2017, COFCO fait un ajustement stratégique majeur, tournez dans la voie d'une plus forte et un excellent développement de haute qualité, a entrepris des efforts pour promouvoir le développement professionnel, la compétition professionnelle, le fonctionnement professionnel.
16 octobre 2017, COFCO Limited (ci-après dénommé "grain") de Chinese Food (0506.HK) a annoncé la vente de toutes les boissons alcoolisées par certains l'actionnaire majoritaire du Groupe COFCO, une filiale en propriété exclusive de China Food (Holdings) Co., Ltd. catégorie d'entreprises et d'autres affaires non des boissons, avec une valeur transactionnelle totale d'environ 5.069.000.000 $ HK, il est également une déclaration de la nourriture chinoise a commencé à la transition vers la société de plate-forme de boisson professionnelle.
L'information du public, en 2017, la restructuration des entreprises d'aliments chinois, dépouillé de petite huile de paquet, catégorie de vin, et toutes les autres affaires non-boisson, en même temps, les fusions d'entreprises Coca-Cola et acquisitions et la restructuration en Chine. Après l'achèvement de la réorganisation, la nourriture chinoise commencent aux opérations de production et d'optimiser la logistique avec les régions voisines, la capacité de distribution rationnelle et le stockage et le transport, le contrôle des progrès de l'investissement des dépenses en capital, améliorer les économies d'efficacité et de coût. Mars de l'année suivante, la performance de la nourriture chinoise dans le journal bénéfice net annuel a enregistré 2,27 milliards de yuans (unité: HK $, le même ci-dessous), soit une augmentation de 205 pour cent, dont les activités poursuivies pour le chiffre d'affaires en année pleine de 15.461.000.000, soit une augmentation de 37 sur la même période %, le bénéfice net de 1,83 milliards, soit une augmentation de 232%, le bénéfice total de 2,512 milliards de yuans, soit un bond de 249,7 pour cent. De plus, grâce à une bonne valeur des actifs exploitants d'installations d'embouteillage apportées dans les transactions avec le groupe Swire et Coca-Cola Bottling Bottling Group dans la vente de Jiangxi, Hainan et Zhanjiang dans le Guangdong et trois usines d'embouteillage, Hangzhou, Nanjing et participation dans Shanghai quatre usines, la nourriture chinoise avant impôts du revenu disponible de 1,9 milliard.
Si nous disons que la performance en 2017, car il contient des gains ponctuels, ne peut pas juger avec précision la plate-forme de boisson alimentaire chinoise pour devenir un succès professionnel. Ainsi, en 2018 les performances de la nourriture chinoise, en l'absence de gains bonus unique, plus ces entreprises peuvent effacer pièce d'un puzzle.
26 mars stocks de Hong Kong sociétés cotées en Chine des aliments (00506.HK) a publié son rapport à l'année au 31 Décembre, 2018. Au cours de la période considérée, l'activité alimentaire chinoise pour parvenir à une croissance durable des revenus et le bénéfice net double, atteint 15,648 milliards (Unité: RMB) et 576 millions, par rapport à la même période l'an dernier, soit une augmentation de 17,14% et 23,32% respectivement. Cette première performance annuelle fait également partie de la nouvelle entreprise de boissons en Chine, zone sous licence Coca-Cola après les opérations de restructuration.
Mlle Dong Shi Luan, directeur général de la nourriture chinoise Xiuju a déclaré: « 2018 a été une année réussie pour la transition du point de performance de vue, la rentabilité de l'entreprise des activités poursuivies serait renforcée, les revenus et les profits ont maintenu une croissance rapide, nous démontrons la performance de la restructuration professionnelle la décision correcte. du point de vue commercial, grâce à l'efficacité des synergies de gestion modernes et d'améliorer exploitation de l'entreprise et une optimisation plus poussée des coûts, continuer à stimuler la vitalité des entreprises, le taux de croissance des indicateurs clés des bénéfices de l'entreprise, le rendement des capitaux propres supérieurs à la moyenne du système niveau ".
- bimoteur du revenu -
Car il peut augmenter son chiffre d'affaires provient principalement de l'exploration et de l'innovation plus du rajeunissement de la marque de nouveaux canaux. Rapporté en 2018, le revenu des ventes d'affaires durable alimentaire chinoise 15648000000 (Unité: RMB), soit une augmentation de 17,14%.
Le nouveau visage des changements rapides et de nouveaux canaux de distribution fréquents, peut être mis en place une division spéciale fournisseur d'électricité, de compartimentage et canaux pour différentes stratégies de marketing. Pour les canaux B2B peuvent être des années avec un certain nombre de plate-forme majeure d'affaires électroniques pour commencer la coopération et mettre en place la plate-forme d'exploitation, pour les canaux B2C, peut être utilisé comme fenêtre de construction de la marque, la culture principale et le développement de nouveaux produits et Jingdong, Lynx et boîtes Ma et autres formes de coopération, l'utilisation de la plate-forme de trafic élevé, attirer de nouveaux clients en augmentant le taux de cadre, les activités de marketing conjointes et d'autres façons de conduire part des ventes en ligne, O2O pour les canaux, vous pouvez la nourriture à emporter et la durée de vie des boissons comme le principal point d'entrée pour construire le Coca-Cola leadership produit dans le O2O à manger.
