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22 mars Li Ning, un fonctionnaire a annoncé les résultats 2108, plus de 10,5 milliards de chiffre d'affaires, soit une augmentation de 38,84% du bénéfice net, Li Ning est sans aucun doute la suite de la New York Fashion Week Février usher une nouvelle fois dans des applaudissements chaleureux.
Puis, avec le parrainage de l'équipe chinoise, Li Ning est devenu un symbole de la marque sportive chinoise.
Cependant, une transition sans succès, Li Ning haute plongée, une fois expédiés dans les limbes.
Maintenant, avec « vent chinois », Li Ning est devenu populaire dans la station de T internationale à nouveau, tout le monde devint soudainement recherchée « boom de bombardement State Street », qui a également été évaluée, sa conception n'a rien de nouveau, une seule couleur, le style ancien.
Beaucoup de la marque nationale de sport Li Ning est pas étranger au peuple de tir volant Li Ning 2008 à la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Pékin se souviennent, c'est le « feu » Li Ning a attiré les yeux du monde, mais aussi Li Ning entreprise est entrée dans une phase d'expansion rapide.
Mais depuis, en raison de plusieurs erreurs stratégiques, non seulement la première marque nationale de sport le trône cédait Anta, a accumulé une montagne de l'inventaire, le plomb à marée boutique fermée, la perte de 3 ans de 3,0 milliards particulièrement mauvais plus de gens soupirer sans fin.
Poussez tout le monde le mur, juste en dehors de sa pensée sans espoir une fois, Li Ning a été à nouveau actif « reprise » aux yeux des gens.
Trois conseil d'administration Semaine internationale de la mode (et un autre pour le Juin 2018 Fashion Week de Paris) n'a pas dit que la famille est prête à la poursuite chaude de la flèche « locale », a changé l'opinion publique avant badmouthing l'Etat, ne pas hésiter à utiliser « à la vie » à décrire Li Ning sortir du bourbier, mais Li Ning est vraiment revenu?
En parlant du fondateur Li Ning, Zhang Zhiyong, le changement est en effet dans l'entreprise après Kim Jin-juin et après deux générations de gestionnaires professionnels Plough, est de retour!
La fin de l'année 2014, dans un état de semi-retraite pour revenir à la société Li Ning comme « chef de la direction par intérim », lorsque la retraite de l'entreprise après l'autre, en essayant de sauver sa propre et a fondé la société.
Li Ning après que la barre une fois était à nouveau mode ouvert, et a lancé un contrôle strict des coûts.
L'une des initiatives les plus importantes est la suivante: Li Ning avant la réunion annuelle à Hong Kong cet hôtel JW Marriott, l'appel de revenus de Shangri-La, depuis 2015, le site passe à une salle de conférence dans un immeuble de bureaux dans le centre.
Même deux ans après la reprise de la performance, il est vrai aussi.
En même temps, Li Ning, les anciens employés ont dit que, avant la Fête du Printemps 2015, Li Ning n'a pas communiqué de prix de fin d'année. L'information du public aussi montre qu'en 2015 Li Ning, les frais de publicité et de marketing de la société a diminué en 2014 par rapport à 210 millions de yuans, les frais de personnel réduits d'environ 26 millions, les frais de consultation de gestion coupe près de la moitié, ce qui réduit de 37 millions, les dépenses Voyage d'affaires et de divertissement d'année en année réduire plus de 16 millions.
Cette série d'actions en baisse la valeur comptable du chiffre d'affaires pour la première fois en 2015 Li Ning faire demi-tour après avoir connu trois années consécutives de pertes, la croissance du chiffre d'affaires a augmenté de 3,6% en 2014 à 17,23%, le bénéfice net de 14,3 millions, peut dans une certaine mesure que ce petit profit est le strict contrôle des coûts hors de la province, Li Ning a terminé la première étape pour arrêter le saignement, mais signifie aussi plus d'argent est utilisé à bon escient.
le contrôle des coûts rigoureux ne sont clairement pas assez. Dans le niveau de marketing de la marque, la société à nouveau revenir au « tout est possible » slogan, Li Ning croit que le slogan « plus en phase avec le gène de la marque de l'entreprise. »
Il est lui-même personnellement, afin d'élargir les canaux d'acquisition, retour au début de l'ouverture du micro-blog, communiquer avec les consommateurs, l'effort de rechange pas pour faire connaître leurs produits, la première étape avec la sincérité et de la température après le transfert.
Après l'ouverture du compte, le nombre de fans était près de 3 millions, ce qui a été en termes d'une image « haute cool » des entrepreneurs du spectacle, il est rare.
Et redémarrez le slogan d'origine restart également jouer un même stratégie multi-marques.
Cela ne signifie pas Li structure de marque Ning est trop simple, en face de la marque Li Ning a beaucoup, mais le point clé du problème est que, en plus de Li Ning, la marque Li Ning DHS, Z-DO (nouvelle action), Lotto (Lotto) , AIGLE (Ai élevé), Kason (Kason) et d'autres marques est restée l'attitude tiède, contribuent non seulement très peu, certains deviennent aussi un frein à la charge de l'entreprise.
À cet égard, le redémarrage de la stratégie multi-marques, il sera plus qu'une nouvelle prémisse - tous les besoins de la marque non essentielles à la restructuration et cardée.
