Si la « vidéo de sport au premier semestre, » le drame est « en train de couler burn acheter le droit d'auteur, » alors dans la « seconde moitié » acheter le droit d'auteur du drame continuera d'être mis en scène. La différence est que l'éco contenu payé à échéance aujourd'hui, IP physique et la profondeur des opérations de contenu deviendra la « seconde moitié » de l'événement principal.
Route a été basé sur le jeu de basket-ball préliminaires, la NBA ne mise Tencent au cur du droit d'auteur, la récente Coupe du monde comme une occasion de commencer à exercer, les sports Su Ning vont dans Alibaba, New England Sports joint-venture mis en place l'opération conjointe des « grands écologie contenu sportif » " les nouveaux joueurs « iqiyi - jusqu'à présent, basées sur les MTD » trois grands « dans la » vidéo de sport dans la seconde moitié « se rencontrent enfin.
Ici, nous commençons avec la profondeur du contenu sportif point de fonctionnement / de liquidité de vue, cardage « vidéo de sport au second semestre, » au centre de la pièce.
Cet article se concentrera sur:
1. événements populaires opérateurs IP pour entrer dans la « eau profonde », mais aussi à un retour à la qualité
2. Pour les jeunes, « fun » a été indispensable dans le contenu sportif en
3. Mettre l'accent survivant du dividende démographique de la nouvelle piste
4. Consommation sportive Mise au point: « formation » Mining cette « mine d'or »
Ces dernières années, l'industrie de la vidéo en ligne de la Chine a connu une étape du modèle de compétition du peloton, sous une forte concurrence pour le droit d'auteur d'investissement en capital et auto-contenu, les habitudes de paiement des utilisateurs formés progressivement, est entré dans un cercle vertueux: Continuer à afficher le contenu de haute qualité, les utilisateurs paient une échelle croissante, la plate-forme et d'améliorer la rentabilité de continuer à améliorer.
En dépit du divertissement vidéo plus en ligne, la vidéo de sport en ligne est encore à ses débuts, mais le plus en mesure d'attirer des zones d'investissement et de contenu des entreprises d'intérêt, que ce soit les frais d'utilisation ou le parrainage publicitaire, qui ont des perspectives plus larges pour le développement et la commercialisation l'espace.
Dans ce contexte, Tencent, amour art fantastique, la plate-forme vidéo Youku ont trois grands domaines du bureau vidéo de sport, concours pour « deuxième moitié » de.
Niveau stratégique: « Trois vidéo Big » peut tirer profit de leur « talent »
Dans la « seconde moitié », la « vidéo Big Three » provient de gènes peuvent faire jouer pleinement à leur avantage « naturel ».
Tencent est en vertu des puissants avantages du développement social et de la circulation dans le droit d'auteur ne couper en direct et interactive, et tenter plusieurs lignes dans les domaines social, les jeux, les fournisseurs d'électricité et d'autres niveaux. Youku soutenu par le gène fournisseur d'électricité d'Ali, en se fondant sur le droit d'auteur et contenu, doivent faire pour connecter le fournisseur d'électricité et la consommation dans le sens des avantages inhérents. Iqiyi de « divertissement complet » gène profond, et a une grande maîtrise de soi de contenu autour du développement des sports de profondeur IP et le contenu peuvent provenir de frappe préventive, combinée à grande capacité de données Baidu, il y a place pour plus d'applications à la fin de la commercialisation.
Au niveau tactique, en mettant l'accent sur la profondeur des opérations de contenu, d'améliorer le « fun » d'attirer plus de jeunes utilisateurs, sera la clé pour gagner la plate-forme.
- événements populaires dans la PI des opérations de la « eau profonde », mais aussi de revenir à la qualité
Comme la chaîne de l'industrie en amont du contenu sportif, IP est la source des événements de liquidité, le flux de base est obtenu.
IP pour créer un événement de haute qualité nécessite une longue période, une fois formé, il aura un long cycle de vie et une grande capacité premium. Dans la lutte pour « la première moitié », la propriété intellectuelle a fait l'objet de divers événements et continuera à participer à la « seconde moitié », qui est la base de plate-forme vidéo de sport.
course Head démontre la puissance de la capacité convaincante et l'absorption d'or, comme la Coupe du Monde de la FIFA 2018, le nombre d'entreprises chinoises qui parrainent la Coupe du monde des entreprises a atteint 7 (un niveau record), une estimation approximative du montant total de plus de 400 millions de dollars touristes chinois voyagent en Russie lors de la Coupe du Monde il estimé à plus de trois milliards de yuans. En conséquence, les événements populaires attirent sur IP peut être vu, qui a également financé la plate-forme de streaming vidéo de la capacité d'absorption.
