Dans la foulée du « nom du peuple, » Hunan Taiwan phénoménal drame lutte contre la corruption a pris fin, Netflix a publié atout drame politique « House of Cards », l'avis cinquième saison en mai pour finaliser une profondeur Netflix de la coopération et de l'amour Art Fantastique, domestique les téléspectateurs peuvent enfin la chasse honnête « Maison des cartes » était.
les fans de Drama applaudissaient en même temps, nous voyons aussi les grandes perspectives pour la vidéo en ligne, Netflix a publié 2017 résultats du premier trimestre, les revenus Netflix premier trimestre de 2,637 milliards $, soit une augmentation de 34,7%, le bénéfice net de 178 M $, soit une augmentation de 536%. Les analystes attendent la taille des revenus Netflix en 2017 devrait dépasser 11 milliards de dollars par quasi-certitude.
En Chine, le site vidéo développe également rapidement, selon l'affichage divulgué Rapport annuel Baidu 2016, les revenus iqiyi de 11,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 113,1%, son principal concurrent Tencent et Youku revenus vidéo sont du même ordre de grandeur. Tout le long, le modèle site vidéo domestique d'affaires de Netflix et très différent, le principal revenu provient de la publicité plutôt que les membres de la souscription, ainsi que la courbe Netflix en Chine, cette fois debout sur le nud, les trois piliers de l'industrie de la vidéo en ligne chinois, qui ont le plus il a le potentiel de devenir un Netflix?
Netflix est toujours sur la route
L'histoire de la famille de Netflix peut être considérée comme une subversion « modèle Internet » de l'industrie du contenu vidéo traditionnel, de 1999 a commencé à offrir des services d'abonnement, contrairement à des affaires traditionnelles de location de DVD, Netflix offre un service de plat de commande en ligne et courrier, Province membres est sorti de la difficulté et de réduire les magasins de guichets et d'autres actifs et le coût des intrants, en vertu des modèles d'affaires plus avancés Netflix avait ici quelques années le nombre de fois que le nombre de fois que le corps de DVD chaîne géant de la location Blockbuster voler en éclats, il est devenu le leader de l'industrie.
En 2007, après avoir connaissance des possibilités offertes par l'Internet, Netflix n ° 16 Janvier a lancé un service à la demande en ligne. Une fois les utilisateurs paient 10 $ par mois, vous pouvez choisir de services de streaming en ligne et DVD par service de messagerie, par l'année 2011 Netflix a lancé un individu minimum mensuel 7,99 $ service d'abonnement en ligne en streaming, qui a commencé, Netflix progressivement se débarrasser du DVD, etc. les médias physiques, ont commencé à courir non seulement sur la route large de services en ligne en streaming.
Selon les données sur les revenus de Netflix, les membres d'abonnement Netflix du lancement local et la croissance de spin-off en service d'abonnement en ligne en streaming après 2007 et 2011 montrent un rebond significatif. Avec l'amélioration progressive de l'infrastructure réseau, regarder la vidéo en ligne est devenu une forme de courant dominant de divertissement, et un pionnier épaule Netflix est devenu synonyme de vidéo en ligne, Netflix et Réfrigérez même devenir un argot populaire américain.
En même temps, les médias et d'autres géants de la technologie sont également lorgne un morceau de gâteau, Amazon, HBO, YouTube et NBC et FOX ont lancé leur propre service de streaming en ligne, pourquoi ces morceau de gâteau géant si populaire?
Parce que dans le long terme, le service en ligne de streaming est un marché énorme et très affaires d'échelle, parce que la plupart des gens pour la qualité du contenu des émissions de télévision et des films en convergence générale de la demande, du point de vue de l'utilité tant que la qualité du contenu offert plate-forme vidéo en ligne et le nombre atteint dans une certaine mesure, vous pouvez attirer la grande majorité des utilisateurs de payer un abonnement.
Comme indiqué ci-dessus, lorsque le contenu du site vidéo a commencé à investir, plus la première partie de l'auditoire plus sévère commencera un abonnement, saturé avec les gros consommateurs, les besoins de la plate-forme d'investir plus de contenu pour attirer les utilisateurs légers et contenu dans ce stade le taux de croissance peut être plus élevé que le taux de croissance du nombre d'utilisateurs payés, la dernière étape, Lorsque le contenu fourni par la plate-forme atteint une valeur de seuil après la grande majorité des gens sont prêts à acheter un service d'adhésion, le nombre de membres qui paient théoriquement la plate-forme en ligne en streaming sera équivalent au nombre total de ménages.
À la fin de 2016, Netflix a été pendant cinq années consécutives dans un état de déséconomies d'échelle, Nouveau contenu nécessaire pour attirer un million de nouveaux utilisateurs dans de 90000 $ en 2012 a augmenté à 121 millions de dollars américains en 2016. Expansion de la clientèle de base de la croissance plus rapide du contenu dépenses tous les nouveaux utilisateurs sont solidement avec de l'argent pour abandonner.
