Wen | Wu Junyu
A l'origine connu sous le nom « adhérer à ad-free » et « verticale » Netflix est embrassait la publicité.
8 mai, le rue médias américains ont publié un article intitulé « Combien pourrait-Netflix Faire de diffuser des annonces? » (Netflix beaucoup d'argent de la publicité?) Article.
L'article mentionne une telle information clé:
Netflix pourrait obtenir environ 3 milliards $ en chiffre d'affaires annuel grâce à la publicité.
En Août l'année dernière, quand « Hair », l'utilisateur résister complètement à la publicité ajouté Netflix. Au bout de six mois de cheveux, des expériences de lavage de cerveau, à partir d'aujourd'hui, les utilisateurs de Netflix en viennent à accepter le modèle publicitaire.
En Avril de cette année, YouTube et JP Morgan Chase (JPMorgan Chase) de directeur de la publicité laissé entrevoir un groupe de Newfronts de contenu numérique de l'IAB:
Netflix pas d'autre choix que de choisir d'embrasser la publicité.
En Mars de cette année, Cutters médias américains Cord publiés dans « Netflix étend ses activités Ad » (Netflix étend ses activités publicitaires) dans un article ont également révélé:
Netflix est l'équipe de marketing d'embauche pour développer l'entreprise de publicité.
Netflix est à lui seul embrasser des algorithmes pilotés par les données et « annonces ciblées » (annonces adressables), à lui seul poursuivre le personnel créatif dirigé par implantable « création publicitaire » (placement de produits).
« Les annonces ciblées + Creative publicité » est aujourd'hui le dernier choix du monde du streaming géants des médias.
inversion de la publicité de bouche Netflix
En Août l'année dernière, connue comme « site vidéo sans publicité » décision de Netflix d'introduire la publicité, ce choix bien sûr et a continué à se détériorer Netflix a beaucoup de flux de trésorerie.
Lorsque le « droit » dans Netflix comptent maintenant sur la publicité pour faire de l'argent, expression de territoire Wang Ze « vraiment doux » faisant écho les gens ne peuvent pas oublier.
Bien sûr, ce ne sont pas l'accent, l'accent est mis derrière l'histoire.
utilisateurs de Netflix en colère quand la décision a été provoquée par la publicité, l'utilisateur, même une fois menacé d'annuler l'abonnement.
2018 quatrième trimestre, les grandes données de recherche Public société de projet est nommé dans un sondage de la façon dont « Insights 2019 » rapport une fois mis en garde Netflix, une fois l'introduction de la publicité, il y aura plus de la moitié des utilisateurs de Netflix va choisir de quitter, même si Netflix baisser le prix de l'abonnement il n'a pas aidé.
Cependant, après un remorqueur de six mois de guerre, les données a changé incroyable.
Etats-Unis en continu la recherche sur le marché des médias Mindnet Analytics dernier rapport du 16 Janvier de cette année les données publiées montrent que près de 70% des utilisateurs, même après l'introduction de la publicité Netflix, Netflix ne peut toujours pas partir, seulement 3% des utilisateurs décident de résilier votre abonnement, plus 27% l'utilisateur hésite.
Même après le prix Netflix augmente cette année, les utilisateurs ou de séjour.
Vous savez, plus tôt cette année, les frais de service Netflix aux États-Unis augmentent 13-18%, le service mensuel de 8 $ et 14 $, respectivement, le prix des services haute définition augmente à 900 $ et 16 $. Ceci est le plus grand jamais d'une hausse des prix.
Ceux qui sont connus pour laisser les utilisateurs de Netflix touchés par des mesures concrètes pour leur visage.
Pour les utilisateurs, le contenu Netflix si bon, nous ne pouvons pas compter sur la génération d'amour, mais elle peut aussi être en mesure de voir l'annonce. la publicité Netflix n'a en effet pas laissé inacceptable.
Nous pouvons voir les gens du contenu publicitaire Netflix et la publicité est de savoir comment faire.
1, annonces ciblées, Ce qui est maintenant le streaming cercles publicité dans les médias les plus respectés annonces adressables, il peut aussi se traduire dans la publicité adressable. Caractérisé par une forte adaptation, faible violée, petite intervention de l'utilisateur.
adaptation élevée: La segmentation du public et de l'algorithme de positionnement basé sur le comportement sur le terrain complexe, de recommander à l'utilisateur par l'algorithme. Cet algorithme est également pas résolu la recherche Youtube, navigation, publicité par mots clés, mais une analyse dynamique du contenu des utilisateurs vidéo montre, recommandé pour les utilisateurs d'une station similaire dans le film.
