[ réseau de nuage de chasse Shanghai] 19 Décembre (texte / Luo Qian Ying)
2018 est certainement la montée de la marque de cosmétiques domestiques aux États-Unis.
Il n'y a pas longtemps, le remplacement des emplacements précédents Mali Dai Jia divers en Europe et en Amérique grande, écrasante à faire dans le métro de Shanghai publicité boîtes à lumière, utilisation de couleurs vives et d'attirer de nombreux consommateurs style très personnel de modèle de maquillage réunis pour regarder. Avant cela, la majorité des consommateurs de la marque peut-être pas entendu.
Beauté zone pérenne si vous retiré de la station B, Sina Weibo, le petit livre rouge et d'autres plates-formes de réseaux sociaux, les marques de beauté maison de couleur ont également été blogueurs beauté poussé et poussé, et de nombreux produits sont devenus le « réseau rouge « --HEDONE1986 voyage à l'ombre des yeux thème Ouest, ombre à paupières de couleur VNK12, journal parfait fond de teint liquide, à travers ces masque vraiment un produit ...... ne dit pas une main, est longue au cur de l'utilisateur » herbe « était.
catégorie Beauté domestiques de plus en plus de marques étrangères ont eu la capacité de réparation, la lumière élevée et d'autres « avancées » dans une marque étape produit unique, nous commençons à apparaître dans la liste des produits de la beauté intérieure. Fondation, rouge à lèvres, ombre à paupières, crayon à sourcils, variétés de mascara ne sont plus simples, mais pour différents types de peau, des tons de peau des personnes, des produits domestiques produits de soins de la peau ont commencé en présence.
L'année dernière, la Chine est devenue le deuxième plus grand cosmétiques consommateurs après les États-Unis, et les données de consommation CBNData montrent que la tendance de croissance de la consommation intérieure et la ligne de soins de la peau ont représenté a plus que le Japon et la marque en Corée du Sud du monde, a sauté à la première place.
2018 industrie de la beauté de la Chine est un atout majeur de consommateurs en ligne, a montré une dynamique de croissance rapide. Parmi eux, la catégorie de la consommation intérieure Beauté tendance à la hausse est très claire.
Il ne peut pas être sous-estimés pour le pouvoir d'achat des produits de beauté masculine: données de données microblogging Centre montrent qu'en 2018 les utilisateurs de la beauté masculine pour discuter le rapport d'intérêt de manière significative améliorer la beauté de la plate-forme sociale.
L'événement de la tournée « Oscar Beauty » Beauty V Cette année a eu lieu comme prévu le 19 Décembre à Shanghai, les activités de micro-blogging organisé par la mode fast Etats-Unis, l'événement, se sont réunis dans un grand café, chasse correspondant réseau cloud avec un certain nombre de l'industrie pour découvrir la beauté des marques nationales est de savoir comment se débarrasser de « faible » cette année, « faible », stéréotype « faible qualité » et le début de l'épidémie.
2018 Beauty V tours l'événement
chef analyste d'affaires Li Xiang CBNData a été publié « microblogging industrie de la beauté Rapport social »
États-Unis rapide PDG Lu Hao avec de nombreux invités de l'industrie pour explorer la possibilité de futures marques nationales
KOL et pointe marque de beauté: promouvoir les uns des autres, inséparables
Les consommateurs ont une volonté d'essayer de nouveaux produits, les produits domestiques, et rouge net, les blogueurs de beauté et d'autres pousser KOL sur les plateformes sociales sont étroitement liées. Parce que l'influence des médias sociaux a largement dépassé les canaux publicitaires traditionnels.
Stood jusqu'à la maison de B, de micro-blogging a bien connu la beauté et l'herbe en hausse de 2,5 millions de fans primaire « Vous regardez bel oeuf poilu » (ci-après dénommé: oeuf cheveux) est un représentant typique de l'approbation positif KOL pour les produits nationaux. Elle a fait des blogueurs au début de la beauté, souvent peu coûteux de point convaincant produit intérieur recommandé.
