En juillet 2018, Ali a pris une participation dans Focus Media, et en novembre de la même année, Baidu a investi dans Xinchao Media.La concurrence entre les deux sociétés leaders de Ladder Media s'est intensifiée. Au début de 2019, il y avait de plus en plus de rumeurs sur les médias à deux échelles et la situation de confrontation s'est intensifiée. Il y a deux sortes de voix sur le marché. La première est que Focus Media, en tant que référence de l'industrie, ne peut être comparée et surpassée. Au lieu de cela, ils se tournent vers Focus Media, et ils proposent même que "les ressources ponctuelles de New Wave Media sont dans les zones rurales". , et les annonceurs sont également de petites publicités locales." " ; une autre voix estime que le monopole de l'industrie des médias à échelle a été brisé et que les médias d'ascenseur ont changé. Avec la croissance rapide des médias de la nouvelle vague ces dernières années et les percées technologiques continues ; à l'avenir, le modèle de concurrence des médias à échelle sera encore réécrit. .

Il y a beaucoup de remarques sur le marché, mais il y a beaucoup de faits non objectifs et non vérifiés. Du point de vue objectif de la recherche sur l'industrie, le Prospective Industry Research Institute fait une description complète du marché des médias à échelle à travers les données d'enquête des immeubles de bureaux et des immeubles résidentiels à Shenzhen, combinées avec l'état de développement, les points faibles et les tendances futures du l'industrie des médias à échelle.

1. Chapitre de l'industrie - Les médias d'ascenseur sont progressivement entrés dans le champ de vision, réalisant une triple victoire de "snatch géant, faveur du marché et reconnaissance du public"

(1) Le marché du trafic hors ligne a été emporté et les médias à échelle ont inauguré l'âge d'or de la numérisation

À l'heure actuelle, le pic des dividendes du trafic en ligne est devenu une tendance inévitable. D'une part, la concurrence pour le trafic en ligne est devenue de plus en plus féroce, et le prix du trafic a également augmenté ; d'autre part, les géants de l'Internet ont monopolisé une grande partie du trafic en ligne en raison de leur avantage inné "d'entrée" , ce qui a également augmenté le prix placé par les annonceurs. Plus le prix est élevé, plus le pouvoir de négociation est faible. Sous la tendance des dividendes du trafic en ligne qui culminent, la bataille pour le trafic hors ligne a commencé, en particulier le trafic des médias du cercle de la vie tels que les médias des ascenseurs. Divers géants ont également rejoint la compétition de trafic hors ligne, tels que l'investissement de Baidu dans Xinchao Media, l'investissement d'Alibaba dans Focus Media et la sortie de JD Molybdenum Media par JD.com, etc., qui ont tous rejoint l'équipe de ladder media, et le la valeur des médias d'ascenseur a été reconnue par les géants.

Nous sommes à l'ère de l'Internet mobile, les consommateurs peuvent obtenir n'importe quelle information n'importe quand, n'importe où, et le coût d'obtention de l'information est faible, mais pour la communication de marque, trop de choix est un énorme dilemme. Pour la plupart des consommateurs grand public urbains : les gens doivent toujours rentrer chez eux, doivent toujours aller travailler et doivent toujours attendre l'ascenseur. La scène centrale de "l'ascenseur" a plusieurs caractéristiques majeures : foule grand public, passage obligé, haute fréquence, faible interférence, et ces quatre mots sont les ressources rares essentielles pour faire exploser la marque. La valeur unique des médias d'ascenseur est qu'ils peuvent former une arrivée d'informations à haute fréquence et efficace dans l'espace d'ascenseur que les villes et les gens ordinaires doivent traverser, formant ainsi une force explosive de marque forte.

(2) La taille du marché publicitaire a continué de croître en 2018, mais le taux de croissance a diminué

Après 40 ans de développement, l'industrie publicitaire chinoise est entrée dans une phase de maturité. Selon les statistiques du CTR, le marché publicitaire chinois a connu une croissance négative en 2015 et 2016 ; de 2017 à 2018, la publicité dans les médias traditionnels a revitalisé sa contribution au marché, et le marché publicitaire global s'est progressivement redressé, et la taille du marché a légèrement augmenté ; en 2018, la Chine Sur le marché publicitaire, les dépenses en publications tous médias ont augmenté de 2,9 % et le taux de croissance a diminué.

(3) Ladder media a toujours maintenu une croissance rapide et est devenue un nouveau moteur de croissance pour le marché publicitaire

Avec la vulgarisation d'une nouvelle génération de supports publicitaires et l'essor d'Internet, le statut des médias traditionnels n'a cessé de s'affaiblir, le marché émergent de la publicité dans les médias a augmenté et les médias du cercle de la vie, tels que la télévision d'ascenseur, les affiches d'ascenseur et le cinéma. vidéos, ont connu une croissance rapide. Selon les données du CTR, en 2018, les dépenses publicitaires des supports d'affichage d'ascenseur ont augmenté de manière la plus significative, avec une augmentation de 24,9 % en glissement annuel ; la télévision d'ascenseur a également enregistré de bons résultats, avec une augmentation de 23,4 % en glissement annuel.

Dans le contexte du ralentissement de la croissance économique de la Chine, le taux de croissance du marché publicitaire chinois en 2018 a diminué de 1,4 point de pourcentage par rapport à 2017, mais les médias d'ascenseur (affiches d'ascenseur et télévision d'ascenseur) ont été moins touchés et ont tout de même maintenu une croissance rapide en 2018. La tendance à la hausse rapide est devenue la cible clé de la publicité dans diverses industries.Les médias à échelle ont inauguré une période d'opportunité de marché et sont devenus un nouveau moteur de croissance pour le marché de la publicité.

(4) La publicité dans les médias à échelle présente des avantages concurrentiels exceptionnels et une forte acceptation par le public

À l'avenir, lorsque les contacts avec les médias deviendront de plus en plus convergents, la volonté des consommateurs de faire de la publicité montre une tendance à la "dé-publicité", et les médias les plus précieux sont les supports publicitaires qui incitent les consommateurs de haute qualité "prêts à regarder". Du point de vue du développement global de l'industrie des médias d'ascenseurs, les médias d'ascenseurs ont été favorisés par les annonceurs ces dernières années, principalement parce que la publicité d'ascenseurs présente un avantage concurrentiel important et une forte acceptation sur le marché ; principalement dans : premièrement, les gens prennent des ascenseurs lorsque le le signal du téléphone portable n'est pas bon et ils craignent de s'asseoir par terre, la plupart des gens choisissent de poser leur téléphone portable.À ce moment, les gens sont facilement attirés par les publicités dans l'ascenseur;Cependant, la fréquence d'exposition au même la publicité est plus élevée pendant la journée ; troisièmement, le coût d'entrée est bien inférieur à celui de la vidéo télévisée et d'autres publicités.