Youku a dépensé 1,6 milliard de yuans Coupe du Monde de matches en direct, vidéo à la demande, les scènes de jeu et de nombreux autres droits de diffusion du réseau, la Coupe du Monde ouvre traction Youku extrémité mobile de la nouvelle chaîne de jour de croissance de l'utilisateur de près de 160%, la croissance globale de l'utilisateur Nikkatsu de 20%, la Coupe du monde le visionnement en direct nombre plus de 12 millions, la plate-forme Youku pour créer un disque live élevé, le dernier jour de téléspectateurs atteint 24 millions.
Ces dernières années, des événements sportifs les prix du droit d'auteur ont grimpé, responsable des droits de licence le droit d'auteur souvent plus d'un an de plusieurs centaines de millions de dollars d'investissements dans l'industrie lourde est devenue des obstacles à la concurrence, devenir jeu oligarques, la tête actuelle de la propriété intellectuelle dans l'industrie axées sur les grandes entreprises ou la plate-forme (tels que CCTV, Tencent, Suning, Mingcheng contemporaine, etc.) mains.
Dans l'avenir soutenu lourds investissements dans la plate-forme vidéo IP dans la concurrence nécessaire pour prendre en compte les opérateurs d'en-tête IP comptent sur l'accès aux utilisateurs massifs, mais aussi pour un meilleur rendement d'un point de vue coût-bénéfice à la fin des revenus aux stratégies et sur ESPN Thinking opérations Tencent NBA ne se prolongent et apprendre.
1) IP délégué des pouvoirs, la pression sélective peut réduire le coût de la plate-forme de distribution des droits d'auteur. Tels que ESPN, ces dernières années, il a progressivement perdu dans l'utilisateur TV, sous haute droit d'auteur traîné vers le bas à la transformation mobile, numérique, grâce à la coopération avec la distribution de contenu du droit d'auteur étranger, ce qui réduit ses propres étudiants pour mener à bien toutes les redevances de pression, en même temps accroître leurs sources de revenus, a augmenté de la couverture du contenu des événements opérationnels.
2) Dans l'acquisition du droit d'auteur, d'explorer approche plus « conscient ». En direct NBA en cours, par exemple, avec Tencent solides ressources de plate-forme actuellement presque atteint une couverture de toutes les sessions, pour répondre aux besoins de tous les fans regardent les jeux. Mais seulement du point de vue économique, en tenant compte, pour la semaine de projections en utilisant un grand nombre de lecture non-clé et met en évidence la manière, il peut être plus abordable grande foule de spectateurs pour les étudiants et les employés de bureau de la NBA.
3) la plate-forme vidéo en termes de mode frais d'adhésion, il est possible d'espace optimize. La plate-forme actuelle vidéo grand public établies chaînes thématiques sportives et les membres de ses membres « classe vidéo » plate-forme vidéo de sport dans le système, indépendamment frais, ce qui rend les aspects coûts-avantages de chaque secteur, telles que l'analyse opérationnelle et la comptabilité plus transparente et pratique.
Du point de vue de maximiser le rendement, en fonction de leurs abonnés actuels degré de coïncidence, les habitudes et payer les données accumulées, les aspects de la sensibilité aux prix de l'utilisateur, peut être en mesure de concevoir un meilleur mécanisme de paiement, par exemple en fournissant de meilleurs régimes de rémunération pour , le film d'ouverture + sport vidéo système d'abonnement vidéo, intégré dans un plus grand nombre d'abonnés, et deux voies de drainage et victoire au classement général.
- Pour les jeunes « fun » est indispensable dans le contenu sportif en
Catch « 90 », « 00 » après le groupe d'utilisateurs est devenu la tendance de la nouvelle réalité économique de la Chine fait face à des entreprises. À l'heure actuelle la Chine, « Pan 90 » (nés de 90 à -05) a atteint 250 millions de personnes, 29 ans ont représenté plus de 53% des utilisateurs d'Internet, qui sont les abonnés vidéo actuels et vidéo utilisateur essentiellement. Pour les matches de football, par exemple, actuellement les principaux spectateurs domestiques foule l'âge moyen des vieux 26-27 ans, l'avenir des groupes d'utilisateurs plus jeunes va encore augmenter.
