Source @ Vision Chine
Wen | Capital exploration profonde (de deep_insights), auteur | Wang Song freeboard
Sans aucun doute, la beauté médicale en Chine est un grand marché.
Selon le rapport Deloitte Consulting publié par la taille médicale de la Chine du marché américain en 2017 atteint 192,5 milliards de yuans, se classant au deuxième rang mondial sur le marché médical des États-Unis. Deloitte prévoit également 2022 Marché médical Chine Etats-Unis devrait atteindre 481 milliards de yuans, au premier rang dans le monde.
Mais dans l'acceptation des jeunes de la médecine des États-Unis devient de plus en plus, les étoiles sont sur leur histoire cosmétique sans détour le moment, l'industrie médicale des États-Unis dans le remaniement ministériel - selon les données « une plate-forme de recherche d'information d'entreprise », 2016 année - 2019 le nombre de l'industrie de la beauté médicale nationale entreprise de radiation a augmenté de manière significative en 2018 radiation année complète 34,508 entreprises. Des données séparées ont montré qu'en 2019 un total de l'hôpital médical des États-Unis 2600 ans complète fermé, dont beaucoup l'hôpital médical américain de taille moyenne.
23 mars portait « la beauté médicale Internet première unité, » l'aura de nouveau l'oxygène NASDAQ a annoncé son quatrième trimestre 2019 et le rapport complet performance de l'année. Le rapport montre que le nouveau oxygène quatrième trimestre de 2019 a réalisé un bénéfice d'exploitation de 358 millions de yuans, soit une augmentation de 95,7%, dépassant également la limite supérieure de la direction des bénéfices déjà annoncé la société, le bénéfice net de 86,4 millions société de ligne directrice non-générale (non-GAAP) yuans, soit une augmentation de 86,5%, la marge bénéficiaire nette a atteint 24,1%.
Pour l'année 2019, a fait un nouveau chiffre d'affaires d'oxygène 1152000000 yuans, soit une augmentation de 86,6%, en résultat net non-GAAP a atteint 281 millions de yuans, en hausse de 247,1 pour cent d'augmentation.
contraste avec Pandemonium la bonne performance globale de la caractéristique médicale américaine, nouvelle immunitaire d'oxygène de la boue dans le do l'industrie? Industrie va tourner?
nouvelles recettes d'oxygène détaillées
Le nouveau service d'oxygène peut se résumer comme modèle « contenu + fournisseur d'électricité communauté médicale américaine », réservé par la création de contenu, la participation communautaire, et des modèles d'affaires en ligne pour attirer les utilisateurs et les établissements médicaux des États-Unis, relié aux deux extrémités de l'offre et la demande.
Sur la composition des revenus, les revenus des services d'information est toujours la plus importante source de revenus pour le nouvel oxygène, pour le trimestre a atteint 265 millions de yuans, soit une augmentation de 108,2 pour cent, la proportion du revenu total de 74%. La croissance rapide des produits tirés des services d'information est principalement attribuable à l'ensemble du secteur de se développer, les institutions médicales plus des États-Unis d'accroître leur apport d'oxygène dans le nouveau budget.
Réservation Revenus de service pour le trimestre était de 93,7 millions de yuans, soit une augmentation de 67,4%. augmentation des revenus des services de réservation est principalement due à l'augmentation du plomb trimestre payé à l'utilisateur. Nouvelle oxygène au cours du trimestre a atteint 18,8 millions d'abonnés payants, soit une augmentation de 50,8%.
En plus de l'augmentation rapide du nombre de clients payants, la société dans d'autres données d'exploitation montrent également une tendance à la hausse continue. les utilisateurs actifs mensuels mobiles finaux 4T11 ont atteint 3,67 millions, soit une augmentation de 119,8 pour cent en glissement annuel, par rapport au trimestre précédent, une augmentation nette de 25 millions de personnes dans la chaîne.
Sur la plate-forme d'assistance montant de la transaction, la nouvelle oxygène au cours du trimestre pour la première fois une saison plus de 1 milliard de yuans, a atteint 1.078.000.000. Continuer d'améliorer la plate-forme du montant total de la transaction, également montre que la nouvelle position dominante de l'oxygène dans la plate-forme Internet de la consolidation soutenue médicale américaine.
En plus des données sur les revenus et les résultats ont été très certainement à dire que la nouvelle oxygène est une entreprise très rentable.
Dans le cas des recettes et l'échelle globale activité de l'entreprise ont amélioré significativement, la société au niveau de la rentabilité n'a pas diminué. La marge brute au quatrième trimestre, la société a réalisé 300 millions de yuans, la marge brute était de 83,7%, est resté stable, le bénéfice net non-GAAP de 86,4 millions de yuans baisser, le bénéfice net était de 24,1%.