Selon les résultats de recherche du "2017 Consumer Advertising Attention Research Report" de Nielsen, les gens sont relativement moins dérangés par les téléphones portables lorsqu'ils regardent des affiches publicitaires d'ascenseur et des publicités télévisées d'ascenseur, bien moins que les publicités à la télévision, dans le métro, dans la salle d'attente et dans les bus ; , Dans le enquête d'audience sur l'attention de la publicité différente, les gens sont plus disposés à prendre l'initiative de prêter attention aux publicités d'ascenseur.

De plus, selon les données du "2018 New Wave Media Media Value Research White Paper" publié par Digital 100, sur la question de "comment est la fréquence de contact avec ces médias avec lesquels vous entrez en contact quotidiennement dans l'année dernière ?", vidéo en ligne La proportion la plus élevée de consommateurs avec une fréquence de contact accrue avec les publicités /APP atteint 78 %. éminent. Cela montre que les publicités d'ascenseur ont un public plus large.

En combinant la contribution des différents médias à la monétisation publicitaire, le taux de contribution à la monétisation de la publicité télévisée dans le salon et de la publicité dans les ascenseurs est ex aequo à la première place, tous deux à 18 %. On peut voir que la publicité dans les ascenseurs est l'un des principaux moyens d'encourager les consommateurs à consommer, c'est-à-dire que la publicité dans les ascenseurs devient une forme de publicité plus acceptable et que l'effet de réalisation de la publicité est bon.

2. Articles de recherche

(1) Aperçu de l'enquête

Selon l'analyse des articles de l'industrie susmentionnés, avec la baisse du dividende du trafic en ligne, les géants ont commencé à s'emparer du trafic hors ligne et ils ont investi l'un après l'autre dans l'aménagement des supports d'ascenseur. taux de croissance du marché publicitaire, Ladder Media, une chaîne publicitaire, maintient toujours une croissance rapide et est favorisée par le marché (sociétés de publicité); diverses données d'enquête montrent également que par rapport aux autres chaînes publicitaires, les audiences (consommateurs) ont un degré élevé d'acceptation des médias en échelle, et l'effet publicitaire des médias en échelle est bon. Le marché des médias d'ascenseur a un énorme potentiel.Selon les données du Bureau national des statistiques, en 2018, la population urbaine en Chine a atteint 831 millions et la population à revenu intermédiaire supérieur était d'environ 550 millions. La population et le groupe à revenu intermédiaire continueront à s'étendre. En conséquence, ce marché de la « consommation des ménages communautaires » publié par certaines personnes à l'avenir est énorme.

Dans ce contexte, l'équipe tournée vers l'avenir s'est lancée dans un voyage de recherche dans les médias à échelle à Shenzhen. Sélection aléatoire de 13 biens immobiliers répartis dans différents quartiers de Shenzhen, à savoir 3 dans le district de Futian (pavillon Jinwen, First World Plaza, Huamao Xinyuan), 2 dans le district de Luohu (Jinzhong Classic Home, Duhui Center), district de Nanshan 1 (Huijing Mansion/Garden ), 3 dans le district de Baoan (Qiqiaoguo, Futong City Phase 3, Futong City Phase 5), 2 dans le district de Yantian (Junlin Haiyuyu Garden, No. 1 Zhongying Street), 2 dans le district de Longgang (Zhenye City, Zhijian Times Square). La recherche couvre les bâtiments commerciaux et résidentiels, les immeubles de bureaux, les bâtiments résidentiels et les complexes commerciaux.

Cette fois, l'enquête sur l'industrie des médias d'ascenseur à Shenzhen comprend 53 bâtiments, couvrant 124 ascenseurs, avec un total de 555 points de cadre d'ascenseur, ascenseur TV, etc. Parmi eux, le nombre de points de Focus Media est de 219, le nombre de points de Xinchao Media Le nombre de points est de 135. À en juger par la concurrence des sites de médias en échelle interrogés à Shenzhen, Focus Media s'est classé premier, Xinchao Media s'est classé deuxième, suivi par Chinese Media, Shenzhen Zongheng et d'autres sociétés.

En comparant la répartition des points de Focus Media et de Xinchao Media, on constate que le nombre total de points de Focus Media est supérieur à celui de Xinchao Media, ce qui est principalement dû à l'installation de points de cadre élévateur de Focus Media ; Avantage absolu.

(2) Point média de l'ascenseur couverture de l'ascenseur, le concept ne peut pas être modifié furtivement

Tout d'abord, il est nécessaire de clarifier une incompréhension des propos du marché, et d'assimiler le concept de point média d'ascenseur et de couverture d'ascenseur. Pourquoi est-ce mal ? Premièrement, les ascenseurs et les points ne sont pas le même concept. L'enquête a révélé que la duplication point à point de Focus Media est évidente, y compris plusieurs types de diffusion répétée à partir d'écrans intelligents, de téléviseurs d'ascenseur et de châssis d'ascenseur. Un ascenseur peut accueillir 3 spots de cadre d'affiche d'ascenseur, 1 spot TV dans l'ascenseur, 1 spot TV/écran intelligent hors ascenseur et 1 spot d'équipement de projection en même temps lorsque l'équipement multimédia est complètement chargé. En d'autres termes, sans tenir compte des points d'équipement de projection, la couverture d'un ascenseur est égale à 4 points. Deuxièmement, certains sites de Focus Media sont placés à l'étranger, est-il nécessaire de mettre les marchés nationaux et étrangers dans le même panier ? La part de marché de cette partie n'est probablement pas nécessaire à des fins de comparaison.

Selon le rapport annuel 2018 de Focus Media, il existe 1,938 million de points d'affichage d'ascenseur et 701000 points de télévision d'ascenseur dans les ressources médiatiques autonomes. Sur la base de la recherche à Shenzhen, on estime que la couverture des ascenseurs de Focus Media est d'environ 830000 unités.La méthode d'estimation est la suivante. Examinons la situation de Xinchao Media.Selon les données publiques, en février 2019, Xinchao Media a couvert 700000 ascenseurs. En termes de couverture d'ascenseur, Focus Media représente environ 1,2 fois celle de Xinchao Media.

Plus important encore, du point de vue des besoins des annonceurs, les annonceurs sont plus préoccupés par la foule couverte par un ascenseur. En prenant le cadre comme exemple, les annonceurs n'ont généralement besoin de placer qu'une publicité dans cet ascenseur, et non dans un seul ascenseur. Si la même publicité est placée sur les trois cadres de l'ascenseur, le trafic hors ligne apporté par l'ascenseur peut être obtenu. En d'autres termes, en partant du côté de la demande des médias à échelle (annonceurs), prendre « l'ascenseur » comme unité d'inspection est la principale manifestation de la compétitivité des médias à échelle. Par conséquent, des remarques telles que "L'emplacement des ascenseurs de Focus Media a atteint 4 fois celui de Trendy" sont trop biaisés. À en juger par l'estimation, la compétitivité de la couverture des ascenseurs de Xinchao Media est équivalente à celle de Focus Media.

