« Grands constructeurs » En fait, pas une taille unique.
Wen | Wang Yanli
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Base REVIEW: 1, NetEase bénéfice net a chuté en 2018, les facteurs NetEase soigneusement sélectionnés combien? 2, « grande fabrication » Pourquoi ne pas l'assurance, le mystère derrière quoi? 3, les licenciements, le taux de croissance plus bas apparence, qui NetEase soigneusement sélectionnés défis de développement auxquels font face?
NetEase soigneusement sélectionnés 2019 ne sont pas mieux que, en plus de rumeurs de licenciements, 2018 le bénéfice rapport a également montré que Ding avait soigneusement choisi de la proposition de 20 milliards de « petite cible » il y a encore un écart.
A la veille de la Fête du Printemps, Netease est soigneusement sélectionné des mises à pied en rafale, rapidement et fermement. Soigneusement le personnel choisi de sécher l'accord de contrat de travail sur la tendresse, en disant « avis de mises à pied avant la veille du Nouvel An, des années plus tard sera réduit de 30%, devrait réduire de 1400 à 900, 400 programmeurs individuels pour optimiser la moitié. "
Bien que dénie soigneusement sélectionnés relations publiques, a dit qu'il est le réglage et l'optimisation du personnel normal de la structure organisationnelle, le recrutement soigneusement sélectionnés continue. Mais Netease a récemment publié 2018 résultats voir, tout le groupe NetEase, ainsi que la construction d'un nouveau moteur NetEase soigneusement sélectionnés, de nouveaux défis rencontrés évidemment.
Auparavant, NetEase a annoncé les 2018 du quatrième trimestre et les gains annuels, a rapporté, NetEase chiffre d'affaires au 4ème trimestre de 19,844 milliards de yuans, soit une augmentation de 36,8%, dont les revenus service de jeu en ligne de 11,02 milliards de yuans, soit une augmentation de 37,7 pour cent en glissement annuel, les revenus fournisseurs d'électricité 6679000000 yuans, soit une augmentation de 43,5% sur un an.
Mais ceux qui sont derrière la croissance, le bénéfice net de la Société est en baisse. NetEase 2018 un chiffre d'affaires de 67,156 milliards de yuans, le bénéfice net de 6,152 milliards de yuans, par rapport au bénéfice net de l'an dernier de 10,708 milliards de yuans, en baisse de plus de 40%. NetEase a dégagé un bénéfice net a chuté principalement en raison de l'expansion des investissements dans la recherche et le développement du jeu, les opérations commerciales d'électricité et les investissements dans des innovations telles que le service de musique nuage Netease.
En même temps, le taux de croissance ralentit le fournisseur d'électricité d'affaires. données financières Netease du quatrième trimestre de 2017 ont commencé à publier des affaires de fournisseur d'électricité indépendant, au quatrième trimestre de 2018, son année de chiffre d'affaires sur le taux de croissance de l'année a progressivement diminué, passant de 175% à 64,8%.
En fait, en plus des industries piliers NetEase - des rencontres d'affaires de jeu des risques politiques, la proportion du chiffre d'affaires annuel au deuxième rang des affaires de fournisseur d'électricité (représentant près de 30% du chiffre d'affaires), également face à de plus en plus de défis, en particulier la croissance rapide depuis l'après ligne, Ding a été fière de NetEase soigneusement sélectionnés.
activité principale de fournisseur d'électricité NetEase en conduisant deux voitures, qui sont soigneusement sélectionnés et Netease Netease koalas. NetEase soigneusement sélectionnés a commencé tard, mais le développement rapide, officiellement lancé en Avril 2016, en raison du nud de développement quasi-étape fournisseur d'électricité boutique, une fois la ligne, ils sont rapidement devenus populaires. Encouragé, Ding a également créé au début de 2017 GMV 2017 et 2018 cibles pour le NetEase soigneusement sélectionnés, respectivement, pour 7 milliards et 20 milliards.
