Récemment, la célèbre actrice Jing Tian a pris une publicité d'eau en bouteille, a été Tucao net-citoyens. Une sculpture de sable est trop style d'annonce, l'autre est le visage de la publicité et a frappé une centaine de montagne, le plagiat est soupçonné. Cependant, la confirmation finale Jing Tian approbation de l'eau en bouteille originale Roi Tin et les montagnes sont une centaine, la publicité ou le château de style européen, beau, beau, plein de style aristocratique. Ont dit Netizens, je ne suis pas noble, pas avec l'eau encore?
Cent montagne d'eau en bouteille en raison de son positionnement « noblesse de l'eau » a tiré avec succès sa reconnaissance de la marque et l'accès à la reconnaissance des consommateurs. Mais un roi Tin L'eau en bouteille est également engagée dans ce style, semblait un peu indéfinissable, avec une routine sur les deux marques, un peu inappropriée, le consommateur ne peut pas payer.
En Chine, le marché de l'eau potable, la publicité se fait d'une manière essentielle à promouvoir. Cent chemins de randonnée de montagne aristocratie, agriculteur route source d'eau de source pour aller, ont obtenu de bons résultats. Mais il y a une marque, ces deux ne pas coller à leur emplacement d'eau pure, mais toujours avec succès, l'industrie stable. En second lieu, il est Yi Bao.
Selon les dernières parts de marché de l'eau en bouteille, NongFu printemps avec une part de marché de 26,4% au premier rang, avec 20,9% Huarun Yi Bao, a terminé deuxième cent au troisième rang montagne à 9,6%, suivi derrière Maître Kong, glace rosée, Wahaha, la part de marché de respectivement 9.3 %, 8,8%, 6,6%, ce qui est de six marques d'eau embouteillée représentait quatre-vingts pour cent de la part, la concentration du marché est très élevé.
Ces dernières années, le marché de l'eau en bouteille est en pleine expansion, de 23,4 milliards de yuans a grimpé à plus de 1600 milliards de yuans, soit un taux de croissance annuel moyen de 14,8% La taille globale du marché en 2018 devrait atteindre 190 milliards de yuans. Cependant, bien que la capacité du marché à la hausse, mais les nouvelles opportunités de marque sont peu nombreux, parce que la structure de l'industrie est fondamentalement stable, apparaissent les effets de la tête, atteint et que vous voulez saisir un certain marché, il est déjà très difficile. Avenir, principalement devant six marques de combat de qualification, surtout après six marques, après tout, part presque le même.
Aujourd'hui, cette marque est-à-dire le deuxième enfant Yi Bao, en fait, avait quelques mois de 2015, plus de ressort fermier Cestbon, entré dans la position de leader de l'industrie, mais malheureusement n'est pas solidement fixé. Nongfushangquan Maître de 2011 à renverser le patron, après la base solidement fixé la tache supérieure, ses sources d'eau de publicité peut dire à retenir, « le ressort de fermier, le goût est un peu doux », « Nous ne produisons pas d'eau, nous venons grand Porter naturel, « deux mots d'ordre pour établir l'image de son eau naturelle saine, les opposants a creusé l'écart.
Yi Bao est l'industrie qui devrait prendre la plus stable, et il est soutenu par plus de 50 millions de revenus par an les grandes entreprises centrales China Resources Group. Cependant, Yi Bao est la plus haute de l'eau potable à l'intérieur chinois de la marque, le prédécesseur de Yi Bao a été créé en 1985 à Shenzhen, la boissons anneau dragon chinois (Shekou) Limited, la principale production de boissons gazeuses. En 1989, il fut le pionnier premières marques de l'eau pure de la Chine - Yi Bao, maintenant âgé de 30 ans. En 1996, Yi Bao a été acquise par China Resources Enterprise Company, il est devenu une partie du taux central.
Logiquement, Yi Bao devrait avoir l'avantage du premier, la consommation précoce peut être la plus grande marque de la Chine, et, malheureusement, dans les années 1990, la performance Yi Bao mais en général, cela peut être aussi parce que des entreprises centrales, ne réagit pas. Dans les années 1990, le marché chinois de l'eau potable dans les trois premiers Wahaha, robuste, ressort fermier, le 21ème siècle, Maître Kong a également atteint en, l'élan féroce, a rapidement gagné le premier, après que le Maître Kong, Wahaha, Nongfu Spring , Yi Bao quatre géants bataille. Puis, en 2011, Nongfu printemps, Yi Bao classé les deux premiers, jusqu'à aujourd'hui.
