Juillet dernier, de se battre beaucoup pour obtenir la liste sur la valeur marchande de 29.578.000.000 $, bien que par rapport à la valeur du marché Jingdong était 52.294 milliards de dollars, loin, mais dans la seconde moitié de l'année dernière, pour lutter contre beaucoup du stock a continué d'augmenter, alors que le cours de l'action est proche de Jingdong coupe.
Ce résultat en Janvier de cette année, pour lutter contre beaucoup de valeur marchande était plus Jingdong, le statut de deuxième plus grand fournisseur d'électricité de la Chine en bref facile à maîtriser.
Cependant, le 13 Mars, pour lutter contre une grande partie du premier rapport annuel publié après l'annonce. Le même jour, ils se battent beaucoup de stock a chuté 17,45%, ce qui équivaut à une valeur de marché évaporé plus de 400 milliards de yuans, dès maintenant, pour combattre beaucoup de valeur marchande a été Jingdong à nouveau « rouler », une différence d'environ milliards de dollars.
chef de perte?
Après la publication du rapport annuel, pour lutter contre un grand nombre de raisons importantes est la chute de la perte continue d'augmenter, même atteint dix milliards niveau.
Lutte beaucoup de revenus pour l'exercice complet 2018 jusqu'à 13,12 milliards de yuans, soit une augmentation de 652%. Mais en même temps que la croissance du chiffre d'affaires ne sont pas un profit, mais il est une perte:
En vertu des PCGR, combattre beaucoup de perte de 10,2 milliards en 2018, l'expansion de 1845,69% par rapport à l'année dernière. perte non-GAAP, contre 3.958.000.000.
Alors que les pertes ont continué à augmenter de trois élément de coût de la croissance substantielle, les frais généraux et administratifs près de 65 millions, alors qu'en 2017, le coût de seulement 1,3 millions d'euros, principalement en raison de l'augmentation des coûts du personnel pour lutter contre beaucoup d'affaires en raison de l'échelle;
Les dépenses de R & D de 1,1 milliard, soit une augmentation de 764%, principalement à une augmentation des coûts et une augmentation des coûts du personnel R & D en raison de services de cloud computing;
Alors que les ventes et les frais de commercialisation ont atteint 13,44 milliards, soit une augmentation de 900% sur un an. Ceci est principalement beaucoup de combat a mis beaucoup de promotion de la publicité et le produit devait accroître la notoriété de la marque.
les coûts de marketing énormes est la raison pour laquelle certaines personnes disent que la lutte est beaucoup « d'appel »:
2018, combattre beaucoup de coûts de commercialisation de la plate-forme encore plus élevé que le chiffre d'affaires cette année.
Ce phénomène étonnant est beaucoup à lutter contre la norme - de près de trois ans du point de vue de l'information, pour lutter contre un grand nombre de dépenses de marketing est resté à environ 100% du chiffre d'affaires.
Source: Choix, petit-déjeuner Finance
Cela signifie beaucoup pour lutter contre la quasi-totalité de l'argent gagné est dépensé sur le marketing. Plus important encore, beaucoup de combat et non pas comme la perte de profit Jingdong dans la logistique de ce « bien », mais la perte de tous les gens du marketing vraiment pincé la sueur froide.
En outre, selon Morgan Stanley prédit qu'en 2019 et 2020, lutter contre beaucoup de marketing rapport coûts / revenus demeurera élevé, mais permettra d'améliorer progressivement, les deux prochaines années la valeur prédictive de 83,1% et 53,3%, respectivement.
La croissance en échange d'argent
Cependant, la lutte est en effet beaucoup de promotion de l'investissement pour obtenir des résultats, tels que le nombre de commandes, GMV et la croissance des abonnés.
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2018, lutter contre un grand nombre de commandes se chiffrait à 11,1 milliards de stylos, soit une augmentation de 158% par rapport à 4,3 milliards en 2017 période stylo ans. 2018, la Chine a traité un paquet total de 55 milliards, c'est-à-dire tous les cinq parcelles, il y a beaucoup de la lutte.
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2018, lutter contre un grand nombre de plates-formes GMV a atteint 471,6 milliards de yuans, soit une augmentation de 234% par rapport à 141,2 milliards de yuans par rapport à la même période de 2017.
