2015, Tencent revenus publicitaires en ligne ont atteint 17,4 milliards de yuans, la société cette année tandis que les recettes ont dépassé 100 milliards. Nous avons ensuite étendu la ligne de temps il y a cinq ans, au cours de laquelle Tencent chiffre d'affaires annuel de 27,4 milliards de yuans, alors que les revenus publicitaires en ligne avec seulement 1,99 milliards de yuans.
Faire un problème mathématique simple:
Au cours des cinq dernières années, La taille du chiffre d'affaires de Tencent a augmenté cinq fois, la proportion des revenus de la publicité en ligne a augmenté de 7% par rapport à l'augmentation de 17% des revenus de la publicité en ligne de plus de 8 fois.
En parlant de l'histoire il y a cinq ans. ouverture Tencent de l'Assemblée générale remplit toute la fumée de la guerre 3Q Internet chinois pas été complètement effacé de 2011, avait été reclus M. Ma a proposé une stratégie d'ouverture, après moins de six mois, Tencent a lancé un système « large point », de sorte que les annonceurs vous pouvez diffuser des annonces, y compris l'espace QQ, et le bureau et la plate-forme de terminal mobile.
En fait, avant que le slogan ouvert proposé, occupe un coin de Tencent Guangzhou centre de R & D a développé un prototype d'origine micro-canal et par le Guangzhou point par le lancement de ce produit a accumulé plus d'environ 50 millions d'utilisateurs. Puis vint l'histoire principale familière à tout le monde, « billets Tencent pour saisir l'Internet mobile », « tâtonnement entre l'expérience utilisateur et la commercialisation » des micro-lettres, cercle d'amis et le public est de plus en nombre.
Pendant ce temps, les États-Unis, Oculus Rift océan montant final à tout acquis par Facebook, la technologie VR / AR est devenue progressivement une réalité de l'évolution fantastique des produits, les progrès technologiques changent aussi le visage de l'industrie de la publicité, le territoire traditionnel des annonces d'affichage sont de plus en plus détournement massif de la publicité sociale, la publicité sur les appareils mobiles et présente des problèmes de liquidité ont commencé à résoudre l'espoir, en même temps, « Ecologie », « mise en page » Ceux-ci peuvent paraître formulation vague également mis au point la situation concurrentielle intensifié Internet chinois devenu si urgent et la réalité entre les mains des participants.
Pour 2015, l'activité publicitaire de Tencent est une année importante. Cette année, le point d'intégration Tencent à travers un centre publicitaire large et micro-canal, mis en place une nouvelle sociale et l'efficacité du service de la publicité.
Dans l'année qui suit, WeChat ouvrir un cercle de diffusion d'annonces en libre-service d'amis. Vous pourriez dire, Au cours des cinq dernières années est la commercialisation de micro-canal et de la publicité sociale de Tencent dans le processus de la tentation mutuelle d'explorer sans cesse une nouvelle route.
Dans ce processus, la technologie a joué un effet étonnant, de sorte que nous nous sentons au premier cercle de potentiel de performance de la publicité interactive d'amis a annonce « de gunfight national », HTML5 est populaire, augmenter progressivement la fréquence d'apparition derrière le cercle de la publicité des amis, en fait, il est une grosse livraison de données de localisation de l'utilisateur, et comment résoudre une fois dans l'ère de bureau de faible prolifération des réponses ad qualité ad trafic Alliance, il est par la mise en place d'une amélioration après la collecte et l'analyse des données de base sur la anti-triche.
Progrès et application de la technologie en fait elle-même permet de maintenir un équilibre délicat entre la publicité sociale dans l'expérience utilisateur et la commercialisation.
annonce la performance page de promotion Native Nike
Imaginez si l'annonce dans le cercle d'amis toujours apparaître juste pour afficher des annonces en face, combien d'utilisateurs seraient intéressés à? Avec l'aide de la technologie HTML5, beaucoup sur d'autres véhicules de la publicité presque impossible à réaliser l'interaction et la créativité sur les appareils mobiles a été plein écran sans précédent et des applications. annonce la page de promotion indigène est apparu, alors regarder les annonces elles-mêmes deviennent un comportement expérience interactive, au-delà de la télévision, la presse écrite « publicité - public », « livraison - impact » sur l'extrémité mobile d'une relation à sens unique est complètement cassé.
