Figure question de: Vision Chine
20 août rue peu familier a annoncé des revenus trimestriels nets de 312,2 millions $, soit une augmentation de 215%. Non conforme aux mesures US GAAP, deuxième trimestre 2017 attribuable à un bénéfice net à la rue ne connaissent pas 73,8 M $, soit une augmentation de 218 pour cent, les résultats publiés le même jour, le stock a plongé de 20,1%, à un niveau de profit considérable, la capitalisation boursière de seulement microblogging 1/3.
Le visage d'un résultat remarquable, le marché a une réaction très négative. Combien de rue ne connaissent pas ou ne reflètent pas la croissance ultérieure de questionnement, autrement dit, pour vivre ce modèle d'affaires questions persistantes.
En fait, bien que le spectacle vivant au cours des dernières années gagnées pours, mais il n'a pas à être vu dans la performance du marché boursier américain cette année rose YY, mais le ratio cours-bénéfice a été en vol stationnaire à environ 15 fois. Le mois dernier, le spectacle Big Brother est le corps court du monde 9158 Emerson était à la chasse, plongeaient 7,78 pour cent après une suspension d'urgence.
En Octobre 2009, six chambres Arts du spectacle montrent la ligne de plancher, créer un cadeau virtuel, un mécanisme de récompense, et la formation subséquente de l'Association de la famille, et progressivement mis en place le cadre de base pour le mode d'exposition sur Internet. De 9158 à six chambres et à YY, le spectacle vivant est en train de devenir un modèle considérable des flux de trésorerie avec des caractéristiques chinoises.
Avec le brouhaha de bruit « année live » se termine, le spectacle est sur le point de passer sa huitième année en Chine. Dans cette eau collective contre un nud, comment pouvons-nous regarder cette industrie?
Les rivières et les lacs de froid
Il y a deux mois, a eu neuf mois d'or d'aspiration 30 millions de rue ne connaissent pas une sur Betta Un rhume vient, le jour du lancement Kuangzhuan 200000, huit scène empereur.
Ceci est la première fois le haut ancres de salon ont une si grande portée de la plate-forme mouvante, Betta En tant que composition de l'auditoire, le climat et la culture complètement différente de la plate-forme de diffusion match en direct champ show, Un travail saut froid nous donne une très bonne les études montrent la perspective de vivre.
Afficher en direct la plus caractéristique importante est le haut par l'ARPU par habitant Pour Juillet, par exemple, un refroidissement dans ce mois-ci a été battu un total de 3,14 millions de récompense, sans surprise, il décrocha le premier titre de lieu, mais en même temps, le nombre d'un don froid seulement 14234 personnes, classé seulement la première plate-forme complète 32 bits.
Nous avons sélectionné une légende du jeu Hearthstone ancre contraste Gouzei, Gouzei un chiffre d'affaires de récompense en Juillet en Août avec 520.000, mais le nombre de cadeaux, il y a plus de 20 millions de personnes, beaucoup plus que un refroidissement.
Un rhume peut voir l'ARPU mensuel du public (revenu moyen par utilisateur) jusqu'à 220 yuans, 87 fois plus public beaucoup ARPU Gouzei.
Mais un simple « moyen », mais il est difficile de réaction public Un refroidissement capacité générale à payer, parce que peu de la tête du spectateur a souvent contribué à la grande majorité d'une récompense.
Une récompense à la tête d'une forte concentration du public est une autre caractéristique importante du spectacle en direct, Pour la situation 21 Août comme vivre un exemple, le jour où un froid est une récompense de 70006000 dollars, qui vient du lapin rose tyran locale Si une personne Kaikai une récompense 40006 yuans, ce qui représente jusqu'à 60% . En fait, presque toutes les plateformes de spectacle a une situation similaire, la tête de 1% à 2% des utilisateurs peuvent souvent contribuer plus de 80% du chiffre d'affaires.
Le chef de la capacité d'un utilisateur de payer conduit à un super spectacle est devenu très outils tranchants de flux de trésorerie, des dizaines de tyran local seront entraînés par une croissance substantielle de la plate-forme de revenus.
À l'heure actuelle, l'émission en direct de classe est devenue la plus importante source de revenus pour la plate-forme de diffusion de jeux.