Selon le premier plan de Netflix dernier Avril, va mettre des livres dans la publicité. Émissions de télévision et des livres eux-mêmes fortement corrélés, Netflix a apparemment persistent encore.
violation faible: Avec seulement 30 secondes de la série TV épisode 875., apparaît entre deux postes de télévision, mais pas obligatoire, si vous ne pensez pas que vous pouvez sauter et les précédents « pauses publicitaires de 12 minutes » (12 publicités Fenzhong temps de repos) est complètement différent.
« Annonces adressables » en effet faire correspondre les annonces et les utilisateurs plus, et Netflix accorder plus d'attention sur les moyens, les méthodes, les stratégies recommandées dans l'annonce, essayez de ne pas interrompre le rythme de l'écoute de l'utilisateur.
2, de la publicité créative, la publicité native est faite, en fonction du contenu de la profondeur de l'implant à la télévision, aucune trace;
Cela en soi est bon à Netflix a été ignoré. drame américain « House of Cards », le téléphone BlackBerry, Windows, les téléphones mobiles Samsung ont eu beaucoup d'exposition, ces téléphones est devenu un caractère d'état, le caractère d'une sorte de symbole.
Par exemple, sous-bois que Taiwan président BlackBerry 9780 BlackBerry est l'histoire du plus grand nombre de téléphone « Naicao » endurance, bon signal, appelé la génération du classique. C'est le genre de sous-bois simple président, personnalité ambitieuse, énergique tout à fait correspondre.
Ces annonces ont beaucoup aimé le public, mais la plupart d'entre eux sont parties de la marque « prostituée blanche. »
Netflix a maintenant l'intention de tirer parti de leurs points forts. Cet épisode prend la profondeur d'implantation allant d'environ 50000 $ à 500000.
Par exemple, il y a une scène au deuxième trimestre, « étrange histoire » (Things Stranger) de Netflix, les parents de deux enfants à la maison d'un ami pour manger un repas dîner maladroit. Parce que ces deux enfants ne devraient pas savoir ce que certains des cigales: leur fille disparue a été tué par des créatures extra-terrestres. Pour réduire le stress, ils fous Sekendeji.
KFC CMO Andrea Zahumansky sur l'évaluation, a déclaré:
Ils (Netflix) sur une manière respectable de traiter le contenu, nous pensons que c'est une propriété et valeur des actions. Nous fixons des limites, mais nous devons leur donner la liberté de créer.
« Les utilisateurs ne résistent pas à la publicité »
American Marketing eMarketer observée par les médias en Février 11 L'article intitulé « Suivant sur Netflix: publicité? « ( » Netflix demain :? recettes publicitaires « ) article avec cette phrase pour expliquer pourquoi pourquoi les utilisateurs de Netflix à accepter la publicité:
Les consommateurs ne pas (Nécessairement) l'esprit des annonces. (Les utilisateurs ne résistent pas nécessairement la publicité)
Comme mentionné précédemment, la publicité ciblée et la création publicitaire est devenu le dernier des États-Unis streaming vidéo choix unanime. Les deux ont leurs avantages.
1, faible interférence: En général, sur la base de minimiser les interférences et améliorer l'adaptation à cette fin;
2, l'objectif consistant à: Il a été vu dès le départ en fonction des habitudes des utilisateurs de calcul précis, des populations spécifiques, des publicité effectuées dans une période de temps;
3, Mesurable: Pour les annonceurs, cette livraison est quantifiable, ils valent chaque centime dépensé dehors, plutôt que de jeter de l'argent comme un fou pour faire le titre à l'automne dernier.
Après tout, la publicité ne peut pas simplement compter sur grandes quantités de données précises de livraison.
BBH Company (BBH) exécutif Will Leon (Will Lion) et même la livraison précise de grandes quantités de données appelées « efficacité bulle » (bulle d'efficacité).
Selon lui, le marketing est l'un des domaines complexes de l'activité humaine, en tant que stratégie militaire, exige beaucoup de connaissances et d'anticipation, de sorte que l'efficacité et l'efficience de la corrélation est faible. Parfois, la publicité est plus pour résoudre les problèmes émotionnels et les problèmes d'identité, il est plus aux personnes touchées.
La publicité elle-même est une chose émotionnelle, la publicité créative maison est d'adapter à ce phénomène. Il les annonces ciblées et a également ses propres caractéristiques en comparaison.
1, le contrôle et le contenu et une bonne combinaison;
2, résoudre le problème de la « bulle d'efficacité », bien qu'il ne soit pas aussi la publicité ciblée précise, mais plus contrôlable, une plus grande intégration, un impact plus émotionnel peut être niveau atteint.
Vous voyez Netflix, Hulu, iqiyi annonces ciblées, la publicité créative maison constatera que ce passé Youtube et la logique de la publicité est tout à fait différente.
La publicité ciblée et de la publicité créative de cette façon, Hulu et iqiyi aller plus loin, a également introduit une variété de contenus créatifs et des formes créatives.
