Les grandes entreprises du sport 1272 Période, a salué l'accent mis sur l'industrie du sport meilleure plate-forme d'information
Auteur: Yu mil
Sport grand reporter d'affaires
Marcher dans les rues de Pékin, on peut toujours voir sur ces personnes, ils sont de retour dans le sac, la main sur la coque de téléphone, l'écharpe, il y a un logo commun. Si quelqu'un leur a demandé ce logo Qu'est-ce que cela signifie? Ils seront très fiers de dire que c'est lui à Beijing Guoan, mon équipe locale.
Leurs épaules en arrière, les mains et le corps autour du club est connu comme dérivés. En Chine, les dérivés du club marché est encore à ses débuts. Probablement dans les 12 - 13 ans, le club a commencé à dérivés des fans dans la vie. FIFA 2018 mascotte de la Coupe du monde licenciés Hangzhou Fu Tak Brand Management Co., Ltd (ci-après dénommée Converteam) a fait une étude de marché en 2013, année où le club allemand Hertha Berlin ventes dérivés peuvent atteindre 3005 millions d'euros sur la même période, les super 16 dérivés du club des ventes ajouter jusqu'à seulement 500000 yuans.
Avec le plus populaire Super League, ainsi que l'ère de la mise à niveau de la consommation, des ventilateurs pour les gâteaux, vêtements, téléphone portable et autres coquille vue n'est plus simplement une nourriture et des vêtements, ils ont de quoi donner un des biens de consommation haut de gamme esprit culturel la capacité et la volonté de payer. Alors maintenant, les dérivés du club marché est comme?
opérateurs de Taner de la vente de biens à la sécurité nationale stocker Meng Su survie de la route de voyage de dérivés
Il est entendu que les grandes évolutions en cours de sport d'affaires sur le Super 16 dérivés + 2 (déclassement) divisé en équipes de quatre, ce qui Sportswindow Il est responsable de la sécurité nationale à Beijing, Shanghai Shenhua Groenland, Shandong Luneng et Tianjin Teda Yili Yanbian Fuld (dégradé) du développement des produits dérivés, la commercialisation et d'autres travaux, Guangdong Golden League Guangzhou Hengda responsable de Taobao, le port de Shanghai, Guangzhou R & F, le droit à la santé Tianjin, Henan Jianye, contemporain Chongqing Lifan, Jiangsu Suning Tesco, Liaoning Hongyun (dégradé), sports d'amour Guangzhou Prudential responsables de Guizhou Zhicheng, Changchun Yatai, Hebei Chine Fortune, l'un de Dalian, Beijing et les clubs eux-mêmes sont des dérivés de développement et les ventes.
2017 liste Super 16
En tant que fournisseur de la fenêtre Sports, Culture physique Co., Ltd Beijing Zhengyang Ming (Dalan Tang), Jun Nan club sportif sera responsable de la conception des produits dérivés connexes, la production et les ventes.
Pékin physique Culture Co., Ltd Zhengyang Ming Su Meng, fondateur de la première société de publicité est une conception, puis a ouvert sa propre boutique à Pékin produits culturels, mais il est aussi un fan de football, dans son temps libre pour aider un ami qui concevra certains fans spectateurs vêtements, porter à un match aller. En 11 saisons, les variétés nationales de sécurité classe dérivée également très peu fans portant joueurs principalement piratées sous les vêtements, le concept de conception Su Meng de vêtements de course pour attirer beaucoup de fans viennent à l'enquête, ce qui fait de lui trouver un dérivé du club opportunités d'affaires.
A l'invitation des fans, quand le jour de la course, Su Meng fera plus de fans à regarder les jeux vêtements de travail in vitro domaine de leur propre conception « décrochage », parce que, après qu'il porte est basé, le confort en tissu jersey de piratage par rapport au marché beaucoup, combiné avec un sens unique de conception et un prix relativement raisonnable, Stalle Su Meng en plein essor, le nom de Dalan Tang passer le mot.
Comme de plus en plus de fans à acheter, et maintenant non seulement sa petite boutique pleine de la sécurité nationale de la marchandise, il est de devenir un gestionnaire travailleur Guoan fans de magasin de thème. Selon Su Meng a dit, en tant que unités de distribution officielles, chaque produit sera finalement retourné à faire un certain pourcentage des droits de licence club, ainsi que la norme de sécurité pour le produit à surveiller.