YY a annoncé un deuxième chiffre d'affaires trimestriel de ses jeux plates-formes de diffusion des dents oculaires a atteint 440 milliards de yuans, soit une augmentation de plus de 200%, mais où contribue « vrai jeu en direct » peu, mais le spectacle est les valeurs étoiles et la couleur des deux show sous style partiel briller forum, comme illustré ci-dessous, les dents de l'oeil classement de revenu tout au long du top 20 tout de Juillet appartiennent à ancrer ces deux sections. Jeux de plateforme de diffusion modèle d'affaires actuel semble être devenu: Conduire le trafic à travers l'ancre de jeu, puis ancrer le spectacle du trafic réalisé.
Pourquoi la liquidité d'ancrage spectacle est si fort? La principale raison est que: Pour le jeu ancre de sport en direct et en direct de gagner ou de perdre peut être mesurée par la qualité des données et des résultats, quelle influence ne causera pas de subjectif du public. Mais pour l'ancre spectacle, il n'y a pas d'autre moyen, que par cette forme de récompense pour quantifier le niveau de bon ou mauvais, dans ce cas, montrer au public ne serait pas de simples spectateurs, mais les participants.
À cause de cela, le spectacle n'est pas un programme audio et vidéo simples. Tyran, l'ancre et le public en général, leurs fonctions et ancres utilisateurs Tyrant et les utilisateurs ordinaires pour obtenir la bonne volonté et le culte grâce à une récompense, les utilisateurs ordinaires obtiendra un sentiment d'appartenance à travers le stand, puis obtenir l'ancre de revenus substantiels et les réalisations dans la poursuite de toutes les parties sens, un certain regard jeu de rôle. A partir des données, l'émission en direct de l'ARPU, en fait, plus proche du type d'accessoires payés MMORPG (jeu de rôle massivement multijoueur en ligne jeu), plutôt que le programme audio-visuel sur le taux de rémunération ou en mode.
En d'autres termes, Le soi-disant spectacle, qui est un cours d'eau et lacs froids, il y a des héros Zhu Quan, il y a des gens, il y a des forces hostiles, il y a l'intrigue, mais aussi le règne de la terreur. La plate-forme est les rivières et les lacs dans cette salle, et peu importe où vous êtes des héros, toujours de payer la taxe.
Percée « piège Tyran »
Quel est le « piège Tyran »?
Pour le jeu, le grand jeu ARPU (par exemple MMORPG), les utilisateurs paient souvent plus de tyran local. Mais les joueurs paient vient de la compétition la plus grande motivation. Après Tyran payer plus, payer les utilisateurs ordinaires désirent deviendront faibles, parce qu'ils facturent peu importe combien il est difficile de vaincre un tyran local, pourrait tout aussi bien tout simplement pas suffisante.
Cette frustration conduit à la conversion des clients payants est difficile à améliorer, le même, la rue ne connaissent pas, les utilisateurs YY taux de rémunération a récemment atteint un goulot d'étranglement.
Nous pouvons voir la rue de la rue des utilisateurs en direct taux de rémunération après trois trimestres consécutifs de croissance rapide stabilisée à environ 4,5% YY des frais d'utilisation dans la dernière année, le taux oscille autour de 8,5% (YY taux de rémunération ne comprend pas le PC MAU, il peut être élevé).
En même temps, Étant donné que les ressources utilisateur Tyrant sont rares, il est l'objet de la concurrence pour toutes les plateformes, de sorte que la rétention de la tête et la croissance de l'utilisateur est également devenu un problème . Après trop de tout, pour un tyran local, les autres formes de divertissement,
Étant donné que ce modèle est extrêmement dépendante de la tête, le flux de l'importance de la plate-forme de spectacle est très subtile. Emerson, dans son bref rapport des données de bande passante ingénieuse calculée MAU 9158 la spéculation artificiellement élevé, mais MAU quoi et combien de montrer l'importance de celui-ci? 99% de la longue queue de l'utilisateur a contribué seulement moins de 10% du chiffre d'affaires, à peu près équivalent à l'APN sur le rôle de RPG en tant que téléspectateurs montrent ordinaires juste besoin de donner tyran local pour jouer 666 sur elle, cette en cas, les robots et peuvent y vivre une grande différence.
Par conséquent, Le soi-disant « piège Tyran », qui est, après que les utilisateurs de saturation Tyran, la frustration permet aux utilisateurs d'atteindre rapidement un taux plafond de rémunération, la croissance ultérieure de la fatigue. En d'autres termes, fortement en fonction du modèle de la tête, ce qui entraîne un manque de confiance dans la croissance future du marché, compte tenu de la valorisation relativement faible.
