« Entertainment Capital est un très bon média, bien que parfois j'écris négatif, mais il est OK. »
Hier, Divertissement Capital, tenue à Beijing CEIS2018 · Deuxième réunion annuelle de l'industrie du divertissement chinois, la nouvelle musique en tant que président de divertissement et les mots du PDG Zhao a suscité des applaudissements et des rires de l'auditoire.
En tant que sponsor, nous voulons saluer l'esprit de M. Zhao, mais aussi sur la scène de partager pouces Insights jusqu'à plus de 40 clients VIP de l'industrie.
Si cet enregistrement est un droit de base des médias, puis, prédire les tendances de l'industrie, il se reflète dans la valeur du capital Entertainment. Si vous êtes une personne déterminée, vraisemblablement de la scène pour capturer l'avenir de ces « messages clés » sur l'industrie:
1. Capital:
2017 les investissements du secteur de la culture et du divertissement dans la chaleur du marché primaire en 2016 seulement 60%, mais à peu près le même montant de l'investissement. Capital « fanatisme » reculaient progressivement, que la société est le plus grand bonus get de l'industrie?
2. Contenu:
Lorsque la classe moyenne sont devenus « fil Cock », la deuxième foule élément marié, ce qui peut obtenir le plus de sympathie? Lorsque toutes les sociétés Internet sont flux taries et « suffocation », où la prochaine occasion dans l'industrie du contenu?
3. Marketing:
2017 mentions de la célébrité événements ont augmenté de 17,01% par rapport à l'année 2016, 60,6% de plus que l'augmentation de l'année dernière des mentions de la célébrité. Lorsque la marque et les consommateurs deviennent plus intelligents, où de nouveaux artistes l'occasion de parler?
4, la consommation:
« Tout est médias, tout est marketing » 1 milliard au box-office quand a vendu 1 milliard de « Kung Fu Panda 3 » en dérivés, Divertissement comment jouer un rôle plus important dans la vague de mise à niveau de la consommation?
Cette rencontre annuelle est une collaboration Capitales matrix des médias. Venture dans le domaine du nombre de préoccupations du public « vote divertissement Duojiao » apporte Forum « Comment la station IP sur le consommateur à mettre à jour le nouveau point de vente », mettre l'accent sur les artistes, et la marque de mode « Star Capital » apporte Forum « dans la nouvelle ère, l'approbation de la marque la croissance barbare ».
Non seulement cela, la star Ai équipe Capital ont uni leurs forces pour diffuser les données, publiées « 2017 liste des effets des mentions de la célébrité », liste les détails seront annoncés aujourd'hui dans le « Star Capital ».
La CEIS2018 d'hier, mais aussi le premier « Golden Award puffer » cérémonie de remise des prix.
Cette année, le Das Kapital de l'industrie du divertissement de construction de plus de 50 dirigeants de la composition du jury a décidé les deux dimensions des prix d'investissement et de marketing rendre hommage à 2017 chef de file de l'industrie du divertissement chinois, pour explorer les plus prometteuses nouvelle force en 2018, en reconnaissance des plus équipe de marketing créatif. Les gagnants « Golden Award » puffer, sera complète dans un autre article publié aujourd'hui dans la poussée.
Si vous ne pouvez pas visiter la scène, ce qui suit est notre forum pour vous de commander des marchandises sèches.
Une mention particulière est qu'il ya déjà trop de clients sont venus et nous ont demandé hier au forum de deux hôte « idole virtuelle » à gauche la chanson, la ligne d'été est aux États-Unis à la fin ce qui est le soutien? souci constant de divertissement de la capitale, nous apporterons encore rapporté.
Mots-clés A: « porcs peuvent voler de sortie plutôt que des fourmis. »
Selon les statistiques Das Kapital Entertainment, 2017, l'incidence cumulée du marché primaire 890 fois l'investissement dans les grandes zones d'événements de divertissement (y compris le divertissement culturel, les jeux, la publicité, le marketing, les réseaux sociaux), et en 2016, le marché primaire dans ce domaine événements d'investissement 1471 fois.
Le nombre d'événements du point de vue de l'investissement, l'activité d'investissement de l'industrie est considérablement réduit, d'ici 2016, seulement 60%. Toutefois, le montant du point de vue des investissements, 2017 et 2016, les investissements dans les grandes zones de loisirs sur le marché primaire d'à peu près la même à environ 70 milliards.
Cela signifie que, de plus en plus à se rassembler à 2017, le capital d'un peu avec un contenu de haute qualité est la société de tête, les primes de l'industrie sont également concentrées dans les mains de quelques joueurs.
