Après l'ère des outils [Cet article participe à un titane aux enchères derniers sujets médiatiques », comment saisir la puissance de marque haut de gamme jeune consommateur? » Nous sommes dans une discussion animée, si différentes perspectives plus, bienvenue à contribuer au débat! ]
Un grattage de la ligne à l'ouragan « nouveau détail » dans la ligne, déclenchant une grande discussion sur la scène mondiale des affaires des consommateurs et les tendances des consommateurs. De la stratégie Ali « ensembles de données », à l'unanimité « mille mille visages » ne mentent pas quand de grandes données deviennent des preuves de mise à niveau de la consommation, les nouvelles tendances de produits incitent un nouveau cycle de fondateurs a commencé à penser.
Au cours de la dernière décennie, le commerce mondial des marchandises a profondément influencé la mise à niveau de la chaîne d'approvisionnement, la concurrence dans le centre de l'industrie a également customize transféré de la production à grande échelle à la personnalisation.
« Intermédiaire moyenne, » un livre dit, l'âge moyen de la norme ou la norme comme une grande personnalité niée. En revanche, les décisions de consommation en fonction des intérêts et de la personnalité deviennent le noyau de l'étiquette actuelle de cette époque. Et quand nous réduisons le thème de « marque haut de gamme » en raison de changements dans la consommation de la discussion, en commençant par une valeur vivante et intéressante.
À la personnalité de la marque haut de gamme « fait référence au Nord »
Le développement et la réforme de la révolution industrielle, est le désir de l'utilisateur pour la culture de la consommation et la libération - le moteur à vapeur apporté de la mécanisation, l'électrification du pouvoir à la révolution, puis sauter pour améliorer la capacité d'automatisation, et son développement est en constante rupture la nature de la société équilibrée de la richesse.
briser seulement la richesse équilibrée afin de créer un espace de consommation. L'emprunt qui a mené la réforme de la Chine et l'ouverture vieux dit un mot, nous voulons permettre et d'encourager certaines personnes riches, si riche premier disque après les riches.
Nécessité de comprendre que le préambule de mise à niveau de l'ère industrielle, mais la productivité amélioration de l'efficacité, pour les biens de consommation n'a pas eu une différence fondamentale. A un riche désir des consommateurs et de la motivation de la consommation, ne pas être en mesure d'acheter plus d'un produit particulier - que l'or ou des diamants, n'a pas changé la nature des choses.
Internet apporte l'industrie 4,0 fois, secouer la base d'une grande poursuite à long de l'ère industrielle de l'asymétrie d'information. Usine de production et de consommation n'est plus un pari massif, des marchés ouverts pour éliminer le manque d'information, les fabricants peuvent toujours démarrer une tentative de marchandise latente modérée.
Avoir la possibilité de segments de marché pour la marque haut de gamme de groupes de consommateurs, la consommation est devenue un important guide de frontière.
Pourquoi? La raison est simple, les hauts groupes de consommateurs ont plus de pouvoir dépenser, ils peuvent juste être la consommation non matérielle des biens, ce qui est supérieur au niveau moyen de la société juste besoin d'une substance, la composante émotionnelle est plus intense.
Selon « 2016 aperçu de la consommation intérieure en groupes d'utilisateurs » TalkingData voir des différentes catégories de la distribution indice de distribution des fréquences de consommation (TGI), la population générale des consommateurs dans la restauration de district et de la catégorie de grand magasin, ce qui est la proportion de relativement supérieure à la fréquence de la consommation du quartier des affaires de consommation haut de gamme foule, tandis que le haut de gamme des groupes de consommateurs quartier commerçant dans la catégorie des cosmétiques grand public, les supermarchés et les vêtements, la proportion de la fréquence relativement élevée.
En d'autres termes, l'évolution de la rigidité de la demande pour les matières premières, au pouvoir d'achat élevé et faible de la population a une forte corrélation.
Donc, en changeant l'avant-garde de l'innovation et de la consommation, naturelle ne pas appartenir à le courant dominant de la demande rigide de la société, « frontière » est les synonymes « minoritaires », du guide du consommateur ordinaire classe de consommateurs, plus vous voulez faire partie de la riche contribution - a un plus beaucoup de richesse dans l'espoir que la libération des riches désir des consommateurs, doit être fait pour briser la répartition équilibrée des produits par la consommation de pointe, les marques haut de gamme deviendront naturellement leur meilleur choix.
marque haut de gamme pour avoir « la capacité de répondre aux changements. »
Depuis que la marque haut de gamme consommateur est le bord d'attaque de la boussole, ils ont naturellement d'autres marques ne sont pas un gros avantage, les prix plus élevés attendus.