Le magasin est situé dans les fans Gulou Dalan Tang
Su Meng dit sport grandes entreprises au cours des dernières années, les fans de dérivés canaux de vente pour boutique Dalan Tang Taobao, la boutique de fan officiel corps des travailleurs, la boutique exclusive Tour du Tambour, plus sait Timor, recherche des sports, coup de pied, etc. plate-forme et envoi club connexes sur mesure, le chiffre d'affaires annuel d'environ 500 millions.
Won environ cinq millions de tour de financement financement, Jun modèles d'explosion Nan ventes tasse a dépassé un million de sport
Avec le marché des produits dérivés du club continue de se développer, de plus en plus d'entreprises à se joindre, après avoir obtenu le club de Beijing Guoan dans la section autorisation de la catégorie de produits dérivés, fondée en 2015 sport roi Nan, ont conçu plusieurs morceaux de produit explosif . Parmi eux, les ventes de la section de sécurité nationale tasse personnalisée a atteint près de 2000, ainsi que les styles de produits en édition limitée, les ventes ont dépassé un million.
Sécurité nationale tasse Custom Shop
Sport grandes entreprises trouvées Nan juin des opérations sportives Guoan MAX microcanaux aux galeries marchandes prix de vente ne sont pas pas cher, le prix de tasse atteint 449, la brosse à dents électrique 249, l'ordinateur portable est de 69 yuans, mais Nan juin fondateur sport Ma Nan dit qu'ils ne gagnent pas l'argent.
« Nous achetons une tasse de marque Thermos, cette sécurité nationale tasse de produits sur mesure, le prix officiel est de 375, puisque, entre la sécurité nationale et la marque Thermos et ne sont pas directement liés, de sorte Thermos Parmi ceux-ci agissent simplement comme une fonderie. Je vais lui demander enlever la coupe de leur logo, dans notre philosophie de conception. en même temps, ne permettent pas de publicité Thermos et la vente de modèles personnalisés tasse Guoan. « par précaution, Ma Nan aussi l'emballage de coupe a été remplacé , ne pas utiliser l'article original, mais trouver un autre emballage de fabrication de fonderie pour les pommes pour la production, selon lui, le coût de production de la boîte a atteint près de 30 yuans / mois.
De plus, le co-fondateur Jiyan Jiang Nan sport juin air: « Nous ne sommes pas vendeurs d'une entreprise, nous avons choisi le produit, la marque est en train de faire, que ce soit livre ou une tasse, non seulement modèle étiquetage ci-dessus, mais nous. histoire de raffinage de la sécurité nationale des moments classiques, icône icône design original, qui représente la marque du club, mais aussi une connotation culturelle, le public de la qualité du produit touché de connaître bon ou mauvais, ces détails reflètent la valeur de la marque dans une certaine mesure ".
Pendant ce temps, Ma Nan a ajouté: « Avant de penser à tous les fans pouvoir ne dépenser, mais le fait est que les fans ne veulent pas acheter l'étiquetage des dérivés sportifs, ils accordent plus d'attention à la valeur culturelle et la valeur d'usage du produit, nous nous efforçons également pour le positionnement de l'entreprise les fans produire des cultures pures et ont des produits de qualité ".
En Avril, sports juin Nan ont saisi environ 5 millions d'ange de ronde de financement, dans l'avenir, ils amélioreront progressivement la productivité de l'équipe, la conception plus de fans approuvés produits, et d'enrichir progressivement leurs fournisseurs pour assurer la qualité de la production.
mécanisme de marché des produits dérivés ne sont pas parfaits domestiques la plupart des fans du club Shenhua soutiennent produit officiel du club
Sur le marché des produits dérivés après que le club de pays est passé par une étape à partir de zéro, les inconvénients imparfaits mécanismes du marché progressivement révélé. Ceci est non seulement un problème de la piraterie rampante, le club de pays est également un manque de normes uniformes dans le développement des produits dérivés, même en restant dans l'étape du rapport de l'échantillon d'approbation.
Mo Tian Fei, directeur général de la division nationale Converteam a dit à la grande entreprise de sport, les lignes directrices de conception pour la Coupe du Monde en Russie plus de 600 pages, dont l'élaboration des dérivés Coupe du Monde des spécifications de production et les processus de production. Il est rapporté que Converteam a été avec le club national pour entamer des négociations, utilisera ses licenciés d'expérience de la concurrence pour aider le club à améliorer la conception des produits dérivés.
De plus, seul club national de Beijing Guoan en hertz, vert Shanghai Shenhua et quelques autres équipes ont leur propre boutique de fan officiel au stade, mais si elle est la conception globale du produit dans le magasin ou la richesse, il n'y a pas un petit club en Europe lacune. Et cela est aussi le club de pays sur les fans ont besoin de travailler sur la construction de l'orientation culturelle.
