Tout comme les capitaux et les entrepreneurs prêtaient attention à la guerre O2O dans les rues de la ville en 2015, mais ignorant les opportunités du commerce électronique rural, les sociétés de capitaux et Internet actuelles accordent également trop d'attention au marché urbain, mais ferment les yeux sur la "nouvelle agriculture" en plein essor. Bien entendu, les entreprises et les capitales à la détermination stratégique ont découvert des opportunités d'innovation agricole et les ont déjà mises en uvre.
Mon ami Gao Ran a fondé une toute nouvelle marque d'huile de camélia, "Shenjian", prête à faire des affaires. Gao Ran est appelé par les médias comme l'un des représentants d'Internet né dans les années 1980. Fengyun Capital, qu'il a fondé, a participé à l'investissement dans le "Weiyang Pig" sous NetEase Agriculture en 2017. Après plusieurs années d'investissement, Gao Ran a choisi la piste agricole et s'est préparé à faire du camélia. pétrole. Le Hunan est le plus grand producteur d'huile de camélia du pays. Faire de l'huile de camélia est considéré comme une entreprise, mais aussi un sentiment et une obsession.
Gao Ran espère utiliser le potentiel d'Internet pour travailler dur sur la communication de la marque et les ventes en ligne pour créer un "nouveau produit national". Pour l'industrie de l'huile de camélia, le problème qui se profile est la diffusion et les ventes: il y a environ 5 ou 6 ans, des projets de lutte contre la pauvreté dans le Hunan, le Jiangxi et ailleurs ont été lancés les uns après les autres, et les collines des zones rurales étaient pleines de camélias. Ces théiers commencent à porter leurs fruits et vont bientôt entrer sur le marché. En période fruitière, l'huile de camélia manque d'information sur le marché et la sensibilisation des consommateurs n'est pas suffisante. Il n'y a pas de grandes marques sur le marché et de nombreux agriculteurs ne produisent et vendent que de l'huile de camélia. Gao Ran pense que c'est une opportunité.
Pinduoduo valorise également le marché rural. En fait, Pinduoduo a su se développer rapidement depuis qu'elle a démarré son activité en 2015. Grâce à sa culture en profondeur sur le marché rural, alors que d'autres startups s'inquiètent dans les rues des villes, Pinduoduo profite de la commodité des réseaux sociaux et les saisit en rejoignant des groupes. Dividendes industriels.
Les zones rurales et l'agriculture sont à la base du modèle de Pinduoduo. Pour Pinduoduo, l'agriculture et les zones rurales ne sont en aucun cas aussi simples que la communication publique et la responsabilité sociale des entreprises. L'agriculture et les zones rurales sont la terre promise de Pinduoduo. Les zones rurales et lagriculture ont toujours été des améliorations tant du côté de loffre que de la demande: dans la première étape, la réforme de loffre dans le secteur manufacturier chinois est mise à profit par la demande du marché rural; la deuxième étape est celle de la demande urbaine qui lance la réforme de loffre agricole.
Depuis le démarrage de l'entreprise en 2015, Pinduoduo se concentre sur les «zones rurales», à ce stade et dans le futur, Pinduoduo se concentre sur «l'agriculture». L'accent mis davantage sur la modernisation de «l'agriculture» est un retour au marché «rural».
L'offre et la demande sont les deux côtés du marché, les zones urbaines et rurales ne sont pas deux marchés qui se favorisent l'un l'autre ou même l'autre. Le commerce électronique sur Internet représenté par Pinduoduo a trois niveaux de valeur pour l'agriculture: 1. Communication, 2. Circulation, 3. Mise à niveau du modèle.
Au niveau de la communication, il est évident qu'Internet a renforcé les caractéristiques de marque des produits agricoles. L'agriculture a de fortes caractéristiques géographiques. Par exemple, en ce qui concerne le thé vert, il y a les fameux "West Lake Longjing", "Guzhang Maojian" et "Baojing Golden Tea". Pour ce qui est des fruits, tout le monde pensera à "Yantai Apple" et "Laiyang Pear". "," Fraise Dandong ".
Les produits agricoles géographiquement marqués sont le point de départ et la fin de l'agriculture industrialisée.
Au cours des deux dernières années, le commerce électronique en direct est en plein essor. Parmi les festins massifs de diffusion en direct sur Internet, ce que j'aime le plus c'est le "Nongbo" sur Pinduoduo. Je peux voir le monde et tous les êtres vivants.Depuis les «semis agricoles» de Pinduoduo, je peux en apprendre davantage sur les graines de lotus de Xiangtan, le cédrat et les oranges fertiles de Lushui, et les châtaignes de Wangmo, Guizhou. Je peux comprendre que la fraise Dandong a un siècle d'histoire de culture.
La plateforme de commerce électronique a non seulement une autonomisation de la marque dans le sens de la communication, mais aussi une augmentation réaliste des ventes pour la valeur de l'agriculture. De nombreux agriculteurs souhaitent ouvrir des magasins dans de grandes entreprises de commerce électronique, ce qui a en fait prouvé la valeur importante du commerce électronique pour l'agriculture.
