reporter Shulouqiqin
Bien que comme Gucci tendance à la hausse des concurrents féroces, mais Louis Vuitton est toujours assis fermement sur la première marque de luxe au monde dans le monde.
11 juin liste d'évaluation de la marque mondiale BrandZ a publié 2019 top 100 classement mondial des marques. Selon la liste de pièces, un total de quatre désigné 100 marques de luxe, sont séquentiellement n ° 22 de sacs à main, la position 31 CHANEL, la position 37 et la position 52 Hermès Gucci.
BrandZ Top 100 liste globale de valeur de la marque est publiée par le plus grand des services de communication du groupe mondial WPP et le cabinet d'études Millward Brown Kay du rapport d'évaluation co-marque, il est plus fiable, l'un des plus grand rapport d'évaluation de la marque dans le monde. L'étude globale d'évaluation de la marque de plus de 300 millions d'interviews des consommateurs avec des résultats financiers et d'exploitation combinés analyse de chaque société, a résumé l'impression de la valorisation de la marque à la consommation et la performance des ventes de la marque et d'autres aspects.
Dans ce système d'évaluation, l'évaluation de la marque Louis Vuitton en 2019-47200000000 $, l'évaluation 41,1 milliards $, alors augmenté de 15% par rapport à 2018.
rapports de données d'interface de requête de mode qui au fil des ans, depuis 2006 BrandZ Top 100 création mondiale de liste d'évaluation de la marque, l'évaluation de Louis Vuitton a été le leader de l'industrie, son évaluation est toujours par rapport à la deuxième marque, toujours le maintien d'un certain avantage. Son meilleur classement avait atteint 19 en 2008, puis, CHANEL, Hermès, le classement de Gucci sont 85,76 et 79.
BrandZ Dans une analyse connexe, dit Louis Vuitton a été mis sur la réforme des mises à jour des produits classiques, ainsi que le développement de nouvelles classes, de nouveaux produits ne ménagent aucun effort, il est une raison importante pour sa valeur de marque classée dans l'avant-garde de l'industrie.
Mais ces dernières années, Louis Vuitton explorent également le marketing numérique, les canaux fournisseur d'électricité pleine d'ambition. Cela rend sa valorisation de la marque a connu une vague de croissance rapide en 2017, puis, le taux de croissance de plus de 15%.
Interface mode mentionné dans les rapports précédents, seul le marché chinois, par exemple, Louis Vuitton site officiel en Chine a soutenu toute la catégorie des ventes en ligne, couvrant les vêtements, chaussures, sacs, montres, parfums, etc., et est la première plate-forme de partage social réglé peu de marques de luxe du livre rouge sur la plate-forme, Louis Vuitton a été utilisé pour la socialisation, ainsi que l'expression emoji, un changement dans d'autres plates-formes sociales Sedate, le style digne.
Cependant, l'interface est relativement mode en terminant plus d'une marque de données historiques a révélé que depuis 2017, la plupart des marques de luxe connaissent une croissance à l'augmentation de l'évaluation n'est pas petit - le retrait de Louis Vuitton, Hermès, Gucci, dont Dior, Saint Laurent et ainsi de suite.
Seul CHANEL est une exception, depuis 2018, CHANEL n'a jamais publié des données financières complètes, de sorte que l'évaluation liée au calcul est quelque peu limitée, ce qui en fait une très longue période de temps, même abandonné le Top 100. En 2018 les premières données publiées, l'évaluation CHANEL a considérablement augmenté, passant de 37 milliards $, ce qui en fait la deuxième plus forte serré marque de luxe Louis Vuitton.
En fait, selon les données de BrandZ, tirée par plusieurs grandes marques, la valeur totale de l'ensemble de la catégorie des produits de luxe dans la catégorie des deux dernières années, respectivement, a connu 28% et 29% sur la croissance de l'année. Et une raison très importante cela est derrière que, malgré les produits de luxe appartient toujours qu'à une petite minorité de tous les biens de consommation, mais la marque à travers les réseaux sociaux sonores continus, et la réalisation d'une interaction plus directe avec les activités de ligne de marque grand public telles que des expositions , de sorte que les marques de luxe sont de plus en plus conscience et la réputation, mais aussi à attirer davantage les dépenses des consommateurs plus jeunes.
En même temps, les produits de luxe de seconde main actif plate-forme, plate-forme de crédit-bail aussi la distance rétrécir les marques de grande consommation et de luxe en moyenne.
Gucci est l'un des meilleurs exemples, sous la direction du directeur de la création Alessandro Mechele, produits de style Gucci a subi d'énormes changements. Sur cette base, Gucci aussi par l'ouverture de la ligne Gucci Garden, Gucci librairie, etc., et par la création de comptes réseaux sociaux esthétique de la marque tels que la sortie de Gucci Beauté.
Description consommateurs rapport BrandZ cité, les consommateurs pensent que Gucci est une création, la marque distinctive. Il y a plus de 10 unités sur la même période l'an dernier, la valeur des consommateurs veulent prendre dans les rues vêtus de Gucci, et d'autres se reconnaissent porter Gucci. Cette proportion a dépassé l'industrie moyenne de 12 unités de valeur.
Si vous ne pouvez toujours insister aveuglément sur le maintien de la marque d'image « supérieure », mais pour les nouveaux canaux, la nouvelle publicité ont choisi de garder leur distance, de sorte que la valeur de la marque ne peut réduire inévitablement. Prada, la valeur de la marque Cartier ont connu une baisse de plus de 10% l'année dernière.
