Auteur / Le Cao Yan poésie Creek
Le fichier de film annuel du Nouvel An chinois n'a pas officiellement aller à la guerre, la concurrence sur le terrain des produits dérivés a discrètement lancé. Par rapport à la société l'année dernière, cette année les dérivés de SKU, co-marque sont plus abondantes, petit divertissement récemment visité plusieurs dérivés, voir après avoir fait une douzaine de fois « Monster Hunt 2 » bar pour animaux de compagnie Hu Meng, une herbe « Tang sonde 2 » bois de rose jaune parapluie détective, était « fille de pays » un mur monté superbe haut-parleurs.
L'an dernier, fichier vidéo Nouvel An chinois dans les produits dérivés, le gagnant du « vent et des vagues. » opérateurs autorisés PDG Egg usine Zhang Geng Liang dit un petit divertissement par équipe de professionnels filmera éléments extraits puis concevoir, construire pour répondre à l'utilisation commerciale de Styleguide (autorisé Gallery), est bijoux autorisée que les ventes de produits titulaire de licence du FCT à plus de 20 millions et perles de transfert « ahead forge », « fleurs avec de l'argent » et d'autres modèles d'explosion de diamant, la chaleur est tout au long de l'année. (Les « fleurs » de l'année dernière, Zhao Liying cette année dans la « fille du pays » dans le port ou CTF)
Une autre animation surprise pour faire de petits cas est « l'armée de la République », même si le box-office est pas idéal, par l'équipe de marketing du film en Chine et travailler ensemble table de goéland des usines d'ufs, Huaguangtaoci, China Post, Han Road, couteaux et autres marques, a autorisé l'ensemble des ventes de produits dérivés le montant de la rupture milliards.
Dans le passé, nous avons toujours dit les dérivés de films domestiques Non, cette session de la stalle Nouvel An chinois à la fin le faire alors? Les restes de réponse à voir, mais à partir d'un 3C numériques conventionnels, des vêtements, des jouets en peluche à un rasoir non conventionnel, du savon, des perles de transfert, le film Dérivée a autorisé la société à la conquête de porte-monnaie du consommateur de tirer tous les arrêts:
« Monster Hunt 2 » auto équipe des produits dérivés développé plus de 20 SKU, près de 60 co-marque, le maximum de la couleur que la marque en collaboration avec de McDonald pour lancer des magasins et des forfaits thématiques. De plus, le bien-être et à long long du film ont également signé un accord de 20 ans, la coopération pour construire un parc à thème. Le même travail est une suite de ressources « Chinatown Holmes 2 » partie autorisée Wanda par marque forte, a également développé plus de 50 SKU, y compris rasoir personnalisé, sac à main personnalisé, en collaboration avec trois écureuils transsectoriels bat son plein. La « action pour la mer Rouge » relativement restreint, vient de lancer un bureau de la main-d'uvre militaire, couteaux d'ajustement de dérivés et d'autres tonalités.
Collectivement, ces films ne sont plus la majorité des dérivés sont le logo de pâte simple et brut, mais d'intervenir des éléments est extrait plus tôt, la réalisation de films, le film, la combinaison de produits dérivés et les films font encore plus de profondeur d'implantation, être créatif l'industrie des produits dérivés pour devenir la première force productive.
Nouvel an chinois décrochage film d'action en direct Dérivés tendances:
IP puissante combinaison, Pré-implantation et autorisation
De Nouvelle Année décrochage de décrochage la Fête du Printemps, presque tous fabriqués en Chine ont lancé un grand dérivés, dont nous pouvons trouver des tendances phénomène évident:
le développement de produits dérivés, Pré-implantation et autorisation . Avant l'addition des « agréable » « ours infestée » et d'autres films d'animation, comment extraire les éléments dans le développement des produits dérivés dans les films d'actions, a toujours fait des films n'est pas la dernière étape Hom. Parce que la société de film peut éléments ouvrir des licences est très limité, « l'affiche ne peut pas seulement des coups, ne peut pas être mis sur l'image du produit star, la vidéo ne permet pas la falsification et ainsi de suite », l'équipe de nombreux produits dérivés a développé le guide de style sont simples et brut à faire Q version dans les résultats n'a pas apporté l'effet désiré.