(3) Recherche sur la qualité environnementale des ascenseurs aux points - Trendy Media VS Focus Media

Pour l'industrie des médias d'ascenseurs, il est très important que les ascenseurs aient un bon environnement. Un environnement simple et extrêmement peu perturbateur peut efficacement attirer le public à regarder activement, ce qui joue un rôle important dans l'influence de la marque ; meilleur est l'environnement de l'ascenseur, meilleure est l'expérience utilisateur. , ce qui peut exercer efficacement l'influence de la marque de l'annonceur. La qualité environnementale des publicités pour ascenseurs est principalement résumée en trois dimensions, à savoir la distribution urbaine (villes de premier, deuxième, troisième et quatrième rangs), la distribution régionale (centre-ville et ses environs) et le type de bâtiment auquel ascenseur appartient (immeubles de bureaux, immeubles résidentiels, etc.).

1. Répartition des villes

Du point de vue de la couverture des villes, selon les données du rapport annuel 2018 de Focus Media, les affiches d'ascenseur dans les ressources médiatiques autonomes couvrent 220 villes et les spots télévisés d'ascenseur couvrent 150 villes. Les caractéristiques de mise en page commerciale des médias d'ascenseur : les affiches sont le point de base et la télévision est le nouveau point ; par conséquent, la couverture de la ville par la télévision d'ascenseur est un sous-ensemble de la couverture de la ville par les affiches d'ascenseur. Sur la base de l'analyse ci-dessus, Focus Media couvre environ 220 villes (hors outre-mer). Selon le site officiel de Xinchao Media, Xinchao Media couvre 100 villes. En résumé, du point de vue de la couverture urbaine, la couverture urbaine de Focus Media est relativement plus large.

En outre, combinées aux données publiques sur les sites Web officiels des deux sociétés, la comparaison de la disposition principale des deux principales sociétés de médias à échelle est la suivante.

Prenant la province du Guangdong comme exemple, Xinchao Media a des mises en page dans des villes telles que Shenzhen (premier niveau), Guangzhou (premier niveau), Dongguan (nouveau premier niveau), Zhuhai (deuxième niveau) et Zhongshan (deuxième niveau) Il y a plus de 10000 bits. De ce fait, l'affirmation selon laquelle "la zone couverte par les médias à la mode est essentiellement des villes de troisième et quatrième rangs" est vouée à l'échec.

Il convient de noter qu'avec le développement économique rapide des villes de troisième et quatrième rangs, la croissance des revenus des résidents, l'innovation des concepts de consommation et le déclin rapide de l'industrie immobilière, que ce soit en termes de capacité de livraison des ascenseurs ou espace publicitaire, les villes de troisième et quatrième rang ont L'industrie des médias à échelle contient une valeur énorme.

Pour résumer, en ce qui concerne la dimension de l'environnement des ascenseurs dans la distribution urbaine, Prospect estime que deux points de vulgarisation scientifique sont nécessaires : premièrement, Xinchao Media et Focus Media ont des implantations dans différents niveaux de villes, mais ils mettent leur propre accent sur l'investissement. Les médias se concentrent sur les affiches d'ascenseurs et les agencements d'écrans externes ; Trendy Media se concentre sur les téléviseurs d'ascenseurs dans les ascenseurs. Deuxièmement, avec la saturation progressive des zones centrales des villes de premier et deuxième rangs, les villes de troisième et quatrième rangs sont devenues le nouveau centre de développement de l'industrie des médias à échelle, et les perspectives de marché sont énormes. il dispose déjà d'un avantage de précurseur et a donné la priorité à la conquête du marché des médias à échelle.

2. Répartition régionale

Du point de vue de la distribution dans la ville, l'emplacement de Xinchao Media est également très compétitif, et il est largement distribué dans la zone urbaine centrale et les zones urbaines environnantes. D'après les diagrammes de ressources ponctuelles visibles publiquement des deux côtés des rapports des médias (les points verts représentent la distribution télévisée d'ascenseur de Focus Media et les points rouges représentent la distribution télévisée d'ascenseur de Xinchao Media), nous pouvons clairement voir la vitalité concurrentielle de Xinchao Media et Focus Media. Les indices sont tous relativement élevés. L'indice de vitalité des points télé ascenseurs de Xinchao Media à Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Chongqing et Wuhan est nettement supérieur à celui de Focus Media, et Xinchao Media est très compétitif.

Auparavant, les institutions concernées ont mené des recherches pertinentes sur les médias à échelle à Shenzhen, mais les cibles de recherche sélectionnées sont concentrées dans quelques bâtiments adjacents dans un certain quartier de Shenzhen, ce qui est quelque peu biaisé. Cette fois, un certain nombre d'immeubles résidentiels et de bureaux ont été sélectionnés dans divers quartiers de Shenzhen et 555 sites ont été étudiés. Du point de vue de la distribution, les sites de Xinchao Media et Focus Media ont été placés à l'intérieur et à l'extérieur de la douane, et ils ont été répartis dans divers quartiers.

Les données d'enquête des sites de Shenzhen Timedia montrent principalement deux caractéristiques. Premièrement, Focus Media et Xinchao Media ont la plus forte proportion d'investissements à Bao'an. La proportion d'investissements de Xinchao Media à Bao'an est de 33,33 %, et la proportion d'investissements de Focus Media l'investissement à Bao'an est de 60,27 % ; Deuxièmement, dans les 32 ascenseurs et 127 points étudiés dans le district de Longgang, il n'y avait aucun intérêt pour Focus Media, et la proportion de résidents permanents dans le district de Longgang atteignait 24,34 %. la distribution des points à Shenzhen est inégale et la couverture de la population fait défaut.

En outre, sur la base de la répartition de la population résidente de Shenzhen et des données d'enquête, la création de Xinchao Media est plus proche de la répartition de la population résidente dans les districts de Shenzhen. On peut voir que les points de Xinchao Media sont soigneusement placés grâce au big data, aux études de marché, etc., la répartition des ressources ponctuelles est plus raisonnable et la couverture de la population est plus diversifiée.

3. Répartition des types de bâtiments

Du point de vue des scénarios d'application, les supports d'ascenseur peuvent être installés dans différents bâtiments tels que des immeubles résidentiels, des immeubles de bureaux ou des bâtiments commerciaux-résidentiels.Les types de bâtiments sont différents, l'environnement dans lequel se trouve le support d'ascenseur est également différent et le les audiences publicitaires auxquelles sont confrontées les publicités sont également différentes.

En tant que deux sociétés leaders du secteur, Focus Media et Xinchao Media ont un positionnement assez différent. Le positionnement de Focus Media est de construire un média de cercle de vie, et le positionnement de Xinchao Media est une plate-forme médiatique communautaire axée sur la consommation familiale.