appareils mobiles avantage de l'expérience et de l'interaction unique rend la valeur et de l'importance est extrêmement développée et maintenant elle-même la publicité est devenue une sorte de comportement des consommateurs, cette consommation est expérience interactive qui apporte la mise à niveau des consommateurs est vrai eux-mêmes consommateurs secondaires produits et services, les annonceurs et les agences doivent dépenser plus d'énergie et de créativité dans la publicité, la seule façon possible d'attirer les consommateurs, et l'ère de l'Internet mobile, l'originalité et la créativité dans une large mesure cela signifie que l'expérience interactive lui-même, que ces nouvelles, les gens d'expérience immersive à acquérir une expérience créative, il peut être des consommateurs, puis obtenir plus et la propagation plus rapide, et la seule façon de permettre aux annonceurs d'obtenir des résultats réels, pour les annonceurs et publicitaires au service des moyens de plate-forme qu'il peut réussir.
En fait, l'expérience et la créativité interactive pour améliorer l'expérience utilisateur est non seulement destinés à être respecté, mais implique aussi plus de chances de réussir dans le commerce. Les utilisateurs, les annonceurs, la plate-forme publicitaire pour atteindre les intérêts des trois parties sur la base de la technologie d'interaction gagnant-gagnant, c'est juste le premier niveau, un autre niveau est plus critique écologique.
Il faut d'abord admettre que, que ce soit dans la nature, l'histoire ou sur Internet, toute tentative de fonctionnement durable des écosystèmes, en bonne santé sont tenus de rester ouverts et d'absorber l'attitude. Le risque d'un système écologique fermé qui, après leur dynamique de croissance dans une certaine mesure, stimuler sang neuf et il n'y a pas d'entrée de forces extérieures, l'autorégulation sera perdu peu à peu, de sorte que le risque de ce plante système fermé en raison de sa taille et améliorer le degré de complexité de grande grimpé en flèche.
En fait, dans une perspective plus large, puis, Ouvrir la stratégie proposée est plus cruciale que les micro-canaux Lazi.
lettre Micro, QQ, représenté par la plate-forme publicitaire pour jouer le rôle de l'écologie sous-jacente, d'une part, cette plate-forme comme « sol », différents annonceurs, l'accès aux agences à la plate-forme, l'utilisation Tencent de l'impact social de grande envergure des produits forcer profit, d'autre part, si la plate-forme « eau » sous la forme de réseaux publicitaires sera entre les mains des riches pour faciliter l'écoulement du trafic aux propriétaires et aux utilisateurs, en même temps, la plate-forme et aussi des Jingdong, 58 ville, la nouvelle US et une grande plate-forme pour une coopération plus poussée.
Ce vaste écosystème repose sur la base de données et d'échange de données lui-même d'amarrage signifie ouvrir le sens propre du titre, et l'autre sens lourd, ouvert Tencent publicité sociale aussi des moyens « permettant » en plus des données, les partenaires Tencent ont également gagné la possibilité de l'utilisation de ces données, avec le soutien de la technologie, la confidentialité des données utilisateur, la sécurité, les données des clients et de la structure opérationnelle de l'organisation au moyen de cet écosystème est maintenu.
La technologie assez fort pour minimiser les conflits entre l'expérience utilisateur et la commercialisation, peut aussi faire un écosystème ouvert est non seulement vide parler, cependant, les progrès rapides de la technologie n'a pas besoin d'accepter, le VR / AR bat son plein maintenant, social Tencent Pourquoi la publicité est toujours dans une attitude prudente à faire très attention à regarder la technologie VR / AR qui a une expérience inégalée dans l'interaction?
Dans les interviews des médias titane publicité sociale Tencent directeur général adjoint Zhang Minyi, nous avons bavardé ouvert Tencent, a parlé de leurs vues sur le VR / AR, et le chat et réfléchir à leur expérience dans la pratique de la publicité sociale.
D'un point de vue, toutes ces raisons il y a cinq ans, nous avons parlé à la fois la politique ouverte, est aussi une réponse.
Tencent publicité sociale, directeur général adjoint Zhang Minyi (image du réseau)
[Publicité dans les médias sociaux Titanium X Tencent, directeur général adjoint Zhang Minyi]
Titane Média: Je me sens personnellement, ou on peut se sentir, même avant l'année dernière plus tôt de la tendance de ralentissement économique intérieure globale a été plus évident, alors pourquoi la publicité à cette demande ou augmenté?