En plus du canal en ligne, peuvent également la mise en page active dans les canaux de l'émergence soudaine de dépanneurs communautaires, pas des commerces de proximité, auto-trafic et d'autres nouvelles entreprises de détail intelligents ont représenté la hausse.
forte performance du marché de la Chine, a également conduit à augmenter les ventes mondiales de Coca-Cola, Coca-Cola chef de la direction Zhan Kun Jie (James Quincey) lors d'un appel conférence avec les analystes de Wall Street tenue le dit en Chine, les initiatives numériques et promouvoir la réalisation de la puissante combinaison de l'innovation une bonne performance. Au quatrième trimestre, l'activité B2C de Coca-Cola a fait bon usage du festival du shopping fournisseur d'électricité à grande échelle « double Octobre » pour stimuler les ventes, B2C et la croissance annuelle des activités numériques B2B de plus de 40%, et représente désormais 5% du chiffre d'affaires système Coca-Cola sur le marché chinois ci-dessus.
À l'heure actuelle, le réseau de marketing disponible couvre désormais 100% de la ville dans le quartier d'affaires, 100% du comté et plus de 60% des cantons, des services plus d'un million de clients dans le secteur d'activité ont représenté plus de la moitié des points de vente, dont la distribution contrôlée la grande majorité des ventes dans les ventes totales, qui sont très contrôlables points de vente signifie que l'entreprise a une solide rentabilité.
Dans le rajeunissement de la marque, Coca-Cola a lancé cette année une série de nouvelle approche marketing à la mode, une vente de produits d'entraînement plus puissants. En plus du succès foudroyant, il est devenu « paroles de lotus » et « Coca-Cola cas de marketing classique autre que » « bouteille surnom » « bouteille lignes lotus langage secret » et « bouteilles bracelet » et d'autres design de la bouteille, le divertissement premier Coca-Cola aussi avec les films Marvel, la variété , roi de gloire et de jeu « de poulet » et autres formes de coopération transfrontalière, combinaison puissante tiré le rajeunissement de la marque, attirer le public cible.
Ces activités de marketing de la marque non seulement étroitement liés au point chaud actuel pour la mode, roadshow en ligne avec, mais de façon significative la fréquence de consommation.
- au produit pour un bénéfice -
Du point de vue du profit, tandis que le bénéfice net a augmenté plus vite que les revenus, 2018 bénéfice net annuel de 576 millions, soit une augmentation de 23,32 pour cent, plus que l'augmentation du chiffre d'affaires de près de 6,2 points de pourcentage, le second est le bénéfice brut, le bénéfice brut de 5,541 milliards l'année que l'an dernier soit une augmentation de 17,98 pour cent sur la même période, la marge bénéficiaire brute de 35,41%, soit une légère augmentation par rapport à l'année précédente est de 0,3 point de pourcentage.
la croissance bénéficiaire brute des activités poursuivies du mix produits sont étroitement liés, en 2018, peut être une promotion active à forte marge de nouveaux produits, riche portefeuille de produits pour répondre à la santé, la mode, les tendances de consommation personnelle en même temps, promouvoir la marque à la prime élevée, mise à niveau de haute qualité . Selon les statistiques, l'année 2018 peut être répertorié un total de six catégories 1435 flambant neuf seul produit, et la vente de ces nouveaux produits ont représenté la hausse, enrichir et d'améliorer la structure des recettes, la puissance peut être un chiffre d'affaires et la croissance des bénéfices en double.
2018, dans les produits sans sucre peuvent grandement favoriser la proportion de soude dans la catégorie, sur la base de « Coke Zero » et « carte Sprite Zéro » sur le lancement de « corps sculptant teneur réduite en gras » comme point de vente, « fibre Sprite + » et « Coca-Cola fibre + », puisque le marché, de maintenir un taux élevé de virage, le marché fait mieux que prévu. Rapporté 2018 soda exploitation peut dans cette part de la catégorie des ventes dans la région a augmenté de 0,6 point de pourcentage, plus de 60% des parts de marché, étape Beng a dépassé les principaux produits concurrents, et de stimuler la croissance des ventes mondiales de 2% de Sprite.
En plus de la catégorie des boissons de base, il peut être dans l'eau par catégorie, nommément thé, café et boissons énergie catégorie de l'innovation pour répondre aux besoins en eau potable des consommateurs dans différents scénarios. aspects Catégorie tels que l'eau, peuvent se concentrer sur la promotion 2 yuans marque grand public de l'eau pure Wyatt, zéro sucre, sans calorie « Wyatt fibre pure de l'eau Dieu » et « hybride sino-russe » peut Kamtchatka, Baïkal et d'autres produits peuvent être . Au cours de la période considérée, opérant dans la région peut partager dans la catégorie de l'eau a continué d'améliorer les ventes, soit une augmentation de 0,5%.