On peut dire, Netflix est toujours en tête le chemin vers la terre promise, mais le contenu de passer l'année dernière Netflix a plus de neuf milliards de dollars, les dépenses teneur en valeur de seuil Où? 10 milliards ou 20 milliards? Dans tous les cas, Wall Street a un nouveau prix élevé de l'action a exprimé sa confiance dans le brillant avenir pour Netflix, la réponse à cette question, pour l'instant, il semble que seul Netflix peut répondre.
Exclusif, bien sûr, du contenu exclusif
« Pourquoi Netflix est le gagnant? » AWS Amazon a soutenu des capacités de données YouTube et les grands de Google s'efforcer pas, l'approbation universelle et FX de Hulu ont aussi quelque chose à dire aussi en termes de canal droit d'auteur a un avantage naturel, puis à la fin est ce qui rend le Netflix cette concurrence féroce pour devenir un gagnant?
Exclusif, bien sûr, du contenu exclusif, avec une « maison de cartes », « Prison des femmes » et « Made meurtrier » et autres séries télévisées populaires de haute qualité, Netflix est progressivement devenue société de production télévisuelle jeunesse la plus populaire de l'Amérique, en 2016 Emmy, drame maison de Neflix a reçu un total de 54 nominations aux Emmy Awards, en second lieu seulement aux deux chaînes de télévision par câble vétéran HBO et FX.
service d'abonnement en streaming a naturellement une certaine exclusivité, winner-take-all hors du commun. Des exemples de la station de télévision par câble sportif américain ESPN est un bon, après l'achat d'un large éventail de droits d'auteur d'événements, non seulement diffusé sur l'événement de télévision ESPN, il fera autour du contenu du programme d'événements, à l'exclusion de ces programmes bien produits tels que « Sports Center » « lundi le football de nuit » ESPN est devenu une arme importante pour attirer les utilisateurs.
Avec une multitude d'événements droit d'auteur et des programmes sportifs, 80 pour cent des utilisateurs est abonnée la chaîne de télévision américaine ESPN, jeter loin ses concurrents et a remporté le super-rentabilité dans les économies d'influence à l'échelle, même dans la période de pointe société mère Disney a contribué plus de la moitié du bénéfice d'exploitation.
Le succès de ESPN est non seulement un contenu de haute qualité, mais aussi en raison de la fermeture du contenu. Quand une plate-forme de services peut déjà fournir suffisamment de fonctionnalités pour répondre à la plupart de la demande du temps, très peu de gens sont prêts à acheter des différences subtiles abonnez-vous à un autre membre de service, donc on peut avoir jusqu'à fournir un contenu service de streaming exclusif devenir un grand la plupart des choix pour les utilisateurs.
Cela se compare à Hulu et Netflix HBO maintenant mensonges désavantager. Même la chaîne HBO et FX ont une forte capacité de production et les films et le contenu télévisuel accumulation des droits d'auteur, mais le contenu est également disponible dans d'autres plates-formes, les séries HBO et FX TV peuvent regarder la télévision par câble, des films Universal et Disney seront en ligne dans le cinéma Cependant, le contenu exclusif de Netflix, regarder à la maison, que celui-ci, fermé pour faire ce contenu Netflix membres payants particulièrement attractifs,
Avec l'expansion des dépenses de contenu Netflix, la quantité de contenu qu'il fournit de moins en moins, du film 2014 de 6848, 1609 drame a chuté à 2016 de 4335 films, 1197 séries TV. La direction a expliqué que cela est de réduire la teneur en double et d'autres plates-formes, augmentera le budget du contenu exclusif.
Tout en réduisant le contenu en double, est l'ouragan Mengjin contenu original, le contenu original de Netflix entre 4 ans a augmenté 3050 pour cent, de quatre en 2012 a augmenté à 126 en 2016, « House of Cards », « femme prison « » Marco Polo « ces contenus originaux de haute qualité constitue un fossé énorme Netflix, laissez maintenir sa position de leader dans la concurrence féroce sur le marché. Après tout, le service de streaming en ligne est un winner-take-all marché, le contenu de « l'exclusivité » est la concurrence entre les plates-formes poids gagner, de sorte que le contenu contenu de haute qualité est certainement utile, mais souvent exclusif à la plate-forme afin de créer une plus grande valeur.
A propos de chaque coup de Dilemme du Prisonnier
premier échelon de BAT de trois grandes plate-forme Internet iqiyi, Youku, la vidéo Tencent en Chine constitue la première plate-forme chinoise de niveau en ligne. Netflix est différent aux États-Unis une plate-forme en ligne compétitive dominante, chinois streaming est féroce, même dans quelques jours il y a aussi cassé l'effusion de sang Youku et Tencent personnel vidéo.
