15 mars il y a « A part les premiers stocks de détail optiques », a déclaré le Dr LUNETTES officiellement inscrites à la cote, son prospectus révélé par les médias modèle approfondie de l'industrie a été la cueillette.
spectacles de prospectus qui 2014-2016, verres Dr de marge bénéficiaire brute principale d'affaires a été 73,08%, 75,82% et 75,65% respectivement.
Selon le prospectus, une seule paire de cadres de 2016, des lunettes Dr. et le coût moyen d'achat d'une seule lentille, respectivement, 89,06 yuans et 28,82 yuans, respectivement, ce qui correspond au prix jusqu'à 434,23 yuans et 241,23 yuans, mais qui est un coût d'achat de 147 verres de yuans , après la vente de magasins gérés directement contre verres Dr, le prix a fait un bond monté en flèche à 916,69 yuans, le prix d'achat et la différence de prix de plus de 5 fois.
De plus, les lunettes de soleil de l'entreprise, les lentilles de contact, lunettes de lecture et d'une solution de soins furtivité dans le coût moyen d'achat de 2016 étaient 141.75 yuans, 48,82 yuans, 28,2 yuans et 28,81 yuans, tandis que les ventes au détail dans les magasins gérés directement lunettes Dr., la vente prix était 513,69 yuans, 149,49 yuans, 67,13 yuans et 121,44 yuans.
En contraste frappant avec les marges brutes élevées, le Dr lunettes est inférieure à 10% la marge bénéficiaire nette. 2016, lunettes Dr. ont 415 millions de yuans de revenus, la marge brute de 3,15 milliards, mais le bénéfice net de seulement 37.784.700 yuans, la marge bénéficiaire nette de seulement 9,1%.
Haute marge, à faible rentabilité est quelles sont les causes?
Par prospectus, le Dr lunettes pour voir quelques indices:
1) le coût élevé de l'optométrie, les verres ne sont généralement pas les frais font payer optométrie, optométrie, mais en fait pas vraiment libre, puisqu'il a été ajouté au coût des ventes dans les verres. Chaque magasin doit avoir au moins 1-2 optométristes, aussi nous devons leur donner des salaires. Chine fait un ensemble de prix des équipements d'optométrie à 5-100000 yuans, les coûts de main-d'uvre, plus le coût de l'optométrie, ne sont pas une somme modique.
En fait, tout le long, a une sorte de voix de l'industrie, nous voulons être frais élevés d'optométrie, ce qui réduit le prix des lunettes. Mais si les consommateurs dépensent 200 yuans optométrie, la plupart d'entre eux ne veulent pas, nous ne pouvons mettre ce coût dans le prix de revient dans les verres.
2) le coût élevé des ventes. Selon le prospectus, le coût des ventes est principalement composé du Dr lunettes pour les salaires du personnel, les frais de location, les charges et l'amortissement. Regardez se trouve dans le coût des ventes, en 2016 les loyers de l'entreprise, les biens, les services publics se sont élevées à 113 millions de yuans, soit 50,67% des frais de vente, si vous comptez les salaires, la sécurité sociale, les deux représentent ensemble le coût des ventes a plus de neuf pour cent.
2014, 2015 et 2016, le Dr lunettes du coût des ventes sur l'année de montée par année, 1,84 milliards de yuans, 202 millions de yuans et 224 millions de yuans, ce qui représente des recettes ont représenté 50,97%, 53,84% et 53,88%, respectivement, Swallow la majeure partie de la marge.
verres Dr. connu comme le volume des ventes intérieures, le nombre de magasins, l'une des principales chaînes de vente au détail. lunettes À la fin de 2016, la société a 318 magasins de la chaîne, y compris 304 magasins gérés directement, 14 magasins à se joindre. Les données montrent qu'en 2016 les ventes des magasins au total appartenant à l'entreprise de 4,05 milliards, la valeur de sortie unique magasin moyenne de seulement 1.335.000 yuans, dont le Dr lunettes revenu moyen de 1.323.600 yuans / boutique, lunettes président à 2.460.500 yuans / magasin.
Selon le prospectus, une filiale en propriété exclusive, Jiangxi, Beijing, Chongqing, Chengdu et d'autres 15 verres Dr, il y a neuf encore à une perte. Parmi eux, Anhui, Shenzhen deux plus graves Pertes de filiales en 2016, les deux sociétés ont été une perte de 1,52 millions de yuans et 110 millions de yuans.
Tout le long, le développement des détaillants optiques traditionnels sont soumis à la hausse des loyers et la main-d'uvre et d'autres coûts. lunettes Dr. ne fait pas exception à long terme « côté alors que le magasin fermé boutique » Etat. 2014 ~ fin 2016, le nombre de points de vente des lunettes Dr. étaient 260, 268 et 304, la boutique 147 un total de trois ans, 76 hors magasin. Où en 2016, elle a ouvert 63 nouveaux magasins, a fermé 27 magasins dans la même année.
Dr lunettes dans le prospectus que des raisons spécifiques magasins fermés, y compris la propriété de crédit-bail a été démolie en raison de la planification urbaine, l'ajustement superposé côté propriété ne peut pas conduire la société à renouveler le loyer augmente au-delà de la gamme abordable, des changements stratégiques dans leur propre développement et retirer activement boutique district et d'autres changements importants dans l'environnement.
Que l'Internet peut verres forcé l'industrie?
Lunettes de vue, beaucoup de gens est maintenant devenu une nécessité de la vie. Selon un rapport en 2016, le nombre total de la population de la myopie chinoise est proche de 500 millions, ce qui équivaut à un tiers du peuple chinois sont à courte vue, regarder ville animée, presque toutes les rues a au moins trente-cinq magasin d'optique partout, tandis que le prix des lunettes est année après année.
Selon le rapport de recherche Euromonitor, le marché de détail optique chinois est passé de 20.82 milliards de yuans en 2006-67394000000 yuans en 2015, soit un taux de croissance composé annuel moyen de 13,94 pour cent.
industrie optique difficile à des prix baisser, l'une des raisons est le coût élevé du magasin, vous n'avez pas besoin de la devanture Internet peut résoudre ce problème? expérience des lunettes confortables peuvent être remplacés? verres professionnels, marque, comment assurer la qualité?
De nombreux navigateurs Taobao Lynx, magasins d'optique, mais tout un sac mélangé, le prix est inégale, il y a des dizaines ou même aussi bas que quelques verres de dollars (cadre), je cherche à acheter un lunettes best-seller (cadres + lentilles), le prix de plus de 70 $, mais la qualité ne sont pas flattés obtenir nos mains sur, très facilement déformée, dans une semaine, jambe cassée miroir.
Internet lunettes Forced changement dans l'industrie, est encore long chemin à parcourir.
Note: Cet article fait partie de l'information tirée du Daily Nouvelles, Entrepreneur consolider
