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Modifier | Han Xiang dents
La température a augmenté, à l'avance dans l'été de la guerre des marques de niche de boissons, nous avons également commencé un nouveau cycle d'action du marché. Sprite a récemment annoncé le Huachen officiel Yu, les cheveux n'est pas facile, Liu Bo Xin, bande New Pants comme un nouveau porte-parole, tout en mettant à jour son slogan publicitaire - l'original « et cool, coeur volant » dans le « coeur par froid, soif libération ".
Dans l'économie actuelle, les fans de divertissement, tout nouveau porte-parole a poursuivi sa coopération est pas nouvelle. Cependant, en même temps remplacer le slogan Sprite, l'idée soulève des doutes « « soif libération » Que voulez-vous dire, il est un terrier du même nom? », Et l'émergence de nouveaux emballages sur Sprite « fort Bibi votre soif » pour attirer l'il, mais aussi faire de nombreux utilisateurs se sentent gênés, « lire un peu ne pas exporter » « marque auto-volant alors? »
« La nouvelle proposition de la marque Sprite est « et laisser refroidir, soif libération » Nous croyons que« soif. « Thirsty libération » est basé sur le désir d'avoir une variété de jeunes contemporains, vous voulez profiter de la sortie de perspicacité psychologique. Est pas seulement le physique la soif, il est le cur chaud. « agence de création Sprite Ogilvy & Mather Shanghai Fang a expliqué que les nouvelles de l'interface.
Est une expression Slogan de la stratégie de marketing de la marque. Pour la marque, produit ou slogan comme activités slogan, afin d'illustrer plus précisément les avantages du produit, la marque, le concept de convoie différenciation concurrentielle avec la façon la plus concise.
En tant que filiale de boissons de Coca-Cola, Sprite a été lancé en 1961 sur le marché américain, et pour la même compétition de sept limonade. Quand les années 1990, Sprite a commencé à vouloir attirer les consommateurs plus jeunes, puis a crié « Obey Your Thirst (Obey votre soif), » la publicité, est de permettre aux consommateurs d'avoir soif, peut la première fois penser.
Mais le slogan est pas statique, il change de nouveau, et aussi dans une certaine mesure reflète l'ajustement de la stratégie de marketing de la marque - bien sûr, peut apporter simplement la fraîcheur au consommateur. Par exemple, Coca-Cola, Pepsi sera publié tous les deux ans, un nouveau slogan, Coca-Cola avait un slogan mondial juste « Open Happiness (Open Happiness) » Remise en place devenir « Goûtez le sentiment (sens du goût) » en 2016. Le Sprite également en 2019, le slogan a changé à "Obey Your Thirst (Obey votre soif) dans une" soif de Yours (vous Desire) ".
Il est à noter que, « Obey Your Thirst » et « Thirst for Yours » est actuellement publié uniquement sur les marchés étrangers, et ne sont pas utilisés directement sur le marché chinois comme thème officiel de la propagation. Mais vous semblez trouver dans le remplacement domestique slogan Sprite à plusieurs reprises, comme de la « fascinante et refroidir » à « et laisser refroidir, coeur volant, » et « et laisser refroidir, soif libération » de l'autre inter ont encore une certaine connexion - essayez d'utiliser le moment pour stimuler une sorte de sentiments physiologiques slogan et l'inspirer, le meilleur usage d'un nom, adjectif, mettre ce sentiment dans des images concrètes.
Shanghai Ogilvy & Mather a dit l'interface de nouvelles, l'introduction d'un nouveau slogan publicitaire, l'espoir d'établir un lien affectif avec les consommateurs plus jeunes à travers le nouveau positionnement de la marque. Ils ont délibérément conservé « et cool » cet actif de marque bien connue, « soif libération » afin de « libérer le cur de la soif » pour exprimer ce sens, et différent ordre normal des mots, le front mot « soif », peut être souligné l'importance de la soif.
Et ce qui est plus controversée, mais aussi dans « votre soif fort Bibi » cette phrase.
Haiao réputation de la marque Ce n'est pas un slogan, mais une partie de la campagne sociale (campagne de publicité sociale) est. Des moyens « à haute voix votre soif », et la raison pour laquelle si créatif, parce que « il est plus conforme aux caractéristiques culturelles des jeunes de réseautage social, et décontractée. »
« Comment faire « à haute voix votre soif » Weiguang Zheng un tel cas, les jeunes deviennent comme la langue? » Shanghai Ogilvy & Mather a dit l'interface de nouvelles, il vient de l'ancien réseau mot populaire, « chuchotée la force à la force. » « Quand un jeune homme manque de coeur soif d'exprimer, mais aussi à cause de diverses raisons, ne peut chuchotement forcer pour forcer le temps, bien sûr, encouragez votre Sprite « fort Bebe ». »
slogan sprite pourrait vous faire gratter derrière l'esprit, ce qui reflète une tendance que le marketing de la marque multinationale devient de plus en plus la localisation et de socialiser.
Avec l'environnement de marché en évolution et la diffusion de la marque dans le passé, « une grande idée de conquérir le monde » approche n'a pas de travail, ce qui signifie qu'ils ne sont plus adhérer à un slogan global, mais pour rendre la diffusion de plus localisées pour différents marchés.
Sur le marché intérieur, Sprite ces dernières années sur le gameplay sociale a fait beaucoup de tentatives, telles que l'introduction de la mousse de gel douche transfrontalière et Lux, rivière blanc et la coopération « citron aromatisé liqueur boisson non alcoolisée » et « vin mousseux citron », et Lele thé lancé conjointement la crème glacée et des boissons, ainsi que le lancement Sprite de cuisine et de nouilles jaunes, et ainsi de suite.
Et une variété de mots à la mode réseau est devenu une source d'inspiration pour le slogan. Toutefois, ce risque est d'apporter probablement, il y aura des gens ne peuvent pas comprendre la publicité d'expression - en raison d'une variété de la vie des tiges plus courtes et plus courte, le visage ne peut pas lire de nouveaux mots, les jeunes gens ont commencé à rire de vous-même « surfer sur le web » et « grand-père Metro au téléphone. »
« Le réseautage social est la culture ce que nous avons très inquiets. La minute populaire, la minute suivante aurait pu être angry.'Ve a gaz, peut aussi causer chaud à nouveau c'est un domaine en évolution rapide. ». A déclaré Shanghai Ogilvy nouvelles d'interface.