Bureau national des statistiques récentes données montrent qu'en 2018, le total des ventes au détail en ligne ont augmenté de 23,9% du pays. Les données ci-dessus montrent que beaucoup de combat croissance GMV 10 fois la moyenne de l'industrie.
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2018, combattre beaucoup de l'année, le nombre d'acheteurs actifs de 418,5 millions, contre 244,8 millions en 2017 a fait un bond 173,7 millions, soit une augmentation de 71%, en second lieu seulement au nombre d'utilisateurs dans le domaine des affaires électroniques Ali.
De plus, 2018Q4, APP combattre beaucoup du nombre moyen d'utilisateurs mensuels vivent jusqu'à 272.600.000, soit une augmentation de 93% sur un an par rapport à 141 millions de la même période en 2017, en ajoutant 42 millions par rapport à 2018Q3, la chaîne fortement augmenté de 18,2%.
Bien que l'utilisateur avec de l'argent est en effet le moyen le plus efficace, mais cet argent valait la peine, les vues du marché a toujours été difficile à unifier.
À la fin de 2018, le nombre de plate-forme active pour lutter contre un grand nombre d'acheteurs pour 418.500.000, plus de Jingdong 3,05 milliards.
Mais en fait, lutter contre un grand nombre d'acheteurs actifs de taux de croissance en glissement trimestriel est passé d'environ 50% en un seul trimestre de 2017, est tombé à 8,56 pour cent au quatrième trimestre de 2018.
De plus, en direct de mois année sur le point de vue de la croissance de l'année, le 4e trimestre 2018 a été de 93% au cours des trimestres précédents ralentit (année du 3ème trimestre sur la croissance de l'année de 225%, année Q2 sur le taux de croissance annuelle de 495%). Toutefois, le taux de croissance de chaîne (18,2%) point de vue, et les deux premiers trimestres de plat, la croissance globale reste stable.
Avec le marketing escalade des coûts, les moyens de combattre beaucoup des coûts éligibles augmenter rapidement.
De plus, la recherche de données grande Aurora a révélé que beaucoup d'utilisateurs constituent lutter contre d'autres plate-forme de commerce électronique n'est pas « sain » par rapport à.
Dans beaucoup de combat, la consommation moyenne mensuelle de quantités importantes de « utilisateurs de grande valeur », qui représente moins, alors que la consommation moyenne mensuelle de faibles quantités de « utilisateurs actifs de faible valeur » proportion élevée d'autres Sancheng « les utilisateurs inactifs à faible valeur » sur la lutte beaucoup de satisfaction est faible.
haute valeur Taobao utilisateurs actifs ont représenté presque un combat beaucoup de temps, la perte de l'état de la proportion des utilisateurs est seulement 13,3%.
Pour lutter contre beaucoup dans le trafic
trafic énorme et la propagation virale des résultats de la lutte beaucoup, mais aussi laisser beaucoup de combat à l'avance pour ce poids fin - s'il y a un effet de flux de jour est plus forte, combattre beaucoup de place pour le développement futur sera grandement limité.
Cela a également permis de lutter contre un grand nombre de « trafic papa » Tencent tout à fait des pressions.
données sur les revenus Tencent de la vue du troisième trimestre 2018, sa structure de profit a un plus grand changement. Le paiement, le cloud computing (applets) remplacent les entreprises de jeu, le Groupe est devenu le dernier moteur de la croissance.
En outre, il signifie que Tencent moteur de croissance a progressivement changé de jeu à micro lettre (paiement, applets, etc.) consistant principalement en période de dividende en espèces. En d'autres termes, les flux de trésorerie est devenu de plus en plus important pour Tencent.
À l'heure actuelle, micro-paiement lettre d'une page, en plus de Jingdong, le seul produit, ainsi que le groupe américain, avec Cheng Yi Long et gouttes, etc., avait été complètement en forme carré en onze grilles.
En théorie, cette grille en onzième maison, qui apporte un maximum d'avantages, qui seront en mesure de profiter de flux continu de dividendes de Tencent père. Et si le combat peut continuer à obtenir beaucoup de « condescendance » à l'avenir.
Lutte beaucoup peut aller loin?
Et dans ce combat pour faire beaucoup de bénéfice avant sur l'accident, UBS a publié un rapport pour le redoux beaucoup de transcriptions.