Histoire de la croissance marque haut de gamme, peut-être accompagnée d'un esprit d'artisan d'excellence, peut être due à l'histoire glorieuse de la famille, qui n'est pas question ici, nous avons juste besoin de comprendre que la marque de marques haut de gamme ont été achevés saut, ils ont marché continu et glorieux prime.
Le seul problème est que, dans les cent dernières années de la révolution industrielle, semblait si doux et raffiné, une continuation du passé succès de la marque, encore besoin de se inquiéter si elle peut adapter à l'évolution du marché actuel - au quotidien Star « P & G », par exemple, dans son 1937 les ventes ont dépassé 200 millions de dollars, est l'une des plus grandes sociétés multinationales, mais au cours des sept ou huit dernières années, le taux de changement dans la liste du patrimoine mondial de P & G, montrant une accélération progressive à la baisse tendance.
Modification de rendre les riches mythologie derrière la réponse immédiate est accompagnée d'une vague de changements du marché. L'économie globale semble stable, les données macro derrière le placide, mais il est divers domaines de la micro-évolution.
Comme ce terminal mobile, il élargit encore la portée des scénarios de consommation, depuis les premières années de service de messages courts de l'opérateur SP, à la montée des outils de communication sociale, mobile pour les entreprises de jeux mobiles, aux sons « salle d'éco-vivant » dans le grand change plus vite que la plupart des gens attendus.
Pour les marques haut de gamme, le consommateur doit utiliser un rôle de pointe dans l'innovation à suivre. Seules les modifications dans les tendances de consommation pour assurer le suivi, pour toujours faire ton uniforme de haute consommation de la marque, pour maintenir leur part de marché.
L'industrie automobile, « Réparateur Internet » et « nouvelle révolution énergétique » est devenue une industrie fréquente des mots chauds, laisser les rookies du marché et des entreprises automobiles de vétéran pour soutenir la concurrence sur la même scène.
L'accumulation de la supériorité technologique classique, le mépris pour les joueurs établis est plus capitale, face à un nombre croissant d'expérience utilisateur proposée nécessaire, la marque BMW a été proposé il y a quelques années, le concept de « plaisir », est engagé à satisfaire pleinement la demande des consommateurs pour aux utilisateurs une meilleure expérience de conduite. En Janvier, BMW marche encore une fois à l'avant-garde de l'industrie, et Intel, et Mobileye layout zones sans pilote, la technologie va bientôt commercialiser driverless la détermination, un coup d'oeil.
Non seulement il est sans pilote, l'application de la technologie de pointe coupé rapidement dans la scène de voiture, intelligent, lié au réseau, l'expérience de maîtrise de l'énergie traditionnelle et nouvelle sont en train de changer l'environnement de Voyage de l'utilisateur et de l'orientation esthétique. Essayer d'intégrer toutes les fonctions ensemble concept, la faisabilité est peu élevé au moment de la commercialisation des produits de l'automobile et de la maturité de la technologie. Par conséquent, la marque haut de gamme de mise à niveau doit être ouvert premier segment des différences dans les capacités de segmentation précises ou de l'expérience du terrain, il est possible d'obtenir un succès commercial du produit global.
Pour BMW Série 2 et BMW 4 lignes, par exemple, les performances de positionnement précis dans la direction du mouvement urbain, combiné avec le même niveau de circulation à bord des fonctions interactives intelligentes. Une puissante combinaison des deux couvre une famille de jeunes de la classe moyenne et de la technologie pour gérer la tension de l'expérience de la voiture a également une nette préférence. Dans ce marché cible du segment, BMW existant valeur de la marque haut de gamme, sa performance dynamique plaisir de conduite, véhicule iDrive dirigé l'expérience de plate-forme interactive, la conception esthétique de la mode distinctif, les réactions chimiques efficaces les uns aux autres par paires BMW 2 Series et BMW 4 Département faces de la promotion de la marque. De ce fait la production d'étiquettes dans ce segment de la population de l'utilisateur au cur, jusqu'à ce que les résultats de référence de l'intrigue cognitive. Reconnaissance de la marque est passée de parcelle utilisateurs, ce qui est la plus haute de la récolte.
Car bien au-delà de la signification du terme « véhicule », la vitesse de la consommation de changement de vent trop rapide, une industrie Forced moyens d'avancement. Parlez aux besoins d'une marque haut de gamme rigide, vous voulez garder une prime élevée sur l'espace, il doit avoir la capacité de réponses agiles.
