, un utilisateur dans ce rafraîchissement, le nombre attendu de secondes qu'il allait rester, ce qu'il cliquera, il produirait plusieurs fois à part, il aura un peu le font pas comme comportement. Chaque choisi parmi le contenu en 15 morceaux de contenu le plus approprié pour les utilisateurs Poussé à lui (à l'exclusion du contenu qu'il a vu), puis conformément à la recommandation d'un groupe d'informations de rétroaction des commentaires décision de l'utilisateur, y compris le taux de clics, le nombre de collections, commentaires nombre, nombres d'expédition, la vitesse de lecture, le temps à la page, etc., qui ont représenté coups poids le plus élevé. Enfin, les données de commentaires des utilisateurs recueillis retour recommande à nouveau algorithme d'optimisation pour améliorer la précision de l'examen recommandé répétée par cet algorithme.
Modèle de profit: système de marketing de précision de la publicité
Modèle de profit est la nature du modèle d'entreprise, comment réaliser la transformation des intérêts commerciaux est un enjeu important pour le développement des entreprises. Les titres d'aujourd'hui est de commercialiser rapidement, gagner un des revenus plus rapide de la société Internet. Dès 2014, Zhang Yiming a dit: « Les titres d'aujourd'hui pas rentable, mais a trouvé une prise de conscience plus claire des modèles d'affaires, à savoir la publicité flux d'information. »
les gros titres d'aujourd'hui la raison pour laquelle de plus en plus d'annonceurs de tous âges, non seulement à cause de son activité massive utilisateur et, plus important encore, son modèle de revenus publicitaires de la pensée perturbatrice et la précision de la stratégie publicitaire de marketing. Sa pensée subversive principalement dans les trois aspects suivants:
Tout d'abord, les informations publicitaires. La publicité sur Internet sont basées sur la lecture précédente comme un moyen d'interférer avec l'utilisateur pour obtenir l'effet de la publicité, comme texte flottant sur le couplet, bannière ou de démonstration, mais aujourd'hui les gros titres ce modèle a été subvertir complètement espère l'annonce elle-même devrait être la lisibilité, la publicité transformé en informations en mettant en place un meilleur mécanisme pour permettre aux annonces des intérêts des gens, passe-temps, la demande combinée à l'équilibre de la réalisation et la commercialisation entre l'expérience utilisateur, est le but ultime. Chaque publicité sur les titres d'aujourd'hui ne sont pas obligés de regarder, il devrait être contenu valide un utilisateur a acquis activement.
En second lieu, l'automatisation de la distribution de la publicité. Les titres d'aujourd'hui sont tenus d'envisager l'avenir de la publicité de distribution personnalisée, annonce sera plus flexibles, différentes personnes vont voir différentes annonces. Il est entendu que les titres d'aujourd'hui maintenant à faire la même version à base de création publicitaire de dizaines de grandes données, vraiment différentes personnes à différents besoins. Le système lit l'enregistrement d'utilisateur, les pouces, formant un ensemble de comportements d'intérêt de l'étiquette, et recommander ensuite des messages publicitaires pertinents. Par exemple, une personne comme le ski, ils poussent un nouveau ski ou activités promotionnelles pour lui, une grande exploration spatiale peut pousser le contenu.
Troisièmement, la technologie de l'information vidéo de publicité. Avec la popularité de la 4G et de la technologie WiFi, l'avenir des annonces vidéo deviendra la nouvelle homéopathie grand public. Sur la plate-forme aujourd'hui de gros titres, les utilisateurs regardent une courte vidéo montrant la quantité de croissance très rapide, moins d'un an pour rattraper le flux graphique.
Sur la base des trois points ci-dessus pour penser, les gros titres d'aujourd'hui d'optimiser en permanence vos opérations, aider les annonceurs à la distribution intelligente pour atteindre le marketing de précision. Et construire ainsi un « nombre-Poly » du système de publicité et de marketing, en essayant de la technologie, les annonceurs d'innovation en cours d'exécution complète. « Number Poly · » système de commercialisation comprend trois étapes, y compris le public cible, mettre en forme, mis en uvre par l'analyse fine de chaque étape pour répondre aux besoins des annonceurs en cours d'exécution différentes étapes de l'ensemble du processus.
Les titres d'aujourd'hui directeur général du marketing ont conclu: « trouver les bonnes personnes, disent les bons mots, obtenir des résultats, et la commercialisation a essayé de poursuivre, l'émergence de la technologie est de ne pas renverser ou de modifier les trois étapes de la publicité à faire, mais d'innover et de mettre à jour. nous espérons que ces trois points pour définir un nouveau changement, de sorte que les annonceurs d'acquérir une expérience plus efficace grâce à ces trois points. « titres d'aujourd'hui à l'heure actuelle afin de ne pas affecter l'expérience utilisateur, push annonce le nombre maximum est de quatre par jour.
Stratégie mondiale
La mondialisation est l'une des stratégies de base en 2017 les manchettes aujourd'hui. Zhang Yiming a analysé les causes profondes-des entreprises chinoises devraient aller à la mer en 2016, Wuzhen Conférence mondiale Internet:
« Du point de vue interne, les flux de dividendes a été épuisé, nouvelle croissance des abonnés, ont à exploiter une perspective globale, dans une perspective globale, l'Internet mobile pour rendre le processus de la mondialisation, avec une accélération sans précédent, le flux d'information, la logistique, le flux , l'attribution des fréquences du flux du capital dans le monde entier en plus bas, de plus en plus la configuration à faible coût. de plus, la population Internet de la Chine, ce qui représente seulement un cinquième de la population mondiale d'Internet, sinon l'allocation globale des ressources, la poursuite de l'échelle l'effet du produit, un cinquième ne peut pas rivaliser avec les quatre cinquièmes, donc la mer est inévitable ».
En fait, depuis 2017, Zhang Yiming presque tout le calendrier de temps à l'étranger. Les titres d'aujourd'hui a également entré en Amérique du Nord, le Brésil, l'Inde, l'Indonésie, le Japon et d'autres endroits. Amérique du Nord, une acquisition en propriété exclusive des titres de US aujourd'hui des applications vidéo courte Flipagram, en Inde, le plus grand investissement local de l'Inde dans les technologies de l'information Dailyhunt, en Indonésie, la tenue d'une plate-forme lecteur de nouvelles BABE, au Brésil et au Japon, ont adopté le modèle d'auto-promotion.
(Adapté de « Gestion de Tsinghua Revue » numéro de Juin 2017, anciennement intitulé « titres d'aujourd'hui. Après BAT » joueur Super « »)
Gaojy@sem.tsinghua.edu.cn
2017 numéro de Juin