« Fun » sur la main une reflète dans le plaisir, le contenu de l'attribut de l'identité sociale et culturelle. Après le bac 90, par rapport aux 00 groupes d'utilisateurs « après 70 », « 80 » davantage l'accent sur l'indépendance et l'expression de soi, les préférences plus diversifiées, les motifs de la poursuite du mouvement ne se limite pas à « la réalisation » ou garder la forme, mais aussi chercher du plaisir, d'améliorer l'identité du groupe et le contenu de classe était prêt à payer pour les produits liés au sport.
Tencent connaît très bien la route. En NBA Live, non seulement un commentateur invité professionnel même des stars du sport se trouve entre le jeu en pause ou festival est la belle jeune ancre femme introduite pour interagir avec les fans pendant la pause, les discussions autour des sujets de basket-ball ou chauds liés à la vie, catégorie lancée riche programme de milieu de terrain (ventilateur interactif, simple exercice vidéos pédagogiques, ancre concours de jeunes talents), etc., seront des éléments plus mode et sociaux dans, de plus en plus efficacement la participation et l'intérêt des jeunes fans.
Tencent NBA lien direct, l'introduction de plus d'interaction moderne, sociale et autre élément « fun »
Sport contenu dans une plante ornementale haute, et d'autres propriétés de confrontation intense, mais a aussi un divertissement fort, contenu sportif, les sports et les étoiles de divertissement sont plus fréquents avec l'autre transfrontalière, avec de nombreux domaines auront plus de trafic et de l'argent possibilités. Tencent a tenu SuperTux basket-ball maîtres réunit bien connue légende de star de la NBA, l'industrie nationale des stars telles que le style, tout en divertissant avec le sujet du sexe, il y a un haut degré de préoccupation dans les groupes d'utilisateurs plus jeunes.
tournoi de basket-ball SuperTux Master Tencent auto-construit IP, rapide à la percée transfrontalière la référence de l'industrie, réunissant top star de basket-ball et un grand divertissement café, et de créer une super course de divertissement festival transfrontalier comme le corps de base
Cette année, Youku aussi dans le sens d'essayer Arts Sport +, un joint Zhejiang TV, Basketball Lynx Jeunesse active a produit une programmation originale « This! Est-Jam », a rassemblé les jeunes aiment le basket-ball plus de 160 du pays, ils seront plus que des détachements à 3V3 ou épreuve de force de basket-ball basé 1V1, programme de basket-ball compétitif, spectacles de variétés, et d'autres jeunes joueurs de développer des éléments entièrement intégré, cette fois à la recherche du soleil, de la santé, du sang, de réaliser le rêve d'une nouvelle idole dans le stade.
« Ce! Le Jam « est une nouvelle tentative de divers aspects Youku Sport +, ce mois-ci sera diffusé dans le Zhejiang Satellite TV et Youku
« Fun » de l'autre côté, et la profondeur des événements basés sur le contenu. Tels que autour d'événements, sports de haute qualité font le développement approfondi IP, mobiliser pleinement l'enthousiasme des fans avec des sports interactifs, explorer en ligne et des consommateurs en ligne payés sous (événements combinés, des clubs, des stars du sport et d'autres IP), est la direction du développement de la plate-forme vidéo de sport.
Avec l'accès à l'information est de plus en plus diversifiée, les événements sportifs dans l'influence du pays et une attention croissante, les fans de « professionnalisme » et le « goût » du contenu de plus en plus. Nous pas satisfait du jeu et montre des extraits vidéo de l'équipe favorite, les étoiles ont la fidélité plus forte et un sentiment de sphères d'appartenance, sont plus disposés à en apprendre davantage sur le club, la star des opérations, la situation actuelle, la formation, la vie, la mentalité, etc. des informations complètes.
l'équipe du club national vient de commencer les opérations dans les ventilateurs de développement de profondeur et de contenu (sans préjudice de la confidentialité et la vie privée sur la base) faire du contenu sportif profondeur autour de l'excavation IP, le trafic plus libérer le potentiel du potentiel commercial des jeunes groupes d'utilisateurs.
