Le 20 novembre, heure de Pékin, la nouvelle plateforme de commerce électronique Pinduoduo (NASDAQ: PDD) a publié le rapport financier du troisième trimestre 2019:
Au 30 septembre 2019, le nombre annuel d'acheteurs actifs sur la plate-forme atteignait 536,3 millions, une augmentation nette de 150,8 millions par rapport à la même période l'an dernier, et une forte augmentation de 53,1 millions par rapport au trimestre précédent, la plus forte croissance sur un trimestre depuis l'inscription.
Au troisième trimestre, le nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels de l'application Pinduoduo a atteint 429,6 millions, soit une augmentation de 197,9 millions par rapport à la même période l'an dernier et une augmentation de 63,6 millions par rapport au trimestre précédent. Au cours des deux derniers trimestres, le nombre mensuel d'utilisateurs actifs de Pinduoduo a augmenté de 139,9 millions. Comparé à la haute saison du commerce électronique au deuxième trimestre (couvrant 618) et au quatrième trimestre (couvrant le double 11), le troisième trimestre est la traditionnelle hors-saison de l'industrie du commerce électronique. Cela signifie également qu'en dehors de la saison du commerce électronique traditionnel, les applications indépendantes de Pinduoduo continuent de maintenir de solides capacités d'acquisition de clients.
Au cours de la période de 12 mois terminée le 30 septembre 2019, la plate-forme GMV a atteint 840,2 milliards de yuans, soit une augmentation de 144% en glissement annuel par rapport à 348,8 milliards de yuans à la même période l'an dernier.
Au troisième trimestre, Pinduoduo a réalisé un chiffre d'affaires de 7,513 milliards de yuans, soit une augmentation de 123% en glissement annuel par rapport à 3,372 milliards de yuans à la même période l'an dernier.
La croissance à l'échelle des utilisateurs atteint un nouveau sommet
La croissance des données de base continue de dominer de manière significative
Le rapport financier montre qu'au 30 septembre 2019, le nombre d'acheteurs actifs à Pinduo depuis de nombreuses années atteignait 536,3 millions, une augmentation nette de 150,8 millions par rapport aux 385,5 millions de la même période l'an dernier et une augmentation nette de 53,1 millions par rapport aux 483,2 millions du trimestre précédent. Augmentation trimestrielle.
Depuis son inscription, le taux de croissance des utilisateurs de Pinduoduo a continué de dominer sensiblement l'ensemble de la plate-forme de commerce électronique, devenant la plus grande source de croissance des utilisateurs et des packages du secteur. La montée de Pinduoduo a effectivement brisé la structure de double consommation des zones urbaines et rurales en Chine, de sorte que les utilisateurs des villes et cantons de bas niveau peuvent bénéficier de la même égalité de consommation que les villes de premier niveau, favorisant efficacement l'expansion de la consommation à grande échelle du marché de la demande intérieure de la Chine.
En plus de dominer le marché du naufrage, en s'appuyant sur les avantages de coûts structurels du nouveau modèle de commerce électronique, Pinduoduo applique depuis longtemps la stratégie du "prix le plus bas pour le même produit", qui satisfait efficacement les exigences de base de la plupart des consommateurs en matière de prix des matières premières. Poussé par cela, Pinduoduo est rapidement devenu l'un des principaux canaux de consommation de la nouvelle classe moyenne chinoise. Les données de Sensor Tower montrent que depuis 2019, Pinduoduo a continué de dominer la liste de courses mondiale de l'APP Store, devenant l'application chinoise la plus téléchargée au monde par les utilisateurs d'Apple.
Au troisième trimestre, Pinduoduo a encore élargi le front de la "plus abordable et plus amusant", et a constamment exploré de nouveaux scénarios de consommation qui combinent la réalité virtuelle pour répondre aux besoins profonds des utilisateurs au-delà du shopping. En raison de cela, au troisième trimestre, le nombre moyen d'utilisateurs actifs mensuels de Pinduoduo APP a augmenté de manière significative pour atteindre 429,6 millions, soit une augmentation nette de 63,6 millions en un seul trimestre. Au cours des deux derniers trimestres, les utilisateurs actifs mensuels de Pinduoduo APP ont augmenté de 139,9 millions.