Mais le fournisseur d'électricité toute entreprise de NetEase en 2018 chiffre d'affaires a atteint 19,3 milliards de yuans, Netease soigneusement sélectionné comme l'une des unités d'affaires, il est clair qu'il ya une grande distance de la petite cible de 20 milliards.
Ding a été la rhétorique, par koala NetEase, soigneusement sélectionnés et d'autres activités de fournisseur d'électricité, « passer trois à cinq ans pour reconstruire un Netease. » Mais maintenant, soigneusement sélectionnés pour avoir à réduire les coûts grâce à des mises à pied, ont un fonctionnement à grande vitesse de NetEase soigneusement sélectionnés comment exactement?
Souvent, l'aide pourrait trouver des utilisateurs NetEase soigneusement sélectionnés à la fin de 2018, lorsque NetEase soigneusement sélectionnés a commencé une vague d'une action soutenue à l'inventaire clair.
«Le même degré d'une plume NetEase soigneusement le prix choisi dans l'intervalle de prix magasin phare APP et Jingdong est grand » Un utilisateur a dit NetEase soigneusement sélectionnés « patron de détail référence interne » APP (ID: lslb168).
Donc, nous avons soigneusement sélectionné les mêmes spécifications des produits ont été comparés à des prix différents canaux.
Par exemple, le prix de cette « famille de quatre oiseaux ensemble des pays nordiques », sélection stricte NetEase APP 399; YORK Picks prix magasin Flagship est 439, mais il y a « deux ordres bénéficient de 20% » discount, main prix de 352 yuans.
Un autre exemple de cette « Pologne importations 95% duvet d'oie blanche couette jacquard muet », Netease soigneusement sélectionnés prix APP de 2999 yuans, un magasin phare Jingdong d'escompte est le « seul 37 fois, » la main d'un prix moyen de 2100.
Si vous pensez que cela est juste une partie des produits Jingdong magasin phare pour faire des promotions, mais une fois que vous parcourez chaque catégorie dans les canaux Jingdong, vous trouverez « acheter deux a frappé 8 fois », « acheter trois a frappé 7 fois », « plein 199 moins 100 « des offres spéciales partout.
Pour une plate-forme d'affaires électroniques de qualité boutique phare, les différents canaux apparaissent sur cette propagation à grande échelle, ce qui est évidemment pas un phénomène normal.
« Ceci est également une idée de jeu. » Source Une industrie exprimée, « NetEase soigneusement sélectionnés au sein de l'APP à maintenir le prix initial, fixé à l'utilisateur principal de l'impression de valeur de la marque, mais l'inventaire est là, cette fois-ci est allé à d'autres plates-formes font des promotions, le but de réduire la pression sur le stock ".
Il est entendu que NetEase soigneusement sélectionnés magasin phare Jingdong a été un fan du nombre actuel de 217 millions de personnes, Lynx NetEase soigneusement sélectionnés magasin phare était 286000, ce qui indique un degré plus élevé de coïncidence utilisateurs Jingdong et NetEase soigneusement sélectionnés. Par conséquent, NetEase magasin phare Jingdong soigneusement sélectionnés est devenu un bon canaux d'inventaire de nettoyage.
Alors, pourquoi est-il problème de l'arriéré des stocks NetEase soigneusement sélectionnés? Ces digestion des stocks sans fin, mais donnent également NetEase soigneusement sélectionnés quel genre de réaction en chaîne?
Mises à pied, ralentissement, à émettre des actions ...... NetEase soigneusement sélectionnés actuellement exposée, en fait, est que l'apparence, et la racine de tous les problèmes, NetEase est soigneusement sélectionné au sommet du développement, GMV a commencé à prendre une route prioritaire, qui est il ne peut pas conduire à une sélection stricte d'une croissance saine et soutenue des raisons importantes.