Hulu: le développement des « annonces Pause », renforcer la publicité créative, et même les utilisateurs de services financés par la publicité afin d'améliorer la proportion fière
L'attitude face publicitaire de Hulu comme Netflix a un peu plus vieux, champ étroit, mais beaucoup relativement ouvert. En fait, c'est un annonceurs de grande consommation de beaucoup la demande.
Hulu devrait être lancé au cours du deuxième trimestre de cette année sera appelée « annonces Pause » (pause ad). Lorsqu'un utilisateur pour mettre en pause le programme qu'ils regardent, les annonces pop-up, et cette annonce est une annonce statique. Hulu travaille avec Coca-Cola, le tissu Procter and Gamble Charmin pour tester cette fonctionnalité.
Hulu est un essayé et la coopération Lyft création publicitaire. Le thème est "vol", "enfant à domicile Union" ( "Runaways Marvel"), l'actrice de film Nico Minuo Lu (Nico Minoru) qui joue Lyra (Lyrica), sont montes à travailler tous les jours Lyft.
Selon les médias financiers américains CNBC rapporté, et par rapport à l'annonce de 30 secondes traditionnelle, création publicitaire Hulu pour améliorer l'intention d'achat de l'utilisateur de 74% pour sensibiliser la population de la marque de 89%.
Comme le modèle de la publicité apporte beaucoup de revenus, Hulu a commencé en Janvier de cette année a décidé de réduire les coûts d'abonnement 2 $. Bien que Hulu seulement besoin de payer 400 $ par mois, vous pouvez éliminer la publicité, mais Hulu ne semble pas heureux de payer les frais d'utilisation.
Hulu même « service de publicité permet aux utilisateurs de » visiter l'entreprise inclus dans le champ d'application.
Hulu seront annoncés en Janvier de cette année, son « service de publicité permet aux utilisateurs de » le nombre a augmenté de 40% par rapport à l'année dernière. Seulement moins de 40% des utilisateurs de payer une somme supplémentaire de 400 $ par mois pour éviter la publicité. Il estime que d'ici 2020, les recettes publicitaires de Hulu dépassera 500 millions $.
plate-forme publicitaire Hulu chef Jeremy Helfand a déclaré dans une interview médias américains Quartz même mentionné que:
Par rapport à la publicité télévisée traditionnelle, ces annonces sont plus subtiles, moins dérangeant, au fil du temps, la part des revenus publicitaires Hulu sera plus. Le but de Hulu est de 2021, ces formats sans interruption (non destructive) des recettes publicitaires, peuvent représenter la moitié du chiffre d'affaires total de la société.
Iqiyi: AI développé conjointement avec la publicité contextuelle, le contenu généré par l'attention de la publicité créative
Iqiyi font des annonces ciblées, ces annonces sont différentes idées et Hulu, sont appelées « publicité contextuelle ». Principe technique qui est d'environ trois étapes.
1, la capacité d'intégrer l'analyse portrait de l'utilisateur, des capacités de support de la plate-forme DMP, la technologie de reconnaissance d'images, conversion vidéo compréhension AI et le modèle de prédiction;
2, la reconnaissance de la marque par correspondance étoiles intelligente AI, l'intrigue, le comportement, l'action, l'émotion, des lignes et d'autres scènes catégories;
3, x longueur x engaged position donnée des styles différents de manière personnalisés pour répondre aux différents besoins des annonceurs;
Pour tracer rouge net « main moulin à café de boisson Suda Jiang », par exemple, AI peut identifier le café, peut automatiquement émergence de différentes marques de café.
Bien sûr, les arts créatifs iqiyi est une partie importante de l'activité publicitaire. « Nouveau rap de la Chine, » où les annonceurs ont un port chanson publicité sur mesure RAP implantable diffusion - les « étoiles filantes ». Ceci est la première chanson publicitaire principalement sous la forme de la scène musicale du rap et dans la mélodie de la chanson, avec Strung vivo RAP, le groupe américain, plats à emporter Baidu App ces marques.
Les avantages de cette maison de création publicitaire est bien sûr évidente.
1, le contrôle et l'externalisation par rapport au contenu, monétisation plus forte, et le semis de ligne commandée;
2, une tonalité haute, la profondeur du contenu publicitaire de fusion de boîte comprend des barrières d'origine, facilement reconnus par l'annonceur;
Ces annonces peuvent également intégrer des formats non perturbateurs (publicités non destructif).
Ce modèle a également été d'une grande importance pour les investisseurs américains. Parce que le marché de mise sur le marché des États-Unis est en croissance rapide.
Selon les médias américains rapports PQ Media, la plus grande valeur de l'intégration de la marque de la croissance de la demande est attendue en 2018 sur le marché du placement de produit créatif États-Unis est de 10 milliards $. Les Etats-Unis est apparu dans une variété de l'agence de création publicitaire.
