Wen | Fox Hoon
Trouvez-vous, et les parents autour de sept Indépendamment de huit tante qui sont devenus surutilisation de téléphone mobile? Machine laisser leurs mains, secondes informations de retour, les applets, en direct, les achats en ligne, des chansons K et autres ...... fonctionnement à portée de main
Quand tout le monde regarde fixement la jeune entreprise, puis un grand océan bleu est également devenu immédiatement poussé la mer Rouge. En fait, en plus des jeunes, il y a une longue négligé, voire considéré comme hors de contact avec le temps des groupes de consommateurs - Les personnes âgées.
China Mobile Internet a connu trois vagues de dividende démographique: le premier est le côté PC se sont battus terminal mobile principaux utilisateurs d'Internet, la deuxième vague a grandi dans le processus d'urbanisation 80,90 petite jeunesse de la ville, et la troisième vague sera l'âge de plus de 45 ans dans la population âgée.
Aujourd'hui, iqiyi a des tentacules s'étendant à l'économie d'argent. 11 septembre ligne iqiyi un nouveau logiciel vidéo courte sur l'App Store Kam vue.
Ouvrez le logiciel, vous pouvez sentir différent avec les jeunes comme vibrato, et si adroite courte vidéo de l'APP, Jin en fonction de la page est très simple, le titre police plus grande, pas trop de réglages de fantaisie et le jeu, et de prendre en charge habitudes d'écoute des personnes âgées utilise également un mode de lecture horizontale de l'écran.
Du point de vue du contenu, y compris la population âgée enseignement de la danse carrée, canon santé, la pêche militaire, de loisirs, de la politique, l'actualité comme éléments. De plus, a également contribué à écouter les capacités des produits vidéo pour répondre aux besoins de l'utilisateur de basculer entre la vidéo et l'audio.
Il est clair que satisfait de la ligne avant la taquinerie, les baleines ont été manger des films à succès et la fragmentation du contenu télévisuel, différents outils de produits de divertissement, Jin iqiyi considéré comme le troisième dans un court produits vidéo, Pour la foule de tendance plus évidente verticale, visant directement à la population âgée.
Les données montrent que la population actuelle de la Chine est d'environ un tiers de la foule aux cheveux argentés, la taille des utilisateurs de l'Internet mobile a plus de 50 millions de spectateurs aux cheveux d'argent, tous les huit foule aux cheveux d'argent il y a un utilisateur Internet mobile, Super pour la croissance. Et avec le grand nombre de 60 se concentrer dans la retraite, après 70 ans dans les 50, foule aux cheveux d'argent niveau culturel global, et d'augmenter progressivement l'acceptation et la capacité d'accepter de nouvelles choses, la pénétration attendue continuera d'augmenter.
Sous l'impulsion du potentiel du marché, iqiyi a commencé à faire attention à jouer dans la population âgée n'est pas difficile à comprendre. Contenu chef de la iqiyi de Wang Xiaohui avait dit, le public d'âge moyen migrent de la télévision à l'Internet est l'une des principales caractéristiques de l'arrivée de l'âge du nouveau drame de réseau. Donc, à la fin ce genre de contenu pour ce marché?
Avant cela, nous avons d'abord besoin de faire un portrait de l'utilisateur dans la population âgée de 45 ans +. Aujourd'hui, les personnes âgées et notre impression inhérente de « manque de pouvoir d'achat » et « pas prêts à dépenser leur propre argent », « ne peut pas accepter de nouvelles choses, » différentes, ils sont de plus ouverts de conservateurs.
De ses racines en perspective, maintenant 45 ans dans la population âgée dans la plupart des 65 +, 70 ans d'étrangers, il est du pays où ils sont plus innovants de l'ancien point tournant. En 1977, Deng Xiaoping a rétabli des troubles d'économie en Chine, a repris la production normale et de l'ordre social pour parvenir à la stabilité et à l'unité. Par conséquent, Que ce soit la pensée ouverture, ou le niveau de l'éducation, ils sont plus que les générations précédentes progressent.
D'autre part, dans la vingtaine ou moins jeunes (début des années 90) la technologie de l'Internet chinois a commencé, peut dire qu'ils sont accompagnés par le témoignage et la génération Internet ont grandi pas à pas, est pas étranger à l'Internet, et plus d'acceptation élevé.
lettre micro, vidéo pastèque, combat beaucoup ....... éliminer la solitude, explorer de nouvelles connaissances, la vie facile, derrière chaque morceau de l'écran du téléphone mobile, sont prêts à accepter un nouveau pas vieux cur des choses.
Et le vieil homme aux cheveux d'argent a passé de plus en plus de temps au téléphone, et même dormir dans le temps du matin. Les données montrent que la foule aux cheveux d'argent pendant le sommeil (le matin 3-6 points), temps libre (matin 8-10 h, 12-17 points) était significativement plus élevé que la foule aux cheveux d'argent non actif.
