15/05/201910:29 | fournisseurs d'électricité en ligne micro-canal numéro public
9 mai, Beijing Hui poly Xihongmen centre commercial bondé, FOREVER 21 magasins ici, à l'intérieur et à l'extérieur rempli de gens, tout le monde attend 10:00 ouvert pour les numéros de téléphone d'affaires, avant de se sentir comme tasse de Starbucks et AJ catlike chaussures ne vendent que quelques scènes.
Les activités se poursuivent jusqu'au 17 mai, le week-end complètement fermé boutique ces jours-ci avant l'appel de rideau, le magasin sera le « dernier fling ».
Ce FOREVER 21 a annoncé son retrait du marché chinois, un microcosme, une annonce officielle a déclaré que du 29 Avril à suspendre les opérations de site officiel et Lynx, Jingdong magasin phare, trois ans, il a progressivement fermé plus de 200 magasins.
Elle a été fondée dans la marque de mode rapide des États-Unis, comme son positionnement, se sont précipités sur le marché, et l'évacuation instantanée.
En fait, le sort de la piste avec la même marque de fast fashion FOREVER 21 sont similaires: la ruée vers vient, jouer une vague, laissant derrière lui un gâchis. ASOS, TOPSHOP, NEXT et Marks & Spencer se sont battus pour entrer en Chine, avant la chasse énorme marché de consommation, parce que l'attention ne suffit pas se concentre, les rivaux locaux sont trop difficiles, un rythme lent à l'ère de l'Internet et d'autres raisons, par la suite en raison de « acclimater » gaffes.
la nouveauté de la mode rapide a passé
mode rapide est « fast fashion » Facile à dire, est que les entreprises de vêtements pour répondre de rapidement exposition de design de mode et fait au courant des dernières tendances de la mode des produits, marchandises à temps rapide, pas cher et facile à accepter et à suivre de près la tendance, est ses traits distinctifs.
En 2006, la mode espagnole prédateurs ZARA à Shanghai a ouvert son premier magasin chinois, la compréhension des gens ouverts de la mode rapide. Nanjing West Road dans le premier magasin en Chine au Festival du printemps de cette année de Shanghai, les meilleures ventes unique magasin unique jour de 800000 yuans performance étonnante, égale à 80 jours de ventes de la marque de vêtements chinois similaires.
Pendant un certain temps, C & A, Forever 21, GAP, H & M, MJstyle, Muji, NEW LOOK, UNIQLO, UR et d'autres marques de mode rapide deviennent chaud.
Nouveau rapide, la mode, le prix convivial, unique label mode rapide, les consommateurs domestiques femelles populaires.
De nombreuses villes commerciales complexes d'un second rang afin d'attirer les marques pour entrer, offre un loyer relativement bas. Ils imaginent les développeurs derrière les puissants jeunes consommateurs, la possibilité de tirer la popularité globale des restaurants, grands magasins, et les géants de la mode rapide voir est l'énorme marché de consommation domestique.
Chine, ZARA est devenue le deuxième plus grand marché en plus de l'Espagne, mais aussi de plus en plus dépendants des économies Uniqlo du monde. Double 11 jours par an chat assez enviable ventes des magasins phare, les vrais « puces rapides, lents sans main. »
Cette fois-là, le taux d'expansion rapide de la mode de première ligne marque est restée à 60% à 70% par an, H & M et même les quatre jours en moyenne sur un nouveau magasin.
Par rapport aux détaillants traditionnels ont besoin de 6-9 mois de cycles de production, Zara et H & M ne prend que cinq semaines, ASOS flux complet produit en 2-8 semaines, le temps moyen sur le marché aussi longtemps que six semaines. Ces mode de production des marques, la gestion, les canaux de vente, de nombreuses marques nationales sont devenues l'objet de culte et d'apprentissage.
Dix ans, la marque internationale de mode rapide en Chine, mais gagné pours creux instantanément fauché à l'ère de l'Internet mobile en. Février 2017, ZARA Hangzhou, Zhejiang fermé son plus grand magasin phare en Chine, salué par l'industrie comme le développement rapide du nud final de la mode rapide.
2018, New Look en quatre ans après son entrée sur le marché chinois, fermé 130 magasins situés en Chine, fin TOPSHOP de coopération avec les agents chinois, et fermé le chat de jour magasin phare du marché à la veille de deux-11, qui était initialement prévu dans Huaihai Road plans d'ouvrir des magasins indépendants aussi mourir. La Chine a été acclimaté ASOS opérations cette année a également cessé, se terminant par une perte de 8,6 millions d'euros à la fin.
