Marketing réussie Micro Signal: vmarketing
Le métro d'aujourd'hui a été profondément intégrée dans la vie des gens, pour devenir l'épine dorsale du transport urbain. Pendant ce temps, la publicité du métro est également prévu une croissance rapide et soutenue. Les recettes publicitaires du métro de la Chine en 2009 de 220 millions $ en 2013 à $ 580 millions, devrait continuer d'augmenter en 2018 à 3840000000 $.
Au premier semestre de cette année, le cercle de la publicité, pour gagner la rédaction publicitaire du métro est devenu une tendance populaire. En Mars, les critiques de musique nuage NetEase 5000 prendre le coeur sur le métro, le train avec les critiques a déclenché une « a vu le pouvoir de la musique » événement marketing Red. En utilisant la puissance du puissant UGC déclenché dans une voiture de métro bondé dans un sens utilisateur fermé de la résonance, l'utilisateur promeut activement la diffusion de l'action, couplée avec les tours suivants de la couverture médiatique, les événements continuent de laisser mijoter la propagation de l'influence. Par la suite, le savoir presque, rue ne connaissent pas, le groupe américain, etc. doivent suivre toutes sortes de UGC type, le type drôle, annonce copie de type bégayer après l'autre.
Pourquoi tant d'annonces de métro de marques populaires?
la publicité de métro depuis longtemps, comme les outils de voyage de la ville, le métro est l'un des plus populaires lieux de rassemblement, en dehors de la conception de circuits peut produire des avantages économiques pour éliminer, est également un bon support. En moyenne, l'avantage de la propagation du métro est également très évident.
Contraint de regarder: stations de métro et des voitures de haute densité fermée et la circulation des personnes, les personnes vulnérables un sentiment d'étouffement et l'agitation, l'irritabilité gens rendent plus enclins à chercher de nouvelles choses à masquer l'inconfort. Dans ce cas, que ce soit passif ou actif, ils sont affectés par la publicité entourant. Peut-être que certains utilisateurs vont jouer un téléphone mobile dans le métro, mais toujours remarquer inévitablement la publicité autour.
Le format est assez grand: pour mettre en valeur la créativité et le goût de la marque, que ce soit la diffusion des idées ou des informations promotionnelles, sont en mesure de compléter présentés dans un poster.
Les deux stations de sondage, stations de métro espacées d'environ 3-5 minutes à partir de l'habitacle du temps de séjour moyen est de 20 minutes, en fonction de la vitesse moyenne, 5 / sec pendant 20 minutes a suffisamment de caractères complètes dans l'habitacle lire et digérer . Imaginez, 20 minutes pour un certain nombre de passagers, les passagers complets de dépistage tous les niveaux culturel, l'intérêt et d'autres facteurs, le jour, le vrai caractère de la diffusion des données à l'intérieur de la cabine est également très inquiétant.
Internet mobile favorisant la croissance contenu de la publicité du métro
Essor et la popularité de l'Internet mobile a créé des opportunités sans précédent pour la publicité du métro de mise à niveau. Caractéristiques de l'espace publicitaire du métro à mieux jouer, mais grâce à l'utilisation d'outils interactifs pour améliorer l'expérience du public les annonces de métro. avantage différentiel Metro Media à l'ère de l'Internet mobile a également été mis en place et renforcé.
En même temps, l'intégration entre les médias de métro et l'Internet mobile sont tranquillement.
Tout d'abord, en raison de la complémentarité naturelle entre les médias et le métro de l'Internet mobile, cas de la publicité de métro parce que beaucoup d'entre eux sont les médias sociaux et la « fortune », acte conscient du comportement spontané du début à plus tard. Alors que maintenant de nombreux annonceurs de marque seront le thème du métro comme un haut lieu de l'espace physique, des médias de métro et la plate-forme de départ médias Internet mobile à considérer complète.
D'autre part, le développement rapide de la technologie numérique, ce qui entraîne un grand nombre de nouveaux moyens de communication, et ces outils sont principalement utilisés par Metro Media, comme la réalité virtuelle et les communications numériques en temps réel, l'il nu 3D, la technologie à écran tactile.
Dans ce processus, il y a une nouvelle tendance - le contenu de la publicité continuent d'émerger, et le nombre de croissance accélérée. Le contenu de la publicité des annonces de métro avec une attention différente. Du point de vue formel, il est non seulement d'éveiller l'attention des passagers par l'impact visuel et audio de haute qualité et des effets visuels, prendre un certain temps, mais par le contenu de l'expérience annonce approfondie, afin de renforcer la communication entre la marque et le public, son contenu n'est pas clair, mais besoin de lire, regarder, participer à, du point de vue du temps, pour attirer plus de temps d'audience pour rester dans l'espace de métro, mettre le téléphone portable ou téléphone mobile comme outil dans l'expérience publicitaire, en effet, plus d'influence l'espace est limité au métro, mais un réseau social plus large, l'Internet.