Pour prendre l'initiative de faire correspondre la marque haut de gamme « attention scène »
App annie Selon les statistiques, au cours des deux dernières années, en utilisant le temps d'utilisation de l'application augmente, mais le taux d'augmentation est extrêmement limitée. A partir de 2015 à 2017, en utilisant le plus de temps à l'application accumulate est coréenne, mais l'utilisation accrue de temps de l'année et à seulement 15 minutes.
Nouveau jeu de divertissement après l'autre, la grande variété de produits annoncés conception et continue de nous attirer nerveux, il semble que nous devrions passer plus de temps ah, mais malheureusement, les gens doivent manger pour dormir, une attention trop limitée, ne peut pas nourrir toute l'aile secteur de l'Internet.
La rareté de l'attention, non seulement un signal d'avertissement de la bulle Internet, est aussi un rappel à l'élaboration de la stratégie de marque. divertissement préférences de l'utilisateur, sous de nouvelles choses, les entreprises doivent investir du temps et d'estimer avec précision le rendement financier.
Pourtant, par exemple l'industrie automobile. « Processus de développement mondial des véhicules (processus de développement mondial des véhicules, GVDP) » est résumé sur le processus de développement de l'industrie automobile. Les constructeurs automobiles doivent intégrer avancées dans la R & D et l'intégration des composants, la validation du système, la fabrication automobile et le contrôle de qualité et d'autres secteurs, afin de cycle de développement complet du véhicule aussi longtemps que quatre ans.
Bien que cette « culture lente » peut être due à des changements d'innovation technologique, mais l'industrie automobile, la longue période, il est un fait incontestable. marques haut de gamme doivent mettre de côté si longtemps, en réponse aux changements futurs du marché, ce même test de la sagesse des entrepreneurs.
Et l'industrie automobile, la marque haut de gamme de chaque industrie, a ses propres cycles de production uniques. Peut encore réduire le cycle de production, approche accélérée pour répondre aux changements du marché, le produit sera unifié en une unité modulaire, ce qui touche de près marque grand public haut de gamme dans le domaine de la vitesse de course de frontière.
Une autre raison de plus directe est que les données l'attention de l'utilisateur est rare, la capacité d'obtenir les plus précises utilisateur pendant une période de temps limitée, détermine la probabilité d'avance de succès du marché.
scène de divertissement a donné naissance à un transfert rapide de la vie, le trafic d'urgence terminal PC en premier, suivi par un trafic Internet mobile quasi-monopole, devenir une ligne d'entrée de luxe, la mise en ligne de la scène serait une nouvelle sélection.
La clé est de trouver une réponse à ces changements dans la source réelle de changement. Les gens âges, mais dans la scène de l'innovation dans l'industrie du divertissement, le jeune homme, pour les marques haut de gamme, seront particulièrement critiques. Coûter plus cher pour rattraper la tendance des jeunes, il faut toujours saisir l'attention de la nouvelle scène.
Ce qui est nouveau l'attention sur la scène? Cela doit être combiné avec l'intérêt des consommateurs, et de se concentrer sur les besoins des femmes scène verticale « beauté » du téléphone mobile Mito de l'industrie du téléphone mobile un difficile à trouver dans le « contrôle de la conception » foule largement recherché d'Apple téléphone mobile, des signes de qualité de jeu, par « merveilleux dit, » mis en contact parrainage des jeunes utilisateurs Mengniu « pur Zhen » ...... comment les marques vivent à rechercher des scènes personnalisées aspects de l'interprétation des manuels scolaires.
La logique a été dit précédemment, le limiteur de débit en ligne et hors ligne est une tendance inévitable, la scène traditionnelle dans Matthieu cherchant l'exposition de la marque, en tant que jeunes tournés vers l'avant Pan-divertissement, ce sont les nouvelles marques haut de gamme ont besoin d'adapter la « économie de temps. »
épilogue
Comprendre la jeune génération de consommateurs, et répondre ainsi à leur pointe la demande des consommateurs, la viabilité d'un chiffre d'affaires de l'avenir de la marque. Cette capacité à faire des marques haut de gamme ne peut pas être satisfait de la rentabilité d'un seul produit.
Aujourd'hui, les cycles d'innovation raccourcies, est en train de devenir une arme puissante de « Outils Post » campagne de marque haut de gamme, et de nouveaux canaux de la scène de la distribution, était de saisir les jeunes tendances de consommation ont contribué entrée coûteuse de la circulation, la marque haut de gamme à percer, toujours avec l'ajustement dynamique de l'offre sur le marché, ce qui est à l'amour de « pays historique » en termes de sentiments d'amour sur la marque haut de gamme de marque, de redoutables défis, mais aussi sur la capacité d'établir la modestie de nombre d'actions. (Cet article premier média de titane, auteur / Feng Zheng Square)
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