Forever21 pas bien réussi, des médias sociaux à Forever21 Tucao, peut-être en mesure d'obtenir un aperçu d'un mode rapide étranger marques un problème commun: la mauvaise qualité et le style ne se rencontrent pas le marché chinois.
mode rapide de la production, la marque d'inspection de la qualité de la mode rapide pour devenir les plus durement touchés, après un certain nombre de marques de mode rapide dans le rouge problème de la qualité de la Chine, et est même devenu un habitué du contrôle de la qualité Heibang. HM Beijing-col blanc Asha souvent acheter des vêtements avant, « surtout moins cher, mais acheter dos lavage une ou deux fois mourir, fait le coût est peu élevé. »
En même temps, les magasins de la marque de mode rapide à l'auto, mais avec la période de dividende immobilier a expiré, une marque de mode rapide au pouvoir des villes de deuxième rang négociation du centre commercial n'est pas le passé, « populaire », autrement dit, des centres commerciaux et la mode rapide jeu entre changé.
location de magasin, les coûts de main-d'uvre deviennent plus grandes, qui ont apporté un lourd fardeau. Plus important encore, la « mode pas cher » a été difficile de répondre aux besoins de consommation de qualité des consommateurs chinois.
Les changements et les changements dans la mise à niveau de consommation du marché chinois se sont produits, il est nécessaire d'établir une posture de marque de mode rapide fière, réexamineront les consommateurs chinois.
géants de la mode rapide acclimatés
En fait, les géants internationaux de la mode rapide sur le marché chinois, en plus du visage d'une marque de vêtements intérieure en hausse, les concurrents peuvent provenir d'une autre dimension - la croissance de la marque Amoy Internet, ce qui rend la concurrence sur le marché n'a jamais été plus fragmenté.
petite entreprise de vêtements Lynx deux dit « fournisseur d'électricité en ligne »: « La plupart de la disposition de la marque de mode rapide dans une des villes de second rang, mais pour les trois ou quatre lignes suivantes incrémenter difficile de levier de la ville. »
Les données montrent que le volume des transactions canaux fournisseur d'électricité domestique de vêtements ont représenté plus de 35% de la consommation globale de vêtements. Amoy marque peut apprendre la mode rapide fière du mode de production rapide, et peut compter sur l'avantage des canaux fournisseur d'électricité puissant créneau rapide, mais cette fois l'attention des marques rapides de la mode restent inhérentes au mode magasin avant de l'écart rangée.
« Beaucoup Zara de T-shirts, vendu pour cent, mais Taobao recherche un style similaire peut être possible aussi longtemps que cinquante ou soixante ans, il n'y a pas de différence dans la qualité, la livraison mais aussi le soutien retour libre ». Représenter qui vit à Shenyang Li Yue.
D'autre part, avec la popularité de Instagram, de micro-blogging, les applications de réseaux sociaux tels que Little Red Book, les jeunes consommateurs ont commencé à poursuivre l'individualité, la diversité des consommateurs, ne satisfait plus à la consommation à court terme de la mode rapide pour apporter la joie, la marque de mode rapide doit être aussi des situations difficiles penser à l'image de marque façon: les méthodes de marketing traditionnelles sont dépassées, suivent la tendance du temps, en se fondant sur le marketing des médias sociaux, KOL avec une cargaison d'une nouvelle stratégie de transformation de la pensée.
Leader rapide de la marque de mode Uniqlo, considéré comme le mode fournisseur d'électricité de fonctionnement était modèle très réussi, dès 2009, Uniqlo a ouvert le magasin phare Lynx, loin devant H & M, ZARA et d'autres marques, à travers la mode les consommateurs KOL et ordinaires connectés, part secondaire spontanée de la marque, la commercialisation de la fission de l'efficacité.
En Septembre l'année dernière, H & M ont tenu le premier jour de la journée de chat super-marque, nouvelle série d'automne mènent sur la ligne au magasin phare, tout en occupant le même jour de vêtements pour, femmes des hommes de chat de jour des ventes, les enfants de trois catégories en premier lieu, « marché en ligne » est devenu une question de cours la plupart des mots-clés apparaissent fréquents rapports pertinents en 2018, H & M.
Déviation peut rapidement être tiré hors de la ligne de mire de recentrer, que ce soit H & M ou Zara, Uniqlo, sont toujours des contacts sélectionnés, avec des jeunes comme la consommation, nous sommes actuellement à une étape critique la transformation numérique.