Cette vague, de nouvelles façons
époque difficile à l'échelle n'est plus, est maintenant l'ère du contenu et de l'expérience. Par conséquent, le visage de marketing de métro ne sont plus alignés les panneaux d'affichage qui seront plus de bonbons pour les yeux du problème. Métro a joué le rôle de « + scène médiatique » dans le marketing, sinon de contenu, de la profondeur de la pensée créatrice, votre annonce est susceptible de devenir une « guerre des annonces de métro » chair à canon.
Type de copie
Dans la presse écrite, la publicité extérieure, copie de la publicité est souvent l'interprétation de certains cas classiques, ce qui provoque le public à discuter, qui conduit les pairs à suivre cet exemple. Le concepteur-rédacteur publicitaire du métro, mais cette vague est plus concentré, mais turbulent.
Suite à la musique nuage NetEase, également en Mars, contrairement aux critiques prennent style cur, savoir presque 16 villes de premier rang, autour du thème « connaître la paix, savoir un peu plus chaque jour », créé avec une vie forte saveur marketing Metro et l'atmosphère de la pièce à main. Posters par la forme de dialogue « un terrain principal de gaz connaît une copie presque + problème » composé de restaurer certaines scènes de la vie des gens ordinaires, les caractéristiques importantes connaissent presque en même temps, savoir conduit presque homéopathique le livre électronique, connaître les fonctions presque r? Els . En Avril, un groupe de rue peu familiers avec des affiches aussi capturé Pékin, la station de métro de Shanghai. Par gaz de mise à la terre, et le deuxième élément sans esprit copie de l'affiche, la rue ne connaissent pas l'espoir de déclencher l'imagination des jeunes utilisateurs de suppléments du cerveau copie écran, des moments appropriés Lenovo, vous établissez la scène rue de la rue APP et de l'image de marque dans l'esprit des utilisateurs.
[Sujet] Discrimination
la publicité pure rédacteur publicitaire, des progrès ou du contenu publicitaire régressent?
1, pur copie de la publicité sur l'image est plus complexe que la logique de décodage. Les gens sont attirés et produisent l'image lu beaucoup plus facile que la lecture du texte. La vague de rédacteur publicitaire de la pure publicité populaire, ce qui reflète l'amélioration globale de la capacité des gens à lire le texte et la tolérance résultant. Ceci est également lié aux médias sélectionnés, le public pour les villes de métro rang, pour la plupart des cols blancs un degré élevé de connaissances, les étudiants, une grande partie de leur lecture quotidienne du texte, de sorte qu'ils sont plus réceptifs à la publicité copywriting pur, plus disposés à intervenir comprendre en restant appel d'expression et de la publicité émotionnelle série de copie.
2, pures annonces de copie ont été touchés dans la nouvelle esthétique des médias. La vague de la publicité populaire sur le design graphique est non seulement une simple copie de premier plan, mais a aussi donné aux gens un sentiment de familiarité. Savoir presque utiliser la boîte de recherche pour mettre en valeur sa seule copie de la phrase, la musique de nuage Netease utilise l'interface utilisateur l'interface de son APP dans la zone de commentaires pour présenter sa copie d'examen public, tandis que d'autres voitures de métro peintes pures annonces de copie utilisent la bulle de chat cet élément. Pour l'utilisateur final collant de l'Internet mobile, l'Internet a longtemps été habitué à la langue de communication interactive. Pour eux, de voir une telle conception graphique dans le métro, et ne se sentent pas brusque, même que l'usage quotidien d'Internet sont devenus habitués à la conception, tout à coup intégré dans les scènes de la vie en plein air qui apparaît ainsi l'intimité.
3, concepteur-rédacteur publicitaire pur enrichir les formes de l'environnement médiatique en plein air. Populaire concepteur-rédacteur publicitaire pur, en fait, est une forme d'innovation de contenu publicitaire. Party ad processus créatif de création publicitaire à l'avenir, mais aussi une meilleure persuasion, briser les « couleurs vives », « image exagérée », « description simple et texte brut » et d'autres la pensée créatrice inhérente.
Type de scène
« L'expérience de scène » est la plus récente année ou deux modèles de marketing de métro marques populaires, le « contenu » étant donné scène, ce qui rend plus d'efficacité naturelle et vraie commercialisation. Le métro est fermé et à la fois la double nature de l'espace extérieur, la scène est également très approprié pour la construction.