Zhang Minyi: Mon travail personnel est principalement responsable de grands clients, nos clients touchés par c'est le plus grand. Et il y a deux points, le premier point est-à-dire, je l'ai dit, notre principale couverture de la clientèle de la diversité, que la diversité et l'exhaustivité, en fait, et j'ajouté il y a près de 4 ans grâce à un large point de temps n'a pas la même.
Était encore l'ère du PC, de la publicité, ou le principal fournisseur d'électricité, a commencé il y a deux ans pour faire des jeux mobiles, les entreprises mobiles, en commençant par la base APP, et fait maintenant partie de la marque a commencé à concentrer nos ressources à ce moment-là, et maintenant nous sommes en fait la marque et l'efficacité de tester une couverture complète, du point de vue de l'industrie est désormais une couverture complète, notre fondation originale est pas si grand, une fois plus, cela apportera immédiatement beaucoup d'amélioration.
La deuxième chose est que nous voyons une plus grande couverture de l'industrie après chacun de ces domaines au-dessus de la part du budget de chaque client, avait seulement 1% de moins que ce qui est passé ici, seuls les APP ont mangé notre soi-disant dividendes. Nous avons vu de nombreuses entreprises, y compris certains des plus bien connu de la société de marketing connue pour une telle vente rapide d'Unilever, les produits Procter & Gamble à plusieurs de nos lignes, se concentrent plus sur la gestion de la publicité de marque, il est maintenant non seulement juste APP a mis l'effet du type d'annonces, il a également commencé à faire de la publicité de marque sur notre plate-forme, en particulier dans les exigences de publicité de marque ci-dessus, nous consommons de plus en manger la part de chacun et part du budget.
Il est clair que nous voyons que dans l'environnement économique actuel, les entreprises ou ajuster la stratégie, quand sera vraiment un impact sur le budget du temps. Mais le grand plat dans l'ensemble plat parmi notre augmentation rapide de la proportion de la plaque tout si volatile, mais nous avons pas à la mer, n'a pas encore atteint son point culminant, donc nous n'avons pas grandi sous la pression de l'ensemble de son plafond budgétaire impact. influence Tencent de la chaleur et l'activité publicitaire dans l'ensemble, notre courbe affectée par cette volatilité est les différents flux à l'intérieur du parti et du parti de la publicité Internet est minime ou au moins un.
médias de titane: Avant Wu Yifan cercle « de gunfight national » ad amis a provoqué une grande réponse, pourquoi est-il une telle annonce HTML5?
Zhang Minyi: Mon point de vue est divisé en deux, l'une est la partie la plus difficile, est une partie molle.
Le plus dur est que l'ensemble de la publicité native sa propriété phare et la plate-forme sociale pour les produits de conception de la publicité sociale, vous avez la possibilité de savoir comment type d'environnement à la façon dont la publicité. Je pense que Tencent sociale à cet égard est la marche devant, d'abord, nous avons la plate-forme pour soutenir louable, il est QQ, support micro-canal, et nous la publicité du produit lorsque l'équipe de produit à faire.
Le soi-disant produit, un premier aspect de l'expérience utilisateur est certainement le plus original, devrait naturellement être considéré le plus utilisateur caractéristique importante pour faire partie du contenu, ce qui est ma définition native, d'abord veiller à ce que l'expérience de l'utilisateur.
La deuxième chose que nous envisageons la possibilité d'un tout derrière les annonces pour répondre aux demandes des annonceurs. Nous voyons le cas de Wu Yifan, vous pouvez voir un contenu créatif très fort, il est en fait reflète pleinement ces deux points, le premier point d'aller après peut encore plus natif, même déchirer l'écran, il est également ressenti très excité, il vous donne cette possibilité, de sorte qu'une telle expérience interactive sur un écran de portrait. Seule annonce native conçoit un tel chemin, qui était triple saut ou quatre hop, deux sauts entre la façon dont vous concernant chaque activité, nous avons maintenant lancé une nouvelle publicité des produits « page native de la promotion », ainsi que plus avancée interactive manière.
Une autre chose est que les détails Lean de son processus entier, en fait, que je ne pouvais pas le mettre dans la demande des utilisateurs, nous ne pouvons pas les besoins de nos annonceurs, c'est en fait une poursuite de la nôtre, nous voulons que le processus est le plus maigre, que vous faites une telle plate-forme, une telle logique fait de choses pour être en mesure de faire les choses difficiles a plus de force d'expansion.
