Récemment, deux entreprises de mode rapide H & M et Zara société mère Inditex SA ont été libérés l'exercice 2017 données sur les ventes du premier trimestre 2016 et rapport financier annuel (1 Février, 2016 -2017 le 31 Janvier).
H & M année de croissance des ventes sur l'année en Décembre 2016 et Janvier 2017 est sensiblement plus faible, 6% et 8%, respectivement, loin de l'objectif fixé de croissance des ventes de 10% -15% par le groupe l'an dernier. Et Février est enregistré depuis Mars 2013 années sur les ventes de l'année pour la première fois une croissance négative (-1%), ainsi que dans le cas d'une augmentation de 423 magasins.
déclin attribué à des effets de calendrier des ventes H & M, en raison en Février 2017 qu'en Février l'année dernière, un de moins de jours de vente, ce qui entraîne des pertes d'environ 4%. Toutefois, après ajustement, une croissance de 3% est encore beaucoup plus faible que prévu. Qui a révélé, ou dans l'expansion rapide des magasins sur les différents marchés du problème des ventes inégale magasin.
(A partir de la figure Bloomberg)
Au cours des cinq dernières années, H & M en nombre de magasins dans le monde est passé de 2776 en 2012 à 20164351, alors que plus le cas des premiers pays aux marchés du taux d'expansion du marché chinois 2016 l'exercice sur le tout nouveau 91, en moyenne tous les quatre jours pour ajouter un nouveau magasin.
En effet, bien que tous les H & M, mais la force de vente en magasin magasin est très différent sur les différents marchés. H & M à magasins comparables des ventes annuelles en Chine à 24 millions de couronnes en 2016, alors que les ventes annuelles moyennes des magasins comparables sur le marché allemand a été en mesure d'atteindre 80 millions de couronnes.
(A partir de la figure, QZ)
Par conséquent, H & M dans les états financiers annuels de 2016 également pour la croissance du groupe cible pour 2017 ont été ajustés: ajuster de 10% à 15% du nombre de magasins est passé de 10% à 15% la croissance des ventes (qui comprend les magasins et les ventes en ligne) investir davantage sur le développement des ventes de fournisseur d'électricité.
Cependant, la situation des données spécifiques de l'exercice 2017, le Groupe a encore d'attendre la fin de ce mois-ci a publié un rapport financier détaillé est disponible pour une analyse plus approfondie.
En revanche, la société mère Zara Inditex SA dans les 2016 revenus exercice financier 23,3 milliards d'euros, un haut dossier, soit une augmentation de 12%. Alors que les ventes à magasins comparables et le résultat net est une croissance de 10% sur le marché dans toutes les régions ont un taux de croissance.
(A partir de la figure, QZ)
Mais derrière la croissance du chiffre d'affaires, la marge brute que Inditex SA l'an dernier a chuté de 0,8%, le plus bas enregistré depuis huit ans, a chuté de plus que prévu. Selon le groupe a expliqué que la baisse de la marge brute est principalement en raison du taux de change: parce que les revenus montants en euros, mais la source de la plupart des ventes de l'extérieur de la zone euro, tels que les Etats-Unis, la Russie, la Chine, le Mexique et d'autres endroits du Groupe, alors que l'impact des taux de change sur les ventes couverture de croissance d'environ 3%.
(Relation entre l'euro et la valeur brute de Inditex SA, le diagramme de Bloomberg)
En plus des taux de change, la marge brute inférieure peut également être due au Groupe pour promouvoir la distribution et la vente des rabais en raison de réactions indésirables.
L'an dernier, le FMI 2016 le taux de croissance économique mondiale baisse de 3,4% à 3,2%. Bien que Zara en 2015 avait ralenti l'expansion du magasin, dans le pays l'an dernier a également fermé beaucoup de magasins, mais dans le cas de l'économie faible, en concurrence pour des parts de marché, une décote peut toujours pas échapper des moyens.
(A partir de la figure NPR)
En 2016, un certain nombre de marques concurrentes ventes d'Inditex SA sont soumis à des degrés divers de combat. Gap ventes nettes ont diminué de 1,8% pour l'exercice 2016 que en 2015, enregistré à US 15516000000 $, tandis augmenté parents UNIQLO chiffre d'affaires du groupe ralentissement rapide commerce également en baisse, le taux de croissance a chuté de 21,6% en 20156,2%. La marge d'exploitation H & M Group a également chuté à un nouveau plus bas de seulement 12,4%.
(Figure de NBC Nouvelles)
Dans la faiblesse des marchés, Groupe Inditex SA en 2016 l'exercice est encore investi 1,4 milliard d'euros pour le développement de la logistique, la technologie, les magasins, les ventes en ligne et le développement durable, mais aussi continuer à changer afin de répondre aux changements du marché. Durant l'exercice, 56 nouveaux marchés du Groupe ont augmenté de 279 magasins. En même temps, l'UE et la Turquie pose sa plate-forme pour le commerce électronique, et les plans à 2017 fournisseur de services de radio à Singapour, la Malaisie, le Vietnam, l'Inde et d'autres marchés, le nombre de marché des services en ligne se développer à 43.
Aspect de la boutique en ligne. Inditex SA représente une augmentation nette du nombre de magasins sera essentiellement plat en 2016 et 2017, mais augmentera le nombre de magasins phares dans le quartier clé de shopping dans différentes villes, dont certains seront la boutique phare d'intégrer de petites ressources magasins pour mettre en uvre la restructuration.
Et cela rétablissement, d'intégration « des ressources boutique » dans le magasin phare des ventes de popularité globales et augmenter en augmentant le canal de vente en ligne, mais aussi de réduire les coûts d'exploitation de la voie. La carte sur la rentabilité unique magasin du groupe H & M, également l'entreprise d'électricité comme un moyen clé pour inverser la situation.
En ralentissant la croissance économique mondiale est devenue la nouvelle norme aujourd'hui, le goulot d'étranglement a connu une expansion progressive dans l'industrie rapide de la mode, plus besoin de « rapide » le point, régler peut-être le style de gestion de l'entreprise pour répondre aux besoins du marché.
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