Soigneusement officiel NetEase sélectionné a révélé, Ding créé en 2017 GMV avaient atteint l'objectif de 70 milliards, vraiment vrai. Mais en 2018 avaient atteint l'objectif de 20 milliards, mais maintenant il semble que la différence entre une grande partie de celui-ci, soigneusement sélectionné une série de questions, aussi, dès le début de l'objectif de 20 milliards de dollars.
Soigneusement sélectionnés l'année dernière, deux grandes choses à faire, il montre aussi que la valeur de GMV. La première consiste à développer la catégorie, NetEase soigneusement sélectionnés dans la ligne en Avril 2016, seulement quelques centaines de SKU. Mais deux ans plus tard, le nombre de SKU NetEase a été soigneusement sélectionné plus d'un million, et couvrant essentiellement l'ensemble de la catégorie des articles ménagers, y compris tous les aspects de la maison, cuisine salle à manger, les vêtements, les soins personnels, la nourriture et ainsi de suite.
Une autre est d'augmenter les canaux de vente. NetEase soigneusement sélectionnés en 2018 dans une rangée sur la ligne Jingdong, Lynx, beaucoup de combat et d'autres plate-forme de commerce électronique, il est à ne ménager aucun effort pour stimuler les ventes dans ce domaine.
En fait, les objectifs soigneusement sélectionnés est également très simple, qui est plus grande plate-forme par catégorie riche, afin d'atteindre GMV croître de façon exponentielle. Mais dans le processus, par des jeux, la publicité a commencé Ding Lei, semblent ignorer la loi de la croissance du commerce électronique.
La première consiste à élargir la catégorie de la logique. D'une manière générale, il y a trois chemin d'expansion de la catégorie possible, un avantage de faire des segments sur la base de la catégorie, le second est de faire mélange transfrontalière et basée sur une correspondance scène, le troisième est d'améliorer la qualité. Par ces trois chemins, les entreprises peuvent réaliser l'extension de la catégorie succès.
Mais d'autre part prend le chemin de NetEase soigneusement sélectionnés: la croissance GMV afin d'élargir la catégorie. Surtout dans le cas d'un seul ou quelques catégories ont pas l'avantage concurrentiel des obstacles (maintenant, maison soigneusement sélectionnés, ustensiles de cuisine, vêtements, soins personnels et d'autres catégories concernées, le canal est encore grande ligne de la chaîne des livraisons , Lynx, Jingdong et d'autres canaux), la catégorie d'expansion aveugle est pas sage.
C'est aussi un très tabou modèle de plate-forme de commerce électronique, où le client parce qu'il avait perdu dans la sous une telle stratégie. Nous avons donc besoin d'analyser, pour la GMV d'élargir la catégorie exactement ce que les questions.
Avec l'expansion rapide de SKU soigneusement sélectionnés, l'investissement en capital de groupe entier Netease dans le secteur des entreprises d'électricité est liée à l'augmentation, mais le précédent fournisseur d'électricité industrie du jeu Netease avec différentes affaires de la publicité, qui a beaucoup de flux de trésorerie, tandis que l'activité de fournisseur d'électricité il y a un problème des délais de paiement, ce qui entraîne de graves problèmes de fonds utilisés.
Et dans la catégorie d'expansion rapide, la force des matières premières sera également affectée. NetEase utilisations soigneusement sélectionnés modèle ODM, qui est un modèle d'entreprise d'électricité relativement « de lourds », qui est responsable de l'usine de production, mais les aspects soigneusement sélectionnés nécessitent un traitement usine, approvisionnement en matières premières, la production, le contrôle de la qualité, les ventes et après-vente dans l'ensemble du secteur chaîne à être strictement contrôlée.
Ce mode de gestionnaire ODM de produits est également élevé, parce que plus les besoins d'intervention liens de plate-forme, afin d'assurer la qualité des produits, ne doit pas être prise à la légère dans tous les aspects. Mais si la plate-forme d'affaires boutique produit d'extension rapide, puis un chef de produit responsable de la SKU est lié à augmenter. Dans ce cas, chaque chef de produit si elle est encore en mesure de faire la qualité et la quantité de chaque élément, ce qui est douteux.