Pas difficile de voir, par rapport à la « ville de la jeunesse » dans la population 45+ personnes âgées en termes de plus d'argent, de temps. Combiné avec des caractéristiques de masse des points ci-dessus, l'analyse comparative du contenu vidéo 45+ dans les groupes d'âge plus avancé peut être divisé en deux directions:
01 points saisir l'empathie, de construire Carnaval
Représentant: "la propagation vers le haut", "Raiders Yanxi"
Les données montrent que la saison estivale de cette année sur la ligne, « propagation vers le haut » audience ans 40-60 a contribué 38% du trafic, Bien plus que les téléspectateurs âgés de 20-29 ans (représentant 7%), de sorte que si l'on compte les 80 « foule d'âge moyen au sens large », cette proportion atteindra 80%.
Y compris le plus récent étant diffusé « tels que Yi Chuan » 40-60 ans, la part d'audience de 24%, bien plus que représentait 14% des 20-29 ans.
Le montant global en jouant point de vue, ces deux drames sont considérés comme « drame de style chaud » au sens large. Les soi-disant modèles d'explosion couvrant le carnaval fait référence à tous les types de sphères, alors que le Carnaval doit saisir le point fondamental de la plupart des besoins de l'empathie du public et d'opéra.
« Propagation vers le haut », « tels que Yi Chuan » est un fantasme, un palais, bien que les thèmes de fond, mais le héros jusqu'au « développement de la parcelle mise à niveau Daguai » est le même, ce qui est d'attirer les téléspectateurs à la justice.
Dans la supercherie de marché masculin histoire populaire, le suspense, la guerre d'espionnage et d'autres sujets est la même raison. Par exemple, l'émission de l'année dernière de hits « Alliance Advisor » « White Nights élève », « conseiller de l'Alliance » occupent plus de 40 spectateurs, même un quart du total. Par rapport à 90 après 00 après 60 après 70 plus la poursuite du sens et de la profondeur. La plupart d'entre eux préfèrent avoir les espace pour penser, et même brûler le drame du cerveau.
Mais comme « Raiders Yanxi » Ce drame innovant aussi, pour un public d'âge moyen ou d'accepter l'incompétence. « Raiders Yanxi » The proportion du public plus de 40 ans est considérablement réduite.
02 trouvé le sens de substitution, ajustement réalité
Représentant: « La moitié de ma vie » « Cher leur »
Jeune public féminin, comme 45 ans les femmes d'âge moyen + a encore un fantasme de soi-disant « coeur de fille ». Par exemple, l'année dernière, ce qui « La moitié de ma vie » haut degré de sujet, Jiayin Lei Chen Junsheng joué par un feu chez les jeunes, mais par le public d'âge moyen enquête montre plus comme le Jin de l'Est, joué par « l'homme Goldfinger » Il Han, carrière homme d'âge moyen avec succès les soins dans une certaine mesure, pour répondre à cette partie de l'auditoire de « l'esprit de la jeune fille. »
Mais avec les jeunes téléspectateurs sur des choses comme tuer, kabedon, point de croix et d'autres différentes expressions de sugared esprit de fille de style, public d'âge moyen favori « fille coeur » est nullement de pur style de fantaisie, mais qui ont besoin d'avoir le sentiment mixte fondu d'atterrissage dans le monde réel.
Bien sûr, le drame de la vie familiale reste aussi le principal point d'intérêt du public d'âge moyen, mais n'est plus une relation de loi abandonnée. Maintenant, avec l'émergence de la tendance du vieillissement de la Chine, le faible taux de natalité et ainsi de suite, mise au point l'éducation des enfants, les relations familiales, mariage d'âge moyen, retraite, soins de santé Et autre foyer social du drame public d'âge moyen plus vulnérables attention.
Ces dernières années, l'émergence de « petite séparation » « Cher leur » « bonne vie » et d'autres pièces ont récolté de bons résultats.
Donc, nous voulons faire une série de téléspectateurs d'âge moyen standards ont également besoin d'une compréhension profonde de ces groupes, et maintenant ils sont déjà très différents de nos esprits le stéréotype. Par exemple, « Cher eux » dans quelques femmes d'âge moyen a formé un « groupe copines », portant le trou pantalon, la tête chaude, organiser le libre exercice ...... ce sont en fait la véritable représentation de la vie contemporaine chez les personnes âgées.
Je dois admettre, au rythme du développement social est stabilisé, a commencé à montrer une sorte de goût esthétique compatible dans une certaine mesure, les personnes âgées et les jeunes. Et comme le temps passe, peu après la première génération de 80 à 40 ans avant, la structure du public d'âge moyen, esthétique, récréative, évolution de la demande se produira en dehors de notre conscience. contenu partie voulez-vous entrer dans la première vague Nuggets bleu océan, vous devez être compréhension globale et profonde des changements dans cette population.
Aujourd'hui iqiyi ont commencé les opérations, ce qui indique que « l'économie d'argent » dans la première vague de zones bleues de l'océan de divertissement est arrivé!
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