[Réseau nuage de chasse (Micro Signal :)] Est 24 Rapport (compilé: Mayfly)
Les ventes de l'iPhone d'Apple stagnent.
Selon les données d'enquête auprès des consommateurs, GBH Insights a publié un rapport les raisons expliquées.
Le rapport indique que la plupart des consommateurs ne figure pas sur le nouveau téléphone d'Apple pour impressionner, et que l'iPhone X trop cher.
GBH dit les fans d'Apple sont toujours très fidèles, et avec le vieillissement du téléphone, Apple va bientôt procéder à une mise à niveau à grande échelle.
iPhone développement d'affaires d'Apple dans une période de goulot d'étranglement, au moins à partir du nombre de téléphones intelligents vendus chaque point de vue de l'année en effet.
Un nouveau rapport de la société de recherche financière GBH Insights fournit quelques conseils sur pourquoi cela se produit.
GBH trouvé: En dépit de la fidélité des utilisateurs iPhone élevé, mais beaucoup de gens n'ont pas beaucoup besoin de mettre à niveau En plus, en général, de nombreux consommateurs pensent que le nouveau modèle phare - au prix de 1000 $ X iPhone aussi. cher.
directeur de la recherche technologique GBH Daniel Ives dit dans le rapport: « position dominante d'Apple sur le marché des smartphones, a une solide base de clientèle fidèle. » Mais il a ajouté que la société « a peut-être atteint le point de saturation. »
A partir des données de vente, nous pouvons voir la lutte d'Apple. A la fin du deuxième trimestre de 2016, elle a vendu 232 millions d'iPhone au cours des 12 derniers mois, un record pour l'entreprise. À ce moment-là, les cinq trimestres précédents a maintenu un taux de croissance supérieur à 10%, ce qui est de 12 mois, en fonction des ventes de plus de 20% du taux de croissance trimestriel.
Depuis, Apple n'a jamais vendu plus de 217 millions de téléphones mobiles en 12 mois, son taux de croissance des ventes de 12 mois de plus de 5% et pas plus loin. Et ces derniers trimestres, le taux de croissance est proche de 1% ou moins.
iPhone X a fait des recettes de téléphone intelligent augmentation Apple. Mais ce n'est pas à cause des fils de ventes ont augmenté, mais à cause de l'intérêt de prix unitaire élevé. IPhone X prix le plus bas est de 1000 $, pour des centaines de dollars de plus que les modèles précédents.
iPhone baisse des parts de marché
Pour être sûr, chute des ventes iPhone est due à la croissance du marché global intelligent de téléphone ralentit. Mais la croissance des ventes d'Apple a chuté beaucoup plus que l'ensemble du marché. Au cours des deux dernières années, la part de marché d'Apple est en baisse.
Dans un nouveau rapport publié, Ives et GBH basées sur des données d'enquête auprès des consommateurs a préparé un ensemble de graphiques qui peuvent aider le lecteur à comprendre les obstacles à l'iPhone visages d'affaires d'Apple.
Tout d'abord, les jeux de rapport sur les consommateurs raisons choisissent de mettre à jour le téléphone. Lorsque d'autres fabricants de téléphones mobiles, Apple a publié un nouveau téléphone, il a tendance à mettre l'accent sur les nouvelles fonctionnalités du téléphone. Mais ceux-ci ne sont généralement pas convaincre les consommateurs de payer pour le nouveau téléphone.
En revanche, plus les consommateurs comme une raison commune choisissent de mettre à jour les modèles: leur ancien téléphone ou d'un arrêt de travail, ou trop lent. En d'autres termes, les consommateurs souvent ne pas acheter un nouveau téléphone, à moins qu'ils aient une telle demande.
Pour quelques-unes des caractéristiques particulières de battage médiatique officielle d'Apple, la réponse des consommateurs est également un manque d'enthousiasme. Par exemple, Apple a souligné l'affichage sans frontières et FaceID-- d'identifier le propriétaire du téléphone mobile et déverrouiller le dispositif par le système de reconnaissance faciale.
Les consommateurs recherchent un téléphone mobile ne sont pas si excitant, ils veulent juste une batterie plus durable. D'autres considérations importantes sont aussi fades, tels que la taille du type d'espace de stockage de téléphone et la clarté de l'écran et la caméra.
Ives a déclaré: « Bien que les smartphones continuent d'explorer des fonctionnalités innovantes, mais les consommateurs sont toujours concentrés sur les fonctions de base. »
Les consommateurs croient que l'iPhone X trop cher
Mais les plus grands obstacles auxquels sont confrontées les ventes unitaires iPhone d'Apple ont augmenté en termes de prix. Dans l'ensemble, le prix cher du nouvel iPhone rend les consommateurs hésitent à acheter une nouvelle machine. IPhone X prix le plus bas est de 1000 $, une version améliorée se vend 1150 $.
Plusieurs rapports que Apple peut lancer une nouvelle version grand écran de l'iPhone X cette année, ce qui pourrait conduire à des coûts plus élevés. GBH essayer de comprendre combien de consommateurs intéressés par la valeur iPhone X 1500 $. Le résultat est: pas grand-chose.
GBH d'autres données recueillies peuvent également être vu dans le manque d'enthousiasme des consommateurs pour les dernières fonctionnalités et des modèles d'Apple. Par rapport aux consommateurs de téléphones intelligents non Apple, les utilisateurs iPhone une moyenne des anciens équipements, et durent plus longtemps.
Pendant ce temps, plus de deux cinquièmes des utilisateurs d'iPhone utilisent des modèles il y a deux ans, environ trois quarts des utilisateurs utilisent plus d'un an modèles.
Mais il pourrait aussi être une opportunité majeure pour Apple
Cependant, Ives semble que ce soit l'occasion pour Apple. la recherche montre que GBH bien que les utilisateurs d'Apple médiocres pour refléter le dernier modèle de l'iPhone, mais Apple a toute la base de marques de téléphonie mobile client le plus fidèle.
Et la réputation de l'iPhone est également très bon. En plus de Samsung, les utilisateurs d'Apple ont le taux de conversion le plus élevé - d'autres marques pour attirer les utilisateurs d'acheter des produits Apple.
Ives dit que tous ces facteurs - ancien téléphone et fidélité à la marque - la société assisterons à un cycle de mise à niveau majeure au cours des 18 prochains mois. Environ 350 millions d'iPhone, il peut être remplacé par de nouveaux modèles l'année prochaine.
Ives a ajouté que, basé sur la mise à niveau du comportement de la plupart des groupes d'utilisateurs dans les prochains mois, Apple a encore un fournisseurs de téléphones d'avantage absolu.