Si les gouttes de puissance des produits de base, suivie d'une autre, il conduira à des problèmes plus graves: un taux de vente unique produit.
Pour Eslite, par exemple, quand un seul produit est inférieur à 10 commandes de ventes mensuelles, le carnet d'inventaire ne seront pas contrôlés. Voilà pourquoi NetEase sera soigneusement sélectionné inventaire si clair faire activement.
Il a également montre que la simple poursuite de la croissance ne revient pas GMV une croissance durable et saine. Au contraire, une fois contrôlé tous les aspects des pauvres, les fonds utilisés pour se déplacer hors du produit à faible unique, l'inventaire et d'autres questions seront à part entière.
Pour être de qualité ou de la quantité, NetEase besoin soigneusement sélectionnés pour faire des choix judicieux.
la force des matières premières, en fait, est la compétitivité de base de la plate-forme d'affaires électroniques de qualité. Surtout à Pékin, Tokyo fait, mil excellents produits, coeur Taobao choisissent de suivre l'affaire rapidement, NetEase soigneusement sélectionnés comment maintenir un avantage concurrentiel, un test de sa capacité à contrôler des produits de base.
Mais ce n'est pas une mince affaire. « grands constructeurs des locaux proposés Netease soigneusement sélectionnés sur la ligne, et maintenant il semble niveau de marketing plus biaisée, Netease d'une véritable grande qualité, en fait, il y a une certaine distance.
La raison de soigneusement sélectionnés rapidement saisir mentale, parce que le point de vue de l'utilisateur d'un utilisateur, le même fabricant équivaut à la même qualité de produits. En fait, soigneusement sélectionnés seul utilisateur important lien visible, et cacher l'utilisateur ne peut pas voir les facteurs de production.
La formation d'un produit, ce qui concevra à plusieurs domaines, y compris les matières premières, la peinture, la conception, les processus de production et ainsi de suite. , A même choisi pour que les mêmes fabricants et gros soigneusement sélectionnés, cela signifie seulement qu'ils font partie du processus est de la production même, mais les autres facteurs de production, en fait, il y a une grande variable.
Par exemple, une grande production de produits d'habillement, leurs matières premières en général ont été identifiés dans l'année précédente, des fabricants de pigments spécifiques à acheter, puis mettre tous les éléments concentrés dans une usine pour la production. Ce processus de production, soigneusement sélectionnés de sorte qu'une telle plate-forme dans la suite « suivi » dans le processus, il doit faire partie d'une grande différence.
Ceci est la raison pour laquelle l'utilisateur après achat des marchandises soigneusement sélectionnés, pour constater que même le même fabricant, la qualité des produits aura des différences.
Pendant ce temps, les produits de mil, de Beijing-Tokyo fait au Conseil, pour créer une force de ces produits est encore plus important. Parce que la qualité des entreprises en amont est limitée, dans ce cas, vous pouvez choisir différentes plates-formes sera une fonderie d'usine.
Tenue à Beijing l'année dernière, ce qui rend la communication aux médias, les responsables de faire de Beijing a introduit un doux Pékin faits et a introduit des serviettes en papier, doux et absorbant. Après la réunion, il y a du personnel dit: Ce serviettes en papier et soigneusement sélectionné NetEase utilisent effectivement la même plante, mais Pékin fit opté pour une pâte plus hygroscopique, de sorte que les deux côtés montrant enfin la qualité du produit, il y a quelques différences .
Ainsi, avec l'augmentation de SKU, Netease faire la même chose avec le grand processus de production en même temps, de contrôler la qualité des produits demeure cruciale, à cet égard, la nécessité de renforcer le niveau de pénétration soigneusement sélectionnés de saisir en amont des préférences de l'utilisateur Chengdu, la capacité globale à des exigences de qualité strictes.