2019 Nouveau oxygène net annuel moyen était de 24,4%, soit beaucoup plus que 13,1% en 2018. Nouvelle oxygène vu dans le cas de croissance rapide à l'échelle, et non pas au détriment des bénéfices, ce qui reflète pleinement l'amélioration de l'efficacité opérationnelle de l'entreprise.
Les nouvelles dépenses d'exploitation totales oxygène 2019 étaient 808 millions de yuans, les charges d'exploitation était de 70,1%, la baisse de 77,2% de 2018. Il est intéressant de noter que la plus grande proportion des dépenses d'exploitation dans les ventes et le marketing des dépenses en 2019 était de 470 millions de yuans, soit une augmentation de 53,4%, 86,6% inférieure à la croissance du chiffre d'affaires de la société. Cela signifie que la société a amélioré sur les tractions des utilisateurs et la maintenance des nouveaux investissements et l'efficacité génératrices de revenus.
Dans l'ensemble, le nouveau revenu d'oxygène, le bénéfice net, a contribué aux opérations de services médicaux au total des États-Unis, le nombre mensuel moyen des utilisateurs finaux mobiles en direct, les abonnés payés, le nombre d'établissements médicaux payés, les institutions médicales, telles que le nombre de services d'information d'abonnement de données clés sont de plus en plus. Sur le bénéfice lui-même, a présenté une réponse satisfaisante pour rendre le marché des capitaux.
Cependant, l'année dernière, la bonne performance financière des nouvelles passes d'oxygène n'est pas facile.
En interne, le marché moins d'un an, chef de l'exploitation, le congé CMO. De l'extérieur, le chaos est le risque systémique l'industrie médicale des États-Unis. Le nouvel oxygène ne peut pas échapper à l'ombre de l'industrie.
Juillet dernier, les Nouvelles de Pékin a révélé l'existence d'une série de chaos d'oxygène sur la nouvelle plate-forme: les institutions médicales des États-Unis drainage en ligne pas cher, mais refuse l'expérience des usagers de drogues, les institutions médicales ligne bootlegs de drogues illicites aux États-Unis, journal faux cas sous-point, si le prix exclusif, les opérateurs ligne génération peuvent écrire « Doctor Q & A », « processus de récupération de la chirurgie » simulation de modèle trompeur et ainsi de suite.
À cet égard, le nouveau responsable de l'oxygène a répondu que la première fois sur les institutions de plateau de quelqu'un, et les comptes connexes ont été interdits et le journal, les futurs médecins sera le journal de beauté en ligne la technologie de reconnaissance faciale pour améliorer encore les capacités de vérification de la plate-forme.
Le chaos de l'industrie des questions naturellement attiré la réglementation - Dernière reconnexion 27 Août, l'administration du marché de Shanghai a organisé une formation spéciale de la publicité médicale conjointement Commission de Shanghai Wei Jian et d'autres ministères pour rectifier la publicité sur le marché médical des États-Unis, l'industrie tactile directe nerveux, ont touché les deux jours qui suivent le nouveau cours de l'action glissaient 1/3 d'oxygène, le même jour, il a publié le bénéfice du 2e trimestre, le bénéfice cours de l'action rapide, mais ont connu une baisse pendant plusieurs jours à des niveaux bas.
Industrie temps de remaniement ministériel
La chirurgie plastique moderne chinoise a commencé en 1929, quand il a été la première entreprise à la clinique de chirurgie plastique Shanghai. En 1997, l'hôpital de chirurgie esthétique et plastique en Irak Mayer a été mis en place, marquant le début dans le marché de la cosmétique médicale privée, suivie par l'industrie médicale américaine engagée dans l'expansion de la route.
En 2008, l'un des plus grands fabricants d'acide hyaluronique premières du monde, les marques chinoises locales Huaxi Sheng était à Hong Kong marché boursier (après suppression de la cote à Kechuang Listed en Novembre 2019). En 2013, le premier hôpital de chirurgie plastique esthétique chinoise coréenne privée marché orthopédique. Après l'Irak Mayer, My Lai et d'autres hôpitaux ont commencé à accélérer la ligne étendue, l'industrie médicale américaine a officiellement entré dans la phase de développement. 2015, par les médias sociaux, la culture internationale des consommateurs et de l'influence culturelle esthétique, et le nombre de la demande des consommateurs pour améliorer encore le marché de la santé et la beauté est exceptionnellement chaud pour entrer dans la phase de croissance explosive.
