Le dieu de la science et de la technologie, l'innovation technologique dans le monde entier journaliste bien connu Robert Scoble dans la « venue de la scène d'âge » a écrit: « Des milliers de jeunes qui ont grandi dans les banlieues afin de recevoir l'enseignement supérieur et à la maison de congé, puis rester dans la ville travail et marié. ces nouveaux urbains ont reçu une bonne éducation et la prospérité économique, par rapport à la voiture et le patio arrière-cour, ils atteignent des appareils plus mobiles, ils représentent une tendance significative à accélérer la transformation d'une nouvelle scène de l'époque ".
Après le concept de « l'ère de la scène à venir », publié trois ans, « la consommation de scène » a commencé répandue. Dans l'ère d'Internet, la concurrence pour le trafic et l'entrée de l'ultime Sha Zhao est devenu le premier seuil. Après être entré dans l'ère de l'Internet mobile, « la scène », le degré d'importance est devenue de plus en plus important, alors que la société est basée sur « scène » comme une arme sur le marché des consommateurs, l'industrie a lancé une bataille.
5 septembre, le « aperçu de la puissance du sport · sport grandes entreprises dans son troisième sommet Sports Marketing 2018 », Zeng Gang, vice-président exécutif du sport PP apportent TITLED « le football correspond à la valeur IP et des scénarios de consommation à construire » la parole. En fait, le sport PP a beaucoup de ressources à l'industrie de football de sport poids lourds droit d'auteur comme le noyau, mais aussi la sagesse de la maturité basée sur l'énorme Suning écosystème de détail, à l'entrée de saisir et de construire la scène de la circulation des consommateurs deux niveaux ont « avantages naturels ». En outre, l'acier a également partagé « après-demain » sports PP.
Sport grande interview d'affaires avec le vice-président exécutif sport Zeng Gang PP PP opérateurs sportifs le droit d'auteur construction Les modèles d'affaires et la voie des consommateursEn Chine, les matches de football IP a montré un large public, deux caractéristiques de haute valeur commerciale.
Coupe du Monde de la Russie bat son plein cet été a pris fin, selon les données montrent iResearch que la 2018 Coupe du Monde de la touche intérieure de la fréquentation de plus de 30 milliards de dollars, tout en regardant la télévision ou jeu mobile final terminal ouvre public en direct en Chine a atteint 200 millions, l'ampleur de l'auditoire, le nombre de personnes sans voix. Déjà en 2017, iResearch « la tendance de développement de la plate-forme de services d'événements en ligne et l'analyse de la valeur client » données connexes sont affichées à ce stade environ 400 millions utilisateurs spectateurs sportifs en ligne, dont 80,5% sont préoccupés par le football, mais aussi Autrement dit, le tournoi de football avec un haut degré de préoccupation en Chine.
D'autre part, les données montrent Deloitte, le premier ministre, Bundesliga, espagnol, et la saison française recettes Serie sont élevés à 5,4 milliards de livres, 33,5 milliards de livres, 3,05 milliards de livres, 2,13 milliards de livres et 17,2 milliards de livres. Cinq ligues majeures ont tous une certaine durée du patrimoine culturel, ainsi que les caractéristiques de la pénurie absolue de la tête des ressources, qui détermine également qu'ils ont une grande valeur commerciale, selon les statistiques, son chiffre d'affaires total à 15,65 milliards de livres.
Sur la base des deux points ci-dessus, les sports PP commencent leurs poings sur le marché du football du droit d'auteur. Zeng Gang a déclaré: « Nous faisons le choix du droit d'auteur de football, regardera d'abord à propre échelle commerciale de la ligue, y compris les billets, les droits de diffusion, les droits de parrainage, etc. lorsque les services axés sur l'utilisateur, nous pouvons emprunter les expériences locales existantes. transformation ".
PP est devenu ainsi le nombre la plupart des sports, tournoi le plus complet, la plupart des opérations en profondeur, la plate-forme la plus populaire pour le football en direct exubérant.