Hong Tai Fonds directeur général Jincheng ridicule, dit précédemment toujours à la sortie d'un cochon voler, « porcs peuvent voler, mais d'abord besoin de savoir qu'ils ne sont pas un cochon, en fait la plupart des gens fourmis, et le vent aussi pas voler vent sur ".
Zhu Weijie, président de la liberté des médias dans leur propre l'industrie, par exemple: « Le passé est la tête de l'entreprise + petit atelier, a progressivement mis en place une chaîne de l'industrie du marketing du film, la tête plus la tête, des ateliers plus des ateliers, beaucoup de société de marketing de haute qualité a changé de parti C parti dans le parti a même commencé à filmer et à des projets d'investissement télévision, et un petit atelier devient une partie partie C C 2018 cette différenciation sera plus grave ».
Optimiste sur le long terme, les soins de courte durée, les industries de divertissement connaissent encore une croissance de la barbarie, à l'éclatement de la bulle, puis le processus de développement sain. À l'heure actuelle, l'industrie revient à la rationalité, l'honnêteté et de devenir une nouvelle tendance dans le domaine de l'investissement contenu.
partenaire co-fondateur de la capitale humour baleine Huozhong Yan a admis que 2018 investissement vote dans trois directions: « Shuang Shuang Shuang (divertissement) », « apprendre à apprendre (connaissances) » et « acheter acheter acheter (consommation). »
Télévision Perfect World propre, Président Directeur Général a déclaré: « Le contenu de l'investissement est nécessaire d'adhérer à cur, je mets ce bâton résumé comme l'honnêteté et le cur, les artisans du cur, la crainte, bien sûr, le poisson Pro Yuan Xian, que des bandes de retraite. nous le capital aussi besoin que le lien, en tirant parti de toutes sortes de l'industrie des talents, la coopération gagnant-gagnant ».
« Notre investissement soit investir dans une équipe, il peut être une sorte de mener des opérations de gestion d'investissement, mais aussi d'une exploration de nouveaux domaines. » Dit Probité.
Mots-clés II: Quand le « fil Cock » dans la classe moyenne
Chaque fin de l'année, que ce soit des investisseurs ou des praticiens de la culture, a beaucoup parlé d'un mot est sans doute la tendance.
La tendance que l'on appelle le désir du peuple. Scène, COO Lee pose la station B vous propose âme tourmentée: non le seul site de barrage, n'a pas le droit d'auteur l'avantage exclusif, pourquoi Caserne de pompiers B? Lorsque l'enfant a besoin d'une nouvelle génération de familles de la classe moyenne chinoise ne doit pas être compris et respecté, la station B par le « Je suis l'utilisateur « concept d'opérations, capturé les jeunes utilisateurs est extrêmement tolérant du bon contenu, très exigeant et très fidèle la psychologie du consommateur, alors même il est considéré comme documentaire populaire, animation nationale, mais aussi à travers l'atmosphère communautaire tournant contre-attaque.
Pour les producteurs de contenu, comment utiliser la fragmentation du temps, la foule massée de propriétés Internet, pour les sous-groupes continuent de créer du contenu de qualité devient critique.
La nouvelle musique comme divertissement Zhao, président et chef de la direction, a déclaré récemment l'acquisition de nouvelles Fox de Disney 52,4 milliards $ choqué l'industrie, en fait, par rapport à six énorme modèle commercial fission Hollywood, nous fait être touchés que, comme une référence mondiale pour les opérations IP société de divertissement, en face de Wall Street à son troisième trimestre Disney a également remis en question l'innovation et le changement, avec Netflix et d'autres médias de diffusion en continu sur Internet sous un haut nouveau champ de bataille.
Cela rappelle les sociétés de divertissement chinois vont à l'avant-garde de la tendance. Lorsque le « fil Cock » net-citoyens marié, il donnera lieu à des changements importants dans la structure de la consommation de l'industrie du divertissement. La Chine dans l'ère « de mise à niveau des consommateurs », complètera la transition de la culture du divertissement, et finalement devenir un mode de vie populaire avancé, où le fonctionnement vertical IP, la consommation de divertissement à domicile, Culture & domaine du tourisme sont très avides de développement.
Il y a gros bonnets de l'industrie que la Chine devrait compléter le modèle de l'industrie du divertissement de l'ère IP Internet de la reconstruction peut prendre 20 ans.
Par rapport aux entrepreneurs contenu, six chambres PDG Liu Yan est venu l'Internet et IP a un contenu plus des interprétations différentes. À son avis, l'activité Internet est le trafic. Mais en 2017, son expérience était « écoulement étranglé » - le corps n'a pas le flux et le contenu de risque d'entreprise APP, est une catastrophe en 2017. L'IP, devient la nouvelle variable ère « trafic d'étouffement ».