UBS note, comme la génération 2.0 de la plate-forme de commerce électronique, beaucoup de combat est devenu la deuxième plus grande plate-forme de fournisseur d'électricité de la Chine, et continuera une croissance rapide.
UBS prévoit que d'ici 2021, combattre beaucoup d'années pour atteindre 628 millions d'utilisateurs actifs, le nombre d'utilisateurs du groupe Alibaba, inchangé par rapport à la fin de 2018, en GMV va rattraper son retard Jingdong, pour atteindre 2070000000000 yuans. 2023, lutter contre un grand nombre d'utilisateurs atteindra une consommation annuelle moyenne de 3823 yuans, dépassant le niveau élevé des prix à la clientèle Jingdong, il a représenté le moment.
UBS a noté que, malgré un concurrent fort, mais beaucoup de combat pour parvenir à une forte pénétration dans le très concurrentiel. Pendant ce temps, UBS a également cité les données indiquent aurora, combattre beaucoup APP taux de rétention de 7 jours, plus que tous ses concurrents.
Pendant ce temps, Morgan Stanley a noté que la lutte pour beaucoup de gestion et de gouvernance des produits de contrefaçon artisanale ferme et plate-forme de performance productive pour vendre des biens au prix de haut est beaucoup plus élevé que les attentes du marché. En même temps, plus des antécédents d'exploitation et une croissance forte, le marché a dissipé beaucoup de combat les problèmes de durabilité du modèle d'affaires innovant.
Il a également été dit que maintenant beaucoup de combat comme Ali il y a dix ans, ou même peut dire que maintenant beaucoup de combat Ali encore plus forte qu'il ya dix ans.
Toutefois, selon le modèle de plate-forme, la gestion de l'offre est un énorme projet systématique. Ali affaires Taobao et Tmall depuis de nombreuses années, séparé de la gestion des marchands tiers, note du vendeur à tous les documents de transaction, cela formait un vaste système d'accumulation et l'analyse des données.
Fondée en 2015 pour lutter contre beaucoup, seulement 3 ans sur le NASDAQ, l'expansion rapide, ambitieux. Mais en termes de produits, de services et de gestion, le jeune combat beaucoup ou un peu immature.
Par exemple, le début, la face du chalet de la plate-forme d'accusations, les problèmes de faux, beaucoup de combat n'a pas répondu positivement jusqu'à ce qu'il soit dénoncé marque, sous la contrainte de l'opinion publique, les autorités réglementaires ont interviewé, il a commencé à travailler dur, la disposition difficile.
Bien que beaucoup de fondateur de combat Huang Zheng a déclaré à de nombreuses reprises pour combattre beaucoup, « la contrefaçon est grave, » mais cela « vraiment » ont manqué la meilleure expression de noeud de temps, conduisant à combattre beaucoup de la perception du public n'a pas encore été complètement inversée.
Un autre exemple est le fameux Janvier de cette année pour combattre beaucoup et recueillir les événements de laine: Janvier 9 matin, semblait lutter contre un grand nombre de bogues, les utilisateurs cliquent sur le lien pour recevoir le seuil libre de coupons de 100 yuans, retirez la nuit pour des dizaines de millions ". laine », ce ne fut qu'en 0900 ce jour-là, pour lutter contre un grand nombre de bug découvert tardivement, des corrections de bugs commencent.
A l'époque, il a répondu que beaucoup de combat, un moment où une grande plate-forme pour promouvoir l'événement se produit, et par conséquent échoué à trouver. Cependant, les exploits fous de recharge, un grand nombre d'utilisateurs du comportement d'achat des consommateurs est clairement anormal, et de nombreuses heures de temps, beaucoup de combat ont échoué à détecter, exposer le système inadéquat de contrôle des risques.
De plus, on peut voir le développement d'Ali et Jingdong, le développement de la plate-forme d'affaires électroniques a une périodicité, après avoir atteint un stable, facile d'entrer dans la croissance des goulots d'étranglement jusqu'à ce qu'il cesse de croître.
Que ce soit ou Morgan Stanley, UBS, basée sur des prévisions optimistes combattre beaucoup de la croissance rapide de deux à trois ans n'a pas eu les résultats probants.
Il est indéniable que beaucoup de combat sous le charme d'une attaque de jour géant, est quelque chose d'un miracle, mais pour le développement à long terme, j'ai peur de faire un peu, passer un peu moins.
