« En Chine, l'activité des produits de consommation de Disney a été pendant six années consécutives de croissance à deux chiffres. Je crois que cette année continuera à maintenir ce rythme. » Linjia Wen a dit au krypton 36. « En fait, cette année, je suis plus optimiste que, à tout moment au cours des six dernières années. »
2020 Pour Disney, ce serait extraordinaire année que Mickey Mouse à la « année animale » était. Disney attend le prochain Nouvel An lunaire du Rat Boxer, et les biens de consommation liés Mickey marquera le début d'une vague de boom du marché. Afin de faire bon usage de cette vague d'enthousiasme, Disney a préparé pour une bonne Grande Chine vingt mille nouveaux SKU de biens de consommation, dont la plupart sont associés à Mickey.
Disney Grande Chine et vice-président et directeur général Lin Jiawen a déclaré que les biens de consommation sud-coréen, de nouvelles catégories de biens de consommation couvrent une large gamme de produits cosmétiques, des vêtements, des jouets, de la nourriture, des ménages et ainsi de suite, a été identifié dans les marques de coopération comprennent Gucci (Gucci), Li Ning, Adidas, SK-II, Maybelline, Pandora, Innisfree, et ainsi de suite.
cosmétiques Mickey thème Source: Disney
Mickey vêtements à thème Source: Disney
Mitch et Mickey thème téléphone thème du système téléphonique de style shell Source: Disney
Non seulement la Chine, mais a également lancé simultanément un nouveau produit dans l'année du Rat avait plusieurs autres pays d'Asie comme le Japon, la Corée, Singapour et ainsi de suite. De plus, afin de répondre aux différents pays avec différentes préférences esthétiques des consommateurs, le style de la conception des produits sera légèrement différente. Par exemple, le marché japonais marquera le début d'une série unique de cerise, la Corée du Sud et certains produits ont une couleur rouge et bleu, tandis que Mickey sera plus « style Nanyang » de Singapour et ainsi de suite.
Mickey or thème. Le Japon est à gauche, la droite est la Corée du Sud. Source: Disney
Mickey réservoir dessert thème Source pour le marché de Singapour: Disney
Chine Numéro Mickey est encore plus jubilatoire Source: Disney
Les consommateurs chinois, en particulier pour la nouvelle série - Kung Fu Mickey Source: Disney
Disney a 450 licenciés en Chine continentale chaque année et en éliminant la Liuliang inférieure
Dans le canal du consommateur, Disney a été autorisé à prendre le mode auto de +. À l'heure actuelle, il a consisté en Chine et au Japon plus de 50 magasins de détail gérés directement, le nombre est pas beaucoup, mais les seuls titulaires de licences nationales chinoises jusqu'à 450, couvrant tous les aspects de la vie.
Linjia Wen a dit au krypton 36, bien que le nombre de licenciés marché chinois est encore plus faible qu'en Amérique du Nord, mais le nombre de produits ici, le développement de la vitesse, la couverture et la plus forte croissance des ventes. En outre, dans ce contexte, en effet, ces dernières années, le nombre total de fournisseurs autorisés en Chine et il n'y a pas beaucoup de volatilité. Parce que Disney « de l'ancien, la nouvelle augmentation. »
« Chaque année, nous nous sommes arrêtés et la coopération en environ 3% de l'ancien. Du titulaire de permis » Linjia Wen a dit, parce que certains de nos partenaires gardera progressivement avec le marché rythme Disney.
Comment évaluer si un titulaire de permis de séjour à Disney dans la liste? Il existe cinq critères: capacité de conception, capacité de commercialisation, la capacité de gestion, la capacité financière et nos plans futurs, Disney ont besoin les uns des autres dans ces cinq domaines sont maintenus dans un état sain.
Au fil des ans sur le marché chinois se sont écrasés quelques entreprises étrangères et du commerce de détail, en particulier les multi - habitudes parce que la consommation est imprévisible des Chinois. A Muji, par exemple, la marque des ménages japonais en Chine a passé plus d'un an avant la litière pour ajuster à la taille des habitudes du peuple chinois, la raison est des produits MUJI pour les ventes dans le monde entier, le développement et la fabrication n'ont pas assez de canaux pour la Chine c'est un marché unique des produits manufacturés.
Lin Jiawen pense que Disney ne serait pas ce problème: « Nous avons 450 licenciés locaux, Disney n'est pas la seule marque d'une entreprise. » Et la plupart de ces licenciés pour prendre le mode Direct, vous pouvez rejoindre directement les consommateurs, il est obtenir des données de rétroaction rapide est ensuite renvoyé à Disney. Obtenir les données, si vous avez besoin de faire des ajustements à un produit, Disney Chine, ont l'approbation de l'autorité directe est terminée, l'application n'a pas besoin de tous les temps de retour au siège.