Si vous voulez faire des besoins live-action du secteur des entreprises de produits dérivés de films à l'avance dans le groupe au moment du tournage, appuyez sur la valeur commerciale du film, comprendre les personnages de l'histoire et des éléments dérivés cadre raffiné. Une telle coopération, « fille du pays » et la marque de bijoux Chow Tai Fook est complet, Chow Tai Fook non seulement pour le film pour créer plusieurs ensembles d'accessoires de bijoux en or, le protagoniste Zhao Liying portant anneau de libellule est dérivés sur mesure.
« Sonde Tang 2 » dérivés de l'agent, une culture de poisson-chat secret fondateur Wanda Films qui dans le film la phase préparatoire, il est nécessaire de se battre pour la lettre d'autorisation du film d'intention pour le projet de fournir la conception de l'implant de l'intrigue, les accessoires de conception et de caractère concevoir, tandis que les deux arrière sont conçus du point de vue des produits dérivés. Dans ce cas, les éléments créatifs du film et les dérivés auront un degré relativement élevé de liaison.
Quant à la façon de déterminer si le film de feu, secret, en riant: « Je ne me soucie pas, tant que film Wanda sur la ligne. » En fait, on est d'avoir la confiance du film Wanda, pour un autre développement de produits dérivés et les ventes ne peuvent pas se permettre de, ont besoin d'être terminée plus tôt que la chaîne cinéma pose. « Pré-développement de produits dérivés, la conception doit avoir au moins trois ou quatre mois. Loin du film sorti il y a huit mois, les dérivés peuvent vendre d'abord. » Dérivés A l'industrie a admis que « si vous liant vraiment et films trop serré, vous pouvez vendre petit film de grande consommation, avant et après le temps d'un mois, même si le calendrier, mais aussi d'étendre les 23 mois ".
combinaison puissante IP × IP fréquents, plus d'étoiles à participer. De la récente « Monster Hunt 2 » × McDonald, « Chinatown Holmes 2 » trois × écureuils, la « deuxième fée de génération » × Ali à la fin de l'année dernière, « Qi Men Dun Jia » × Cité Interdite sauce faite soviétique, les films IP avec le même masse corporelle et de l'alliance IP de marque encore plus bien connu, devenant le film national des produits dérivés mis au point par une stratégie classique. « Les grandes marques et de la coopération est un revenu garanti, mais aussi plus de confiance parce qu'ils appréciaient une partie de la créativité et de l'innovation, » Certains initiés de l'industrie croient.
Lorsque le film et la marque sont étroitement liées ensemble, le film mettant en vedette la voix de la fusion sera également logique. « Monster Hunt 2, » Maître Li est aussi un porte-parole pour le thé glacé, quand Maître Kong a lancé une version personnalisée des boissons de cinéma, ils ont invité Li à « plus votre plus de fête » Nouvel An plate-forme mobile.
« Nous avons commencé à partir de 2015, et le discours de McDonald », « Monster Hunt 2 » agent autorisé, l'éclairage intelligent et chef de la direction Zhao Ning rappelions CMO de rencontre de McDonald, « quand ils ne sont pas trop au courant de ce film IP, nous avançons à répondre restaurants, partout sur nos affiches disposées et vidéos, il y a beaucoup de gens expriment un message d'amour du film ".
des éléments de film ainsi que la catégorie appropriée, afin de produire 1 + 1 > 2 résultats. Cette fois, la sélection de la catégorie était très importante. « Monster Hunt 2 » Chupin Fang, directeur général Zhang Han a dit à la Lok Photos peu de divertissement, il y avait une marque de classe vin trouvent leur coopération, mais à cause du film « Monster Hunt 2 » se reflète principalement le thème du Carnaval, du côté du film croit marques et films alcool le ton ne correspond pas, alors pas réussi à atteindre la finale de la coopération.