Sur la base de l'augmentation substantielle de la taille et de la confiance des utilisateurs, le GMV de la plate-forme Pinduoduo a atteint 840,2 milliards de yuans au cours de la période de 12 mois terminée le 30 septembre 2019, soit une augmentation en glissement annuel de 144% contre 348,8 milliards de yuans à la même période l'année dernière. Au cours de la période, la consommation annuelle moyenne des acheteurs de plateformes actives a encore augmenté pour atteindre 1566,7 yuans, soit une augmentation de 75% par rapport à 894,4 yuans à la même période l'an dernier.
Selon les données du National Bureau of Statistics, en septembre 2019, la croissance nominale des ventes au détail en ligne à l'échelle nationale était de 16,8% en glissement annuel. Les données ci-dessus montrent que le taux de croissance de Pinduoduo est près de 9 fois supérieur à la moyenne de l'industrie.
Mener une nouvelle vague de consommation
Construction du système commercial «People First»
En tant que principal promoteur de la nouvelle vague de consommation en Chine, Pinduoduo s'est toujours engagé à briser le déséquilibre et l'inadéquation de la structure existante de l'offre et de la demande, et à pousser en amont et en aval pour parvenir à une distribution de valeur plus raisonnable.
Depuis les années 90 jusqu'à nos jours, le marché chinois de la consommation a toujours été une pensée de canal solide. Les systèmes de distribution, les supermarchés, les plateformes de commerce électronique et d'autres canaux ont successivement dominé le modèle de distribution et de conversion des produits de base, qui détermine le système de culture et de développement de la marque. Ce modèle établit une logique relativement stable de personnes et de biens, mais il conduit également en grande partie au phénomène selon lequel les primes des produits de base sont généralement trop élevées, le taux d'approvisionnement effectif des produits de base est insuffisant et les marques locales sont faibles.
Afin de répondre aux besoins profonds de l'itération continue du marché de la consommation chinois, depuis sa création, Pinduoduo a toujours adhéré à l'orientation des consommateurs et s'est engagé à construire un nouveau système commercial avec les gens comme noyau, afin que la valeur puisse vraiment retourner aux producteurs et aux consommateurs.
Au niveau de la demande, Pinduoduo continue d'affaiblir les attributs des canaux, y compris la plate-forme elle-même, et de promouvoir la valeur déraisonnable des deux extrémités du milieu, afin que les consommateurs puissent profiter de plus d'avantages; au niveau de la circulation, Pinduoduo essaie d'établir un modèle de distribution de produits à granulation humaine. Permettez aux utilisateurs de devenir le principal organisme du canal et de créer un système de marque basé sur une expérience réelle du produit; au niveau de l'offre, basé sur des technologies de pointe et des applications de Big Data, Pinduoduo rejoint les principales entreprises de fabrication chinoises pour diriger le développement et la production de nouveaux produits en fonction des besoins réels des consommateurs. Établir la reconnaissance de la marque grâce aux avantages des produits de base, créant ainsi un système de marché différent de la logique commerciale traditionnelle occidentale traditionnelle.
Des concepts et des pratiques de pointe ont poussé la plate-forme à réaliser un développement sans précédent. En 2019, Pinduoduo a lancé le programme «Dix milliards de subventions» pour aider les marques à développer rapidement des marchés incrémentaux grâce à leurs produits populaires. Grâce à ce plan, plus de 10000 des produits les plus en vogue de l'ensemble du réseau, y compris le Apple MacBook et le sèche-cheveux Dyson, ont atteint des prix les plus bas sans précédent.
Jusqu'à présent, les utilisateurs quotidiens de l'entrée "10 milliards de subventions" de Pinduoduo ont dépassé la barre des 100 millions, avec plus de 2800 marques nationales et étrangères participant au plan, et plus de 23000 produits subventionnés populaires.
Au niveau de l'offre, le "nouveau plan de marque" lancé par Pinduoduo est devenu une référence pour l'intégration profonde d'Internet et de la fabrication. À la fin du mois de septembre de cette année, il y avait 85 membres officiels du «nouveau plan de marque» et plus de 800 entreprises, y compris des marques bien connues, ont participé à la production personnalisée de C2M. Au troisième trimestre, les nouveaux produits de marque de la plateforme, qui consistaient principalement en produits de première nécessité et appareils électroménagers intelligents, ont cumulé plus de 27 millions de commandes.