Le premier est le plus les matchs en direct PP sports effectués chaque année a plus de 8000 jeux, Pékin, Shanghai, Nanjing, trois la production et la diffusion de diffusion centrale peut être signal d'événement en direct simultané produit plus de 25 routes, suivie d'un, sport PP ont énorme dépôt de matches de football. Cette saison, PP arbore la deuxième année consécutive un assemblage de cinq lieues en Europe des droits, a également une Super League, AFC, A, la Ligue des Champions, le droit d'auteur de l'Union européenne, est en outre le plus en profondeur, le sport est une grande entreprise relativement lente, la sélection de sport PP nous continuons à faire les fans de football et le marché. Droit d'auteur est actuellement la plus longue de Super League, a duré sept heures et demie, le dernier est le plus populaire dans la période Coupe du monde, sports PP montrent très explosive en termes d'opérations de contenu, de sorte que les jours non-match de fans peuvent également montrer la capacité impressionnante globale .
Principales ressources tête pour stimuler les amateurs de sport PP réunis sur cette plate-forme, et la valeur de l'utilisateur accumulé à son tour détermine la valeur de la plate-forme. Selon Zeng Gang part, les utilisateurs de sport PP reflètent les cinq caractéristiques: Tout d'abord, les niveaux de revenus plus élevés. Plate-forme revenu moyen personnel de 8108,3 yuans / mois, avec un revenu moyen des ménages de 17,507.7 yuans / mois, d'autre part, concentrée dans les villes développées et les municipalités dans le nord des utilisateurs Guangzhou-Shenzhen représentent 62,3%, en troisième lieu, de payer une plus grande volonté de payer 75% des utilisateurs spectateurs d'attitude positif, quatrième, Kochi, diplôme professionnel basée sur la population ou au-dessus représentaient 54,2%, les cols blancs / fonctionnaires / professionnels ont représenté 40,4%, le cinquième, l'acceptation de la publicité plus, 46,7% sont intéressés par la publicité 79,2% des utilisateurs peuvent accepter de la publicité.
En termes de volume. 2017, sports PP terminés les 1 million de membres payants de la cible, la taille cible 2018 de la composition proposée de 300 millions. Mais Zeng Gang a dit sport les grandes entreprises, cet objectif a été achevée, si « cette année, les membres de la cible a été mentionné de 3.000.500 Wan. » Zeng Gang franchement, pas facile d'atteindre un nouvel objectif: « Les entreprises membres de la tête vidéo dans le domaine de divertissement grand, de l'ordre d'environ dix millions de soixante-sept sport comme un grand espace de divertissement dans la catégorie verticale, veulent faire dans la deuxième année. à part de 10%, ou très difficile ".
En même temps, Zeng Gang pense que la Coupe du Monde a apporté un impact positif pour les sports PP. marché du sport est toujours bleu océan, chaque marché sera plus grand et plus fort afin de participer :. « Par rapport à l'industrie mondiale du sport, la valeur de la production de l'industrie chinoise du sport est faible, un seul n'a pas joué est certainement notre droit d'auteur est d'obtenir établir des modèles d'affaires efficaces et la voie des consommateurs. Une fois validé le marché, plus les joueurs entrent, le modèle peut aider à courir plus vite. nous pensons que cette profondeur dans le domaine sportif assez profond, couplé avec le Groupe Suning de huit industriels collaboration, capable de générer une efficacité exemplaire. cet effet est en réalité 2017-2018, a été montrant sur ".
Suning commence à se former et d'améliorer le lien industrielLe noyau autour des matchs de football, sport PP dans les scènes de valeur minière et la construction de la consommation IP a également fait « après-demain. »
Live est la partie la plus précieuse du droit d'auteur qui, pour l'instant, vivre la valeur de la valeur totale de plus de 80%. Ainsi, la première étape PP événements sportifs creuser valeur IP, est de faire en direct, y compris l'amarrage meilleure équipe de diffusion internationale, d'améliorer constamment les compétences et les capacités des matchs en direct et ainsi de suite. En même temps, le sport PP également en direct dans l'introduction de capacités Internet. Zeng Gang: « l'événement lui-même est la ligne principale de l'histoire, tout comme un jeu, nous atteindrons la prémisse de la principale ligne d'histoire, offrant aux utilisateurs un plus grand choix par interaction avec la communauté régionale, nous avons les meilleurs fans en répercussions réelles. la course ".
extérieur direct, est dérivé de générer plus de contenu. Chan Chun en tant que co-production conjointe « La vue Premier Zhan » Comme, sports PP ouvrira de nouveaux secteurs pour lancer le contenu correspondant super. Après chaque tour de la compétition Super League, inventaire brillant et les points controversés, ainsi que la lecture professionnelle et divertissant, avec un degré plus fort de connexion généré par l'utilisateur. Zeng Gang, le contenu dérivé la race et le contenu pour aider à réaliser une communication étroite PP Sport utilisateur Sports: « Nous pouvons réaliser avec le jeu sur une base hebdomadaire, en contact permanent avec les ventilateurs répartis maintenant dans l'environnement est rapide et fragmenté, produit des services de médias que vous voulez. contact permanent pour une population fixe a été très difficile, et les événements sportifs est en mesure d'obtenir un contact de fréquence relativement élevée avec l'utilisateur. de notre situation de fonctionnement réelle est concerné, nous courrons à travers les programmes de production et de vulgarisation, la réalisation hebdomadaire du toucher de l'utilisateur quatre ou cinq fois ".
