Une marque de maquillage pour faire 3 milliards objectif de vente, combien de temps?
La réponse à cette question, peut-être varier.
Toutefois, si une nouvelle marque dit utiliser cinq ans pour atteindre 3 milliards objectif de ventes, vous allez certainement admirer son courage.
Auteur de cet objectif ambitieux, qui est, du Shaanxi Sheng Huikang biologique Technology Co., Ltd (ci-après dénommé « objets Huikang Sheng ») nouvelle poésie Linney de la marque. 9 novembre dans l'ancienne ville de Xi'an, la poésie Linney se tiendra à la « beauté naturelle » comme thème de la conférence de la marque, la conférence est la poésie Linney pour les canaux CS pour la première fois officiellement dévoilé.
Homologue anti-concentré, la poésie Linney briller la liste
Toute marque de cosmétiques avec succès, a une prémisse essentielle: trouver leur propre positionnement différencié, la poésie Linney ne fait pas exception.
« Faites de haute technologie bio-technologie bord clapotis homologie peau anti-invasive guide de soins modernes, dont les soins de la peau d'homologie est anti-poésie Linney veut se concentrer sur le positionnement de la marque. » Dong Li, fondateur de la poésie Linney représentation de la marque dans le domaine .
Dong Li, fondateur de la poésie de la marque Leanne
En fait, derrière ce positionnement, le marché des soins de la peau a une Linney poétique intuition profonde. Tout d'abord, sur la base des perspectives de développement de la catégorie des soins de la peau anti-marché, Linney anti-poésie sélectionner l'effet de mise au point.
Selon GfK Market Consulting (China) Co., Ltd principal Account Manager Wang Yingmin part à la conférence, de Janvier à Septembre 2018, les grands magasins et canaux traditionnels achats de produits de soins de la peau les ventes ont augmenté de 14,3%, tandis que les ventes ont augmenté les produits de soins de la peau anti-âge jusqu'à 22,6%. Spécifique à l'indice des prix à la consommation, les produits de soins de la peau des consommateurs pour chaque tranche de 100 $ dans les ventes, les produits de soins de la peau anti-âge contribue 58 yuans, beaucoup plus élevé que le blanchiment, hydratant, le contrôle de l'huile et d'autres effets. Deux ensembles de données montrent que les soins de la peau anti-âge est devenu le premier choix pour les consommateurs, le pouvoir d'achat des consommateurs est de plus en plus.
GfK Market Consulting (China) Co., Ltd principal Account Manager Wang Yingmin
Sur la base de l'accent mis sur les anti-catégories, anti-segment poème « homologie » de Leanne également dans d'autres positionnement de la marque sur le marché. À l'heure actuelle, la Chine a trois principaux concept de l'anti-anti-marché du produit: Shiseido, spectacles de neige, comme les plantes anti-représentées, à la science et de la technologie en tant que représentant de l'huile anti-biologique Olay et anti-représentés à Lai Boni, alors que le poème de Linney « anti-homologue » ouvre un tout nouveau concept de sens anti.
Il est entendu que les ingrédients de la poésie de Linney contenus dans le produit est compatible avec sa propre séquence d'ADN du corps, et de veiller à ce que biocompatible de la peau humaine pour éviter le produit anti-rejet actuellement sur le marché principalement en raison des ingrédients végétaux animaux ou hétérologue produits ou allergiques problèmes. Dans l'enquête auprès des consommateurs, 70,88 pour cent des consommateurs sont plus préoccupés par l'effet au moment de l'achat des produits de soins de la peau, tandis que le poème de Linney produit « anti homologue » est en mesure de répondre pleinement à cette demande.
Au vu Dong Li, les marques chinoises ont trois façons avec succès, l'un pour augmenter la croissance du marché d'entraînement de puissance de la marque, tels que l'église naturelle, le trésor de la peau, en deuxième lieu, les conducteurs de croissance sous-catégorie de la croissance du marché, tels que les pilules US, le troisième est un fort produit unique moteurs de la croissance de la croissance du marché, comme le village Zhi Mei. Et ces trois méthodes ont un principe commun, à savoir la mise au point de principe.
« La poésie Linney devrait éviter la concurrence vicieux dans le multi-catégories, focus catégorie à une stratégie, de renforcer et d'élargir la catégorie forte, et, finalement, le dépassement autour de la courbe. Les soins de la peau Homologie est Linney anti-poésie veulent se concentrer sur la nouvelle classe, qui Leanne est les forces fondamentales de la poésie. « ton Dong Lijiang dit.
De la nature du produit, pour créer le prochain style « chaud »
Bien sûr, la poésie positionnement « anti-homologue » de Linney, nullement le concept brillant, en fait, au cours des 18 dernières années, Leanne poésie de leurs sociétés respectives Huikang Sheng a matière été enracinées dans la « anti-homologue » R & D, qui est le longue poursuite du développement de la confiance maximale.
Comme mentionné ci-dessus, l'essence de la « anti-homologue » est « compatible avec les ingrédients propres de séquence d'ADN du corps », et en 2001, a commencé sa carrière dans la recherche Huikang Sheng était anti-technologie « protéines actives et polypeptides, » a le développement a été produit dans la peau de l'homme est plus respectueux de la peau et de collagène compatible, facteur de croissance épidermique (EGF), superoxyde dismutase (SOD), six peptides (acétyl hexapeptide -8), la croissance ostéogénique peptide (OGP), lysozyme (LYZ) six éléments de base.
« À l'heure actuelle, les marques nationales dans le « anti-vieillissement » ce la plupart des recherches de base nécessaires à la catégorie de soutien a été l'une des principales raisons derrière les marques étrangères, les investissements R & D est plus faible bien que les marques étrangères, tandis que Huikang Sheng a été fondée en 2010 Institut de recherche, a investi près de milliards, la recherche en génie génétique, dans le domaine de l'ingénierie cellulaire. « Dong Li a dit.