Yi Bao est en réalité au cours des 10 dernières années, la force ne, parce qu'en 2007, il a commencé un « aller Guangdong » programme, qui vient recroquevillé dans une marque régionale dans le Guangdong avant Cestbon. Yi Bao dans ces années surtout faire deux choses, on est les canaux profonds, l'autre est la publicité et le marketing. Permettez-moi de parler des canaux, Yi Bao ont en fait un avantage, parce que sa société mère, China Resources Group a beaucoup de marques de détail, comme le plus grand supermarché Vanguard du pays, qui peut fournir un canal direct à Ipoh, ont une autre première dans le pays de CR la neige la plus grande marque de bière, la bière de neige à travers des canaux pour faire du shopping Yi Bao, très rapide et pratique. Donc, aujourd'hui, couverture du marché Yi Bao jusqu'à 170000 le nombre de points de vente, les canaux peut être dit avoir fait très bien.
Il est dit , Yi Bao satisfaction générale avec les concessionnaires jusqu'à 91 minutes, Pourquoi si élevé? Cette stratégie de canal de borne Cestbon liée. Yi Bao a créé toute une industrie de grande consommation sans précédent « de la ville pleine de magasin » - sur place a continué les combats de rue, pour aider les clients à compte d'actions, comme porteurs, comme serveur. Cela signifie une bonne relation et les distributeurs, les canaux terminaux pour fournir à tout moment des services, partout. Une autre est que les affiches des rues à Hong Mei, un peu d'affiches pour la guerre, avec des produits concurrents ont frappé sévèrement battus ...... laisser les canaux terminaux de la position la plus importante peut être vu la publicité Cestbon, qui représentait les consommateurs ligne de mire, pour réaliser l'achat final. Plus impitoyable, dans le canal, Wahaha a été le modèle pour l'industrie, et maintenant regarder Ipoh est pas faible.
agriculteur a comparé la commercialisation source d'eau de source, le positionnement montagne cent de la noblesse, Yi Bao ne semble pas creuser une idée claire de ce qu'il faut faire ou gimmick de la publicité. Mais Cestbon dans le marketing n'est pas faible, il prend la route du marketing sportif. Yi Bao est le sponsor officiel de la ligue ACB, mais aussi l'équipe de tennis de table chinois seulement désigné l'eau potable dans de nombreux événements sportifs, peut voir l'ombre Cestbon , Les dépenses publicitaires est particulièrement bonne, très populaire, les gens pensent, puisque ce sont les athlètes à l'eau de boisson, il doit être l'eau potable, l'eau potable! Pendant ce temps, Yi Bao va aussi faire un peu de marketing du divertissement, comme nommant variété populaire, bouteille et faire un peu de marketing, etc., à travers une variété de marketing, continuer à maintenir la communication avec les consommateurs.
Ainsi, la croissance Yi Bao ces dernières années est également très rapide, 2015 ventes annuelles ont dépassé 100 millions en 2017 pour atteindre 12,6 milliards, devenant ainsi le deuxième marché de l'eau potable chinoise avec des ventes annuelles de plus de dix milliards de marque. À l'heure actuelle, Yi Bao a 10 de ses propres usines, 27 usines OEM, emploie plus de 10.000 personnes, la force. Yi Bao a également été identifié comme célèbre marque chinoise.
Après le deuxième sit marché serré, Yi Bao a également commencé le développement diversifié, il a lancé le thé, le café ou boire du café le feu, l'eau magique de la vitamine, le miel citron, lait aromatisé bactéries principales et d'autres produits de boissons. Mais, encore aux premiers stades de développement, ou dans l'entreprise de l'eau pure orientée.
Par rapport cents montagne eau minérale naturelle Nongfushangquan eau naturelle, l'eau purifiée ne généralement, après tout, l'eau du robinet peut être extrait, mais Yi Bao met vendu des milliards, ce qui indique que la source d'eau est pas un consommateur les seuls indicateurs ont été achetés. En tant que deuxième plus ancien marché, Yi Bao ont encore beaucoup d'expérience d'autres lieux dignes d'apprentissage par les pairs.