Le refus de l'étiquetage simple, extraire des éléments de film. Film courte période et dérivés comme une vente à long terme des marchandises, il y a une contradiction en soi « , essayé avant que le logo de film placé sur le taux d'utilisation du produit, lorsque le film de la ligne d'assemblage après un à deux mois, les fans ont senti des commentaires étranges étrange, une sorte de sentiment de gaz. « secret dit le petit divertissement, l'extraction de plus de 50 éléments Wanda faire du développement des produits dérivés dans le film, ces éléments sont basés sur l'affiche du film et l'histoire de refaire le design créatif, donc plus propice les ventes de produits à long terme, ainsi que les licences multi-catégorie.
développement Wanda, les dérivés « de la sonde Tang 2 » à base principalement sur deux choses, on est les caractères d'abstraction, comme Liu abstraction de visage de Hao Ran dans un logo triangle inversé imprimé sur le parapluie, ce qui évite aussi le problème des violations des droits à l'image de l'acteur; une autre est de plus le logo de dessin animé, comme le logo transformé en pendentifs, esthétiques de la conception de bijoux combinée à la mise à niveau, sans le sentiment du mal implanté film.
En plus de « La créativité est la dérivée première des forces productives », les besoins du public est la clé du développement des produits dérivés, ce domaine ont souvent besoin d'utiliser de grandes données. Par exemple, « sonde Tang 2 » parti autorisé a choisi comme l'une des catégories de rasoir, en raison des données montrent que 22 ans les grands groupes d'achat de rasoir femme de -27 ans, qui se trouve également certaines femmes dans la cible de film public.
Les grands fournisseurs d'électricité, des tiers, des sociétés cinématographiques,
qui est Les joueurs de dérivés?
Il a dit des dérivés ont cent milliards de perspectives de marché, et ces prédictions sont tirées de la réalité Hollywood. Avec la série « Star Wars », par exemple, deux récents « Star Wars » en Chine ne correspond pas à 800 millions d'euros au box-office, mais robot de film BB8 « round Fat Man » a été balayé des dizaines de milliards en Chine.
« A Hollywood, les producteurs de film d'animation homme d'âge mûr au changement lorsque le projet est approuvé, il demandera à la question quel film je :? peux vendre le produit, » Zhang Geng Liang a exprimé. « Dans la montée rapide du film aujourd'hui chinois, mais aussi ne manque pas de la propriété intellectuelle super projet à gros budget producteur, quelques mois avant la sortie du film, pour examiner la question du développement des produits sous licence. Producteurs Genesis ont des limites de sens des affaires et de la pensée, plus important encore, le marché du film chinois ne sont pas dérivés ouverts, ont échoué à former un profit pour attirer l'attention de l'industrie ".
Pour les films en langue chinoise, les ventes pourraient atteindre des dérivés de dix millions est un très bon résultat, « poignée de vente de produits dérivés de films sous forme phénoménale peut être sur une centaine de millions, mais d'après l'or du droit d'auteur après le pourcentage des ventes est divisé revenus côté droit d'auteur, et des centaines de milliards au box-office, par rapport Pales. maintenant, nous but est de faire le film les meilleurs dérivés de commentaire et l'extension, co-branding avec les attributs culturels et créatifs de produits, explorer filmer l'espace du marché commercial ".
Bien que le gâteau pas vraiment grand, veulent une part de gens avaient attente dans les ailes. À l'heure actuelle a remarqué une petite entreprise de divertissement impliqué dans le domaine des produits dérivés peuvent être divisés en catégories: 1 société de production mis en place son propre service ou de l'entreprise pour faire du développement ou de dérivés autorisés, tels que Huayi, lumière, Wanda Pictures, la culture de Beijing, Filmko Photos , Lok Photos, 2 société de gestion tiers autorisé dérivés, tels que Dieu plaisir cheval, le poisson-chat, aubergine, l'éclairage intelligent, grande plate-forme a trois gène majeur de canal fournisseur d'électricité, généralement comme Ali, Jingdong, et ainsi mis en place iqiyi les départements concernés autorisés.
Les trois parties ont leurs propres avantages, tels que le poisson et Ali Ali intégré trésor d'autorisation, en termes d'activité de la marque, entrée de flux, la commercialisation et la liquidation des affaires, etc. ont tous un grand avantage, ils peuvent facilement faire une énorme quantité de ventes du corps, les « Killers Vampire note 2 « est également en coopération avec le Département de la profondeur Ali, Ali a obtenu une autorisation de produits dérivés de poissons.