Mao oeufs sont la peau noire et jaune, dans de rares blogueurs de beauté dans un Fubai public. Cela est devenu sa marque distinctive, mais aussi à de nombreux produits de beauté a montré une très différentes et d'autres blogueurs regarder sur son visage - la plupart des produits sont adaptés pour le blanc jaune appliquent pas nécessairement à elle, bien sûr, , ce qui représente la peau noire et jaune ne convient pas pour la plupart des consommateurs. Elle repose mixte réelle peau et style simple de partager, donc beaucoup de la même couleur, les fans de la peau commencent à évaluer oeuf brut son « herbe », selon l'achat, et peut généralement apporter à de bons commentaires.
Par conséquent, les ufs Mao étaient bon nom « blogueur herbe Force » et avec une capacité de chargement est très puissant. Elle a recommandé les produits seront bientôt en raison de la hausse des ventes et des stocks, parmi les fans « se plaindre. » À cet égard, les ufs Mao aussi plaisamment ridicule dans sa vidéo: « Vous vous précipitez à commander, ou que le temps et aussi un peu en rupture de stock, vous comprenez - » Les entreprises aiment aussi jouer, slogan « Mao oeuf avec de l'argent » pour attirer les consommateurs à acheter.
Mais son début et se retrouvent souvent dans des situations de marque nationale « faire des briques sans paille, » la :. « A cette époque, la catégorie de produit intérieur est trop petit pour moi encore moins, » dit-elle, près d'un an jusqu'à ce que ce phénomène a commencé à changer.
Aujourd'hui, elle a reçu des biens publics, 70 à 80% des produits nationaux. Après les Etats-Unis de coopérer avec les agences MCN rapide de la mode, les États-Unis aiderait à compléter les produits de détection rapide des composants, des enquêtes et autres travaux préparatoires pour l'enregistrement, puis, elle sera toujours le même que précédemment, effectué après avoir reçu deux produits, et même quelques trois semaines mois d'essai, avec le même type de produit à écrire une coupe comparaison détaillée de l'utilisation de l'expérience, alors pensez à un bon produit pour faire une vidéo à partager avec les fans: « Je ne suis pas comme le produit, il ne serait pas pousser les fans. « les fans ont appelé à l'uf brut » conscience en maître », elle ne serait jamais à la hauteur de ce nom.
« Le jour de beauté est aussi ah très commun. » Elle a dit: Lève-toi, mange, et les fans sur l'interaction de micro-blogging, jetez un oeil à la nouvelle vidéo blogueurs beauté à la maison et à l'étranger, pour étudier nouvelle tendance beauté, tirer quelques vidéo, PR recevoir des colis, aux fans colis ...... "
Elle a rendu très facile, mais le chef de la direction des États-Unis rapidement Lu Hao a déclaré aux journalistes de chasse réseau nuage, les ufs Mao peuvent maintenant obtenir un énorme succès, principalement parce qu'elle a également essayé beaucoup de produits, a accumulé une riche expérience du produit, afin d'en face de la caméra parler de chaque produit, afin de savoir quels produits sont les meilleurs pour les consommateurs.
En plus de faire leur propre contenu vidéo, les ufs Mao chercheront à les fans du côté de la marque du « bien-être », du côté de la marque est généralement donné aux ufs Mao fans rabais, des cadeaux et d'autres avantages et plus encore. En outre, rapide oeuf Mao va aider les Etats-Unis et du côté de la marque à faire une réputation de recherche et des études de marché dans la base du ventilateur, il est important dans les 616, 618, deux onze, les pairs de didodécyle, les parties à promouvoir l'approche marketing de la marque est la coopération dans un anneau.
Cette année, le travail quotidien de plus d'un contenu d'oeuf brut - elle a commencé à essayer de participer à la recherche et le développement en commun de leurs propres produits de beauté de l'argent.