Différents types de bâtiments ont des environnements d'ascenseurs différents ; objectivement parlant, qu'il s'agisse d'un immeuble de bureaux ou d'une zone résidentielle, la qualité environnementale des ascenseurs affichera une qualité mixte. Lorsque la taille de l'échantillon n'est pas assez grande et que la sélection de l'échantillon est biaisée, certains instituts de recherche Il est déraisonnable de conclure que "la qualité environnementale globale des ascenseurs de Xinchao Media est médiocre".

Les conclusions ci-dessus peuvent facilement être renversées. Sur la base des recherches menées par l'équipe prospective à Shenzhen, nous avons compilé certaines des données de recherche, y compris les bâtiments où Focus Media et Xinchao Media sont tous deux sur place, et l'investissement de Xinchao Media dans Focus Media Immeubles de haute qualité qui n'ont pas été mis en service, l'environnement des ascenseurs de ces immeubles est généralement meilleur et l'efficacité de la gestion immobilière est plus élevée. Voici juste deux questions rhétoriques : si la qualité des ascenseurs localisés par Xinchao Media est médiocre, pourquoi Focus Media investit-il dans le même ascenseur ? Parmi les sites placés par Xinchao Media, l'environnement d'ascenseur de certains d'entre eux est très confortable, mais Focus Media n'a pas été vu. Peut-on en conclure que l'environnement d'ascenseur de Focus Media n'est pas aussi bon que celui de Xinchao Media ? La réponse est également évidente.

En outre, l'enquête a également révélé que le placement de certains écrans intelligents de Focus Media est unique ; par exemple, dans la zone d'attente étroite de l'ascenseur, l'écran intelligent est posé près du haut de la porte de l'ascenseur ou placé dans la partie sans ascenseur. salle d'attente. D'une part, la position d'installation de ce type d'écran intelligent est trop élevée, ce qui rend difficile d'attirer le public à regarder ; d'autre part, les collègues qui ont participé à l'enquête ont tous déclaré qu'ils regardaient vers le haut depuis 1 à 2 minutes. en attendant l'ascenseur, et l'ambiance générale n'était pas bonne ; des écrans intelligents sont installés dans les zones sans attente. Bien que les publicités maintiennent une exposition à haute fréquence, elles n'atteignent pas directement les consommateurs potentiels.

De plus, la personne concernée estime que "la plupart des sites des médias de Xinchao sont situés dans diverses zones résidentielles, et l'environnement est bruyant", ce qui n'est pas correct. Objectivement parlant, par rapport aux immeubles de bureaux, la structure de la population des zones résidentielles est en effet plus diversifiée, mais cela ne signifie pas que le concept est "mauvais environnement". Premièrement, du point de vue de la consommation, la structure de consommation montre une tendance à la diversification de la foule, et la zone résidentielle peut tout juste atteindre une audience diversifiée pour les marques publicitaires, et les personnes dans l'immeuble de bureaux finiront par revenir dans la résidence ; deuxièmement, la évaluation de l'environnement de l'ascenseur Il doit être combiné avec les caractéristiques du produit, "le plus approprié est le meilleur", comme placer une publicité pour un produit face au côté B dans un immeuble résidentiel, et placer une publicité pour une couche pour bébé dans un haut Dans ces deux exemples, le côté demande du produit est lié aux ascenseurs. L'environnement dans lequel il se trouve ne correspond pas et l'environnement de l'ascenseur n'est pas bon pour le produit.

(4) Recherche sur la qualité de l'environnement publicitaire du site - Trendy Media VS Focus Media

1. Comparaison des modèles publicitaires de New Trend Media et de Focus Media

Dans l'ensemble, Xinchao Media et Focus Media sont fondamentalement les mêmes sous la forme d'affichage des publicités dans les médias en échelle (seulement des différences de taille et d'écran partagé), à savoir "cadre d'affiche + TV à l'intérieur de l'échelle + TV à l'extérieur de l'échelle". La plus grande différence entre le mode de présentation du cadre d'affiche et le téléviseur est "changer et changer" ; le cadre d'affiche est immuable dans un délai de livraison, la méthode de présentation est unique et doit être remplacée manuellement, mais elle occupe un grande surface dans l'ascenseur.Attrayant, peut rapidement attirer l'attention du public publicitaire et avoir une fréquence d'exposition quotidienne élevée.

En outre, les deux types de formes d'affichage de télévision à l'intérieur de l'échelle et de télévision à l'extérieur de l'échelle sont également compétitifs. Différentes formes d'affichage présentent différents effets publicitaires et différentes qualités publicitaires. Par rapport aux affiches, la télévision d'ascenseur présente trois avantages majeurs : des formes publicitaires diversifiées, une interaction multi-écrans et une couverture complète en continu ; par rapport à la télévision à l'intérieur de l'ascenseur et à la télévision à l'extérieur de l'ascenseur, la télévision à l'intérieur de l'ascenseur a une audience plus large et la télévision à l'extérieur l'ascenseur a un public plus large. La portée correspond aux personnes au premier étage qui attendent que l'ascenseur monte à l'étage, et les publicités sur le téléviseur de l'ascenseur peuvent rayonner à n'importe quel étage, qu'il monte ou descende, et une fois qu'elles entrer dans l'ascenseur, ils deviendront des utilisateurs potentiels de la publicité. Selon les données de l'enquête, la couverture de Xinchao Media dans la télévision d'ascenseur est nettement supérieure à celle de Focus Media; en d'autres termes, sous la tendance de la télévision d'ascenseur à devenir le média d'ascenseur à l'avenir, Xinchao Media a déjà un précurseur avantage.

En outre, Xinchao Media a également un atout majeur - les avantages du produit, qui se reflètent principalement sous trois aspects.

Tout d'abord, la forme d'apparence du téléviseur dans le nouvel ascenseur multimédia à la mode - mince et longue, peut être installée sur le côté de la porte de l'ascenseur, conformément à l'habitude de faire face à la porte de l'ascenseur après être entré dans l'ascenseur ; l'écran du téléviseur est installé À 1,5 mètre de l'étage de l'ascenseur, permettant au public de regarder confortablement dans l'ascenseur.

Deuxièmement, la conception à écran partagé du téléviseur dans l'ascenseur de Xinchao Media correspond davantage aux habitudes publicitaires des utilisateurs actuels - il est hautement interactif.Affichage, équipé de manière synchrone de "image + vidéo + zone interactive" ; les formulaires publicitaires sont diversifié et hautement interactif, les utilisateurs peuvent scanner le code pour acheter tout en regardant la publicité.