Cependant, « ils ont tendance à se concentrer uniquement sur les produits avant et après le film sorti dans la vente en ligne. Plate-forme pour faire une fois que le code d'autorisation vient dans des dizaines de marques, pour devenir l'emballage de l'affiche, l'utilisateur marque sentir le prix est élevé, pourquoi devrais-je vous acheter? « dans une vue de l'industrie, idée grands dérivés canaux est de faire un large mandat, mettant l'accent sur » le montant de la marche », par rapport aux dérivés conventionnels, leurs dérivés est plus comme un produit personnalisé, beaucoup de vente saisonnière haute cycle court des marques de grande consommation ont été incorporées dans la coopération.
« Sur la base de la plate-forme de commerce électronique pour développer les produits dérivés de films, l'intérêt est souvent de maximiser la plate-forme, et nous voulons maximiser la valeur du droit d'auteur, plutôt que l'entreprise chaleur rub étiquetage public mixte, consomment et attributs même de la marque de découvert de film. » Zhang Geng Liang dit le petit divertissement, usine d'ufs comme exigence de dérivés est que chaque projet a autorisé guide, la planification de l'autorisation, la conception des produits, la propagande de promotion du produit, ne pas poursuivre aveuglément grande trop, pour autoriser une situation gagnant-gagnant, afin d'élargir la valeur du droit d'auteur.
Dans le bureau, un peu de divertissement à regarder « Miracle Fighters », les dérivés « action pour la mer Rouge », que ce soit le jour des cinq éléments Guyu parapluie ouvert, produits maison en bambou ronds, orange, chaise heureux de sa vie, vin chaud frère, ou « action pour la mer Rouge » Han dragon route couteau tactique, pelle, chacun avec un dérivé intelligent peut voir les intentions de la conception des produits de la marque, et des thèmes de films s'adapter plus étroitement.
La société a l'avantage de la sensibilisation des services tiers, de la création de contenu, même la vente de la stratégie de vente de produits dérivés, peuvent être considérés du côté du film et de la mesure côté de la marque, même les fans se pencheront également sur l'esprit, ont généralement tendance à revivre le sens de faire haut de gamme de marques dérivés. Introduire des dérivés secrets, le poisson-chat dans la phase de conception, ils montreront le projet de conception ou des images échantillons de produits dérivés pour les fans de micro-blogging et les bulles iqiyi, laissez les fans choisissent, ou tout simplement laisser les fans demandes faites.
Fait intéressant, de nombreux dérivés font fondateur de la société de publicité de tiers est né, ils intégreront la commercialisation dans la pensée de la publicité de l'industrie des produits dérivés. Non seulement l'autorisation de film, pour aider les clients font le placement créatif, les médias, la promotion et même le marketing d'événements en ligne et hors ligne, fournissant la rentabilité des services emballés est nettement supérieure.
Bien sûr, les désavantages sont aussi évidents, on est co-brandée limitée « plate-forme pour faire chaque minute que des dizaines de milliers de marques, nous faisons quatre ou cinq ans avant d'accoster une centaine de marques. » Sur l'autre manque de main de la publicité, beaucoup de après la bonne qualité des produits dérivés silencieux sur la ligne.
Il y a risque de vente, les produits dérivés sont les plus par Lynx Taobao, Jingdong, Suning, et d'autres canaux en ligne ou hors ligne canaux dérivés cinéma compteurs et d'autres produits. Dérivés Catfish culture développée dans 60% -70 ventes proviennent de Taobao crowdfunding, « les premiers « vendeurs », puis achat à la vente de rendement fixe, plus sûr de cette façon, aucun arriéré de l'inventaire des problèmes. "
Film et sociétés de télévision pour les produits dérivés de plus en plus d'attention, par rapport au monde extérieur, Le côté du film est de maximiser les avantages de leur propre à faire le film a des éléments de l'autorisation, mais la connaissance du marché est encore à tâtons.
Beijing Film Culture Division, Directeur Zhang Commercial a présenté Beiwen de l'an dernier a autorisé le développement d'une série fait « Wolf 2 » « Le problème est pas un problème », « deuxième fée de génération » et une série de produits dérivés, y compris « Wolf 2 » " la meilleure vente de produit est le collier de balle Man sera, « Zhang nous a dit, » le développement des produits dérivés loup 2 » a commencé avant la sortie du film quatre ou cinq mois, et passer par toute l'équipe autorisée a confirmé Wu Jing non pas comme des étrangers imaginer le film parce que le feu a été autorisé à le faire.
