Dongfeng Renault pour 2017 sera un test pour savoir si le marché chinois, Renault est d'améliorer l'état global d'un examen final de match, et alors que l'examen final a ouvert le rideau sur le marché autour de la nouvelle génération de Koleos tout.
« En Novembre, le total des Dongfeng Lei Nuoti de 5,944 unités de voiture, la croissance de 30,8%. » Au début de Décembre, le ministre adjoint de micro-canal marketing juste le séchage de Qu Dongfeng Renault un certain nombre de commandes de photos, ce fut en Mars de cette année a commencé à vendre les modèles nationaux les plus jeunes de la société de joint venture, progresse rapidement dans la direction de dépasser les attentes.
Qu juste la joie et Ke Leijia hausse mensuelle des performances de nouvelle voiture et Koleos renommée inséparables surprise. Vient de dévoiler le Koleos est considéré comme l'un des plus puissants challenger sur le marché de taille moyenne SUV, a commencé en Mars de cette année, le domestique officiel Dongfeng Renault, se déplace loin d'une tendance à la hausse lente au deuxième trimestre et le troisième trimestre, entré dans une nouvelle phase de développement.
« Depuis le début Koleos, Dongfeng Renault aura certainement et la force pour correspondre à la performance du marché, la marque Renault aura sa position mondiale pour correspondre à la position. » Dans une interview exclusive avant l'annonce officielle Koleos Novembre 12, marché Dongfeng Renault vice-président des ventes et du marketing des ventes Chen Xi, « voiture tous les jours » et « commune de la voiture, » a déclaré aux journalistes, « nous n'a jamais douté de la marque Renault, croit aussi fermement que notre entreprise nationale atteindra nos attentes à la fois la société mère. "
"Capacité de vente Ke Leijia après CR-V"
« Si les données comparatives, à moins de 150 de notre réseau de vente, Ke Leijia 4000 le volume des ventes de véhicules en Octobre, les ventes unique magasin moyenne de près de 40, cela se traduit par la joint-venture domestique après la moyenne de 50 mois de Dongfeng Honda CR-V. « examen des ventes en Octobre, Chen Xi est assez fier.
Lentement l'escalade des ventes initiales de l'inscription au « Golden Septembre et Octobre Argent, » la percée continue est venu en Octobre, les ventes mensuelles Ke Leijia ont atteint 4.000 unités, ce qui est pas facile pour Dongfeng Renault est dans une phase de croissance.
« Je dois dire que, nous avons pris un bon moment, l'environnement de marché est bon, non seulement une augmentation plus que prévu, surtout après Septembre, tire dans la saison de croissance de Dongfeng Renault. » Dans Chen Xi Commentant la croissance récente de Dongfeng Renault, pleinement approuvé l'aide d'un bon environnement pour la phase de croissance d'une entreprise dans le.
Mais au-delà de la chance, Chen Xi sait que la force de traction produit Ke Leijia est le facteur décisif Dongfeng performance du marché de Renault, « suivi de la valeur Ke Leijia à excaver et se manifeste, la qualité des produits et la qualité est garantie, la conception, nous avons accepté, avec la politique de promotion, la valeur du produit peut être pleinement pris en compte dans les ventes. « Chen Xi pour la force de Ke Leijia est vraiment pas surprenant.
Bien sûr, il semble Chen Xi, Dongfeng Renault pour développer et renforcer la capacité du système de canal est également un facteur clé dans la montée Ke Leijia. En fait, en dépit de début en Chine, mais la notoriété de la marque Renault en Chine a été faible, plus souvent aussi une plus de marques de niche apparaissent, et Dongfeng Renault, de 2013 à présent, n'a pas mis en place trois ans, dans le développement du canal et de la promotion du marché ne suffisent pas, et c'est Chen Xi est venu après Dongfeng Renault a été l'amélioration.
« La construction du système interne de l'entreprise a vraiment fait quelques ajustements, il y a des changements positifs pour mobiliser les terminaux et canaux, y compris le canal interne. » Selon Chen Xi introduit dans la stratégie de développement du réseau, Dongfeng Renault accorder plus d'attention à l'amélioration de l'efficacité, l'accent sur " Point « percée » Ke Leijia bien que la quantité absolue est pas grande, mais très bon seul magasin d'efficacité, ou même un seul modèle, il y a trois livraison mensuelle unique magasin de plus d'une centaine de l'événement. « et qui était Dongfeng bénéficier de l'ajustement de la stratégie Renault dans le développement du réseau.