En tête rapide des États-Unis, l'uf intérieur brut a visité plus la marque de beauté, et enfin la fin de Dai, VNK, journal de beauté parfaite et d'autres marques nationales de pointe de coopérer, respectivement, ont lancé leur propre pinceaux commun « ombre étincelle », 12 couleurs ombre à paupières « rêve verre Star » et fard à joues de couleur.
oeuf Mao très au sérieux dans leur propre canal dans la station B enregistré l'ensemble du processus de produit est né: la préparation, la couleur et matériau choisi formulation, ce qui réduit les secteurs de production tels que des visites d'usine. Ces modèles de co-marque, les pinceaux avec le lancement d'un Dai fin de la première journée commune a vendu plus de 20.000 pièces, fut bientôt en rupture de stock, plus de 50 secondes seront 10.000 unités vendues en rupture de stock, et est également apparu sur les poissons occupés cas frit le prix, VNK conjointement avec le disque « Star en verre de rêve » en vente plus d'un million de ventes en cinq minutes, mais pas encore sur le marché, le prix est plus proche du peuple blush journal parfait, ufs de cheveux louent dans la vidéo « couleur douce » « très courante », après la « essentiel d'hiver », les fans ont commencé très attendu, prêt à « couper la main. »
Elle a déclaré aux journalistes de chasse réseau nuage, rouge à lèvres section commune a également été mis à l'ordre du jour, et les fans vont bientôt rencontrer.
Mao pense oeuf, Ces nouveaux réseau domestique de la marque de beauté et en fait rouge, KOL est de promouvoir des relations mutuellement symbiotique : « Dans mon cas personnel, je l'habitude de creuser à travers beaucoup de bons produits à usage domestique qui font part, l'impression du public produit intérieur a changé, et ces commentaires de comportement des consommateurs et le public, tout en favorisant le développement de produits nationaux m'a aussi donné apporter une plus grande influence, pour que je puisse aller étudier plus en profondeur des produits plus domestiques, même avoir la possibilité de participer à leur propre développement de produits qui, comme domestiques ".
le développement de produits Accumulez, des idées de marque viennent de derrière
États-Unis rapide PDG Lu Hao pense, KOL pousser d'une seule main, pointe la marque de cosmétiques domestiques aux États-Unis la hausse de cette année est pas soudainement, mais « Accumulez » :. « La clé est le développement de produits pour suivre le produit difficile à utiliser, KOL à nouveau pousser en vain. que se passe quand il y a des KOL ont leurs propres idées, ils veulent établir leur propre « IP personnelle », avec de bons produits tout simplement ne poussent pas, afin de ne pas offenser les fans, fracassé ses propres signes ".
US rapide PDG Lu Hao parler MCN influence dans l'industrie de la beauté de beauté V site de Tours
« Grâce vrai », il est l'un de la marque de beauté soins de la peau fait maison augmenter cette année, principalement pour les 18 à 24 ans les jeunes utilisateurs de soins de la peau, la demande de maquillage, mis en place un certain nombre de produits d'étoiles, en plus des soins de la peau et des lignes de maquillage, et sont profondément enracinées.
Grâce à vrai chef du marketing, a déclaré aux journalistes, l'air, etc. à travers le masque et les produits liquides sont de véritables maîtres du favori des consommateurs, ont réalisé de bonnes ventes. De plus, Taobao aussi par une véritable reconnaissance de l'attribution par le service à la clientèle réelle au cours de la « double 11 » capacité opérationnelle.