Anti-vol homologues anti-inférieurs:
Dérivés 2.0 fois La joie et la douleur
Chaque exposé aux dérivés domestiques pourquoi pas, les gens pensent d'abord de la piraterie.
« Monster Hunt » une fois cottage mangé Hu déficit bar, le « Monster Hunt 2 » Photos facilité à la fois une bonne préparation, d'une part une équipe d'avocats spécialisés sur Taobao « la chasse », sur l'autre fleur de la main l'année a enregistré la marque dans plus de 50 catégories, en faveur d'une base juridique à la fabrication de la piraterie, engager des poursuites, tout en permettant autorisé à le faire après.
« L'an dernier, trois projets ufs, les droits de propriété intellectuelle pour développer les graphiques 71, correspondant à chaque projet pour établir une demande sur le marché des guides autorisés et de l'équipe de soutien de designers professionnels du développement de produits, il est le contenu que technique, les dérivés réels de films. « Zhang Geng Liang estime que » la piraterie est un must main dans les droits communs à l'échelle de l'industrie en commun, l'industrie venait juste de commencer, sinon l'autorisation se vendent, l'industrie n'a pas d'avenir. le piratage de l'industrie des dérivés galopante, une fois que la piraterie première fois le droit d'auteur commun les deux droits côtés ensemble. "
Par rapport à la piraterie, le consensus a interviewé plusieurs points de douleur qu'actuellement il n'y a pas encore de dérivés professionnels dans le domaine du développement des produits. Big scintillement, plus d'un menteur, créant une fausse prospérité, ce qui est l'une des raisons importantes derrière le développement de l'industrie. Industrie, il y a des « pairs qui » phénomène dans une certaine mesure, certains titulaires de permis seront autorisés montant de surévaluation étranger obtenu à partir du côté de la marque, mais aussi rabaisser les autres entreprises similaires.
IP autorisé les parties, et le fonctionnement compréhension entre les développeurs et les dérivés autorisés marque, a également la résistance et longue. Parti Marque ne peut pas comprendre pourquoi certaines parties de pièce sélectionner directement le remplacement des ressources, tandis que d'autres insistaient autorisés à vendre, le prix est encore élevé, le côté du film attendent de voir les dérivés de bénéfices encore plus impressionnant, « Ou me donner un nouveau produit, le marketing gimmick empoché « mais des éléments extrêmement prudents dans l'image et de l'autorisation, des sociétés tierces pris au milieu, et du côté du film avec l'attrait de la marque doivent répondre, en plus du domaine des dérivés et des normes d'autorisation de partage sont très vagues, diverses différentes pensée opérationnelle, les moyens du monde le mélange.
Secret a également évoqué la question des produits dérivés dans le cycle de vente sont présentées, telles que la distribution irrationnelle de l'électricité du trafic des fournisseurs, généralement préféré par les ventes de produits. Cependant, de nombreuses fois le piratage parce qu'ils sont peu coûteux à obtenir des ventes plus élevées que la véritable, de sorte que les dérivés de véritables piraterie plus difficile à réaliser que les personnes exposées.
Néanmoins, même il pensait que l'industrie des produits dérivés nationaux secrets a émergé de la croissance de 1,0 ère barbare étiquetage, dans l'ère 2.0 du développement créatif. À l'heure actuelle dans l'industrie ont une certaine visibilité et la réputation des développeurs de produits dérivés ne sont plus des ufs recrute:
« Monster Hunt » série IP développé quatre à cinq ans, « Journey to the West » série IP à partir de 2008 pour commencer les préparatifs, et a maintenant 10 ans pour construire la propriété intellectuelle a passé près de 2 milliards, l'autorisation dérivés derrière la « action pour la mer Rouge » entreprise fabrique des ufs, mais aussi « désossé de » Monkey king « » le temps d'accumuler beaucoup d'expérience dans le développement de produits dérivés.
« L'IP de fonctionner comme un produit, faire un film commercial de la marque non seulement accessoires, » Ce sont les nombreux dérivés praticiens de l'industrie idéal. Bien que « maigre » encore relativement idéal, mais la plupart des praticiens croient que la plus mature et la gestion professionnelle du processus de développement de l'industrie, marché des produits dérivés du film passera de la mer Rouge Blue Ocean, tout simplement une question de temps, après tout, n'est pas Disney une des réalisations de jour.