La troisième étape consiste à construire des scénarios d'extension IP de consommateur. PP scène trafic connexion PE, la vente de détail, l'événement lui-même est la scène de l'éducation connecté, la scène de marketing, et à B à C pour obtenir une couverture complète.
Le premier est le niveau de consommation de la scène de la circulation, y compris les matchs en direct au cur des spectateurs de la scène du trafic Internet, le développement du contenu, la plate-forme interactive pour la scène de trafic interactif, ainsi que liaison transfrontalière avec la construction d'annonceurs pour atteindre trois niveaux de scénarios de trafic.
Suivi par la scène du niveau de consommation au détail. Suning Tesco en ligne, toute la sagesse des formats de vente au détail en ligne près de 7000 magasins, couvrant plus de 600 villes, dix millions de trafic utilisateur par jour. Par conséquent, Su Ning sport est « l'effet produit une », les positions de défense et les positions de vente le plus près de la meilleure intégration porteuse. Zeng Gang: «Nous voulons mettre l'accent sur le réseau fixe, l'imputation régulière, puis revenir à l'environnement de vente à l'intérieur et de l'expérience en organisant nos activités de contenu et de marketing par la formation d'événements sportifs IP de l'utilisateur » De plus, Double dixième cette année a, PP Sport sera lancé avec un système de liaison de groupe de commerce de détail à nouveau, l'espoir que grâce à des événements sportifs, fournissant le volume sonore du trafic et des ventes tout en offrant complète un cercle vertueux de son propre système, puis en tant que modèle pour la connexion d'une force extérieure plus d'entreprises.
En outre scène de l'éducation des consommateurs est construit. Après le PP et PE Bundesliga atteint une coopération stratégique, les deux parties ont également les jeunes à explorer de nouveaux aspects de la formation juvénile de jeu présenté à l'Académie influentes du football allemand bâtiment sport de masse, système de scénario de consommation de sport professionnel, l'éducation sportive campus de football.
La dernière scène est de construire la commercialisation des consommateurs. publicité événement actuel niveau plus junior, seulement pour la publicité de la course, la diffusion du port, la police de rouleau de mouche et d'autres formes, et les sports PP sur le prochain cycle fera tentative plus audacieuse, la forme particulière des matchs en direct de l'Internet devient les annonceurs de marque scène de marketing. Zeng Gang a déclaré: « Nous allons mettre cette année un service marketing séparé, au début communiquera et clubs européens, comprendre les motivations de sponsor principal marque la position de la poitrine, poignets, etc., ils paient plus d'attention à ce que les caractéristiques du club, qui sera à ce prix , ainsi que la marque principale ont la volonté d'être localisée exploitation sévère en Chine. Si nous pouvons fournir aux médias du côté du contenu du programme et de marketing des événements du côté qui peut vraiment aider les clients à atteindre l'atterrissage des droits de parrainage du club ".
En ce qui concerne 400 millions d'utilisateurs sportifs en ligne l'article mentionné au début, Zeng Gang a dit qu'ils ne peuvent pas tous les sports sont devenus membres du PP, mais qui ont encore la possibilité d'entrer en scène la construction de la consommation sportive de PP à l'intérieur: « Dans son reçu l'information sportive, l'accès à des événements sportifs, il est susceptible de devenir nos membres de détail, les membres connaissent les membres financiers, des consommateurs de sport, des lignes sportives et d'autres membres. interopérabilité ont des intérêts dans ce processus ».
En fait, le sport PP, Groupe Suning dans son ensemble dans le processus de creuser et construire la scène de la course IP des consommateurs, à la fois pour construire et pour essayer de parvenir à une amélioration dans le lien industriel global: « Quand le lien est assez assez fort complet, mettre les canaux arrière peuvent être connectés lorsque cette entreprise à grande échelle pour pouvoir former ".
Note: Cette image du réseau
