Auteur: Chang Chin Shih notre équipe
Le lieu de travail un travail très difficile, est que la conception publicitaire: parfois les mots de l'annonce, quelques mots de la publicité créative, même quelques minutes de publicité, ont accumulé leur cerveau à penser l'idée, un mot un mot sculpté. Travailler dur et faire de la « Shanghai cinq heures pour voir trois de Pékin le matin », est monnaie courante. Derrière une brillante annonce, combien de larmes amères en eux.
médias Nouvelles est si la société moderne avancée, la naissance d'une publicité merveilleuse sont si difficile, que les anciens médias de mettre le sous-développement sévère de celui-ci?
Mais beaucoup ancienne inflexibles « publicité », mais il est ainsi plus que le riz sous le chaudron, même dans des conditions qui se propagent vers l'arrière, toujours avec une création, belle exclusive a commencé la marque.
A: Affiche avec son haut est aussi important que
En fait, le terme « publicité » en latin, l'original est « hurlait » signifie. Après tout, dans des conditions d'information ancienne, nous voulons tout a commencé, indispensable à crier. Par exemple, la dynastie des Qing « L'âge de Yanjing d'esprit », les cris de Beijing chaque mois, en fait, nous avons fait une catégorie: Février quand les rues de Pékin des principaux poulets de vente de la rue et des canards, au début de mai, les rues de vente du maïs a changé, changé la fin de la vente de melons. Il suffit d'écouter les cris de la rue, vous serez en mesure de savoir Pékin est quelques mois.
Et des cris alors commerçants de Pékin, ni les pleurs sont des produits simples et bruts, comme une année où le premier mois, Pékin colporteurs colportent Feux d'artifice, cris sur le accrocheur: gouttes d'or, l'encens poire, acheter un câble coaxial à la maison la jeune fille. folklorique animé, un écart qui est tout à fait quelques années.
Mais ne croyez pas, ne peut compter que sur la marque a commencé à pleurer. Lorsque le marchand dynastie des Song pour comprendre cette vérité: Si vous voulez appeler le haut, mais aussi sur des affiches.
la propagation de l'aiguille Jinan Liu au sein de la dynastie des Song du Nord, pour faire de cette « percée historique »: Ils ont érigé quatre pouces d'affiches publicitaires, centre boutique peint avec la marque d'aiguille « lapin blanc livre carte de médecine », la force appliquée à un slogan: acheter les meilleurs barres d'acier, effort en aiguille, pas une mauvaise utilisation de la maison. L'histoire de la première entreprise de publicité imprimée de la Chine ancienne, et elle instantanément accrocheur.
Deux: pour créer une marque exclusive
En fait, l'économie des produits de base développée sous la dynastie Song, bien plus que la « publicité imprimée »? Heavyweights pour lutter contre les cerveaux réels, ainsi que leur marque exclusive.
Par exemple, le « Dream faisceau enregistré » enregistrement, et même la boutique bottes dynastie Song du Nord, sont très pointilleuses sur la « notoriété de la marque », chaque fois qu'un bottes de vente, des bottes qui tapissent la cour de la forteresse avec une note indiquant que les bottes sont faites dont la fabrication artisanale et quand. Même cette « notoriété de la marque, » parfois commode pour résoudre l'affaire. Chanson Story, « bottes Kan documentent Erlang », le méchant dans les bottes, il y a les mots « magasinent Jinichiro fait » note. Et les paroles de ce fabricant de chaussures Renyi Lang, il est le caractère très, chaque bottes de vente, les clients se sont inscrits dans les « sit minces », les bottes de contrôle avec une note, jamais tout à fait exact. Ceci est basé sur des indices, si cela peut être appelé dans l'identité du méchant mystérieux sur le Net.
Dans la vie quotidienne des affaires, les marques chanson de succès, ce qui signifie qu'il ne résout tout le cas, même une promotion plus puissante. Prenez-Bianjing ville développée l'industrie de la restauration, la nourriture bien connu marques un par un numéro: faire bouillir le segment de la maison était neuf sous Zhou, oie prune, pain de viande-droit de l'herbe, au cinquième étage des boulettes de prune de la grotte, nommée aux toutes les marques, manger il est la marque. Zhangzeduan « peinture », les rues de la boutique de la marque Dynastie Song du Nord une lame arrangé, peint une très vive.
Bien sûr, nous devons ériger le nom comme une marque, en plus de l'artisanat réel, ont aussi le modèle de marketing droite. « Des différences claires enregistrées » dans la dynastie des Song du Nord célèbre casse-croûte est une main typique aux États-Unis. Le patron Zhang, non seulement les compétences de cuisine en particulier aux États-Unis, la commercialisation plus rare chemin à parcourir, plats boutique, faites exclusivement pour le temps de faire attention à: autel mongol de vendre la viande, la Fête des lanternes à vendre du riz perle peinture à l'huile (de bol de riz), le Dragon Boat Festival vendre ronde wishful, Chung Yeung Kam vendre des gâteaux de riz. De cette façon toute l'année selon les saisons produit la formation réussie des habitudes de dépenses du client, toutes les vacances sur l'offre.