Troisièmement, en août 2018, Xinchao Media a lancé le Bee Intelligent Delivery System (BITS), qui peut fournir des produits basés sur le système de programmation DSP + DMP + SSP de télévision d'ascenseur hors ligne grâce à la technologie Big Data + intelligence artificielle. des fonctions de mise en réseau et de diffusion programmatique, offrant aux annonceurs des services marketing intelligents à guichet unique tels que la diffusion personnalisée et la surveillance des effets publicitaires. Le système BITS a été mis en service, qui peut réaliser une publication intelligente en temps réel. Dans cette enquête, des publicités du centre commercial de services de connaissances "Suizhi" ont également été vues dans de nombreuses communautés telles que Duhui Center, Jinzhong Classic Home, Zhongying Street Yihao, etc. Les publicités ont été placées en temps réel précis avant l'examen d'entrée à l'université via Xinchao Media. .

Après avoir acquis une compréhension de base du modèle publicitaire, afin d'explorer la qualité publicitaire des deux entreprises leaders de l'industrie des médias à échelle, l'équipe prospective effectuera des recherches sous deux aspects : d'abord, à partir de la dimension nationale, comparer les médias de la nouvelle vague et Focus Media La marque de coopération publicitaire des médias; deuxièmement, en prenant Shenzhen comme point d'inspection, sur la base de la situation de recherche de l'équipe tournée vers l'avenir, comparez la situation publicitaire de son règlement.

2. Comparaison des marques publicitaires dans la dimension nationale

De la distribution des marques publicitaires partenaires des deux principales sociétés nationales de médias à échelle, Focus Media et Xinchao Media, les annonceurs des deux sociétés couvrent un large éventail d'industries. En comparant les partenaires publicitaires des deux grandes entreprises dans les domaines du transport, de la technologie Internet, des produits chimiques du quotidien et des boissons, on constate qu'il existe un certain chevauchement des marques, telles que Mercedes-Benz, BMW, Audi, Ele.me , Donkey Mom, Suning.com, Tsingtao Beer, Snow Beer, Carlsberg, Mei Su Jia Er, Mead Johnson et ainsi de suite. Dans l'ensemble, la couverture des grandes marques de première ligne par Focus Media est plus large que celle de Trendy Media. Mais il convient de noter qu'en 2018, la structure des partenaires publicitaires de Xinchao Media a été mise à niveau. Depuis que Xinchao Media a annoncé son intention de défier le "nouveau bureau" de Focus Media, elle a obtenu des résultats fructueux. Elle a successivement coopéré avec Mercedes-Benz, BMW, Audi, Des centaines de marques de premier plan telles que Coca-Cola, Pepsi, Adidas, KFC, McDonald's et Suning ont conclu une coopération, et le niveau global de la marque des annonceurs de Xinchao Media a réalisé une percée relativement importante. À l'avenir, on s'attend à ce que le niveau de la marque publicitaire de Xinchao Media soit encore amélioré, et que la diversification et la haute qualité se développent simultanément.

Un autre point fort des publicités d'ascenseur de Xinchao Media est que certains annonceurs proviennent des communautés environnantes, telles que des restaurants, des salons de thé, des établissements de formation, des animaleries, des fleuristes, etc. Après que Xinchao Media ait pris ce type de petites et moyennes entreprises comme l'un de ses groupes de clients cibles, cela conduira inévitablement à un niveau de marque publicitaire inférieur à Focus Media, mais ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose. D'abord, la publicité n'est pas tout à fait un marché géant, et il y a aussi des clients petits et moyens qui ont aussi des besoins publicitaires, et cette demande est plus forte et plus réelle. Deuxièmement, ce groupe de clientèle cible est en ligne avec le positionnement de Xinchao Media en tant que "plate-forme de médias communautaires axée sur la consommation familiale dans la communauté". Xinchao Media a toujours clarifié et adhéré à son positionnement de marché dans son fonctionnement, poursuivi des opérations différenciées, et fermement saisi la "plate-forme des médias communautaires". La consommation des ménages "est une énorme capacité de marché potentiel.

3. Recherche sur la qualité environnementale des spots publicitaires à Shenzhen

Du point de vue des positions des cadres d'affichage des médias à échelle, les résultats de l'enquête de divers districts de Shenzhen montrent que la position des cadres de Focus Media a un avantage absolu sur l'ensemble du marché, suivi par Chinese Media Frame, Mei Frame Media (sous Trend Media), et dans plus Les médias urbains verticaux et horizontaux, généraux et publics ont également des dispositions à Shenzhen. Du point de vue de la qualité de la publicité, le cadre de Focus Media est très sensible au temps et le contenu des publicités est lié au Dragon Boat Festival, à l'examen d'entrée à l'université, etc. ; tandis que le contenu de certains cadres médiatiques est toujours le contenu de 2018. De plus, la puissance de présentation publicitaire du cadre Focus Media 1.0 et du cadre 2.0 est assez différente; le public publicitaire proche du point a déclaré que le cadre Focus Media Frame 1.0 était installé depuis longtemps, la couleur est jaune et le confort n'est pas fort, et ils peuvent voir après être entrés dans l'ascenseur. Je ne veux pas rester au sommet. À l'avenir, Focus Media devra peut-être investir beaucoup de capital tout en accélérant la mise en page des médias à échelle, et remplacer cette partie du cadre 1.0 par une nouvelle version, sinon la publicité n'atteindra pas l'effet escompté, ce qui affectera la confiance des propriétaires de marques.

Du point de vue de la télévision d'ascenseur, Xinchao Media a un avantage absolu. Grâce à la recherche médiatique en échelle sur 13 biens immobiliers sélectionnés au hasard dans différents quartiers de Shenzhen, les résultats montrent que les spots télévisés de Xinchao Media couvrent un large éventail.Parmi les 13 biens immobiliers, seul Huamao Xinyuan Community n'a pas été lancé, et le total le nombre est aussi élevé que 123 ; et Focus Media n'a que 35 spots télévisés.

Spécifique à l'analyse comparative de la qualité publicitaire de la télévision d'ascenseur, la méthode de recherche consiste à prendre le même bâtiment (avec le même environnement d'ascenseur) comme objet d'enquête, et à comparer le placement de la marque publicitaire de Trendy Media dans la télévision d'ascenseur et de Focus Télévision hors ascenseur de Media dans le même bâtiment. En organisant les données de l'enquête, en prenant comme cas représentatifs le First World Plaza et le bâtiment du pavillon Jinwen dans le district de Futian, le jardin classique Jinzhong dans le district de Luohu, la phase 3 de la ville de Futong dans le district de Baoan et le jardin Huijing dans le district de Nanshan, mai 2019 La situation de la surveillance de la publicité du 20 au 24 janvier est la suivante.

Remarque : Il y aura des différences dans les publicités de chaque téléviseur d'ascenseur à différentes périodes de la journée, et les méthodes d'observation et de synchronisation des différents chercheurs de l'enquête sont différentes. Par conséquent, il peut y avoir des erreurs dans la séquence de lecture et l'heure du annonces ci-dessus, et aucune remarque ne sera faite ci-dessous.

En général, la publicité présente deux caractéristiques majeures : 1) Au cours d'un cycle de diffusion, Xinchao Media a plus de publicités que Focus Media, et la publicité est intensive ; 2) Focus Media et Xinchao Media ont coopéré dans la publicité.