Ceci, couplé avec le modèle de concurrence sur le marché féroce Imiter YouTube d'affaires a conduit à une tradition ancienne plate-forme chinoise de streaming en ligne, et Netflix a une très grande différence, les membres souscrivent à un pourcentage du chiffre d'affaires est généralement plus faible de 30%, le principal revenu provient de trois grands autocollants plates-formes pièce publicité, abonnement et avantages de l'adhésion est également juste regarder la vidéo et de supprimer la publicité à l'avance dans la plupart des cas.
Cependant, ce modèle présente des inconvénients importants. Lorsque le premier est sur le modèle d'affaires de chaque course, rouleaux et modes de souscription d'adhésion existent pour couvrir, Comme le spectacle a grandi dans l'adhésion, des annonces de rouleau diminuera inévitablement lié à une incidence des recettes publicitaires.
En second lieu, par rapport au modèle pur abonnement Netflix, ce genre de modèle publicitaire + abonnement d'adhésion exige un frais de contenu plus élevé pour attirer le même nombre de membres . Parce que en mode domestique plateforme de streaming de médias, non clients payants peuvent encore faire l'expérience des plates-formes de contenu exclusif cas de dommage, de sorte que la nécessité d'un contenu plus exclusif pour attirer les utilisateurs à payer, les économies d'apparence plus dures d'échelle.
En outre, le rouleau lui-même est un modèle, d'affaires inefficace relativement en retard Et la publicité télévisée est pas beaucoup de différence dans l'essence. Teaser revenu est toujours construit sur l'expérience utilisateur de sacrifice pour les téléspectateurs, bien que plateforme de streaming multimédia avec plus de données d'audience, mais en raison de l'inventaire limité de publicité vidéo lui-même, il est difficile de faire bien servir. Actuellement 15 secondes teaser de CPM (coût pour mille navigation) entre 15-20 dollars, et de microblogging, les titres et d'autres informations en continu CPM médias à un niveau similaire, en tenant compte de la durée du séjour lorsque énorme écart, annonces de rouleau l'efficacité de la publicité est satisfaisante difficile.
En raison d'un manque général d'habitudes de paiement des utilisateurs conduire à la piraterie rampante en Chine couplé avec un contenu d'adhésion totalement fermé est difficile de générer un revenu suffisant, en plus, parce qu'il est trop féroce concurrence sur le marché, si une plate-forme pour fournir du contenu uniquement aux membres, tandis que d'autres plates-formes continuent de choisir modèle publicitaire libre +, cette plate-forme non seulement perdre des piliers de recettes publicitaires, le public non-paiement d'origine achètera pas nécessairement une adhésion, mais plutôt transférés à d'autres plates-formes. Personne ne veut prendre le risque de rupture, constitue le dilemme du prisonnier.
Quand un petit nombre de plate-forme peut-être même de nouvelles forces dans l'industrie, avec Warlords forment à prendre le risque, forcé d'utiliser un modèle d'affaires publicitaire patch unifié, afin de maintenir la stabilité de l'ensemble du système de situation.
En effet, avec la baisse progressive des médias de télévision, les budgets publicitaires vont passer progressivement à la plate-forme vidéo en ligne, les annonceurs qui ont servi les besoins, mais une vaste publicité de style de télévision n'est plus en ligne avec la tendance de l'ère d'Internet, annonces futures peuvent également être présents sur la plate-forme vidéo en ligne, mais il ne devrait pas rouler cette forme.
épilogue
« Qui peut devenir Netflix en Chine? » Même si il existe une variété de contraintes, on peut encore voir la plate-forme multimédia en continu en ligne dans les efforts nationaux dans la bonne direction. Tencent grand drame vidéo IP « Country Love 9 » prendre des avantages membres, CPE Youku et Nongfu coopération printemps les annonces désactivables, parfait amour Art Fantastique grand bibloc. Inutile de dire que BAT représente les forces productives les plus avancées de la Chine, et ce problème, maintenant trois et seulement ils peuvent répondre.
En fin de compte, que ce soit les instruments du modèle d'affaires ou en espèces, ce sont les services de base ultime, maximiser la valeur du contenu du jeu, avec un investissement minimum de contenu, apporter plus de revenus.
Dans cette perspective, multi-plateforme montre le « nom du peuple » est certainement une bonne chose, mais la valeur est très limitée pour amener la plate-forme vidéo en ligne lui-même est difficile et « House of Cards » par, iqiyi besoin plus exclusif contenu premium pour construire des obstacles à la concurrence, du « nom du peuple » à « Maison de cartes, » Netflix est la seule façon dont la Chine.
[Titane médias Auteur: Qiumeng Chen, micro lettre: chenkeynes0402]