A déclaré sans ambages que, si nécessaire, Li Ning choisira de se débarrasser du fardeau.
2016 Li Ning à vendre sa participation de 10% DHS aux entreprises d'aide obtenir 313 millions de chiffre d'affaires, qui illustre ce point.
En même temps de traiter de manière décisive avec la marque d'origine, Li Ning a des femmes en surpoids entrants et le marché des enfants.
Octobre 2016, Li Ning marque à la danse sport professionnel aux États-Unis Danskin a conclu une coopération stratégique, a lancé un groupe de consommateurs féminins chinois principalement à la danse professionnelle, le yoga et autres produits de mode à base de conditionnement physique sur le terrain, et le lancement de sa propre marque Li Ning YOUNG est en expansion rapide, capturé beaucoup de jeunes groupes de consommateurs.
Juillet 2015, Li Ning Company a annoncé une orientation stratégique changera fournisseur d'équipement de sport aux fournisseurs « Internet + expérience de la vie sportive », l'expérience du produit est le retour de Li Ning après l'autre les choses pousser.
Le plus typique est l'approche des éléments intelligents dans la plate-forme technologique inhérente Li Ning, en combinaison avec le mil et chaussures de course intelligent sport APP, des données précises de course record.
« Li Ning arc » « doublure Yun, » produits « ultra-léger 13 génération » et d'autres étoiles sont vendus après la vente de « petit pic », « Li Ning arc 2016 » Les fidèles exécuter spontanément en utilisant l'évaluation publiée, « Wade Road 4 « provoquer de longues files de fans au moment de l'achat mis en vente; » sonic 4 génération « » Yu beau 10 génération « et d'autres produits professionnels est mis à feu l'enthousiasme ont discuté des fans de basket-ball.
En même temps, debout sur le commerce électronique et à la sortie de l'Internet mobile, Li Ning force de champ O2O, le canal a été réformé.
La coopération stratégique avec Jingdong, les produits Li Ning de l'usine au magasin pour obtenir un système de logistique et de distribution des solutions, il apporte des avantages positifs sont également visibles.
Les données montrent qu'en 2017 Li Ning domaine des affaires électroniques année record de chiffre d'affaires sur la croissance de l'année de plus de 47% du chiffre d'affaires total 19%, en hausse de 4,7 pour cent à 1,686 milliard de yuans.
Après un certain nombre d'ajustements, Li Ning ratio de rendement des actifs et des passifs est améliorée de manière significative, en 2015, le nombre moyen de jours de rotation des stocks et des comptes moyenne jours de chiffre d'affaires à recevoir ont été réduits d'environ 10 jours, 2016 est fortement réduit 18 jours, l'équilibre rapport de 86,4% en 2014 jusqu'à 40,5% du grand 2016 et est tombé à 19,2% - bien que ces chiffres ne sont pas l'industrie optimale, mais il y a eu des progrès considérables, et se déplacent progressivement vers la santé.
Li Ning en 2016 chiffre d'affaires total de 8,015 milliards de yuans, le bénéfice net de plus de 700 millions de yuans, soit une augmentation de 1037,68%, c'est-à-dire, sous la direction de Li Ning, la société est non seulement rentable, mais aussi une bonne tendance de développement, bien que par rapport à 700 millions de bénéfice à 2,4 milliards de yuans Anta il y a un écart considérable, mais par rapport à l'écart 2015 des bénéfices (ANTA 2015 un bénéfice net de 2,04 milliards de yuans, Li Ning bénéfice net de 014,3 millions de yuans), Li Ning ont à dire est un facteur positif majeur.
Dès la première moitié de 2018, Li Ning, un record 4713000000 chiffre d'affaires, 10 milliards est pas de suspense.
Ses gains de cours des actions à travers le conseil d'administration tout au long de 2018, le stock a augmenté de 32,7%.
En date du 20 Février, Li Ning, le cours des actions de la société 10,02 dollars de Hong Kong, d'une valeur de plus de 21,9 milliards de dollars de Hong Kong, bien qu'il y ait une certaine distance de la plus haute valeur de 30,47 dollars de Hong Kong en 2010, mais à partir de 2015, le point le plus bas de 2,79 dollars de Hong Kong, a augmenté de plus de 3 fois.
Malgré les bonnes nouvelles Li Ning plusieurs revenir à nouveau à la vue du public, mais certains défaitistes, la conception n'a rien de nouveau, une seule couleur, style ancien, LOGO simple et brut ......
De plus, Li Ning dans la rotation des stocks, la marge brute dans le cas d'une amélioration constante du taux de profit net est ne pas l'air bien. Il est évident que dans les yeux de ces personnes, Li Ning est toujours pas « bon look. »
Après tout, le sport d'aujourd'hui plus de simples « biens », sont associés à plus tendances de la mode.
Si, après Li Ning ne peut pas faire plus de changements dans la « mode » aspect, de saisir le cur des consommateurs changent, cette vague de « chaud », même « chinois Li Ning » peut arrêter son « froid ».
Auteur: Shen Xin Nun
Editeur: Teng Peng
Cet article a la suppression,
Si le Besoin « gestionnaires professionnels chinois » lire le texte original, la coopération commerciale ,
S'il vous plaît contacter Mme Jiang Xinhua.
Correction: 023-65356251
Mobile: 17316784806 (micro-canal synchrone)
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