D'autres catégories sont également dans les produits haut de gamme, tels que les « griffes au-delà du » zéro carte de boisson énergisante sans sucre, « Ouf! Thé » et le café Qiaoya, moelleux haute performance tout au long de l'année ont été mieux que prévu.
- Bonus de libération de transition -
Aux fins peuvent mettre l'accent stratégique et des synergies après la restructuration améliorée, ils jouent un rôle. Résultats, en date du 31 Décembre 2018, comme l'un des meilleurs de dix partenaires d'embouteillage Coca-Cola du monde, l'entreprise a autorisé les produits alimentaires Chine Coca-Cola vont un total de 19 au niveau provincial régions administratives, fournir des produits concernés à 51% de la population chinoise continentale. Les analystes estiment que les entreprises peuvent être reliée à la zone après la réorganisation, qui est la principale raison peut être d'atteindre l'efficacité des coûts, stimuler la vitalité.
Au cours de la période considérée, la concurrence féroce dans l'industrie, l'évolution des coûts des matières premières en hausse, grâce à la gestion méticuleuse et à la réorganisation de l'échelle et les synergies, la nourriture chinoise non seulement pour atteindre plus de 35% des marges brutes élevées, mais aussi d'atteindre un coût de distribution annuels et les dépenses administratives de l'organisation du bénéfice d'exploitation a légèrement diminué de 0,8 point de pourcentage. L'indice des coûts ont continué de baisser, les revenus et le bénéfice brut et d'autres indicateurs de mise à niveau commun, peut montrer le potentiel de croissance de haute qualité a vu le jour.
D'une part, il peut apporter à l'intégration régionale, de la logistique, améliorer l'efficacité de la gestion de la production, ce qui entraîne des gains d'efficience et de réduire les coûts. En optimisant la zone commerciale à côté de la production et de la logistique, la capacité de distribution rationnelle et le stockage et le transport, ce qui réduit efficacement la distance de transport, le contrôle calendrier des investissements des dépenses en capital, les synergies de coûts évidentes, en même temps, continuer à améliorer l'efficacité des ventes et de réduire une seule boîte de distribution les coûts en même temps, la capacité de sortie du réseau et la capacité d'adapter et d'améliorer.
D'autre part, la mise en place de la stratégie de plate-forme de boisson spécialisée rend la nourriture chinoise plus ciblée, la gestion méticuleuse de mettre en uvre plus propice à la production et l'efficacité opérationnelle continue d'augmenter. Il est entendu que l'utilisation alimentaire chinoise des nouvelles technologies, de nouveaux modèles, de nouvelles idées pour promouvoir les systèmes de gestion et de mise à niveau des outils de gestion pour améliorer tous les aspects de l'efficacité opérationnelle. Un tel système de gestion des partenaires auto-développé, en 2018 ont été entièrement promu et mis à jour pour assurer une couverture maximale des services de qualité durables et stables aux clients opérant dans la région, a contribué au nombre croissant de clients et a continué à être actif, pour maintenir les ventes élevées une croissance saine.
Nielsen a publié des données montrent que l'industrie alimentaire de la Chine à maintenir une position de leader dans le domaine des affaires, la participation à l'opération des boissons gazeuses, jus, eau en bouteille, du lait et des fruits et d'autres catégories d'eau fonctionnelle de la part du volume total des ventes et les ventes ont été d'environ 24% et 21% . Les boissons gazeuses et jus de fruits et d'autres grandes catégories continue de mener l'industrie, l'eau embouteillée a continué d'améliorer la part de marché, soit une augmentation de 0,5 point de pourcentage.
À l'heure actuelle, la Chine est devenue la plus grande contribution à la croissance globale du pays Coca-Cola, la boîte de boisson est un moteur important de la croissance. Bien que le chef de file des parts de marché, mais le marché est encore l'espace laissé à la croissance. 2018, peut fonctionner dans la région la consommation par habitant de boissons Coca-Cola environ 43 tasses. Le faible nombre d'environ 6% par rapport au niveau moyen en Chine, inférieur à la moyenne mondiale.
2019, avec le développement continu de l'économie chinoise et le niveau d'urbanisation d'amélioration continue, offrent un bon environnement pour le développement de l'industrie des boissons. A entraîné le développement de l'intégration des canaux en ligne et hors ligne, mise à niveau, la scène des consommateurs plus riches, apportera sans aucun doute de nouvelles opportunités de croissance pour la nourriture chinoise, toute stratégie de développement de la catégorie fournira un soutien plus favorable enrichir encore la catégorie alimentaire chinoise.
L'examen carte de rapport final la nourriture chinoise, cette entreprise sur la route de professionnalisme de la tentation de l'entreprise et de renforcer la confiance. Il est prévisible que dans 2019 affaires de la durabilité alimentaire chinoise continuera à réaliser une croissance de haute qualité, que les entreprises seront excès de vitesse tout le chemin sur la route professionnelle, de plus passer à une plate-forme de boisson professionnelle de classe mondiale.