Après 18 ans de assidues, Huikang Sheng était finalement aux convergeant six composantes de base « poésie Linney » ligne de produits. Champ, Yu Yan Yingrun poésie Linney montre Cleanser, Yu Yan Yingrun essence de l'eau, six peptides essence de l'il âge impérial, le masque de collagène et ampoule de 15 autres produits sous la forme de "show modèle". Yu six peptides âge de l'il essence par exemple, le produit contient 5% Laid six peptides concentré, dédiés rides locales originales, rides nuit intensive, un positionnement précis mûrir les pattes d'oie musculaire.
« Au fil des années l'industrie cosmétique de la Chine a été un dicton traditionnel, « pas quoi vendre, mais plutôt la façon de vendre », le produit lui-même est pas beaucoup d'inquiétude, mais avec la demande des consommateurs pour mettre à niveau et massives marques étrangères pour entrer dans les marques nationales chinoises se sentent une pression sans précédent. « Huikang Sheng a été président Zhu Hongbin a déclaré: » dépassement de tour est très difficile, Huikang Sheng était de commencer vraiment de la nature du produit, non seulement faire du marketing, plus important encore, bon produit ".
Huikang Sheng a été président Zhu Hongbin
Dans le site de la conférence, le directeur général de Xiamen Golden Age sont des noms Weng sont également mentionnés comme représentants des concessionnaires, qui 20 ans se sont évertués canaux KA, alors que l'industrie cosmétique au cours des dernières années, impressionnant hiver est venu, l'entreprise est devenue plus difficile à faire . nom Weng apparaît à la fois, « canaux KA au cours des dernières années, la raison pour laquelle la baisse des performances, les mensonges de problème dans la qualité des produits, de nombreuses marques de cosmétiques chinois est tombé, les consommateurs se tournent vers les marques étrangères, pour le canal, maintenant le plus besoin est réel un bon produit ".
Xiamen Golden Age sont des noms Weng, General Manager
Le fonctionnement à deux canaux de base, le pouce de l'agence avance,
Différenciation positionnement de la marque, et les forces de R & D de la bénédiction, la poésie Leanne dès qu'il énumérés sur l'ensemble vision ambitieuse.
Dong Li à la scène a dit, « marque poésie Linney par 2023 pour atteindre 30 millions objectif de ventes. » Autour de cette cible les ventes, la poésie Linney niveau dans le canal mettra en uvre la stratégie de « noyau fonctionnement à deux voies », qui vise 30 millions de canaux CS cette année, cinq ans après l'objectif de 1 milliard, dans les canaux ShoppingMall, la poésie Plan Linney année cible 2000 millions et 50 millions dépassé pour 2019, à 1,6 milliard de 2023 cible.
Spécifique à la stratégie actuelle sera poésie instruments Linney avec le produit, sous la forme d'un terminal d'atterrage du projet « Centre de gestion de la peau ». Selon Dong Li introduit, la poésie Linney prévu la vente de trois formats: centre de gestion unique peau, les cosmétiques de soins de la peau magasinent centres locaux, et au centre commercial qui est « Shopping Mall » peau compteurs de gestion Center.
Avec la stratégie de canal, la poésie Linney tenir un haut niveau de marketing de la marque, prendra un « mode d'intégration air-sol de la transmission » 360 °, grâce à la publicité des magazines de mode, Baidu achat terme de recherche, double micro-marketing et KOL avec des biens, etc. marque à fort potentiel. Les cinq prochaines années, devrait à la poésie commercialisation Linney a investi un total de 755 millions.
Ces plans de développement clair, mais aussi pour la poésie Linney a gagné beaucoup de canaux de tous âges. Biotechnologie Co., Ltd Shaanxi Zhao Ji Liang Dong et a continué à observer le Huikang Sheng était deux ans, comprendre pleinement la poésie marque Linney par des visites sur le terrain. Il croit que « la lumière de beauté médicale est la tendance, la direction est anti-poésie Linney est sans aucun doute le positionnement est conforme à l'évolution du marché des soins. »
Leanne est également optimiste quant aux perspectives pour le développement de la poésie, ainsi que d'un directeur général-commerce lumineux Chen Hang Taiyuan. Il a admis que « dans le passé ne préoccupé par l'industrie cosmétique, la technologie de pointe, mais à travers ces deux jours Kang Hui groupe dans une étude approfondie, pleinement conscient de l'anti-marché est un océan bleu, l'avenir se concentrera sur la catégorie anti-force ».
A la fin de la conférence, le Hang Chen a également exprimé une forte volonté de coopérer, « Je veux être en mesure d'atteindre la profondeur des poèmes de coopération Leanne, la poésie Leanne a une forte capacité de R & D, ont leur propre gamme de produits de marque, plus grande capacité à résister aux risques. »
Conférence, poésie stratégie de développement Linney attrayant pour plein, plusieurs agents de la chaîne ont parlé très optimiste quant à la ligne suivante du modèle de la poésie de l'expérience Linney, « expérience en magasin ouvert de la ligne est la tendance future, la poésie Leanne nous avons vu cette tendance ".
En effet, le marché n'a jamais manqué de marque, mais une chaîne de marque « idée » se surprend encore, en commençant par cette conférence, « New high-tech anti-naturisme marque de soins de la peau » La poésie Linney, gagne du terrain.
Zhang Liming Tang Teng Chen Hang Ni Ping Chen Yongqiang Lianggao juin Shi Yu Xiaojie Shen Tu Weiwei ... et d'autres 880 personnes appartenant à l'Etat ont vu cet article