Selon l'introduction Chen Xi, la mise en uvre de l'approche d'investissement des actifs Dongfeng légère Renault, mobiliser l'enthousiasme des investisseurs au moyen de combinaison modulaire, qui favorisent indirectement la croissance des ventes Ke Leijia.
la force du produit fiable, pour améliorer la résistance globale, apparaît dans Chen Xi, Ke Leijia a accordé la bonne voie, mais comment obtenir la notoriété de la marque Renault et encore la formation d'une percée en termes de ventes, pour vraiment devenir une marque populaire est au centre de la pensée actuelle de Chen Xi .
« Marque Renault n'a jamais été une marque de niche. »
« Renault n'est pas une petite marque, il est le deuxième marque, derrière Volkswagen dans le monde, Renault Europe - Nissan Alliance est le quatrième groupe, l'année prochaine devrait au monde à devenir le troisième plus grand groupe. » Pour beaucoup de personnes interrogées la force de Renault, Chen Xi sentir un peu injuste.
En fait, déjà mis en place pour 118 ans de Renault, il a créé beaucoup de voitures classiques, comme les courses de F1 et les voitures classiques, le patrimoine et la culture derrière elle a déjà façonné les caractéristiques des voitures Renault.
Renault est un sens de l'expérience est la poursuite de la marque de haute voiture, qui est sur le marché européen est largement reconnu, Renault sur les Champs-Elysées a une vie propre musée et ses heures de fonctionnement et d'autres ne le font pas d'être dans une très ouvert tard, il y a aussi un large éventail d'autres services, a accumulé une longue expérience de Renault a formé une marque unique de charme et de position sur le marché.
De plus, contrairement aux marques Peugeot et Citroën dans le cadre du groupe PSA, mais aussi une perspective plus internationale lors de la compétition avec alliance Renault-Nissan sur le marché, plus en mesure de s'adapter aux besoins du marché.
« PSA est la marque européenne, alors que Renault est quelque peu différente, Renault - Nissan Alliance est plus globale, par des plates-formes de partage, etc., de sorte que la technologie Renault, la conception plus conforme aux besoins du marché mondial, mais après Mitsubishi dans l'acquisition, sur la formation de la Renault - Nissan - Groupe Mitsubishi, Renault capacité à répondre à la demande du marché mondial est devenu plus fort, « Xi Chen estime que la marque Renault a été mis aux yeux du marché mondial, les marchés mondiaux aussi cliquetis voiture Renault mieux saisir la stratégie internationale.
Spécifiques aux résultats des ventes Renault en 2015 les ventes mondiales de 2,8 millions, soit une part record du marché sur le marché européen a atteint 10,1%, au deuxième rang à Volkswagen, le premier semestre de cette année, les ventes cumulées de Renault a atteint 1.570.000 , soit une augmentation de 13 pour cent, un nouveau record au cours de la même période, les ventes a augmenté de 14% sur le marché européen, le marché européen dans son ensemble sur près de 4,5%.
Tout le long, la Renault n'est pas une marque de niche, mais ont un fort sentiment d'être une marque dans le monde. Mais malheureusement, au fil des ans, en raison d'adhérer à la stratégie d'importation fondée sur l'automobile Renault en Chine, une plus grande sensibilisation du marché de la Renault Koleos est limitée, des cartes et d'autres modèles plusieurs pêle-mêle, mais dans le marketing, la reconnaissance de la marque aspect connu, de même que les voitures françaises de Renault et PSA Peugeot Citroën perdu.
Alors, comment briser le fossé Dongfeng Renault, une percée à l'échelle de la notoriété, élargir l'influence de la marque Renault en Chine, ce sens Renault de la présence sur le marché chinois et correspondra à sa position mondiale, non seulement besoin de remuer Koleos poutres, Chen Xi est devenu une lourde responsabilité sur les épaules.
2017 tâche Koleos
« Les résultats! »
Pour la nouvelle génération de la Renault Koleos et Dongfeng prévu en 2017, il n'y a pas beaucoup cachiez, l'appel de Chen Xi est simple: « Bien que nous ayons seulement deux modèles, mais toujours l'espoir d'obtenir l'année prochaine la croissance des ventes de qualité robuste et élevé. "
Comme l'année prochaine Renault a fait une percée importante dans l'est des produits importants, ainsi que la sensibilisation plus Renault en Chine, un modèle, une nouvelle génération de Koleos ne répond pas aux attentes du marché au niveau des produits.