Vraiment juste commencé cette année par la marque de canal Internet, par rapport à d'autres marques nationales, grâce à des efforts de promotion est vraiment pas trop grand, est la publicité de base et la coopération avec la petite partie de KOL. Chef de la commercialisation par vraiment petit Tong croit que, grâce à vraiment été en mesure d'atteindre un coussin sur les ventes de 200.000 + résultats dans le cas de la promotion des rares, la raison principale est la forte demande pour les produits et services permettent aux utilisateurs de reconnaître : « notre philosophie de la marque est « retour à la nature, limpide », « retour à la nature » représentent des matériaux réels, notre acide hyaluronique, nicotinamide et d'autres stocks mondiaux sont à la recherche des meilleurs fournisseurs, et « mousseux » la peau de l'utilisateur état - coquilles de soufflage peut être cassé ".
Dans les services, à travers la mise en uvre de 30 jours vraiment aucune raison de revenir le système afin de minimiser l'insatisfaction des utilisateurs et le marché actuel le plus marque de beauté de soins de la peau est de sept jours aucune raison de revenir.
Soigneusement sélectionnés matériaux et services d'une part, il est toujours le développement des produits de base, grâce à la recherche et le développement est vraiment bien près des besoins de la communauté des utilisateurs.
A été soigneusement poursuivi une « recette traverser la frontière et tenir compte du coût » principe, la recherche sur le développement de produits, la première étoile sur le développement des produits de crème pour les yeux pendant cinq ans, puis lancé masque est développé pour huit ans.
Pour les clients fidèles de la marque, ils écouteront attentivement les commentaires des utilisateurs, puis formulé des produits pour plus peaufinage. En ce qui concerne l'absorption de la nouvelle poudre, grâce à la beauté réelle un maître « ligne Bouddha » Station -B dans vos sources vidéo, même si elle vraiment atteindre la coopération à travers, mais elle veut vraiment faire à travers les produits rouges noir (facile à utiliser et difficile à utiliser) liste. En général, la marque préférerait ne pas dire KOL leurs produits, que de dire « mauvaises choses » fortes. Mais qu'elle ne s'attendait pas que, par vraiment d'accord à son idée, elle peut exprimer ouvertement leurs opinions dans la vidéo.
« Dans le processus de coopération et de KOL, nous sommes sur leurs commentaires et suggestions sont très importants pour eux de se sentir mal et les consommateurs avec les produits, nous allons amélioré - la formulation de nos produits ne sont pas donnés les morts, mais progressive, de la recherche et le développement d'un produit durera toujours ".
Grâce à la tête théorique du marketing suis vraiment d'accord avec l'oeuf Mao « marque KOL promouvoir les uns des autres », dit-elle, provoquée par le réseau pour promouvoir l'achat de rouge représente désormais 20% des ventes cette année par vraiment, ce sont des données très impressionnantes . Et les ventes de disques, plus de rétroaction de la circulation et de l'utilisateur, mais aussi de progresser dans de véritables produits jouent un rôle important.
L'année prochaine, en plus de continuer à améliorer la qualité des produits, mais aussi augmenter grâce à une véritable et KOL, l'intensité de la coopération des médias, de sorte que plus de gens comprennent l'histoire à travers vraiment concept de la marque et la marque.
la philosophie de la marque doivent suivre
oeuf intérieur brut croient que les marques de beauté à augmenter, l'une des raisons est que la qualité des produits a été améliorée de manière significative dans l'accumulation, une autre raison est concept de la marque améliorée .
La marque SK a été préconisée est de briser les stéréotypes des femmes de Chanticleer japonaise, indépendante des États-Unis, une fois que les consommateurs sont d'accord avec cette idée, il favorisera la vente et de promotion des produits. Aujourd'hui, les produits domestiques ont également appris à raconter leurs propres histoires - «J'aime porter les mêmes vêtements et d'autres non, j'aime faire la même chose et d'autres ne le font pas ;. Pour s'impressionner, de se déplacer d'autres » non-conformiste de la publicité vidéo Mali Dai Jia les modèles et les lignes de maquillage, mais aussi facile pour les consommateurs de résonner.