Au cours des deux dernières années, sur les plateformes de commerce électronique telles que Pinduoduo, le fruit du ginseng du Yunnan et le café Nujiang sont devenus des célébrités sur Internet. Il confirme également la contribution des plateformes de e-commerce aux zones agricoles et rurales en termes de branding et de ventes.
En plus de l'image de marque et des ventes, la valeur profonde réside dans l'efficacité du commerce électronique dans la circulation des produits agricoles. La plupart des produits agricoles sont «opportuns». L'achat, le transport et la vente de produits agricoles sont des «compositions propositionnelles» qui doivent être achevées dans un délai limité. Au cours des deux dernières années, la logistique chinoise, en particulier le transport de la chaîne du froid, a explosé. En dernière analyse, il s'agit de la plateforme de commerce électronique. Améliorations de l'efficacité logistique en fonction de la demande.
Il y a une allusion en économie selon laquelle «les céréales à faible teneur en céréales nuisent aux agriculteurs.» C'est aussi un problème qui a été en proie à l'agriculture chinoise. Un pratiquant a déclaré: «Une grande partie des agriculteurs sont dans cet état: la plantation par l'expérience, l'agriculture à petite échelle, l'agriculture traditionnelle et l'observation du ciel. Il est impossible de prévoir la demande alimentaire du marché. Des produits agricoles invendables se produisent souvent. Les produits agricoles de haute qualité sont difficiles à valoriser. Les agriculteurs gagnent moins et les consommateurs se sentent chers. " Cela implique l'efficacité et le mode de production, d'approvisionnement et de commercialisation des produits agricoles.
Pour résoudre les problèmes agricoles, l'agriculture numérique peut être une solution efficace. La numérisation des trois maillons de production, de distribution et de vente peut améliorer l'efficacité tout en donnant naissance à de nouveaux modèles agricoles. L'agriculture numérique a besoin d'un moteur. C'est exactement le «nouveau rôle» joué par les plateformes de commerce électronique telles que Pinduoduo - l'avenir du commerce électronique réside dans la promotion de la mise à niveau numérique de l'agriculture.
Au cours des dernières années, Pinduoduo a fréquemment mentionné des cas où des commandes massives ont été collectées par le biais de fêtes de groupe et la demande a été inversée pour promouvoir l'amélioration de l'efficacité de la fabrication. Il existe de nombreux cas similaires, tels que le papier hygiénique, les appareils ménagers, les brosses à dents électriques, etc. Il y a eu de nombreuses histoires. La modernisation agricole suit également la loi consistant à exercer des efforts du côté de la demande et à tirer parti des réformes du côté de l'offre.
La mise à niveau numérique de l'agriculture et l'amélioration de l'efficacité des ventes et de la circulation ont déjà eu lieu, et le modèle de groupe est également adopté. L'extension de la valeur des ventes et de la diffusion à la production est un changement permanent. Certains appellent cela «l'agriculture sur ordre». «Order farming» n'est pas seulement la stabilité de la production agricole induite par la certitude de commandes massives du côté des ventes, mais inclut également l'exploration de données via des plateformes de commerce électronique pour guider la production à la demande de l'agriculture, et l'utilisation de l'intelligence artificielle pour réécrire le modèle agricole.
Aujourd'hui, c'est la haute saison pour les fraises. De nombreux médias ont également rapporté l'histoire d'un certain fournisseur de Pinduoduo qui a planté des fraises: utiliser des capteurs pour détecter l'intensité lumineuse, la teneur en dioxyde de carbone, la température du sol et de l'air et l'humidité dans la serre, qui seront gérées par l'expérience. Le contenu est numérisé et reproductible et régule automatiquement l'environnement de croissance des fraises dans la serre, réduisant ainsi les coûts de main-d'uvre, améliorant la normalisation et réduisant l'intensité de la main-d'uvre.
Dandong Strawberry, pour être exact, "Donggang Strawberry", l'histoire de la plantation de fraises ici a commencé en 1924. En 1999, la "Hongyan Strawberry" de Shizuoka, au Japon a été introduite et son industrialisation a commencé. Après plusieurs générations Ses efforts ont finalement acquis la réputation d'être la ville natale de la fraise dans le pays. La plantation de fraises centenaires greffée à la technologie d'IA d'Internet est en effet un symbole du futur.
En fait, lagriculture chinoise est depuis longtemps piégée par les petites terres arables par habitant et la pénurie de terres. Son développement nest pas aussi bon que celui des grandes exploitations aux États-Unis et des petites et moyennes exploitations en Europe. Cependant, les agriculteurs chinois qui travaillent dur ont résolu le problème de 1,4 milliard de personnes grâce à leurs propres efforts Vous pouvez imaginer le travail acharné et le dévouement de manger.
Selon les données du Bureau national des statistiques, après 2010, la population urbaine a dépassé la population rurale de Chine. Le développement de l'Internet et du commerce électronique en Chine a bénéficié du processus d'urbanisation. En 2014, le "transfert de terres" a été testé dans le Guangdong, le Zhejiang et dans d'autres régions de Chine, et il a été étendu à À l'échelle nationale, il s'agit d'une politique tournée vers l'avenir pour la modernisation agricole. De plus en plus d'investissements et de technologies se tournent vers les campagnes, ce qui signifie que l'agriculture chinoise offre de nouvelles opportunités sans précédent.