Il est rapporté que la nouvelle génération de production Koleos à partir de la nouvelle plate-forme, l'apparition du nouveau design de la famille Renault, en plus, une nouvelle génération Koleos a amélioré tant dans l'espace, par rapport à la longueur du corps plus Koleos a augmenté de 15 mm, a un maximum de 289mm au même niveau arrière pièce du genou, et plus important encore, une nouvelle génération de koleos est également équipé d'un certain nombre de configuration de la technologie de l'humain innovant, comme ADAS systèmes intelligents d'assistance au conducteur, triple système de purification de l'air, mais également équipé d'une nouvelle génération de moteurs ensemble.
Sélectionnez toute nouvelle génération de Koleos dans la première émission de la Chine, d'abord, la performance de Renault attache une grande importance aux consommateurs chinois, et les modèles nationaux pour créer un cours, tenir pleinement compte des préférences de consommation de ce dernier. Chen Xi vue, tant au niveau du produit ou la mise en page de la planification, Dongfeng Renault dans la libération de plus de sincérité aux consommateurs chinois une nouvelle génération Koleos.
« À l'avenir, Dongfeng objectif Renault Koleos est de rejoindre, avec un portefeuille d'effets atteignant Ke Leijia 1 + 1> 2, peut profiter pleinement de l'usine de Wuhan 150000 de la capacité de production, améliorer la notoriété de la marque Renault en Chine . « pour la performance du marché de Koleos, Chen Xi aussi plein d'attentes.
Bien sûr, vous voulez obtenir le double percée dans les ventes et la marque en 2017, en plus de renforcer la dimension extérieure de ce produit, Dongfeng Renault améliorer la résistance des autres dimensions aussi ne désarment pas.
Tout d'abord, dans le marketing, Chen Xi est considéré comme plus aux conditions locales, nous avons besoin d'une variété de stratégies de marketing. « La stratégie de Dongfeng Renault est de croire que le concessionnaire local Dongfeng équipe Renault, pour aider les concessionnaires locaux continuent de croître, de concevoir une stratégie de marketing en fonction des besoins du marché local. »
Deuxième sur la capacité du réseau, Chen Xi a déclaré que, pour renforcer le réseau dans l'est de la construction de l'espace vide Reno, comme Hebei, Henan, Anhui et d'autres régions pour former une percée dans certaines provinces clés pour améliorer encore l'efficacité unique magasin et d'atteindre la moyenne de l'industrie.
À l'heure actuelle, Dongfeng capacité du réseau Renault et le nombre de points de vente et ne peut pas soutenir le développement à long terme, Dongfeng Renault en 2017 poursuivra le développement de la construction du réseau, est passé de 150 à 200 à la fin de l'année prochaine, les magasins satellites du 100 courant à environ 150 .
Selon le plan, Renault sera à l'est dans la promotion du marché dans une perspective perspective politique et la commercialisation un certain soutien aux villes de deuxième rang, et que vous voulez faire quelque chose pour le naufrage de plus en plus le pouvoir d'achat des villes à quatre niveaux.
« Avec l'entrée en fonction du Koleos, Renault, Dongfeng sera également officiellement entré dans une nouvelle phase de développement en Chine, mais en même temps la poursuite de la forte croissance, mais aussi pour assurer une large couverture, afin d'assurer la qualité de la marque Renault transportera le vent. » Chen Xi a admis que « la Chine est un marché important pour Renault, sera une culture à long terme du marché. à l'avenir, Dongfeng Renault investira plus sur le marché, pour accélérer le développement de Renault en Chine. » interview, Chen Xi a exprimé le développement de Renault en Chine sera un long bâton et briser le processus.
Sous un millier de miles commence par un pas, regardez les yeux. Après plus de deux ans après la base, deux modèles du marché intérieur avec succès, a cherché à briser la Renault Dongfeng célébrera le début de l'essai plus en 2017, mais aussi le marché chinois, Renault peut mettre en place un examen final qui correspond à la situation mondiale tandis que l'examen final a été autour des Koleos du marché et a ouvert le grand écran.
Texte / Peng Jiang Wei Jinqiao
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