« Big fabrication » et pas si bon, bien que la vraie grande marge est élevée, il y a un certain espace comprimé, mais pas la qualité Langdexuming, la plate-forme d'affaires boutique dans les termes de matières premières du pouvoir, il y a encore beaucoup de place à l'amélioration, alors que matières premières la force est d'assurer une base solide pour déplacer la broche de marchandises.
En résumé, la sélection stricte des problèmes actuels, principalement pour améliorer la force de la marchandise, ainsi que la façon de faire une percée en termes de clientèle et de la circulation.
Améliorer la force du produit ne les répéter, mais pour la base de clients NetEase soigneusement sélectionnés, mais il est un sujet très intéressant.
base de clients soigneusement sélectionnés est principalement axée sur la recherche d'une certaine qualité de vie des jeunes de la classe moyenne, surtout après 80, 90 sur la base. Ligne le Avril 2016 NetEase soigneusement sélectionnés, ont juste pour répondre à la consommation dans la demande après 90 juste au travail, dans cette partie du 90 après que le groupe vient au travail, la population location et compte pour une grande partie, tandis que NetEase soigneusement sélectionnés doux produits à la maison, peuvent satisfaire cette partie du coût de l'escalade rapide des petits groupes qui vivent des exigences de qualité. Mais avant cela, les exigences du marché pour la foule après 80, 90, il n'y a pas de bonne solution, ce qui est pourquoi attache une grande importance au développement des textiles soigneusement sélectionnés.
Un tel point d'entrée sur le marché, ainsi que Netease a toujours été une bonne copie de marketing, puis vanté les réalisations du jeune groupe de NetEase soigneusement sélectionnés.
Mais le jeune officiel pour répondre à cette partie des préférences de l'utilisateur, soigneusement sélectionnés marchandises et liquidation partielle « frigidité ». En fait, les produits ménagers catégorie est soigneusement sélectionnée pour la scène en direct Widen, élargir la base de clients quel que soit le ou sur le prix unitaire de la mise à niveau, soigneusement sélectionnés sont très bon espoir.
Mais ce « sexe » ne semble pas vent l'appétit de l'utilisateur d'âge moyen, l'acceptation est pas si élevé. Mais les utilisateurs plus âgés dans la salle familiale et plus, en fait, est la base de clients potentiels grande consommation, mais ils consomment soigneusement sélectionnés, bien reçu par l'acceptation limitée du « sexe » du vent, et se limite à la maison questions de fin de vie ont besoin de fournitures décoration originale et le faire correspondre.
Par conséquent, NetEase soigneusement sélectionnés pour les personnes d'âge moyen ont une chambre familiale, le taux de pénétration est en fait un impact très limité sur l'industrie nationale est relativement limitée.
Mais degré Ding d'attention pour l'entreprise de fournisseur d'électricité est de soi, que ce soit recréant une rhétorique Netease, ou du porc, a été soigneusement sélectionné pour faire des affaires, le fournisseur d'électricité Ding ont une saine obsession, l'espoir NetEase fournisseur d'électricité d'affaires pour devenir un nouveau moteur de croissance.
Mais quelques-uns des problèmes actuels est soigneusement sélectionné a dû faire face. En fait, la sélection stricte a commencé les opérations, que ce soit des mises à pied, ou inventaire clair, sont les performances d'atténuation de la pression du capital. Juste dans le développement suivant, la sélection stricte peut continuer à « réduction des effectifs », comme le ralentissement SKU du taux de croissance, mais le labour assez profond vigueur dans les termes des produits de base.
Dans tous les cas, le 2019 soigneusement sélectionné, devrait procéder à une mise à niveau de service, l'initiative se prononcera également l'imagination suivante soigneusement sélectionnés. Quelles mesures seront mises à jour, et il est important de développement d'image soigneusement sélectionnés en 2019.