Qu'une marque de feu, ce qui sera l'effet du feu dans quelle mesure? Chanson Story « le réalisateur Zhang Zhicheng, » où le protagoniste Zhang Sheng, un jeune sans ressources de l'homme, son père avait laissé sa mère à « fleur Castanopsis Castanopsis » bambou, lui a dit de mettre le magasin de branche de bambou à la porte, l'entreprise est soudainement chaude. Il est avéré que la « fleur Castanopsis Castanopsis », est le père il y a plusieurs années laissé la marque. Bon effet de marque, donc dans l'ancienne à l'épreuve du temps.
Trois: Celebrity mentir à parler
L'effet des mentions de la célébrité, le marchand ancien qui est déjà profonde. Cependant, l'ancien nom du peuple, la possibilité de recevoir des frais d'approbation du prix, il est parfois un peu plus souvent, mais il est « mentir à parler, » un typique, est la dynastie des Song du Nord peintre Li Cheng.
Li Cheng, Cinq Dynasties au début du peintre dynastie des Song, la peinture dans la dynastie des Song du Nord, une fois que le statut est au niveau du mont Rushmore. Mais quand la dynastie des Song du Nord, pharmacie Bianjing chanson Jiasheng, vous avez à dépenser beaucoup d'argent pour visiter les peintures de Li Cheng, sur les murs de la pharmacie pendait un arrière-et-vient, Effectivement, les scribes ont attiré les plus brillants spectateurs, le feu d'affaires de la pharmacie.
Avant même que les célébrités dynastie Song du Nord, les hommes d'affaires chanson dit: la chaleur de frottement ferme. Pour les littérateurs dynastie Song encore mieux si les notes nouvelles enregistrées sur les murs du restaurant Bianjing Song Liu Ling, l'un des dynastie des Tang poète Li Bai Wei, Jin et le Bamboo Grove, sont visage familier standard, aussi longtemps que la note de l'hôtel, essentiellement en les murs sont pleins, en particulier l'apparition de Li Bai variété de l'amour libre bohème, et plus dans les fenêtres latérales du écran habituel restaurant Pa. Chanson a été au vin grand d'approbation.
Pour la dynastie des Yuan, les mains des marchands plus long bout droit de la Wei, Jin et Tang sont fatigués, et plusieurs célébrités aux États Warring? Dadu « distillerie de liqueur » de la porte, mettre le quatrième fils du portrait peint Période des Royaumes combattants sur l'ensemble, Le prince tronçon Chunshenjun Mengchang Xinling arrangé, en plus d'une grande flotte de chevaux - portrait de la « Analyse du Chi-chun, » le dossier dit, presque attiré le public Dulu.
Quatre industries culturelles: également le marketing
Ne pensez pas, la publicité ancienne, confinée entreprise artisanale de la restauration, des industries culturelles médiévales Chine plus prospère, en fin de compte, toujours élégante de la bonne publicité.
Par exemple, la dynastie des Yuan dans la célèbre pièce « Le Joyeux succès des fleurs Wang Huan Pavillon », les marchands ambulants de fruits qui jouent de grands ensembles de paroles, à la note Scholars des documents de l'époque Yuan et Ming, après le spectacle populaire a également suivi le feu, il est devenu même colporteurs Dadu cris standard. charme dramatique, la dynastie des Yuan était si forte.
Dans la commercialisation des industries culturelles, des hommes d'affaires de l'époque Song et Yuan, lien publicitaire est également très combattre, des aspects tels que la rédaction d'un livre, Song et Yuan ont une publicité forum, « Poèmes Yuan », publié en 1336, sera accompagné par « Li Jian l'ensemble du livre, « l'annonce du prélèvement de poème, l'annonce a également écrit dans l'élégant quartier: S'il y a un bon chapitre, sans pitié attaché, pas soupir Shu Yun perle de la mer. Seulement celui-ci, combien de candidats ont appelé émotionnellement.
Si les libraires dynastie Yuan, juste une note dans la publicité du dossier livre, puis la publicité entre les dynasties Ming et Qing sont plus haut profil, avec Tao Dream » Dai Recollection « records, les représentations d'opéra à grande échelle de la dynastie Ming, à chaque tour est millions de téléspectateurs, les poids lourds aussi ensemble, il y a des cadeaux ont des autocollants cadeaux, la course à un frottement de chaleur. Linqing il a développé le transport de l'eau, les entreprises sont à jeter de l'argent est à la troupe, le patron personnellement « acheter » caractères, d'un spectacle lorsque les performances du Nouvel An. L'effet est très chaud.
Même l'industrie de l'édition de livres à faible clé, la dynastie des Ming a également un modèle publicitaire de visibilité: navire livre. C'est sur le bateau né au début de la dynastie Ming, tout d'abord pour acheter des livres pour l'industrie, après que l'entreprise plus en plus de feu, Voyage toute l'année entre le domicile et la collection sculptée de livres à la maison, alors que la promotion de livres, alors que l'acquisition très médiatisée du document. Et ce navire caractéristique se devient une publicité ambulante pour les livres, certains livres aussi longtemps que le « bateau de livre », pour les chefs-d'uvre volonté populaire alors. Combien d'années ont quitté entre Ming et Qing moment de livres, il est d'attraper express « bateau livre » train de soudainement chaud.
Que cette vérité ancienne et moderne, mais elle est réelle: peu importe quel âge, de prendre l'initiative, saisir le pouls du développement, les résultats seront certainement en plein essor.
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