NBC annonce réseau de divertissement interactif (NBC Branded Entertainment Network) par Bill Gates a fondé une agence de publicité.
Cette société de publicité en 2018 sera 6000 marque intégrée implantée dans une grande variété de types de contenu vidéo. Ces opérations ont créé une valeur totale de 1,2 milliard $, en hausse de 20% par rapport à l'année dernière.
Locations à moins, mieux
En Janvier, le Royaume-Uni Ogilvy vice-président Rory Sutherland a publié un article intitulé Sur la version britannique Campagne du site « La publicité est en crise, mais ce n'est pas parce qu'il ne fonctionne pas » (l'industrie de la publicité en crise, non parce que l'annonce est valide) article.
L'article fait référence à un point de vue:
Une publicité efficace pour identifier les clients potentiels et la publicité efficace peut créer des clients potentiels.
Netflix pour analyser les deux solutions peuvent être trouvées, les annonces ciblées espèrent résoudre est « d'identifier les problèmes des clients potentiels et veulent résoudre la création publicitaire est » la création de clients potentiels, « le problème. Le but de l'ancien est le stock minier, qui vise à ouvrir l'incrément.
Rationnel et émotionnel à deux idéologie dominante modèle publicitaire complètement différent pour parvenir à une unité dialectique.
Sous l'effet de la publicité ciblée et la publicité créative, la télévision américaine et le streaming publicité dans les médias et même l'émergence d'une nouvelle idée: réduire la publicité pour renforcer l'effet.
Dans cette tendance, le cabinet d'études de marché américain eMarketer2019, de la publicité à l'échelle de positionnement publicitaire de la télévision américaine (annonces adressables) chaque année a augmenté de façon exponentielle. La publicité télévisée peut même passer moins de temps pour obtenir de meilleurs résultats publicitaires.
chaînes de télévision envisagent de raccourcir le temps de la publicité télévisée. NBCUniversal cette année, il a dit qu'il mettrait tout le temps de la publicité en prime time réseau raccourcie de 20%.
(Groupe Fox Networks), président du groupe Fox Networks publicité Maqie Si (JoeMarchese) a déclaré que d'ici 2020, il espère réduire le temps de publicité pour tous les canaux à deux minutes par heure. Turner au cours des dernières années a été la réduction du volume de la publicité, ce qui réduit le taux aussi élevé que 50%.
Kavita Vazirani, vice-président exécutif de la mesure NBC (NBC) de perspicacité dans une interview avec "TV Daily Nouvelles" mentionné que:
Marketers doivent comprendre que la publicité en contrepartie de la marque, l'intention d'achat et de vente pour améliorer la zone d'effet. C'est une chose très puissante.
D'une part, la livraison précise peut réduire les coûts de la publicité, d'autres la publicité créative peut également affecter plus de gens. Publicité ne l'est plus très bien des choses désagréables.
En tant que vice-président d'Ogilvy & Mather au début de l'article britannique Rory Sutherland dit: la publicité efficace pour identifier les clients potentiels et la publicité efficace peut créer des clients potentiels.
Les annonces ciblées, l'idée est de deux directions en même temps pour traiter le paradoxe de la publicité.
Le premier a une ancienne faiblesses dans le rôle précis de livraison, les utilisateurs ne peuvent pas recevoir plus étrangers à la couverture de la publicité, celle-ci a aussi les limites de ce dernier, face à la nécessité de déchets de couverture.
L'ancienne idée dominante du calcul rationnel que le 18ème siècle mathématicien Laplace dans « Introduction à la probabilité de la philosophie » mentionnée:
La dernière poursuite de la conscience émotionnelle du résultat de haute probabilité sera comme le célèbre gourou de la publicité John Wanamaker a proposé que je sais que ma publicité est gaspillée moitié, mais malheureusement, je ne sais pas quelle moitié est gaspillée .
Mais une combinaison des deux, est précisément la dialectique hégélienne mentionnées dans les « avantages et les inconvénients ainsi que » exactement le même effet.
Les annonces ciblées comme « la question » La solution est des problèmes de livraison précis, l'idée que « antithèse » pour résoudre le problème est couvert par un utilisateur.
antithèse de la thèse de l'histoire est en train de changer constamment selon l'écoulement de la finale « matière » pour atteindre l'unité. Après la « matière », le streaming des médias et du marché de la publicité télévisée, que ce soit la technologie ou la diffusion des annonces performances ont été améliorées.
Ce sens et la sensibilité, « avantages et les inconvénients ensemble » précis et vagues est précisément ce que le charme de l'industrie de la publicité. (Première édition des médias de titane)
[Titane médias Auteur: Wu Junyu numéro public: profond à plusieurs reprises, l'auteur est un écrivain indépendant, Micro Signal 852405518]
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