2020 fera plus de travail au sol
Nouvelle année, le marché des biens de consommation Disney aura deux gros ajustement.
Tout d'abord, après l'acquisition de 21 Century Fox, le travail de développement du droit d'auteur de Disney sera grandement accrue. Il a été incorporé dans la gamme récemment développée de biens de consommation non seulement « Avatar » et « X-Men », ainsi que les actifs de Fox « National Geographic » et ainsi de suite, ce qui apportera de nouveaux emplois.
En second lieu, Disney fera plus de terrain, le travail de marketing hors ligne.
« Toutes les entreprises parlent de e-commerce (fournisseur d'électricité), c'est en effet un concept très chaud, mais il convient de noter que la Chine est encore seulement 25% des transactions en ligne se produisent, alors que 75% des transactions en ligne se produisent cela prouve que les consommateurs chinois apprécient toujours l'expérience de shopping en ligne « . a déclaré Linjia Wen.
La nouvelle année Disney va augmenter le travail de terrain en partenariat avec des centres commerciaux emblématiques locaux à Shanghai, Beijing, Suzhou, Wuxi, Zhengzhou, Jinan, Dalian, Shenyang huit villes. En fait, Shanghai Jing An Kerry Centre a centre commercial haut de gamme en Décembre 31, 2019 terme de « 2020 célébration du Nouvel An fête » de Disney, et bientôt plusieurs autres villes, les consommateurs devront voir au centre commercial « Nouvel an Mickey. »
Mickey thème des événements Source Shanghai Jing An Kerry: Disney
Disney à partir d'une des villes de second rang en Chine la plupart des consommateurs, il y a aussi un lieu de rassemblement pour ses points de vente la plupart. « Mais les villes à quatre niveaux de ventes sont en croissance rapide. » Lin Jiawen dit qu'ils devaient envisager la possibilité de sombrer magasin de marché, mais il n'y a pas de calendrier précis.
Compte tenu de la Disney Consumer Products modèle de prix généralement plus élevé, faire le marché de l'évier est certainement pas facile. Cette année, Disney a également atteint une coopération avec Gucci, le logo Mickey imprimé sur la nouvelle couche. Ce morceau de vêtement pourrait être dépensé sur le salaire de trois mois ordinaire de travail de classe.
Veste Gucci thème Mickey Source: Disney
Bien sûr, Disney essaie aussi de pénétrer par voie de marché d'amortissement plus léger, comme la coopération avec l'excellence marque pas cher domestique produit, Metersbonwe, Li Ning et ainsi de suite. Ces marques dans les villes à quatre niveaux ont mise en page plus dense magasin, les prix des produits sont plus proches de la population.
Mickey thème des nouveaux produits d'excellence produits Nom de la source: Disney
Disney Produits pour les consommateurs en Chine 20 ans pour assister à ce marché a subi d'énormes changements. Et autre il y a dix ans d'un, il a des utilisateurs en Chine de la « 15% + 85% de l'enfant adulte » passe à « 55% + 45% des enfants adultes. » De plus, cette situation est plus élevé que les enfants adultes est unique en Chine, la base d'utilisateurs de Disney en Amérique du Nord et l'Europe ou à la majorité des enfants.
les jeunes aiment regarder des films, comme aller au parc de la Chine, comme le shopping, c'est le « adulte que l'enfant », le mode principal, de sorte que les quelques dernières années, les biens de consommation de la Chine équipe Disney a changé notre positionnement du produit, en plus des jouets, augmenter la consommation plus de vêtements, d'accessoires et d'autres catégories de biens de consommation.
2019 industrie cinématographique Disney a marqué le début d'une récolte exceptionnelle, le box-office total de mondial de plus de 11,1 milliards $, devenant ainsi le premier film révolutionnaire dans l'histoire de la société des milliards de dollars. Les actifs devant l'image de l'écran apparaît progressivement à l'intérieur du conteneur.
les résultats du quatrième trimestre 2019 de Disney, les parcs à thème, l'expérience et les revenus des produits de consommation ont été de 6,7 milliards $, soit une augmentation de 8%. Le chiffre d'affaires réel au quatrième trimestre grâce à la croissance dans le secteur des entreprises de licences des produits de consommation bien performé, la croissance a été principalement de la série « Frozen » et la périphérie de la série « Toy Story ». Dans la nouvelle année, vous pouvez avoir âgé de 97 ans Mickey deviendra un nouveau moteur de croissance.
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