Mots-clés Trois: divertissement et transfrontalier des consommateurs, et de l'amour pour tuer un
L'intégration transfrontalière n'est plus une nouveauté, et maintenant il est de plus en plus difficile de consommer le contenu et la commercialisation ainsi que la distinction stricte, le public a besoin de divertissement, et frappe au box-office, dans l'espoir d'influencer la marque de divertissement au public IP transmise à marque, en fait, l'essence est le même: pour obtenir du trafic et de l'attention. Lorsque tous les niveaux de imprègnent la consommation culturelle des zones de consommation, la marque des consommateurs est livré avec l'attribut contenu privilégié.
Pourquoi un choc électrique au divertissement du secteur des consommateurs? La réponse est évidente, il est possible de quantifier la valeur du plafond de produit évident, et de divertissement pour le produit pour apporter la valeur émotionnelle est illimitée. Contenu par marketing direct, le contenu personnalisé ainsi que des produits permettant aux attributs émotionnels de la marque de mieux toucher le public des consommateurs.
Par exemple, lorsque Chen cerf gâteau de lune a rencontré besoin d'étudier la consommation sur le marché des animaux de compagnie chinoise « Agence Mars Intelligence », vendu 15 millions par semaine, « La Chine a un hip-hop » Let McDonald depuis le « temps de hip-hop » pour faire la série télévisée « Dog Dieu Jones », le public ne pouvait pas dire, « était secrètement amoureuse de toi » ce qui est micro-film ou trente-neuf publicité.
A l'inverse, le divertissement et la consommation ont plus contraignant, il est considéré comme réalisé pour le contenu. Un participant même affirmé: peut être utilisé pour former un contenu sans but lucratif de la propriété intellectuelle est super IP. IP et comment combiner une variété de nouveaux formats, mais également la mise à niveau de la consommation mise à niveau IP complète? Directeur général de la division des licences de divertissement Alpha, Luo étoile a résumé les deux principaux points: la bonne qualité et le bonheur de diffusion.
La recherche de divertissement dans le domaine de la commercialisation théorie de l'évolution, il est une exploration importante capitale du divertissement 2017, et a proposé la force de divertissement propagation « IP + Communauté + KOL » modèles 3D.
Dans le cas du sommet d'aujourd'hui, le divertissement de la capitale Ai Man United étoiles données 2017 liste publiée d'approbation de la marque (cliquez sur la révision de texte bleu), liste Luhan quatre fois dans le Top25, une approbation bien méritée Wang, Yi Xi éperlan mille, Di Li Reba suivi. Du point de vue de la marque, la plus concentrée dans la liste des catégories de vêtements, 3C, produits de grande consommation et produits de luxe.
Mais l'intégration rapide du divertissement et de la consommation, elle apporte aussi des problèmes de croissance barbare. Par exemple, les implants, la créativité inséré partout, acteurs de théâtre costumes jouent la scène a soudainement sorti un spectacle de téléphone cellulaire APP, une variété couvert de diffusion show port, il suffit d'écouter d'abord regarder de hip-hop à un poème lyrique de la chanson est la publicité.
Un autre exemple des mentions de la célébrité, selon les statistiques Ai diffuse des données, en date du 30 Novembre, 2017 événement de soutien de célébrités a augmenté 17,01 pour cent par rapport à 2016, 60,6% de plus que l'augmentation des approbations de célébrité de l'année dernière.
Valeur de la marque apporte la puissance star de autopropage des consommateurs, les résultats des auto-recherche est compréhensible, mais il peut vraiment apporter incrément de porte-parole de l'attention ou une bonne image de la marque, mais peu de personnes concernées, « routine, moins créatifs » La plupart des consommateurs ne deviennent pas acheter voix. Comment faire une étoile avec la combinaison de la marque, a fait une coopération gagnant-gagnant à long terme pour le développement durable, la marque à la nécessité de CAA de penser à la proposition.
Bien sûr, les annonceurs dans l'espoir de divertissement ou d'une étoile puissance de la propriété intellectuelle, transmise à la marque préférée du public. Mais la commercialisation écrasante vraiment efficace, il? Le fait est que beaucoup ne sont pas satisfaits: les parties de la marque en ce qui concerne un grand investissement n'a pas apporté l'effet désiré, « feu juste la variété et le drame », du côté du contenu des principales marques soupir de la création de contenu trop interféré « , lorsque tous les clients ont un directeur coeur ".