Bayern Munich dérivés boutique du club
Il est vrai que la valeur marchande des dérivés amateurs de courtage joueurs beaucoup moins populaire. À l'heure actuelle, la somme des bons rendements peut déplacer les fans sont arrivés plusieurs années de consommation totale, mais à long terme, la valeur du club des dérivés d'une manière supérieure joueurs de courtage, et même la performance de l'équipe.
Vous savez, une vraie maison pour les fans d'Everton Liverpool ne peut pas apparaître bleu, le même ordre d'idées, il peut être quelques-uns des fans de Shenhua se sentiront aussi repoussé l'étoffe rouge autour, c'est la puissance douce du club de culture. En tant que représentant du premier club professionnel de la Chine à Beijing Il Guoan a été mis en place depuis 25 ans, la majeure partie du premier lot de fans qui ont des enfants, quand cette génération de parents donnent à leurs enfants à porter à Pékin Il maillot Guoan, les enfants seront conscients ventilateurs Guoan devenir membre.
En outre, les dérivés de la conception est également très important, les consommateurs peuvent acheter l'intention initiale était pas parce que je aime cette équipe, mais les mêmes produits achetés l'équipe est susceptible de devenir les fans du club, de nombreuses fois les gens ont besoin d'intégrer dans un groupe de il est une raison, parce qu'elle aimerait soutenir David Beckham d'Angleterre beau, tout aussi possible que des dérivés assez mignon pour devenir les fans du club.
conception est très mignon dérivés du club Hengda
En tant que prédateurs dérivés du club, les produits piratés sont non seulement aucune garantie de qualité, mais sérieusement endommagé la relation entre le club et les fans.
À cet égard, les sports grandes entreprises a également interviewé des dizaines de Super League Club les fans, environ 80% des fans ont dit que tant que les dérivés de qualité à franchir la frontière, la prime de prix par rapport aux produits similaires, mais plus, il est prêt à soutenir des produits authentiques.
Certains fans ont dit: « De toute façon, je ne vais pas acheter piraté, pas d'argent pour acheter avant que je ne porte pas une chemise, porte la même couleur est bonne, les fans sont maintenant plusieurs types de option de vêtements, la chemise boutique officielle en effet pas si cher que ça. « il y a des fans avec un sourire: » Je l'ai acheté dédicaces véritable accusé le club est plus justifié ah ".
À travers le sport grande enquête auprès des entreprises a révélé que 16 équipes de Super League, les fans Shenhua ont répondu à l'appel au club d'acheter le plus authentique, cette proportion atteint près de 100 pour cent, les fans ont dit, c'est leur culture, qui achèteront piraté il méprisait.
Shenhua la plupart des fans soutiennent produit officiel du club
Comme les produits dérivés avec le plus de Super clubs League autorisés unités de vente, Wu Yufeng Guangdong développement culturel Co., Ltd Golden League directeur général a déclaré que de 8 milliards de droits d'auteur de prix pour la paix cinq ans de 1 milliard de contrat, au nombre de fans audience a augmenté régulièrement d'année en année super culture de la marque est en cours. Dans ce contexte, le club devrait ouvrir les yeux ne peut être vu que dans le cadre de la coopération, des billets, la publicité, le droit d'auteur, le chiffre d'affaires est seulement une partie des revenus du club.
Instruments dérivés En plus d'améliorer l'intégration entre le club et les fans, mais ils peuvent aussi jouer le rôle de promotion de la marque pour le club. Les ventes de produits dérivés avec des ventilateurs directement proportionnels à l'acceptation, et que des ventilateurs à forte acceptation, afin d'attirer des sponsors, de sorte que la formation du club et le développement d'un cycle positif. Le parrainage et hors lieu différent, le lieu de l'audience en direct ou devant le public de la télévision presque tous les fans, étendre la couverture est plus large hors site, l'utilisation de produits dérivés conduit au développement de la coopération commerciale de l'ensemble du groupe, la marque du club afin d'améliorer encore l'influence.
Malgré le marché des clubs de Super League actuelle des produits dérivés est toujours dans un état relativement chaotique, mais il est indéniable à partir de 2013500000-2017 année, près de dix millions (Converteam estimations), le marché des produits dérivés du club est en pleine expansion, et a mis de côté les chiffres la sortie du soft power est les dérivés du club peuvent être en mesure d'apporter une réelle « opportunité d'affaires. »
Note: Comme utilisé ici, l'image du réseau
