Après un délai de six ans, le retour « Frozen 2 ». Ce film d'animation le plus gros succès de Disney dans le secteur des produits dérivés a également créé un mythe de vente, cet effet se poursuit maintenant.
Au cours de la deux à onze, Li Jiaqi recommandé dans le studio Disney Princess « Collection caricaturiste série de poupées, » rupture en millions sur les ventes d'affichage, « Frozen » dans la Aisha et Anna parmi eux.
En fait, le magasin phare officielle dans les meilleures performances des ventes « Frozen » de Disney dérivés liés, tels que des poupées, couronne, baguette magique et d'autres produits, les ventes mensuelles sont plus d'un millier.
« Frozen, » l'effet d'une IP complète a balayé six ans.
2013 sortie de « Frozen », près de 1,3 milliard $ dans la récolte mondiale du box-office, mais dans le secteur des produits dérivés, que l'exercice 2014 a atteint 50 milliards de chiffre d'affaires. L'année dernière, officielle Disney a dit: "Frozen" pourrait apporter 1 milliard $ (dérivé) par an. A été appelé le « cheval noir » de « Frozen », il est devenu l'un des maîtres de la propriété intellectuelle Disney.
Dans « Frozen 2 » pré-sortie, Disney a lancé une variété de sujets entourant la même licence de propriété intellectuelle et la coopération, tant pour rallye des films, espère également compter sur les dérivés de matières premières ventes de mythes recyclés.
Une fois par an à vendre 3 millions de la robe de princesse,
Modélisation pour une baisse des prix
« Frozen » le plus d'effet incroyable de produits dérivés, d'appartenir à « robe de princesse. »
Aïcha et robe de princesse Anna, 2014, a vendu trois millions en Amérique du Nord, en créant 450 millions de dollars de recettes. Parmi eux, « robe Aisha » prix officiel de Disney de 149,95 $, environ un millier de dollars du prix du yuan.
Depuis 2015, Disney et Alfred Angelo design de la marque robe de mariée avec un style inspiré par mariage princesse Aïcha, cette série a été étendue à 2017, ce qui provoque de nombreux fans Imiter robe fabriqués à l'étranger.
Depuis lors, une jupe main d'oeuvre Aïcha, la bouche est, « Let it go », devenir un pansement annuel d'Halloween en standard, à Shanghai Disneyland, il y a beaucoup de petite fille vêtue d'une robe de princesse Aïcha.
Cette année, les produits périphériques « Frozen 2 », la « robe de princesse » est encore un coup, robe princesse Aïcha et Anna pour un nouveau modèle, le prix a chuté de près de la moitié qu'auparavant.
Parler de cosplay équipements essentiels, Disney et la coopération GP Flair, une manche de la magie de la glace simulation d'arrosage de la magie de la glace, la simulation du Aisha une autre patin à pied dans la glace des scènes classiques, en soutenant l'utilisation des modèles de trafic dérivés.
Trois jours avant la sortie, Disney sortie officielle du « thème congelé de chaussures avec l'argent, » Orlov des enfants non seulement des bottes, mais aussi pour le public des jeunes femmes bottes à talons hauts, une recommandation par les blogueurs de mode, de nombreux utilisateurs sont criant « l'herbe sur le lien. » Il semble Disney projette également de construire autre que le paragraphe d'explosion « robe de princesse ».
Un autre principaux produits périphériques, Aisha poupées ventes au détail en 2014 aux États-Unis jusqu'à 26 millions $. « Frozen 2 » main pour faire des poupées Disney ont été faites de la « poupée en chantant », une autre édition route collection de poupées pour aller boîte aveugle, une boîte de paragraphe 3 aléatoire lumineux poupée édition Q.
Disney au moyen de licences, dans plusieurs industries des articles ménagers, des jouets et des livres, un bol gagné aussi plein de pots pleins. palmarès des ventes Jingdong Mall sur "Frozen", les jouets Lego top, Lego et Disney a un partenariat IP longues grandes.
Lego positif cette année pour la « Frozen 2 » de la publicité en Chine. Station de métro à Shenzhen, en Chine avec 200.000 briques LEGO pour construire le relief mosaïque Lego, ont attiré des gens à jouer aux cartes.
Une autre coopération à long terme avec le fabricant jouets Disney Hasbro, dans sa publication des résultats du troisième trimestre rapport a montré que les recettes des produits sous licence sur la même période a augmenté de 40% à 427 millions $, bien au-dessus des estimations des analystes de 395 millions $, la raison principale est le « Frozen 2 » et « Star Wars » de fortes ventes de produits connexes. Hasbro cette année, principalement produit le « Frozen 2 » « Les forfaits d'aventure du château Alundaier Kingdom ».
produits éducatifs pour enfants que de nombreux parents sont désireux d'acheter. Maison d'édition de Hunan enfants lancé dans un proche avenir une série de livres pour enfants sur les « Frozen 2 » comprennent le genre de roman, livres pour autocollants, livres d'images et ainsi de suite. Kit de montage informatique pour enfants Kano société se prépare à lancer la programmation package « Frozen 2 », les joueurs peuvent créer leurs propres instructions de mouvement magique d'apprentissage programmé.
