Cliquez sur le coin supérieur droit Suivez-nous, chaque jour apporte la plus récente vague de l'information scientifique et technologique pour vous, vous restez à la maison savent que l'événement cercle scientifique et technologique!
Dans les méthodes de marketing de plus en plus diversifiée, l'environnement de marketing de plus en plus complexe du moment, la relation entre les médias et l'entreprise devrait être comment construire? Comment les médias pour créer de la valeur pour l'entreprise, pour promouvoir le développement durable de la marque et l'entreprise?
23 novembre 2018, 2019 tendances marketing de la marque de la maison Phoenix conférence tenue à Beijing à Phoenix International Media Center. Mme Xiaoyan, vice-président senior des piscines de Phoenix ont été analysées à partir des données, le contenu, la relation entre les trois dimensions des changements et des défis auxquels fait face la commercialisation actuelle, elle a dit: l'avenir des médias et des entreprises de contenu devrait être de construire, créer de la valeur, nous travaillons ensemble pour bâtir une valeur de symbole pour produire un nouveau produit ou un nouveau service basé sur la valeur de ces symboles. Sur la base de cette nouvelle relation et les sociétés de médias, Phoenix se joindra à la marque, se développer dans de nouveaux secteurs d'activité essentiels au développement durable.
Enfin, Mme piscine Xiaoyan à l'histoire de « la mise en uvre des vieux arbres, » attentes exprimées de la maison de la marque Phoenix: J'espère que Phoenix et 50 marque commune semée la graine, d'abord émergé dans l'avenir, se transformer en une forêt.
Ce qui suit est l'enregistrement de la parole:
Chers amis anciens et nouveaux, Bonjour après-midi tout le monde!
Merci pour le soutien au cours de la dernière année pour Phoenix, et merci également de prendre le temps de venir « tendances marketing de la marque de la maison 2019 Conférence Phoenix », prêt à passer du temps avec l'amour doit être vrai, je vous remercie!
Je sais que l'année dernière, nous sommes occupés, et même une certaine inquiétude, l'économie mondiale et chinoise rencontrais grands défis cette année, que ce soit creux cyclique Ye Hao, Ye Hao affres de la transition, la situation est toujours pas optimiste quant à l'année prochaine, nous pouvons avoir besoin de travailler ensemble pour se préparer à l'hiver. « Les gestionnaires d'aujourd'hui doivent investir dans les ressources pour créer l'avenir » - c'est M. Drucker dit. En fait tout le monde vaut de dur, seulement deux choses: comment vivre pour le moment? Comment établir des préparatifs pour l'avenir. Face à une grande incertitude dans l'avenir, en direct pour le moment est difficile, les préparatifs pour établir l'avenir est clairement plus d'obstacles, mais vous êtes tous deux amateurs de plage de barre ou la prise de décision d'entreprise de l'entreprise, la tête à Tao Li, présent et futur le problème est que vous devez jouer, mais aussi la valeur de vous est.
Phoenix et vous aussi à la recherche actuelle et future et vers le bas. Alors vous inviter à ce jour, nous pensons, la discussion. A cette époque, persistante dans mon esprit le mot - «réelle générosité de l'avenir, il est dédié à tout maintenant » Donc les deux heures, moi et mes partenaires ont Phoenix dans le passé une année en pensant à l'avenir du marketing et de la communication pour la part concentrée avec vous en ce moment.
Je veux partager trois points de vue aujourd'hui. La première est les grandes données et grandes technologies de données, les grandes données de l'année dernière est devenu une façon de penser et de la méthodologie, je crois que vous êtes tous plus ou moins grandes quantités de données ou grandes technologies de données dans la commercialisation de la dernière année , tandis que les 5--10 prochaines années, plus plus des données de haute qualité seront générées, analysées, mises en applications, les grandes données deviendront la base des décisions futures en fonction des affaires, bien sûr, un outil important de marketing disponibles. La question est donc, plus grand marketing en utilisant l'effet de données est vraiment mieux? Big Data a fourni divers compromis dans chaque extraction et l'analyse des données, il ne me comprennent vraiment, je répondre aux besoins, je peux repartez avec de grands outils de données de celui-ci? idées de données et de grandes découvertes avec nos activités de marketing suivi si elle transparente? Le problème est que je l'entends de plus en plus de voix avec tous les partenaires dans la communication quotidienne. Nous disons donc, l'avenir des grands besoins de marketing de données de grossière à fine, d'être universel à la coutume, l'élégance suivre mes collègues partageront avec vous comment les données grandes de marketing de Phoenix à quantifient qualitative. Ceci est le premier point que je veux dire.