Les consommateurs chinois, les consommateurs en particulier les femmes, sur la demande personnalisée a été supprimée depuis longtemps, ils doivent être libérés, et la beauté KOL qui est leur modèle.
À l'heure actuelle, les États-Unis ont été rapides et un tiers du marché coopération tête KOL Beauté, qui a un style très personnel de « fan NO_FAN_NO_FUN », « Chen ingrédient whistleblowers laitue », bien sûr, y compris les ufs de cheveux. Etats-Unis vont étudier ensemble rapide et KOL sont des tendances du marché, une connaissance approfondie du produit, et les aider à comprendre chaque plate-forme le plus rapidement possible « règles du jeu », agrandir chaque étiquette personnalisée KOL, pour produire plus de contenu plus en ligne avec la psychologie du public.
US rapide seront différentes marques de différentes étapes de caractéristiques de développement et de produits, joué le plus approprié pour la commercialisation de la plate-forme sociale de la marque « combinée », et nous nous efforçons de faire des produits dans la plate-forme la plus appropriée pour couvrir la majeure partie de la population, pour accélérer la mise à niveau de différents concepts de marque co.
Lu Hao a déclaré aux journalistes, les nouvelles marques de beauté domestiques sont passés par presque une « marque et mises à jour produits - processus de promotion des ventes » - de mise à niveau des canaux traditionnels de changement de communication -. Leur raison du renforcement progressif du concept de la marque, en fait, a également bénéficié de KOL et des institutions professionnelles impliquées dans MCN - il est plus proche du KOL consommateur qui fournissent des conseils sur le marché et promouvoir la marque, la marque de se renseigner sur les dernières tendances du marché, les canaux de communication ne seront plus limitées aux stations précédentes produits électriques ou d'une publicité pour la télévision ne se limite pas aux marchés de niche.
« L'Europe et l'Amérique, le Japon et la Corée du Sud la technologie R & D et le concept des grandes marques ont une longue période d'accumulation et les précipitations, mais les marques nationales rattrapent, combler l'écart. » Lu Hao prévision optimiste, en raison de la croissance rapide du canal en ligne, à l'année prochaine, il n'y a pas moins de marques nationales de pointe aux marques étrangères réaliseront « dépassement de coin », et cette tendance est non seulement dans la catégorie de la beauté, se reflète sur le marché des consommateurs. rapide des États-Unis sera plus pleinement avec les différentes marques à coopérer à l'année prochaine, en même temps d'élargir la zone plus large.
Beauté, non seulement la beauté
Mao oeufs dans une vidéo récente où un côté porte le maquillage, côté avec facilement le ton et les fans parler du rythme élevé, le travail multithread l'ont dépassé, que sa dépression souffrance passée, puis elle a pris sourire apaisant, dit: « Qu'à cela ne tienne, je dis maintenant qu'il représente tout est parti, vous n'avez pas à vous soucier de moi. », mais elle laisse un peu le ton de la voix « les salariés d'ufs » qui chagrin d'amour, dans le barrage est lent préoccupation.
Cette fois-ci, l'oeuf Mao est plus comme une personne ordinaire, un ami a confié sa détresse, et nous allons essayer de la réconforter. En plus des produits de soins de la peau et des cosmétiques, des ufs, de la laine et les fans seront également recommander leurs besoins quotidiens préférés, d'introduire leur magasin préféré, parler de la relation entre leurs propres choses préférées --KOL et les fans déjà ne se limite plus à maquillage dans le chat, plus comme une conversation intime entre les filles. La beauté, est devenue une partie de la vie des jeunes.
Dit le vieil adage, « une femme fait elle-même, » mais maintenant le désir des jeunes pour le maquillage plus personnel de la poursuite de la beauté, mais aussi de vivre un style de confiance en soi. fait maison-garde de coupe beauté, émergeant comme les filles, les garçons des nécessités de la vie.
Pièce jointe: 2018 récompense beauté V Liste des produits nationaux en circulation