3) Du point de vue de la notoriété des marques publicitaires, la notoriété de Focus Media est plus élevée, comme Bojue Travel Photography, Chunzhen, Mengniu, KFC et d'autres marques sont des marques bien connues ; les annonceurs de Xinchao Media montrent une diversité des marques de premier plan, telles que Tsingtao Beer, UnionPay, GF, Dongfeng Nissan, BMW, Gujia Home Furnishing, Red Star Macalline, etc. ; il existe également des marques de petite et moyenne taille, telles que China Jingjiu, Tona.com, Suizhi, Shujin Jianyao Pill, Il y a aussi des publicités de marchands et d'institutions autour de la communauté, telles que "Eighty Seafood House" et "Miao Shi Sichuan Cuisine" sur la First World Plaza, et la publicité "malt mouth" de Jinzhong Classic Home.

À l'heure actuelle, la densité de coopération entre Focus Media et les grandes marques est en effet supérieure à celle de Xinchao Media, mais Xinchao Media a fait de grands progrès dans la coopération avec les marques publicitaires en 2018, et ses revenus en 2018 ont augmenté de 326,15 % d'une année sur l'autre. De plus, les besoins du marché publicitaire sont diversifiés, qu'il s'agisse de grandes enseignes, de petites ou moyennes enseignes, de commerçants particuliers, etc., il y a un besoin de publicité. Xinchao Media a toujours adhéré au positionnement de "plate-forme de médias communautaires axée sur la consommation familiale", et servir les commerçants environnants dans la communauté est également la pratique de Xinchao Media de son propre positionnement sur le marché. Par conséquent, le marché insiste toujours sur le fait que "New Wave Media publie des publicités de marques inconnues. "C'est un peu biaisé de juger la qualité d'une publicité comme mauvaise.

De la situation globale de l'industrie des médias à échelle, sous la tendance que le secteur de la consommation communautaire ne changera pas à l'avenir, la disposition communautaire de Xinchao Media a une grande perspective de marché. Cependant, pour mettre en uvre le statu quo, Xinchao Media doit encore faire des efforts continus en matière de publicité afin de maintenir un développement durable et sain. D'une part, Xinchao Media doit tirer pleinement parti des avantages de la technologie des produits et redoubler d'efforts pour coopérer avec grandes marques ; d'autre part, il doit explorer de nouvelles publicités innovantes. Le mode de lancement attire les petites et moyennes marques à lancer.

(5) Rentabilité du placement des médias dans les ascenseurs

1. La rentabilité du placement des points du cadre de l'ascenseur

Performances des coûts de placement des points de cadre d'ascenseur = prix de la transaction ponctuelle/plage de couverture, c'est-à-dire la pente indiquée dans la figure ci-dessous ; par exemple, si un média couvre 10 000 personnes, 10 000 yuans doivent être investis, alors la pente du média A est de 0,1 /1 = 0,1 ; le média B doit investir 20 000 yuans pour couvrir 10 000 personnes, puis la pente du média B est de 0,2/1=0,2 ; alors la pente de A est plus petite et A n'a besoin de dépenser que 1 000 yuans pour couvrir 10000 personnes, A est plus rentable.

Les données pertinentes montrent que par rapport à d'autres cadres de médias d'échelle et d'autres canaux de diffusion de médias publicitaires, Meiframe 300 Media (sous Xinchao Media) a les affiches d'ascenseur les plus rentables, c'est-à-dire que la pente de Meiframe 300 dans l'image est la plus petite; Atteindre l'offre la moins chère dans la même couverture publicitaire.

En regardant plus loin, en 2019, les prix publicitaires de Meiframe 300 Media dans les villes de premier, deuxième et troisième niveaux étaient respectivement de 1280 yuans/semaine, 998 yuans/semaine et 848 yuans/semaine ; villes de premier rang avaient les tarifs publicitaires les plus élevés, des villes du deuxième au troisième rang. Le prix est en baisse. Si l'on prend l'exemple d'une ville de premier rang, le temps d'exposition de l'image peut atteindre 24 heures et le prix quotidien moyen est de 182,86 yuans, le prix horaire est de 7,62 yuans et le prix à la minute n'est que de 0,13 yuans.

2. Le rapport coût-efficacité du placement des points TV d'ascenseur

À en juger par les prix réguliers des publicités télévisées d'ascenseur de Xinchao Media en 2019, les prix de la publicité sont divisés en quatre niveaux selon la ville (le prix des troisième et quatrième niveaux est le même) ; spécifique à chaque niveau, la publicité de l'écran supérieur est 4,5- de la publicité de l'écran inférieur 9 fois, l'effet tactile publicitaire de l'écran supérieur est meilleur que celui de l'écran inférieur en termes de hauteur visuelle et de confort. Le prix de la publicité dans le tableau ci-dessous est basé sur un cycle de diffusion d'une semaine, l'heure de diffusion est comprise entre 6h30 et 22h30 et la fréquence de diffusion est de 300 fois par jour.

Prenons Qiqiaoguo (Bihai Store) dans le district de Baoan, Shenzhen comme exemple, si les 3 téléviseurs à l'intérieur de l'ascenseur et les 2 téléviseurs à l'extérieur de l'ascenseur à ce stade sont allumés pendant 15 secondes par tour pendant un mois continu (calculé selon 4 semaines) , Le prix de la publicité est d'environ 12560 yuans. Selon les données du centre de mégadonnées de la communauté pour enfants de Qiqiaoguo (Bihai Store), en février 2019, il y avait 21992 nouveaux clients dans le magasin, 32206 anciens clients dans le magasin et un total d'environ 54198 clients dans le magasin. Selon ce placement publicitaire et le nombre de personnes, les annonceurs peuvent obtenir une audience potentielle de publicités en moyenne de 0,23 yuan (un grand nombre de personnes à Shenzhen quitteront la ville lors de la Fête du Printemps en février, et ce coût d'acquisition de clients est supérieur à la moyenne). Comparée à d'autres canaux de médias publicitaires, la publicité télévisée dans les ascenseurs est plus rentable.

3. Perspectives

(1) Le développement rapide du marché des ascenseurs a jeté les bases du développement de l'industrie des médias pour ascenseurs

À l'avenir, les perspectives de développement de l'industrie des ascenseurs sont larges, principalement reflétées dans deux aspects : Premièrement, du point de vue du parc immobilier, l'urbanisation et le vieillissement favorisent la modernisation et l'installation d'ascenseurs dans les bâtiments existants ; Standard pour les maisons neuves.