Saint Valentin cette année, Youku afin de promouvoir la série télévisée « Sansei III miles de pêche » dans la station de métro de Beijing Xidan pour créer un fantasme de Peach Grove. Non seulement le jeu des deux côtés de tunnels métro affiche publicitaire, branches de pêche, mais aussi par le haut du canal, avec le projecteur, combiné à la fabrication d'encens machine parfum de pêche, tout comme le paradis. Youku utilisation de Peach Grove, stickers muraux, intérieur de la voiture, à travers diverses formes, pleines de fort impact visuel, de réduire la distance entre le public et créer une expérience interactive marketing complète-sensorielle, multi-scène. Suite à la « Sansei III miles pêche » « susu » planté Metro « occasion dix Taolin » après « conseiller militaire a frappé l'Union », Youku et la reproduction de la scène de la station de métro Xidan Trois Royaumes en 3D stéréoscopique: cavalerie feu de combat blindé, au pied de l'abîme est sans fond, est autour des chevaux de combat, brûler les murs de la ville, brillante froideur de la chaîne de fer, mais le choc réaliste, les gens tout à coup au milieu de l'agitation chaotique de l'époque des Trois Royaumes.
IKEA à Tokyo qui font la promotion de l'ouverture prochaine du nouveau magasin, emballer un métro direct, les voitures de métro seront transformées dans les salles d'exposition IKEA: rideaux, l'éclairage, des chaises et des tapis sont tous les produits IKEA. Starbucks aussi avec les Chemins de fer fédéraux (CFF), ainsi que, pour la première fois d'ouvrir le café dans le train, les voitures d'un train transformé en un café, il est non seulement le café Starbucks le plus petit, ainsi que la conception à double couche.
interactif
Dans l'ère d'Internet, ne se contente plus unidimensionnelle, mais dans l'interaction avec le public dans la marque, le contenu collant permettra de maximiser l'expression.
nouvelles Netease a eu l'année dernière, avec dix mille code à deux dimensions, a déclenché une « plus solitaire, plus fun » canal de marketing interactif dans la station de métro de la place populaire de Shanghai. Commercialisation Code dimensions couvrant la longueur de 12 mètres, par une mosaïque arrachée ensemble, avec la « Place du Peuple dix-huit choix, peut encore trouver de temps en temps pour aller nulle part », « il y a 10.000 types de cours d'eau tous les jours solitaires à travers la ville, scannant le code à deux dimensions appartient à réclamer votre copie de « copie ont été coupés au cur et d'autres lignes directrices du code de balayage, ce qui incite la foule à participer à des activités interactives. nouvelles Netease pour la jeune génération de perspicacité Internet est « seul », sélectionnez le code à deux dimensions comme moyen, l'enregistrement et l'expression « solitaire » cet état. Patchwork de dix mille code à deux dimensions a apporté un impact visuel, alors que le code d'analyse il y a l'histoire, mais aussi les gens sont attirés par les flux, générer des pensées après l'arrêt.
la télévision baleine micro comme « nouvelle chanson de la Chine » programme de parrainage pour la promotion de sa « nouvelle génération de plan de son de la musique » à Nanjing East Road Hall de la station de MRT construit la première touche d'expérience en plein air le mur de la Chine. anodin mur interactif, seulement quelques-uns des éléments musicaux de connexion des graffitis, mais en réalité, la paroi 8 marquée avec le motif de palme est de huit points de déclenchement. Les passagers impliqués dans l'interaction de seulement toucher doucement l'un des points de déclenchement, le son caché vont jouer la musique correspondante après le mur, alors que le projecteur est monté au-dessus du mur sera projeté animation. Décembre dernier lancement de téléphone librement réseau de publicité interactive dans le métro de Shanghai, dans le canal de la station de transfert Xujiahui pour construire un 1: 1 salle d'exposition physique, salle écran de projection 180 pouces apparaîtra au hasard un locataire mâle ou femelle , les locataires d'écran au repos. Lorsque le passager est entré dans la salle, devant les locataires d'écran de réunion pour dire bonjour, et a exprimé l'espoir que d'aider les passagers, par exemple, pour l'aider à attraper le chat courir ou aide ses fenêtres, les participants peuvent se faire par somatosensoriel technologie interactive aide. Ceci est le premier échange d'introduire une annonces de métro virtuel, considérée comme une nouvelle annonces de métro de type de contenu.
Type d'événement
Métro comme un espace public, et une certaine marque l'audace de transformer directement la station de métro dans les salles d'exposition, la scène de la fête, avec la foule suffisante dans la station de métro drainage direct à la façon dont les consommateurs sont plus intéressés à attirer.