Dans le domaine de la propriété intellectuelle à Denver, « Frozen 2 » est dérivé des principaux groupes de consommateurs cible derrière les enfants et les parents, généralement la base principale autour de biens de consommation, gimmick emballage est simple, en se fondant sur la réputation IP pour maintenir les ventes stables, est « la neige étrange dérivés de bord » affaires dans la plus cruciale et la plupart peuvent maintenir l'efficacité à long terme de la plaque.
comédies musicales de Broadway battre des records,
Expérience grab plus de trafic à la ligne
Cependant, de Marvel, Star Wars et autres IP sont le football dans l'expansion de la ligne de contenu de Disney, Disney trouver une percée de la jeune femme consommateur. Un certain nombre de coopération transfrontalière commune, visant à la jeune génération est le pouvoir d'achat de la Chine dans le produit de la mode, mais aussi le fonctionnement à long terme de la Disney IP, le passage de biens de consommation ont besoin d'un anneau de divertissement interactif, parcs d'attractions et d'autres chaîne industrielle à construire.
Choisissez parmi une grande partie de la marque commune de reconnaissance des tendances du millénaire de la mode actuelle, UNIQLO et Converse à devenir partenaire le plus sûr. Pour la consommatrice, la beauté et les bijoux sont deux catégories les plus courantes, « Frozen 2 » et Pandora, Shiseido à travers le conseil d'administration et colourpop une coopération commune.
Anta enfants « congelés 2 » avant la sortie de la moitié du temps d'un mois, après le thème d'ouverture boutique flash dans les villes chinoises, les parents reine Elsa conduit cosplay à la parade des enfants dans les centres commerciaux du shopping.
Sous « Frozen », la ligne IP plus que la scène des consommateurs dans les structures dérivées de la ligne de marque, Disney lui-même est ouvert l'expérience de divertissement IP ligne. 2014, « Frozen » installés à Disneyland en Californie, à la parade, le « Frozen », le héros qui est également prévu des apparitions en premier lieu, et depuis lors, est devenu l'un des projets clés de Disneyland. Cette année, miracle de Disney Cruise Line de l'Alaska nouveau numéro, afin que les visiteurs peuvent découvrir la véritable « royaume Allen Dale » look.
Après « Frozen 1 » a été libéré deux mois, Disney a déjà commencé à développer la ligne suivante montrer le contenu dérivé. 2016, à Shanghai Disneyland "Frozen: événement de chant" a pris la musique au large, emballé.
L'année dernière, « Frozen » sont montés à bord de la scène musicale de Broadway, effets de scène de forte réduction est devenue un sujet brûlant, et pendant deux semaines pour battre le record du box-office St. James Theater, les performances finales 8 récolté 2,3 millions $ au box-office .
Laissez le succès musical de Disney avec plus prévu dans l'interprétation globale de la ligne de plancher. Depuis 2020, la comédie musicale visiteront en Australie, Londres et l'Allemagne et d'autres pays. En Chine, en Juillet de cette année, à Pékin et à Shanghai Disney atterrissage « Frozen » tour de glace, en même temps d'exposition Frozen tenue à Shenzhen, Shanghai, restaurer la ligne de l'histoire du cinéma avec le mode d'exposition immersive.
En fait, la tentative de Disney pour former une plus grande variété d'activités visant à accroître les avantages économiques de la ligne IP « Frozen », ceci est un test d'une capacité opérationnelle à long terme de la propriété intellectuelle. Cette année, pour la suite, l'ouverture « Fan Festival Frozen » aux Etats-Unis, la Chine a tenu une série d'exposition thématique « Frozen 2 », se rallient à la fois les dérivés de publication, plus de la base du ventilateur standard.
Racine sur la valeur à la ligne Frozen IP est établie sur le contenu du film, les chiffres IP approuvés fondation. Dérivé du développement de cette partie de l'élément de conception IP, l'abstraction, « guide d'achat » ne sont plus simplement, mais nécessite une combinaison de la production interactive, l'expérience et le thème émotionnel, à son tour, mieux en mesure de maintenir sa propriété intellectuelle que les produits périphériques normaux la chaleur et favorabilité.
épilogue
IP dérivé du développement de Disney, souvent pris du film lui-même, les recettes environnantes, les licences et les parcs thème dans quatre domaines d'intérêt, qui a suivi un « film - autre contenu vidéo - Dérivés - Disneyland » chaîne industrielle, et au début du étape avait été prévu peut avoir à attendre des années pour voir les résultats du projet.
Cette planification à long terme, y compris d'autres liens IP de Disney. 2015 court-métrage « Fever Frozen » comme la version live de « Cendrillon » avec la bande-annonce de film sorti, 2017 court-métrage « de l'aventure de la glace de Olaf » comme un « rêve Voyages Central » avec le morceau de promo libérer. « Frozen, » la meilleure visibilité à la matrice des politiques Disney IP.
Ainsi la valeur IP « Frozen » attachée aussi forte, la production régulière de contenu en ligne dans une certaine mesure, peut conduire à la consommation d'une nouvelle série de dérivés de la ligne, l'exposition marketing de vacances fixe est également mal préparé à la suite IP.
En outre, une nouvelle adresse IP au nom de « princesse » dans la famille d'origine, Disney à utiliser sa capacité à intégrer les ressources pour les « princesses » repersonnaliser le nouveau style, nouveau look, nouvelle IP éliminer l'écart d'âge est trop fragmenté et l'ancien IP , ce qui est des facteurs environnementaux « gelés » peuvent construire rapidement la valeur dans le Disney IP d'un ensemble complet de système de logique métier.
« Frozen » était une fois aucune nouvelle IP, on peut attendre d'avoir un succès immédiat. Disney peut apporter une expérience dans le marché des produits dérivés nationaux, et non l'expérience passée pour créer IP mais pour créer un symbole de l'ère actuelle des affaires, du développement à long terme, l'intégration IP sur le développement et le contrôle du rythme de marketing opérationnel en cours, ces niveaux à apprendre.
