Ces dernières années, les marques nationales de plus en plus les citoyens aussi bien, surtout dans les nécessités quotidiennes, il y a beaucoup de marques nationales, Brossant avec un dentifrice Yunnan Baiyao, buanderie avec Liby ou Blue Moon, salle de bain avec six Dieu, etc., avec 100 oiseaux de gazelle soins de la peau, saveur naturelle. Que ce soit il se vendra ou la qualité, la marque de produits nationaux vraiment beaucoup grandi, faire mieux et mieux. Par conséquent, la montée des marques nationales, marques étrangères aux chocs naturels, comme la fois tout-puissant géant cosmétique mondial Procter & Gamble, a subi un goulot d'étranglement de la croissance au cours des dernières années, et les profits stagnent. De nombreux médias ont commencé dénigrant Procter & Gamble, Procter & Gamble dit à la retraite, a battu la Chine à être.
Mais en fait, de ce monde âgé de 182 ans premier géant cosmétique, sa force est encore une marque nationale ne peut pas être comparé. En cas de croissance de la situation, P & G a fait un large éventail de réformes, maintenant il semble avoir commencé à se redresser lentement, et pour atteindre retour. Récemment, P & G a annoncé Le quatrième trimestre 2018 les résultats, les ventes et la croissance du bénéfice net de 3% et 26%, respectivement, a été le plus éblouissant marché chinois, les ventes ont augmenté de 15% Retour à une croissance à deux chiffres il y a dix ans.
15% Quel est le concept? Pour une énorme masse corporelle des entreprises, ce qui est extrêmement rapide, ce qui indique que P & G est récupéré lentement. Depuis 1988, pour entrer dans le marché chinois, P & G a maintenu une croissance à deux chiffres jusqu'en 2007, après 2008 a chuté de 10%, après plus partir. Le précipitèrent de 15%, montrant que les médias de masse tels que Procter & Gamble ne se dit pas mourir, mais encore une fois à une fois éclaté.
entier 2018, chiffre d'affaires global de 66,9 milliards de $ (environ 451.000.000.000 yuans) de P & G, ce qui équivaut à 1,2 milliards de yuans ont représenté chaque jour. dans le "Fortune" 2018 la liste Fortune 500, P & G est classé 135, le classement de la journée mondiale de la première. Son bénéfice a atteint 104,4 milliards de yuans, soit près du double de son plus grand rival Unilever 512 millions. Et si vous prenez la plus grande société de cosmétiques de la Chine à plus de Liby, son chiffre d'affaires était seulement 200 millions, ce qui signifie que P & G est son profit lumière près de 5 fois.
Head & Shoulders P & G ont atteint en 1988 avec la Chine, au prix de 19 yuans sont recherchés, vu au moment de la demande comment beaucoup de marché. Malheureusement, les années 1980 et 1990, l'expansion rapide de la demande nationale, mais la date des entreprises publiques vieillissantes, les entreprises privées et relativement jeunes japonais, tels que Li Bai Chengli en 1994, Nice 1993 transition des entreprises d'Etat en stock commun, lune bleue il a été créé en 2001. , P & G est donc le visage du marché chinois: la concurrence est trop faible, la demande du marché est trop grand. En conséquence, P & G toujours sans entrave, la performance Cengceng vers le haut. Dans chaque catégorie sont occupés d'abord, poudre de lavage, shampoing, dentifrice, soins de la peau et ainsi de suite.
Cependant, après 2005, les entreprises privées après 10 ans de sédimentation, a commencé épidémie, P & G a commencé à ralentissement jusqu'à la stagnation. champ fournitures blanchisserie, Li Bai et Blue Moon dominez, battu P & G Tide, Ariel, il y a des zones du Yunnan dentifrice Baiyao, le confort des passagers, tels que l'acide froid Ling, Crest va tirer les autels, domaine des soins de la peau naturelle Eglise, 100 oiseaux de gazelle, Po Laiya, etc. , Olay a perdu le premier trône. Procter & Gamble dans les grandes catégories sont attaqués par les marques nationales, ne shampoing dominent toujours dans le champ, sans secousse, l'autre plus ou moins touchés.
Par conséquent, Après son arrivée en 2012 de 85 milliards $ la performance de Procter & Gamble, a commencé à décliner en 2018 que 66,9 milliards de, une différence de plus de 20 milliards $. Cependant, l'ensemble de l'exercice 2018, P & G a réalisé une croissance des ventes de 7% sur le marché chinois au volume global d'affaires de moins de 1/10, a contribué plus de 30% de croissance comptable.
P & G peut atteindre les performances de redressement et la croissance des bénéfices a été principalement fait plusieurs aspects de la réforme, tout d'abord eu une « réduction des effectifs », avec plus de 200 marques de pointe P & G, 2014, couper le souffle des piles Duracell et beaucoup d'autres revenus de moins d'un milliard de dollars de la marque en 2015, il est la beauté de ses 41 marques conditionnés pour la vente au groupe Coty de se concentrer sur les fonds de développement complet SK-II et d'autres marques de base. En second lieu, ce qui réduit les dépenses publicitaires, P & G a été plus grands annonceurs au monde, la publicité d'une année de milliards de dollars. commençant la réduction en 2012 jusqu'en 2017, a été remplacé par Samsung, a chuté à la deuxième place.
Bien sûr, P & G Chine performance de croissance devrait être plus reconnaissant et Alibaba est le fournisseur d'électricité, les fournisseurs d'électricité développement rapide, a conduit la performance de croissance de P & G. le soutien complet de Alibaba, mais P & G a gagné l'accélération. 2016, Jing et Wan Jie Lin, président du président recrue Lynx est personnellement allé à Guangzhou, en Chine pour discuter de la coopération avec les aspects de Procter & Gamble. et P & G La Chine a également mis en place une équipe de plus de 150 fournisseurs d'électricité, tous les jours à regarder Ali, non seulement aux ressources, mais aussi pour bouger les choses.
À l'heure actuelle, P & G Lynx magasin phare a ouvert un chiffre d'affaires de 12 ans de plus de 1 milliard $, ce qui représente plus de 30% du chiffre d'affaires, P & G Chine. De toute évidence, Alibaba a donné beaucoup de ressources tilt, pour le développement des affaires fournisseur d'électricité Procter & Gamble si vite. Ce sont les autres marques nationales ne peuvent pas égaler.
« Les éléphants peuvent danser », qui est dirigée par le PDG d'IBM Lou Gerstner célèbre reprise. Une fois, IBM aussi parce que les grandes maladies des sociétés, il y a eu des difficultés de développement, les gens disent navire ne se retourne pas, mais laissez briller Gerstner IBM de la vie nouvelle, encore une fois pour obtenir une augmentation. Aujourd'hui, P & G, aussi, par diverses mesures de réforme efficaces, il est également remet lentement. Ceci est pour les marques nationales, mais aussi une sorte de pression. Après tous les talents, R & D, des canaux, des produits et ainsi sur tous les aspects, Procter & Gamble est toujours optimale.
Cependant, cela est seulement le début, ce qui se passera à l'avenir, ou de voir comment la transformation propre de P & G.