Basée sur le modèle de la «production à la demande» et le système commercial «les gens d'abord», Pinduoduo est devenue l'une des principales sources de la nouvelle génération de marques locales.
Le chiffre d'affaires a augmenté de 123% à 7,513 milliards
La perte non courante est de 2,123 milliards de yuans et la trésorerie disponible dépasse 40 milliards de yuans
Le rapport financier montre qu'au troisième trimestre, Pinduoduo a réalisé un chiffre d'affaires de 7,513 milliards de yuans, soit une augmentation de 123% en glissement annuel par rapport à 3,372 milliards de yuans à la même période l'an dernier.
La croissance des revenus est principalement due à la forte croissance des revenus des services techniques de marketing en ligne des plateformes. Au troisième trimestre, les revenus des services techniques de marketing en ligne de Pinduoduo étaient de 6,71114 milliards de yuans, soit une augmentation de 126% en glissement annuel par rapport à 2,9741 milliards de yuans à la même période l'an dernier. Le chiffre d'affaires des services de trading de plateformes s'est élevé à 802,5 millions de yuans, soit une augmentation de 101% en glissement annuel par rapport à 398,3 millions de yuans à la même période l'an dernier.
Avec l'amélioration continue du nouveau système de commerce électronique, Pinduoduo continue de renforcer les ressources et le support technique pour les commerçants, de réduire les coûts d'exploitation et de vente des commerçants et d'augmenter le retour sur investissement de ce groupe.
Afin de répondre à la demande croissante des utilisateurs de la plateforme, Pinduoduo n'a cessé d'augmenter les subventions pour les produits de haute qualité. Au troisième trimestre, les dépenses de vente et de marketing de la plateforme se sont élevées à 6,9088 milliards de yuans, soit une augmentation de 114% en glissement annuel par rapport à 3,226 milliards de yuans à la même période l'an dernier, et une augmentation de 805,1 millions de yuans par rapport aux 6,1037 milliards de yuans au trimestre précédent.
Au troisième trimestre, les dépenses d'exploitation totales de la plate-forme étaient de 8,472 milliards de yuans, contre 3,8762 milliards de yuans à la même période l'an dernier. Parmi eux, les frais généraux et administratifs de la plate-forme ont atteint 436,6 millions de yuans pour la construction de soutien aux talents dans les zones pauvres de la Chine, soit une augmentation de 43% par rapport à la même période l'an dernier.
Basé sur une stratégie de développement stable, Pinduoduo a réalisé des flux de trésorerie et des réserves de trésorerie sains et stables tout en créant de la valeur pour 536,3 millions d'utilisateurs actifs et des millions de commerçants actifs.
Au troisième trimestre, la perte d'exploitation de la plate-forme était de 2,792 milliards de yuans, soit une augmentation par rapport à 1,269 milliard de yuans à la même période l'an dernier. Selon les normes comptables non générales, la perte d'exploitation de la plateforme était de 2,1235 milliards de yuans. Au troisième trimestre, la perte nette de la plateforme attribuable aux actionnaires ordinaires était de 2,335 milliards de yuans, contre 1,0983 milliard de yuans à la même période l'an dernier. En dehors des PCGR, la perte nette attribuable aux actionnaires d'actions ordinaires sur la plate-forme était de 1,6604 milliard de yuans, contre 618,9 millions de yuans l'année dernière.
La forte croissance des revenus a entraîné une augmentation substantielle du cash-flow net de la plateforme. Au troisième trimestre, le flux net de trésorerie généré par les activités d'exploitation de la plate-forme était de 2,6182 milliards de yuans, contre 1,613 milliard de yuans à la même période l'an dernier. Au 30 septembre 2019, le bilan de la société est sain, avec une trésorerie, des équivalents de trésorerie et une trésorerie restreinte de 34,4 milliards de RMB. Après exclusion de la trésorerie affectée, la trésorerie et les équivalents de trésorerie de la société se sont élevés à 15,7 milliards de RMB. En outre, l'investissement à court terme de la société était de 24,6 milliards de RMB et la trésorerie totale disponible était de 40,3 milliards de RMB.