- Mettre l'accent sur la catégorie émergente de la culture sportive supplémentaire dividende démographique
Dans le projet actuel a été populaire concurrence féroce IP, l'état de coût élevé, de nouveaux sports (par exemple, fitness, jeux, glace et autres objets) et les géants de capitaux deviennent la nouvelle cible d'intérêt. La nouvelle piste est encore en croissance au-dessus de la scène, et à un accès économique relativement favorable aux ressources IP de qualité, avec le développement et la croissance de l'environnement du marché de la communauté des utilisateurs, ouvrir une nouvelle entrée de trafic possible.
Comparer la contestation est le développement d'une nouvelle catégorie de sport, il est tout simplement pas diffuser le tournoi sera en mesure de satisfaire l'utilisateur. Tels que le conditionnement physique, marathon, etc. Parce que la répétabilité forte, ne peut être soutenue à long vidéo pour attirer l'attention des utilisateurs finaux, étape courte vidéo sera une percée: comme moments forts passionnants de courtes vidéos, des vidéos de formation, le sujet du contenu, et ainsi de suite.
mise en page IP de la piste de sports émergents, on peut envisager de participer à la concurrence sur le marché des droits d'auteur, d'autre part peuvent créer leurs propres compétitions IP, et combiné avec les sports populaires et des événements, tels que Tencent d'utiliser sa position de leader dans le domaine du jeu, en rencontres d'hébergement (y compris les zones gaming jeu « roi de gloire » auto-développement KPL ligue professionnelle), de consolider l'avantage du premier dans le domaine du jeu.
Les événements publics peuvent également être classés comme un nouveau sport au cours des dernières années, la piste, en raison du niveau de ces événements est généralement pas suffisamment élevé pour se concentrer beaucoup d'attention. Toutefois, en fonction du mouvement public massif sur la base de la matière de contenu, il peut produire un modèle court rafale de contenu vidéo, tandis que la partie finale de l'événement, mais a aussi un niveau élevé et d'ornement. En même temps, il a introduit le thème des événements publics (contre-attaque, l'objectif à atteindre, « ressentiment », etc.) et les événements professionnels, l'interaction des célébrités, l'effet est également bon.
Des exemples d'événements tels que le basket-ball singularisés « passants dénigrement Tiger King » Folk est le sujet de plusieurs éléments d'un sport populaire complets, des stars comme interactifs, plus de fans dans le sens de la participation et le rend très populaire avec le groupe plus jeune.
spectacle « Passants King » des « passants » à « King » bien sûr, beaucoup de joueurs sont devenus bien connu IP, la bataille du district du Sud est l'introduction de Durant, la forte réaction dans les ventilateurs
- La consommation de sport, cela ne peut pas être ignorée dans l'éducation physique et la formation « mine d'or »
Ligne inférieure de phase d'intégration actuelle sur la consommation de sport en ligne continue à se réchauffer. On estime que le capital Yi Kai, comme de 2016 Fitness et Sports marché de la formation a atteint 85,6 milliards attendus d'ici 2025, les données passera à 7500 milliards de yuans, le taux de croissance annuel composé de 27%.
Dans la formation des adultes, principalement fitness, yoga, aérobic et autres sports de combat comme les principales exigences des principaux types de formation, la catégorie de la formation des jeunes est plus diversifiée, comme le football, le basket-ball, le badminton, la natation, etc., afin de garder la forme, le train intéresser les exigences principales. Certains relativement nouveaux, articles de niche tels que le baseball, le tennis, l'escrime, etc. également été favorisés par les parents et les jeunes, comme les nations axées sur les jeunes escrime revenu formation sport de formation de 231 millions de yuans en 2017, soit une augmentation de 44%.
Afin de saisir des dividendes de formation « fragmenté contenu », sports vidéos est devenu plus mature, il y a des cours d'éducation physique en ligne (fitness, yoga, etc.) afin de fournir une formation systématique et favorisé par l'utilisateur et la capitale. plate-forme vidéo, a une masse d'utilisateurs en ressources, rassemblant plus d'éducation de la piste verticale et la formation dans l'attribut sociale stimuler l'introduction d'équipements de consommation, l'expérience des consommateurs est beaucoup de ligne de la piste est en cours dans les efforts pour exploiter le projet "mine d'or".
Concours « vidéo de sport dans la seconde moitié » est encore sombre, l'importance de l'expérience du contenu sera plus important. Pour les utilisateurs, consommer du contenu sportif, pas seulement les spectateurs, la participation, le plaisir, l'identité culturelle et d'autres facteurs tout aussi importants, et cela est laissé aux géants vidéo « problèmes de mots. »