Cependant, des années de développement et hasardeux marché très fragmenté, mais rend aussi le marché médical des États-Unis dans le cas des consommateurs et des travailleurs du projet ne correspondent pas, la communication, le service et d'autres secteurs. À l'heure actuelle, le taux de croissance du marché médical des États-Unis a été un lent déclin.
Les problèmes les plus critiques auxquels sont confrontés les praticiens ne ralentit pas le taux de croissance des menaces pour la santé des États-Unis est le chaos de l'industrie médicale américaine « Poison », qui, en particulier dans:
Gray, les cliniques noires de faux, une partie de la plate-forme de réseau de plate-forme sociale inondé, non seulement conduire à la concurrence des prix, aux consommateurs résultant de retour des risques de sécurité;
institution noire sans permis ou l'exploitation de projets d'affaires à l'extérieur au-delà du champ d'activité, ce qui provoque la confusion et la santé des prix excessifs;
Une partie de la médecine des États-Unis « médecin » pratiquer la médecine sans permis, ils sont pour la plupart des institutions noires engagé, le temps de formation et parfois seulement deux semaines à deux mois;
Une partie des hôpitaux et des cliniques médicales des États-Unis profit de faux marketing exagérer l'effet, nuire à l'intégrité globale de l'industrie médicale des États-Unis;
Une partie du canal pour obtenir le pompage élevé en étant élevé des produits et des services médicaux aux États-Unis les prix ont frappé l'enthousiasme des consommateurs des consommateurs.
2017, la Commission de planification de la santé État et sept autres ministères devaient sévir contre la beauté médicale illégale, de mettre en place un système de « liste noire », le pays et plus ont également développé une réglementation locale correspondant, le seuil d'accès à l'industrie médicale des États-Unis est également augmenté. Cependant, « Rome n'a pas été construite en un jour », l'industrie médicale américaine des affaires illégales, les risques de sécurité sont encore contraintes qui pèsent sur leur développement sain.
le marketing d'acquisition (CPA) - Et en dehors du chaos, l'industrie médicale américaine est toujours confrontée à un problème majeur.
Structure des coûts, reçoit la plus forte proportion du marketing à la clientèle, 30% -50%, ce coût est en hausse.
Marketing des institutions médicales des États-Unis, y compris la publicité traditionnelle, la plate-forme Internet et le détournement de l'organisation et trois autres catégories. où:
- institutions médicales américaines dans les formes traditionnelles de publicité (en plein air, les moteurs de recherche, etc.) occupe environ 60% -90%, mais le retour sur investissement (retour sur investissement) influence, cette partie du budget continue de diminuer.
- détournement de plate-forme Internet, les dépenses représentent 10% à 40%. Ce retour sur investissement de la plate-forme de classe est relativement élevée, diverses formes de marketing, le groupe a accueilli par les jeunes, le budget continue d'augmenter.
- Le salon de beauté et d'orientation KOL (renvoi de l'agence), etc., la plupart d'entre eux par une seule facturation à la consommation, le taux de commission est généralement aussi élevée que 30% -70%. Beauté référence de salon en raison de la hausse des primes et des groupes d'âge plus élevé, et est donc disparaissant progressivement.
logique métier de nombreux médecins ont tendance à former agence américaine à long terme est la suivante: première diffusion nette par la mise en place de projets à faible coût et des produits, une quantité suffisante de la publicité, pour obtenir un grand nombre de clients. Suivez ensuite les ventes par le chat 1V1 unique, qui permet aux consommateurs d'essayer des produits et des services à prix bas.
Après les consommateurs de reciblage, l'introduction du projet de l'unité à la clientèle ciblée haute, espère tirer profit de la forte consommation de la minorité.
Cela fait beaucoup de « deal » est basée sur les couches de vente induite. Au fil du temps, les consommateurs la confiance a disparu, de sorte que gagné après de plus en plus difficiles cours.
Bien sûr, cela est aussi l'occasion de remettre le trafic géant de l'Internet entrant dans l'industrie médicale des États-Unis.
Ali Al mariage sain sociétés médicales des États-Unis pour construire, Jingdong et Wyatt États-Unis ont conclu une coopération stratégique exclusive, la beauté de la santé du groupe américain et bleu suisse, Huaxi Sheng a été construit à Ayer et d'autres co-fondé l'industrie médicale américaine « véritable alliance. » Lutte beaucoup de gens pour combattre les groupes page active projet IPL est apparu, « AIST Ai Site Hospital Medical Beauty » et d'autres organismes ont également attribué officiellement à lutter contre un grand nombre de plate-forme ......
Ces plates-formes Conductivity Internet ne peuvent pas être ignorés, il apportera également une pression considérable nouvelle oxygène.