Mais la route commerciale pour aller effet électrique n'est pas immédiat, et dans la fin des manches, le meilleur moment pour avoir manqué l'Internet a apporté des dividendes. Lorsque les marchandises de luxe chinois consultant honoraire Ligue Zhang Peiying mentionné plus tôt, le fournisseur d'électricité mise en page représentation GAP, « magasin GAP applet en ligne est d'élargir le canal en ligne, mais à ce stade de ne pas développer de saines habitudes des achats des consommateurs micro-canal, il ne peut pas être possible par GAP ce canal pour stimuler la croissance des entreprises ".
La nouvelle vague de féroce et le pays
Plus rapide est rapide d'acheter le correspondant abandonner. Selon le dernier rapport de McKinsey, plus de la moitié des vêtements de mode rapide sera abandonné en moins d'un an. Plus en ligne avec la poursuite de la personnalité jeune et non-conformiste marque Tide a marqué le début de l'éclosion.
Ces dernières années, l'afflux de consommation de marque a continué de maintenir la tendance de croissance à deux chiffres, en 2011, la taille du marché de la marque de la marée mondiale de 60 milliards $ en 2017 pour atteindre 200 milliards de dollars. De nombreux prévisionnistes croient que derrière la marque Tide est le prochain marché d'un billion.
Sur ce marché, la marée du pays est en plein essor au cours des dernières années, l'émergence de nombreux jeunes recherchés marque. L'Internet est devenu un grand nombre de designers locaux pour mettre en valeur leurs talents, la plate-forme d'affaires électroniques est de fournir un canal de sortie externe.
A enquête montre que, malgré la vague de cartes, de nombreux consommateurs se sont rassemblés dans le grand nord, mais le plus souvent la marque Tide pour commencer dans les villes de deuxième niveau, comme Chongqing, Xiamen, Wuhan, souvent pour le développement de la culture locale avec la marée de pays venir à la vie.
Ce sont les marques de mode rapide d'origine tentent de canaliser l'évier, d'explorer un nouvel espace pour le développement. Depuis 2013, H & M a commencé à couler en dessous des canaux de ligne à la deuxième et troisième villes de niveau, en 2016, ses nouveaux magasins en Chine un total de 77, dont 53 sont dans la deuxième et troisième villes de niveau. ZARA presque en même temps a commencé un plan pour couler les villes à quatre niveaux.
« Cependant, trois cent quarante-cinq villes de niveau est un marché de consommation distinct avec les villes de premier rang, où les marques locales Metersbonwe, Semir, Maison Orchidée Mer, La Chapelle, etc., connaissent l'environnement local et la consommation de la demande des consommateurs , avec la création de la franchise, en nommant des spectacles de variétés, soutien de célébrités et d'autres méthodes de formation d'un groupe de leurs propres groupes de consommateurs, veulent intégrer dans la marque de mode rapide est pas facile. en même temps, la conception est pas acceptée, et ainsi de suite autour des différentes habitudes de dépenses tous ses obstacles d'évier de canal. « dans les articles de mode et de luxe conseil travail dit Harry.
La montée du pays de la marée, parce qu'il est le corps avec le sens de la Renaissance de la mission de rencontrer les jeunes consommateurs « terrain d'entente » idée à la consommation, à la fois pour répondre à la poursuite de la mode, l'individualité, mais aussi un retour à la culture traditionnelle et salut. Ces dernières années, la marée de pays de développement du marché plus rapidement que le marché du luxe, le marché de la mode rapide pour être plus rapide, montrant une fin droite de l'émission tout en chassant phénomène.
2018 Peace oiseaux Groupe a réalisé des revenus de 7,712 milliards de yuans, soit une augmentation de 7,78% par rapport à l'année précédente, le bénéfice net attribuable à aux actionnaires des sociétés cotées 572 millions de yuans, soit une augmentation de 27,51%.
Avec la montée de la nouvelle vague nationale, 2018, Li Ning chiffre d'affaires a atteint Société 10511000000 yuans, soit une augmentation de 18,4%, pour la première fois Chiffre d'affaires Pobai milliards.
Comment les marques de mode rapide pour répondre aux divers besoins des consommateurs plus dans la prémisse « rapide », je crains que l'avenir sera un moyen important de briser les barrières des ventes.
(Titre original « FOREVER 21 a battu la Chine, les marques de mode rapide ne comprennent pas le fournisseur d'électricité et de la jeunesse de la ville ?. » éditeur Qian Yi)