1. L'urbanisation et le vieillissement favorisent la modernisation et l'installation d'ascenseurs dans les bâtiments existants

Selon les données du Bureau national des statistiques, le niveau d'urbanisation et le niveau de vieillissement de mon pays sont en constante amélioration. En 2018, la population urbaine a atteint 830 millions et le taux d'urbanisation a atteint 59,58 % ; la population de mon pays âgée de plus de 60 ans a atteint 249 millions et la proportion de la population âgée a atteint 17,9 %. En outre, le taux d'urbanisation et le taux de vieillissement de mon pays ont tendance à augmenter davantage; l'amélioration continue de l'urbanisation a conduit au développement vertical continu de la construction de logements dans des conditions de ressources foncières limitées, et l'augmentation du degré de vieillissement a stimulé l'ascenseur répondant aux besoins de divers bâtiments.C'est la principale force motrice pour promouvoir le développement de l'industrie des ascenseurs.

À en juger par le parc de logements actuel, les immeubles de bureaux généraux sont essentiellement équipés d'ascenseurs, tandis qu'une partie considérable du parc résidentiel n'est pas équipé d'ascenseurs, ou que les installations d'ascenseurs sont relativement arriérées (ne conviennent pas à l'installation d'équipements publicitaires tels que des supports d'échelle ). Ces dernières années, il y a eu des changements majeurs dans la formulation de l'installation d'ascenseurs dans le rapport d'activité du gouvernement de mon pays. Dans le rapport d'activité gouvernemental de 2018, il est clairement proposé de "promouvoir de façon ordonnée la rénovation des 'villages urbains' et des anciennes communes, d'améliorer les équipements d'accompagnement et d'encourager l'installation d'ascenseurs là où les conditions le permettent", et pour la première fois, l'installation de ascenseurs dans les anciens bâtiments a été inscrite dans le rapport d'activité du gouvernement ; dans le rapport d'activité du gouvernement de 2019, l'installation d'ascenseurs dans les bâtiments anciens a été à nouveau inscrite dans le rapport d'activité du gouvernement, et elle est passée de "encourager l'installation d'ascenseurs" à "soutenir le installation d'ascenseurs ». En résumé, l'augmentation du nombre d'ascenseurs dans les bâtiments existants provient de deux aspects : premièrement, le renouvellement et la rénovation des anciens ascenseurs ; deuxièmement, l'augmentation du nombre d'ascenseurs installés dans les bâtiments anciens. Indépendamment de la méthode incrémentielle, l'expansion de la couverture des ascenseurs a jeté des bases solides pour le développement de l'industrie des "supports d'ascenseurs".

2. Les ascenseurs sont devenus la norme pour les nouveaux bâtiments résidentiels

Du point de vue de la construction immobilière de mon pays de 2011 à 2019, selon le Bureau national des statistiques, l'investissement dans le développement immobilier augmente d'année en année, atteignant 12030 milliards de yuans en 2018, soit une augmentation de 9,53 % d'une année sur l'autre. année ; la zone de construction de maisons augmente également d'année en année. Elle a atteint 8,223 milliards de mètres carrés, soit une augmentation de 5,22 % d'une année sur l'autre ; on peut voir que le processus de construction de l'industrie immobilière de mon pays est constamment avancer.

Dans le même temps, les ascenseurs sont également devenus les installations de soutien de base pour la construction de logements. En février 2019, le Bureau du logement et du développement urbain-rural a publié le « Cahier des charges du projet résidentiel (ébauche pour commentaires) », qui énonce des exigences claires pour l'installation d'ascenseurs dans les nouveaux bâtiments résidentiels : bâtiments résidentiels de quatre étages et plus, ou la distance entre l'étage d'entrée des résidents et la conception extérieure. Les bâtiments résidentiels nouvellement construits d'une hauteur de plus de 9 m au sol doivent être équipés d'ascenseurs, et les stations doivent être équipées à chaque étage de portes domestiques et de couloirs publics ; pour les bâtiments résidentiels avec 12 étages et plus, chaque unité d'habitation doit être munie d'au moins un ascenseur sur 2 unités. Les "Spécifications pour les projets de bâtiments résidentiels non résidentiels (ébauche pour commentaires)" ont également proposé des exigences correspondantes pour l'équipement d'ascenseur de divers projets de construction.

Pour résumer, avec le développement rapide du secteur immobilier et l'amélioration continue des ascenseurs en tant qu'"installations de support de base", l'augmentation du marché des ascenseurs inaugurera un océan bleu, ce qui est également une excellente nouvelle pour les "médias des ascenseurs". industrie.

3. On estime que le nombre d'ascenseurs en Chine dépassera 10 millions d'unités en 2023

Selon les données publiques de la China Elevator Association, l'ensemble de l'industrie a produit 850000 ascenseurs en 2018, soit une augmentation de 5 % par rapport à 2017 ; le volume a atteint 6278300 unités. Combiné avec l'analyse ci-dessus, motivée par l'urbanisation et le vieillissement, et conformément aux normes nationales pour les équipements d'ascenseurs dans les projets de construction, l'industrie des ascenseurs de mon pays inaugurera un océan bleu de marché. On s'attend à ce que le taux de croissance de la propriété des ascenseurs reste à 10 % de 2019 à 2023. Vers 2023, le nombre d'ascenseurs en Chine dépassera les 10 millions d'unités. Cela a jeté des bases solides pour le développement de l'industrie des médias à échelle et New Wave Media et Focus Media devraient saisir cette opportunité de marché.

(2) Les perspectives de développement de l'industrie des médias à échelle s'améliorent et les médias de Xinchao devraient changer de voie et dépasser

1. Le modèle du marché publicitaire de la télévision d'ascenseur est plein de variables

Selon les données du CTR, l'industrie publicitaire globale a enregistré une croissance négative au premier trimestre de 2019 ; l'activité de publicité télévisée dans les ascenseurs a augmenté de 7,3 %. Par rapport à la croissance de l'industrie TOP5 de la publicité télévisée dans les ascenseurs au cours des dernières années, début 2019, l'alcool et les boissons sont tombés du TOP5, et les industries de l'alimentation et des services commerciaux ont grimpé au TOP5 de la publicité télévisée dans les ascenseurs ; les produits et services informatiques sont tombés de le deuxième au classement Quatre. En d'autres termes, le modèle du marché publicitaire de la télévision d'ascenseur en 2019 est plein de variables, et les entreprises commerciales et de services devraient devenir des clients clés de la publicité dans les médias d'ascenseur.

2. Influencé par l'industrie informatique, le développement de l'activité d'affichage d'ascenseur de Focus Media est limité

Selon les données du CTR, l'activité de publicité par affiches dans les ascenseurs a augmenté de 11,7 %. Par rapport à la croissance de l'industrie des affiches publicitaires pour ascenseurs TOP5 au cours des dernières années, début 2019, les produits et services informatiques sont tombés du TOP5 et les boissons alcoolisées ont grimpé au TOP5 des affiches publicitaires pour ascenseurs. Du point de vue des affiches d'ascenseur dans l'industrie des médias d'ascenseur, Focus Media occupe une position de leader.Par conséquent, en 2019, Focus Media a été affecté par le marché publicitaire et les revenus de l'entreprise ont été fortement affectés.