Correspondant à la marque droite de contenu premium, il reste un problème à long terme. Par exemple, dans le domaine des arts, même comme « Où aller papa « » La Chine a » modèles d'explosion de contenu, au premier trimestre, l'investissement est souvent difficile pour le titre « dilemme du hip-hop strie ». Derrière c'est le contenu de l'information du côté de la marque et inégale côté et opaque.
« Les clients sont effectivement mis dans la porte de la métaphysique, l'année de la production ont plus de 1300 montrent la variété, le look de côté de la marque au cas de tous les malades. Et le spectacle de variétés est pas comme le film, le marché, la marque n'est pas clair quelle équipe et projeter délicate, l'évaluation pas sûr, « chef de la direction des médias He Xin Wang Zhengyu, expliquant les points de douleur de l'industrie.
4 mots-clés: « Tout marketing » et créateur de la honte
Un grand frère a dit: tout est la commercialisation, tous les produits sont les médias.
Beaucoup de gens considèrent les Chinois super 2017 est considérée comme la première année de la série, la qualité, une série de bonnes uvres continuent d'émerger, drame réseau de haute qualité a commencé à se débarrasser des effets de l'étiquette cinquante cents ou même aller à l'étranger. Une autre tendance notable est en hausse comme le contenu, l'augmentation des investissements, combinés avec le contenu créatif en plein air font, l'interaction de l'utilisateur, tels que les dérivés de l'entourant en trois dimensions, l'écologie déclaré en graisses, est en train de devenir grand public.
Vice-président senior du groupe Alibaba, la culture et le divertissement Yang a déclaré que cette année Netflix a investi 1,2 milliards de dollars en coûts déclarés gras, ce qui représente 14% du coût annuel global du budget de 1,2 milliards de dollars. Les distinctions d'amour domestiques Teng et d'autres plate-forme vidéo a également déclaré la graisse à ne ménager aucun effort derrière le « Sansei III miles pêche » « péché sans papier », « dieu de la rivière » « Bonjour vieux jours » et d'autres modèles d'explosion d'art dramatique, le marketing de la matrice ont soutenir. Beaucoup de gens se souviennent, une recherche il y a du temps Taobao pour « Nuits blanches élèves », des dizaines de millions d'utilisateurs ont reçu un grand Pan Yue Ming « appel de minuit », entraînant un pic Taobao récemment des utilisateurs Nikkatsu.
Mais la base du marketing avec succès, souvent construit sur la prémisse d'un excellent contenu. drame réseau dans l'épidémie de cette année, l'analyse finale est due aux créateurs conscients. Par rapport aux séries traditionnelles de B en mode B, le contenu du filet dans l'environnement aquatique prêt à accepter la première fois de tester l'utilisateur lorsque le drame de réseau plus et B à C, et même l'avenir peuvent imiter le réseau pour atteindre un grand salaire monolithique, les consommateurs rétroaction visuelle tels que barrage, le créateur a donné beaucoup à ressentir l'impact.
Tao Kun temps pictures de directeur général, a déclaré: « Si vous ne le faites pas, vous êtes vraiment malheureux d'être grondé, que les gens dans cette industrie a encore un sentiment de honte. »
Le visage du phénomène des films et de la tête du marché du contenu télévisuel était inférieur à 1% aujourd'hui, plus d'entreprises sont cachées sous le cur de ralentir le développement du rythme. Dai Ying, vice-président de iqiyi a dit que certaines personnes disent faire la version chinoise de « Game of Thrones », je l'ai dit, vous réveille encore, nous sommes avec le niveau global de l'industrialisation aux États-Unis pire que 10 ans.
Les praticiens de plus en plus effacer que les bonnes uvres suivent la production cinématographique et télévisuelle depuis le début du processus d'industrialisation, l'équipe de développement rempli shortboard, de passer l'efficacité, afin de faire correspondre le vrai contenu approprié et bon acteur. Petit fondateur sucre Zhu Zhenhua a déclaré: « L'étoile de l'industrie cinématographique coulera la crainte, la peur de tourner les gens dans les coulisses, c'est un point très important de l'industrialisation. »
Par exemple, cette année, la tendance de l'ensemble de l'industrie du divertissement hors une discussion cas phénoménale, « La Chine a un hip-hop », un spectacle de variétés pour apporter les avantages de la longue queue est encore visible aujourd'hui: de nombreuses archives nationales, film de Nouvel An lunaire ont choisi de promouvoir le chanteur hip-hop pour chanter la chanson. « Le contenu de base est bon, et non de nature à faire appel aux utilisateurs et flux de capitaux. » Un praticien franchement, content d'avoir le contenu du corps principal insiste sur le fait, « premier contenu mise en place, la valeur de la marque afin d'être reconnu. »