La R&D représentait 15%
Le volume des produits agricoles a doublé
Au troisième trimestre, les dépenses de recherche et développement de Pinduoduo ont encore augmenté pour atteindre 1,172 milliard de yuans, soit une augmentation de 240% d'une année sur l'autre. Les dépenses de R&D sur les plateformes ont représenté 15,0% du chiffre d'affaires, bien supérieur à la moyenne de l'industrie Internet.
Depuis sa création, les ingénieurs techniques de Pinduoduo représentaient plus de 50% de l'ensemble du personnel. Avec l'approfondissement continu des réserves de talents de pointe et de la R & D technologique, Pinduoduo continue d'explorer la R & D et l'innovation dans les domaines de l'intelligence artificielle et des mégadonnées, menant un nouveau cycle de changement technologique dans l'agriculture et la fabrication.
Basé sur la principale technologie d'IA distribuée, la liaison ultra-courte de liaison montante de produits agricoles créée par Pinduoduo améliore continuellement la circulation et l'efficacité de production des produits agricoles chinois. En 2018, la plateforme a réalisé des ventes de produits agricoles de 65,3 milliards de yuans. Sur cette base, les produits agricoles de la plateforme ont continué de doubler en 2019.
Pendant cette période, Pinduoduo a continué de promouvoir l'optimisation et la réorganisation de divers facteurs de production dans les zones rurales. S'appuyant sur le système ascendant de «ferme directement connectée à la communauté» et sur le nouveau modèle de production rurale de «devanture et usine derrière», les vendeurs des zones rurales de la plateforme ont pu vendre des produits agricoles de spécialité sur le marché national à grande échelle.
Le 11 novembre, au Yunshan Village, Zhutang Township, Lahu Autonomous County, Lancang, Yunnan, le Lancang Technology Poverty Alleviation Class dirigé par l'Académie chinoise du génie a accueilli le premier lot d'étudiants du commerce électronique en tenue militaire de camouflage. Les 60 premiers étudiants de 20 cantons du comté âgés de 20 à 50 ans participeront à trois conférences concentrées au cours des six prochains mois pour apprendre des connaissances sur le commerce électronique telles que la façon d'ouvrir un magasin et d'améliorer l'efficacité des opérations du magasin. Pinduoduo ouvre sa propre boutique en ligne.
L'académicien Zhu Youyong de l'Académie chinoise d'ingénierie enseigne aux étudiants. Pendant le début de la classe de commerce électronique, tous les enseignants et étudiants porteront uniformément des uniformes de camouflage pour participer à la formation. Photographie: Sun Wei
La nouvelle relation de l'offre et de la demande a également conduit à l'émergence et à la croissance d'un certain nombre de types de travaux, y compris les opérations, l'inspection, l'emballage, la logistique, etc., et a créé un grand nombre de nouvelles possibilités d'emploi pour les cantons et les villages. La population non qualifiée peut obtenir plus de revenus en louant des terres et en étant employée.
Sous l'impulsion des technologies et modèles innovants de Pinduoduo, de plus en plus de fruits de niche régionaux et de produits agricoles et de spécialité de spécialité sont devenus courants, continuant de promouvoir l'expansion de la consommation à grande échelle sur le marché des produits agricoles. Au cours de la période "Double 11" de cette année, les principales commandes de la plate-forme pour les fruits, y compris les ginseng du Yunnan, les pommes Aksu, etc., provenaient principalement de régions éloignées et avaient un public relativement restreint.
Affectés par la demande de plateformes, de nouveaux clusters industriels et de nouveaux états industriels continuent d'émerger dans les régions précitées, entraînant un naufrage industriel à grande échelle. En particulier dans le Yunnan, le Xinjiang et d'autres régions, les parcs de démonstration agricoles autonomes modernes intégrant l'intégration de la plantation, de la production, de la transformation et des ventes dans diverses préfectures autonomes minoritaires augmentent par lots, établissant un nouveau modèle pour l'agriculture moderne en Chine.