Les données montrent également qu'au premier trimestre de 2019, les revenus de Focus Media étaient de 2,61 milliards de yuans, en baisse de 11,78 % sur un an ; son bénéfice net était de 340 millions de yuans, en baisse de 71,81 % sur un an ; ses revenus non nets le bénéfice a été de 115 millions de yuans, en baisse de 89 % d'une année sur l'autre, et la croissance a été entièrement négative. Focus Media a également déclaré lors de la réunion sur les performances que la principale pression de Focus Media est qu'une grande partie de l'activité de l'entreprise provient d'Internet et des startups de la nouvelle économie. Au cours des cinq dernières années, cette industrie a reçu le plus d'investissements en capital de risque, et le le taux de croissance est relativement rapide. En 2019, le marché primaire ne montre aucun signe de reprise, et les investisseurs en capital-risque sont toujours très prudents, rendant l'environnement de financement des startups très difficile, et les investissements publicitaires sont également très prudents.

3. La classe moyenne chinoise a libéré plus d'espace pour la "consommation des ménages communautaires"

La formation et le développement des classes sociales ont toujours été étroitement liés.Actuellement, la principale force de la consommation de masse est la classe moyenne. Cependant, il existe de nombreuses normes pour la définition de la "classe moyenne", et les normes établies par différentes organisations faisant autorité sont différentes ; parmi elles, le revenu est la dimension la plus courante. Les indicateurs de revenu ou de richesse de la classe moyenne diffèrent d'une agence à l'autre, et les estimations correspondantes de la taille des groupes varient considérablement. Si l'on prend comme exemple le "Global Wealth Report" publié par le Credit Suisse Institute en 2017, les 390 millions de la classe moyenne chinoise représentent 35% de la population mondiale de la classe moyenne.

Depuis son entrée dans le 21e siècle, la Chine a continué à construire une société modérément prospère de manière globale et une société socialiste harmonieuse, et a mis en avant la direction du développement de la structure sociale "en forme d'olive" ; , qui est également la clé En bref, dans le cadre des facteurs actuels de développement social axés sur la politique de développement, l'économie industrielle et l'enseignement supérieur, en tant que pilier principal de la théorie de l'économie sociale, l'ampleur de la classe moyenne chinoise va continuer à croître à l'avenir. Expansion. Prenons l'exemple de l'Economist Intelligence Unit, qui propose que d'ici 2030, plus des trois quarts de la population chinoise appartiendront à la classe moyenne.

Avec la croissance du nombre de la nouvelle classe moyenne, non seulement les changements dans la consommation et les produits, mais aussi les concepts de consommation, les méthodes de consommation, les préférences de consommation, etc., changent également tranquillement. En conséquence, la montée de la classe moyenne a libéré un plus grand espace de marché pour la "consommation des ménages communautaires", couvrant un cycle de vie important de la classe moyenne - l'ascenseur, qui est d'une grande importance pour diriger la consommation des ménages communautaires ; le positionnement de Xinchao Media est précisément "se concentrer sur la famille". Plate-forme médiatique communautaire de consommation", gagnera une grande partie du trafic hors ligne de la communauté à l'avenir.

4. La tendance globale de développement de l'industrie des médias à échelle s'améliore et les médias à la mode devraient changer de voie et dépasser

Selon les prévisions des entreprises du secteur, l'industrie chinoise de la publicité devrait décliner de 10 % en 2019. La situation macroéconomique globale en 2019 est plus difficile au milieu de l'incertitude liée à la guerre commerciale. Mais d'après les données actuelles, bien que l'industrie publicitaire globale montre une tendance à la baisse, l'industrie des médias d'ascenseur (télévision/affiche) maintient toujours une tendance de croissance positive. En d'autres termes, dans le contexte de la baisse des dividendes du trafic en ligne, les médias des ascenseurs sont connus comme une piste populaire pour le trafic hors ligne.Même si l'industrie de la publicité se développe à la baisse, la publicité des ascenseurs reste le canal publicitaire préféré des annonceurs et la tendance globale de développement de l'industrie des médias d'ascenseur Pour le mieux.

Au niveau des entreprises, une grande partie des revenus de Focus Media provient de l'Internet et des startups de la nouvelle économie, très dépendantes des revenus et soumises à une volatilité de marché relativement plus importante ; de plus, afin de s'emparer du marché, Focus Media a accéléré la lancement des écrans intelligents et de la TV hors échelle ; les coûts de fonctionnement qui en résultent en 2019, voire une publicité insuffisante, sont autant de risques auxquels Focus Media devra faire face en 2019. Cependant, en plus de Ladder Media, Focus Media étend également sa disposition dans la publicité au cinéma, et ce nouveau modèle commercial pourrait apporter une marge de croissance.

Du point de vue de Xinchao Media, du point de vue des clients des marques publicitaires, Xinchao Media dispose d'un niveau diversifié de partenaires publicitaires et est moins affecté par la volatilité d'un seul secteur. Du point de vue des avantages du produit, Xinchao Media a développé le système de livraison intelligent bee BITS pour prendre en charge la livraison programmatique des annonceurs. Les annonceurs peuvent utiliser de manière flexible la tarification et les enchères pour les achats publicitaires, modifiant ainsi la méthode de vente unique précédente de la publicité dans les ascenseurs. Le système BITS de Xinchao Media est que Xinchao Media fournit un système de diffusion de télévision d'ascenseur hors ligne basé sur la programmation DSP + DMP + SSP via la technologie Big Data + intelligence artificielle, et fournit des services de marketing intelligents à guichet unique pour les propriétaires de marques ; il a atteint un point stratégique partenariat avec Baidu. Après cela, Baidu a doté Xinchao Media d'une technologie de mégadonnées et d'intelligence artificielle pour rendre le système de diffusion programmatique de Xinchao Media plus scientifique. Réalisez que les annonceurs peuvent contrôler efficacement les médias hors ligne, les données de rétroaction en temps réel et les fonctions de support telles que la livraison de périodes de temps spécifiées. Trendy Media simplifie la publicité basée sur les données. En résumé, en termes de livraison intelligente et précise, Xinchao Media devrait changer de voie et dépasser en 2019, devenant un changeur de jeu sur le marché de l'industrie des médias à échelle.

En résumé, pour l'industrie des médias à échelle, le cycle de développement de l'industrie de la publicité existe toujours, et il est impossible de prédire quand la demande des clients reprendra ; Optimisez les coûts et attendez que le marché reprenne. Dans un court laps de temps, la position de Focus Media en tant que premier dans l'industrie ne sera pas ébranlée, et la position de Xinchao Media en tant que deuxième dans l'industrie des médias en échelle ne sera pas ébranlée, mais comment la part du gâteau "médias en échelle" sera-t-elle être divisé? Toujours plein de variables.