L'an dernier, deux à onze, Lynx a organisé une exposition de vitrine dans la station de métro. Via Pékin station de métro Guomao, Qingnian Road Station ou Shanghai Xujiahui gare de passagers, verront l'espace publicitaire énorme écrasant Lynx sur le site. Cette "un double avec 11 points," l'exposition, Lynx a invité L'Oréal, LAMY, Muji, Kindle, Topshop et autres 14 marques, 22 artistes, chats en tête jours comme le prototype, créé leurs propres uvres d'art. Cette forme d'exposition, et les deux peuvent augmenter le côté de la marque du degré de liaison, mais aussi pour optimiser l'image de marque, plus important encore, ces travaux bien conçu est susceptible de stimuler directement les gens à couper les mains, en approfondissant efficacement les deux à onze image de marque.
Conformément à « 818 téléphone festival Jingdong » cette année, Jingdong une autre façon, dans la course de métro du « métro Photographie Exposition », ouvert en synchronisation au nord de Guangzhou et Shenzhen. chaud homéopathiques toutes les personnes prenant des photos, joint Jingdong téléphone les plus mobiles marques en force, brisant la routine de la commercialisation des fournisseurs d'électricité d'origine, prix de photographie organisés. Il est rapporté que Jingdong « exposition de la photographie Metro » Toutes les uvres sont des grandes marques de téléphonie mobile, y compris vivo, marteau, Mito, Nubia, Nokia, Samsung, etc. un plus.
Uniqlo pour promouvoir un nouveau magasin à Chicago a ouvert, a également contracté plusieurs espoir de métro, sans vous soucier des activités normales, et plus jeunes consommateurs accès - Uniqlo a décidé d'organiser une fête dans le métro: transport tous les détails sont passés par une transformation, par exemple, sur le siège, les consommateurs peuvent participer à des activités reçoivent un paquet, qui a des produits Uniqlo, les biscuits d'ours de Meiji pour atteindre afin que les consommateurs américains peuvent se sentir intuitivement des éléments plus japonais . La cabine a également mis en place un DJ, des spectacles hip-hop, le concept de créer des « voitures de parti, » les jeunes éléments du spectacle à fond.
[Topic] l'extension
Quels types de taux de conversion de métro de marketing de la marque est le plus élevé?
Zhang Yun Bao Hangzhou Hong Kong MTR Corporation Limited développement des ressources directeur principal des médias
temps efficace conversion des activités de marketing de la marque dans le métro est le plus élevé. Par exemple, l'Expo de mariage, expo à la maison, etc., peut favoriser une action des clients potentiels. Un autre exemple est KFC qui va de temps en temps, l'introduction de nouveaux produits, alimentaires et marques de boissons, comme avant autocollants magnétiques KFC publicité pendant le métro, 14000 autocollants magnétiques sont emmenaient, dont 70% est de magasiner en utilisant (magnétique fixée avec une fonction de coupon).
Marketing Université Professeur agrégé Wang Xiaoyi Zhejiang École de gestion du marché
le marketing pharmaceutique difficile à faire, mais Conba servi « la grossesse et l'enfant compartiment expérience enfant spécifique » bien faire - au bon endroit, au bon moment, être en mesure de parler aux personnes concernées les mots justes. Un tel intéressant marketing et amusant, suscitaient les parents et les enfants concernés, la communication, la compréhension et intéressés à acheter.
Xu Aiping Nanjing agence de publicité Ogilvy & Mather Argent Directeur des médias
Dans la commercialisation du métro, la conversion de marketing appareils électroménagers est relativement élevé. Pour approbation Yang Mi du 9 Yang Soymilk, par exemple, est d'environ beaucoup d'amis après avoir vu l'achat final de choix de la publicité du métro. appareils aussi tels que Dyson, le lac électrique et d'autres villes après les évaluations du marché sont bonnes.
Une partie du contenu par renvoi aux présentes, cité du « type de contenu publicitaire du métro Avec la montée de l'Internet mobile » (auteur Fan Hui, le magazine set « Chine publicité » d'origine), « trois vétéran Discussion: mot annonce, suivez le métro de tendance ou tendance? « (Publié dans » Hangzhou Daily « ), » jeter de l'argent vendant de la publicité dans le métro, les entreprises Internet sont comment penser? « (Publié dans tigre sniffant le réseau, les auteurs notent que porte l'encre), » la rue ne connaissent pas, savent presque Jingdong obtenir tous ensemble et optimiste quant à la commercialisation du métro devrait jouer à la fin comment? « (Publié dans le secteur des médias PRAD), » le métro populaire concepteur-rédacteur publicitaire pur, les progrès ou le contenu des annonces régressent? « (Publié dans » Ad Review «auteur Guo Qi), » Youku vidéo Tencent ont un paquet de métro de la rue, pour voir comment jouer le marketing de la marque? « (Publié dans Rhino Entertainment, auteur Li Ting) et d'autres articles.