Le deuxième aspect, si la grande technologie de données est la base de la stratégie de pré-commercialisation, le contenu et la diffusion est le point de départ. Maintenant, nous sommes dans une ère d'explosion de l'information, l'information produite aujourd'hui que toutes les cinq minutes du siècle dernier produit est beaucoup plus d'un an, l'érosion du flot d'informations à l'attention du public sans précédent féroce, une étude de Microsoft elle montre qu'au cours des 15 dernières années, les gens décident de continuer à parcourir le contenu de la durée du temps est passé de 12 secondes à 8 secondes. Ce n'est pas montée subite surprenant information, mais l'attention de la personne est limitée, donc a été sérieusement dilué l'attention du public, de sorte que dans le marketing, l'attention est devenue de plus en plus rares ressources. Couplé avec les médias actuels très fragmentés, divers et même sous tous les débris, les plates-formes des montagnes sur la mer, leurs eaux et des dizaines de millions de notre budget marketing à tomber vers le bas, il peut ne pas excite les vagues. Y at-il une force à la collusion entre l'eau, les rivières à la mer, pour briser les barrières et les sphères de la plate-forme, est devenu le contenu utilisateur commun et sujets de préoccupation il? Il semble que notre peuple de marketing contemporain la poursuite de finale. , Nous avons heureusement vu quelques contenus de haute qualité pénétrer avec succès la plate-forme. Suivi, nous avons quelques producteurs pour tout le monde à part, ce qui est bon contenu.
Outre les changements de la technologie et le contenu, la relation est également reconstruit. La première est la relation entre les entreprises et les clients. Dans le passé, un marché du vendeur, les gens recherchent des produits de base, il est maintenant un marché de extrêmes acheteurs, divers segments ont beaucoup de produits à choisir, de sorte que la prise de décision des consommateurs grande d'urgence, dans le passé, les utilisateurs d'acheter un comportement qui est le comportement commercialisation fin, mais aujourd'hui, la réputation ultérieure utilisateur, commenter, partager à décider si une vente de produits suivi, on peut vraiment dire est le mot de la bouche pour mettre en vente, plutôt que des impressions et des clics, donc maintenant, le comportement d'achat peut être à la fois le marketing Joindre les deux bouts, comment établir des relations avec les clients, faire le comportement d'achat conscient devenir le point de départ de notre communication, est de plus en plus importante. Nous constatons que de plus en plus de marques, en fait, n'a pas perdu dans le produit, le service, mais est tombé à la prolifération de mot négatif de la bouche est pas satisfaisante après-vente apporter.
La deuxième couche est une relation d'affaires de relation avec les médias. Antérieures, les médias et les entreprises négocient relation - un contrat à la publicité de diffusion, les relations commerciales sont le transfert de valeur se produit. Mais dans l'avenir, les médias et les entreprises si seule relation de négociation, est-ce pas trop simple et rigide de celui-ci? Nous disons que l'avenir des médias et des entreprises de contenu devrait être de construire, créer de la valeur, nous travaillons ensemble pour construire une valeur symbolique, créer de nouveaux produits ou de nouveaux services basés sur la valeur de ces symboles. Permettez-moi de donner un exemple, cette année, nous sommes prêts à vin et à la coopération de la propriété intellectuelle « prêts Sagesse Forum », est un programme de diffusion hebdomadaire de fichiers très populaire, basé sur la propriété intellectuelle, produire une nouvelle catégorie de vin haut de gamme, la « sagesse veut », mais aussi vend bien, c'est l'un des cas.
Sur la base de cette nouvelle entreprises, Phoenix nous travaillons ensemble et relations médias pour développer de nouveaux domaines du développement durable est crucial, comme les objectifs de développement durable de notre coopération stratégique avec les Nations Unies, le développement durable des entreprises et les Nations Unies ont lancé l'objectif d'accueil du développement mondial durable, et nous et plus de 1000 collèges et universités ont lancé conjointement le « bang jeunesse », le montant des jeunes en stimulant la créativité et de l'imagination, les jeunes créateurs de devenir des partenaires d'affaires, des communicateurs et des acteurs, créer de la valeur par les jeunes, contribuer à la réalisation des objectifs de développement durable. Ces actions non seulement consolident propre marque d'internationalisation du Phoenix et les plus jeunes, offrira également de nouvelles possibilités pour nos partenaires à la maison.
Ici, le module de base de notre marque à la maison, ma façon de base pour démarrer une discussion réchauffer un peu. Étant donné que ces services nécessitent du personnel avec l'équipe professionnelle, nous avons mis beaucoup d'énergie pour passer à travers le noyau des ressources internes et externes, nous avons donc décidé un peu de temps à l'avenir, l'accent sur le service 50 entreprises de 10 industries composent. Nous espérons que, après deux ans, nous pouvons voir la valeur de la maison commune.
Juillet 2018 n ° 26, je suis allé à un temple à Kyoto. Conversation avec un moine, il m'a écrit les mots « la mise en uvre des vieux arbres. » Au début, je ne comprenais pas, moine a expliqué que le fruit tombe, puis a grandi dans un arbre, j'ai un sentiment spécial. Aujourd'hui, je mets les mots dans le champ, j'espère que, aujourd'hui, nous travaillons ensemble pour créer et participer à la marque à la maison, est de semer une graine, attendre que trois ans plus tard, même 30 ans plus tard, quand nous nous réunissons à nouveau ensemble pour voir aujourd'hui la graine semée, devenue un arbre dominant. Ici, je l'ai promis à nous aussi, en dehors de Phoenix professionnalisme d'habitude, voler, tout sera mis en place, nous sommes plus engagés efforts aujourd'hui, nous pouvons semer les graines pour l'avenir des dauphins montre les premiers ont émergé , se transformer en une forêt!
