Le marché du café d'aujourd'hui est condamné extraordinaire, premier prospectus café heureux suisse soumis aux actions américaines, après Starbucks Chine a commencé un nouveau cycle d'innovation produit « muscles du spectacle. » 23 avril Starbucks a annoncé en 3800 le pays couvrant 35 magasins et dédié Star City, envoyé 25 lancement d'avril huit nouveaux « air intéressant la glace. » Il semble dans l'industrie, l'innovation des produits et la mise à niveau Starbucks non seulement d'améliorer l'adhésivité de la marque, tout en bloquant également les jeunes groupes de consommateurs féminins. En outre, dans le cas du café et du thé tout au long de l'homogénéité du produit et de la concurrence intense sur le marché, la nécessité d'ouvrir Starbucks produits différenciés et de la scène de mise en page sous différents angles afin de consolider sa position sur le marché en Chine.
Nouveau type en ligne
Pékin journaliste Daily a appris que l'introduction d'un iceberg gaz hyun américain, ciel myrtille, les parties orange et de pamplemousse et d'autres boissons huit nouvelles séries « tune glace intéressante », cinq modèles comme base pour Teavana Teavana. 3 modèles à base de café Starbucks de haute qualité couvrant les réseaux à faible teneur en calories ou à faible teneur en sucre, ou sans caféine ou contiennent de la vitamine C et d'autres options. La « intéressante tune glace » indépendance de classe nouvelle conçu par une équipe de Starbucks en Chine.
extraction citraconique verre flotté exception acide optique froid et extraction à froid du prix grenade de 42 yuans, les six autres nouveaux modèles sont vendus 38. Cette série de produits dans le magasin manuellement par la modulation de barista.
Il est à noter que, pour la série de boissons Starbucks seul produit 11 modèles de différents modèles de « Coupe de glace intéressante », quatre modèles en édition limitée sera lancé vente ouverte. La fidélisation des clients « Coupe de glace intéressante » et à côté de l'enregistrer comme tasse construit, 4 yuans bénéficient d'avantages fiscaux.
Dans le café de Shanghai, la Investment Management Limited et président Wang Zhendong vue, lancement Starbucks de la coupe sur mesure, une tasse presque fait, il prouve aussi que Starbucks dans l'apparence du produit placé sur la normalisation des produits et Streamline la chaîne d'approvisionnement sur c'est un changement très important.
Flirter groupes de femmes
De série « intéressante tune glace » semble Starbucks cette série de produits comprennent le thé, cocktail sans alcool, thé aux fruits, café et autres lignes produit glacé, apparemment dans l'espoir de répondre aux divers besoins de plus de clients. De plus, de la coupe Starbucks précédente catlike, poupée ours et la crème glacée semble introduction de nouveaux produits, l'accent Starbucks sur les femmes et les jeunes préférences des consommateurs.
Beijing Daily Reporter a noté que Starbucks cette nouvelle série a également marqué un « zéro gras », « santé » et d'autres étiquettes, Starbucks officielle dit: « tune glace intéressante » pour rencontrer les produits de consommation chinois, « haute valeur Yan » autre que les « nouvelles et intéressantes » exigences, mais aussi pour répondre à la double exigence des consommateurs pour la nourriture « délicieux » et « en bonne santé ».
Il convient également de noter que cette nouvelle sélection de Pinnacle version magasin Place Starbucks à Pékin zone Shunyi. Pékin journaliste Daily a vu sur la scène de l'intérieur magasin est différent du magasin précédent de style d'affaires, le magasin est blanc tables et chaises série, les vêtements pour animaux de compagnie du personnel décoré avec des éléments de motif. Selon le personnel de Starbucks, le magasin est le premier magasin de l'expérience communautaire à Pékin. Reporters vu également le menu du magasin et autre magasin standard, fournissant pomelo et une tasse de thé vert bulles de glace de citron Kenya et d'autres boissons de tonalités spéciales, les boissons pour enfants et des boissons gratuites d'animaux.
Wang Zhendong, a déclaré que le lancement de nouveaux produits à partir du point de vue, le positionnement de Starbucks plus jeune et à la mode et féminine, espoir que grâce à ces produits, constituent des affaires de la clientèle de classe couverture courte carte plus originale. En fait, la nourriture actuelle et la marque de boissons a depuis longtemps les jeunes femmes enfermées groupes de clients cibles, et ils sont conçus pour les magasins et les produits. En même temps, cette approche présente également de nombreuses marques de thé rouge réseau domestique raisons « Red ». De plus, le marché du café et du thé à l'avenir sera inévitablement combinée en Chine, qui est déterminée par la culture et les habitudes des consommateurs de la Chine. Tels que KFC, McDonald est vend également frit pâte bâtons et le lait de soja, Starbucks dans le plus « saveur locale » sur le marché chinois, mais aussi une mesure importante de la localisation internationale de la marque.
« Régime Chine » pour faire face à la concurrence
En même temps, l'ensemble du marché du café est chauffe, la consommation continue la fermeture de l'innovation industrielle fin côté, a toujours été des produits Starbucks calme discret doit également être mis à jour, amélioré l'interactivité avec les consommateurs.
café Aujourd'hui, l'homogénéité du marché du thé sérieux, difficile de tirer écart de positionnement clair de la marque. Il y a quelque temps, certains ont commencé à faire du thé de la marque transfrontalière et le café, tandis que de nombreux marché de la segmentation de la marque de café café émergents, mais il y a heureusement le café directement admis au Starbucks standard suisse. Starbucks a besoin de toute urgence un ensemble de programmes ciblés en Chine.
Starbucks a introduit la nouvelle catégorie, d'une part pour attirer une partie spécifique du groupe grâce à de nouveaux produits et pull marque les différences de classe, d'autre part améliore également sa différenciation de base compétitive, mettant en lumière l'innovation de la marque Starbucks. Wang Zhendong a dit que foule maintenant les consommateurs de café plus diversifiée, plus jeune, en même temps, à la fois le thé et le café sont de plus en plus convergent vers l'expérience du magasin, la gamme de produits, le prix ou l'emplacement, Starbucks doit pour le marché chinois la particularité de la Chine pour développer un programme visant à consolider sa position de leader de l'industrie. De plus, après Starbucks pour profiter des dividendes du développement rapide du marché chinois, le café est devenu un morceau de la mer Rouge du marché de l'océan bleu, le marché boursier est entré dans la concurrence de la concurrence supplémentaire, Starbucks doit répondre aux divers besoins des segments de marché grâce à l'innovation continue, d'acquérir de nouveaux clients et anciens clients à la viscosité d'augmentation, de rechercher la croissance des affaires.
De l'avis de l'industrie, a été une position de longue date a insisté sur le marché Starbucks « style d'entreprise », mais maintenant avec l'environnement de marché en constante évolution et la fragmentation de la demande des consommateurs, Starbucks a dû répondre aux besoins et aux évolutions du marché. À l'avenir, Starbucks sera dans le produit, scènes, positionnement, et beaucoup continuent dans ce sens.
Pékin chinois Commercial Nouvelles Guo Shihui et Guo Binlu