Mais dans l'industrie du jeu, ainsi que la Ligue des règles de concurrence du jeu et la gloire de la montée du roi, les utilisateurs tyran progressivement se sont retirés, la valeur de la masse des joueurs a commencé à découvrir.
Que ce soit vivrai copier le chemin l'industrie du jeu?
plate-forme idéale Réalisable pour le mode direct comme indiqué ci-dessus, il doit être réalisé par la tête de l'utilisateur et une récompense d'autres types de VAS, puis a réalisé les fournisseurs publics d'électricité et les utilisateurs à travers la longue publicité de queue dans le secteur de l'électricité et de la publicité, ont beaucoup de bonne il tente.
Par exemple, il est une technologie de diffusion en direct, ouvrir le réseau de micro-blogging ressources rouges, le fournisseur d'électricité ne vivent rapide, selon les données iResearch montrent que le deuxième trimestre de 2017, la fenêtre de micro-blogging quotidien moyen a augmenté GMV plus de 100% Le développement rapide du contenu des affaires électroniques progressivement mis en place une chaleur fournisseur d'électricité en direct. La publicité, ainsi que l'augmentation de l'auditoire à accepter, et le marketing direct est devenu une forme dominante de la publicité.
Avec la diversification des formes de vivre, en direct a progressivement commencé à diversifier les revenus, les utilisateurs ordinaires et longue queue d'engagement des utilisateurs est également améliorée, Selon la première plate-forme de divertissement YY Association ainsi que dit sa tournée des revenus d'affaires non-jeu ont représenté plus de 30 pour cent, principalement de la part du chiffre d'affaires du fournisseur de publicité et de l'électricité.
En plus de la publicité et les fournisseurs d'électricité, la plate-forme sont également explorer activement de nouvelles fonctionnalités pour augmenter la participation en direct des utilisateurs ordinaires.
Le mois dernier, en ligne ne connaissent pas la version de la rue 8.0, la nouvelle version a changé la maison d'origine du TAB + flux d'informations, les loups-garous tuent, causette et six autres principales fonctions sur la position la plus importante.
Ce qu'on appelle « bouilloire brisée dans le bateau, » la révision reflète la volonté de changer l'équipe de rue ne connaissent pas, sans doute, Loup-garou tuer rapidement et chat en direct plus attrayant par rapport aux frais d'utilisation ordinaires, conférence téléphonique de gestion du deuxième trimestre a également révélé que, après avoir parlé rapidement en ligne les utilisateurs mensuels payés vont bientôt atteindre 80 millions de personnes, dont beaucoup sont d'anciens rue de la rue les utilisateurs vivent.
A partir des données, la deuxième couronne de quart de rue ne connaissent pas que des clients payants n'a pas beaucoup changé, mais la chaîne ARPU moyenne a augmenté de 22 pour cent à 141 yuans, Indique un chat en direct utilisateur léger est rapide, puis tuer les loups-garous et autres nouvelles fonctionnalités détournement, ce qui réduit l'effet dilutif de la tête de l'utilisateur ARPU, ce qui améliore en direct l'ARPU global rue peu familier.
Bien que pas une récompense rue actuellement peu familiers en discussion rapide ont été divisés, donc il ne sera pas augmenter les revenus et les profits, mais pour améliorer l'engagement des utilisateurs moyen et adhésivité par ces fonctions, afin de se débarrasser du « piège Tyran » est sans aucun doute un bon route.
épilogue
Depuis le début de la naissance du World Wide Web, l'ouverture, l'égalité, l'Internet est son concept de base. Cependant, les disparités sociales et de classe, mais sur Internet pour construire un après l'autre structure de triangle inversé de la communauté, sans aucun doute, le spectacle est l'un d'entre eux.
Cependant, la naissance du produit sera toujours la demande, qui est en mesure de résoudre la grande demande pour le produit, pour montrer la diabolisation ni nécessaire, ni sens.
Un froid des rivières et des lacs au piège de leur tyran à la plateforme de rue peu familière est dirigée dans une transformation positive du marché pour répondre aux questions sur sa croissance future.
De l'expérience historique, le marché semble être toujours un pas derrière une bonne compagnie, il est préférable de laisser le temps de prouver tout.
[Titane médias Auteur: Qiumeng Chen, micro lettre: chenkeynes0402]
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