En ce qui concerne la partie molle, je pense que l'idée de la publicité sociale, en fait, l'ensemble de l'industrie de la publicité est un point relativement vide.
Récemment, je participe à une variété de grande agence, 4A se livrer à diverses activités, je vois réside la force de base 4A dans sa créativité. Nous avons un consensus, si vous mettez un succès et d'autres médias comme matériel publicitaire simplement déplacé vers une position sur la plate-forme de médias sociaux Tencent, 80% des cas peuvent être une perte, parmi lesquels 80% des déchets il peut y avoir 10% contre-productif.
Le cas de Wu Yifan est en fait un cercle d'amis est tout à fait la publicité personnalisée à un modèle de celui-ci dans d'autres lieux de travail non, pas cette forme. Je pense donc que ce cas est de créer un tel précédent, il donne beaucoup de créativité, des experts, des professionnels pointent dans une direction, pour vous stimuler, et se déplace jusqu'à la soirée de cette annonce est sorti, le sentiment le plus est 4A des garçons créatifs grands. Cette nuit-là, j'ai parlé avec vous jusque tard dans la nuit, beaucoup de gens ont demandé, qui a fait cette chose, absurde de le faire, quelle est la logique derrière oui.
La troisième partie est la capacité réelle de la créativité sociale précise, et hier je Isobar (Isobar, de Taiwan, une société de marketing numérique) dans le discours patron de cette chose, une idée précise sociale est d'être en mesure de différentes personnes voient différentes chose, mais vraiment adapté à l'environnement de la publicité sociale de Tencent. Donc, je pense qu'une partie de cela est derrière le soft verra plus le développement ,, dans notre nouvelle plate-forme publicitaire, alors que nous continuons d'introduire de nouvelles formes, les possibilités d'habilitent cette possibilité et à la créativité. Nous sommes en train de faire est d'obtenir à l'avance et prendre l'initiative de mettre ces choses à ces idées et de véritables experts et de l'agence à cet égard, de les préparer à l'avance, non seulement pour eux de voir que nous avons une seule chose .
Nous avons toujours dit les services, en particulier services grand triangle clients, le noyau est la capacité des données sur l'idée de la capacité dans le client et la capacité d'aider les clients à trouver précisément la population de ces facteurs ces trois domaines fait notre triangle en compte l'autre push coexiste progrès et le développement de l'ensemble du service.
Titane Média: Wu Yifan derrière les techniques publicitaires que le soutien est HTML5, et maintenant AR, VR sont de plus en plus populaires, ils apporteront de nouvelles répercussions sur le fonctionnement de l'interaction matérielle, comment pensez-vous AR, les perspectives et les tendances de la publicité VR?
Zhang Minyi: VR relativement parlant, pour nous, il est un domaine relativement nouveau, c'est sûr. Depuis le lancement d'une annonce sur notre plate-forme ce formulaire est très prudent, en fait, vous venez de dire que oui, ces nouveaux AR, VR VR en particulier se sentent très moyens de fonctionnement de l'équipement est des capacités opérationnelles, de manière interactive. Je pense que oui, le matériel a été le moteur du développement de l'Internet est une chose très importante, tout le monde ignore le développement de matériel et de la façon dont on interagissent avec les informations, doivent être abandonnés par l'industrie.
Notre équipe de publicité sociale ensemble, face à de nombreux clients comprennent les principaux clients, y compris KA a été demandé à la même question que vous avez soulevée, micro lettre, collègues de conception de produits de publicité QQ et les produits publicitaires ensemble des opérations collègues sont à la recherche dans ce domaine la technologie. Je pense, une bonne dimension d'innovation devrait être un changement dans le comportement des utilisateurs, une autre dimension est vraiment apporter une valeur ajoutée à ses clients est de savoir combien, je pense que nous ne commander une forme et un gimmick pour le faire. Mais nous avons vu que vous venez de dire, VR, AR a dépassé l'ensemble gimmick concept, mais notre équipe et intégrer les fournisseurs tiers de VR et les normes ont en fait beaucoup de contacts.
On voit que, dans ce processus, nous sommes en mesure de faire des choses, mais à l'échelle et la valeur réelle à l'utilisateur, personnellement, je VR, AR encore un doute. Ces problèmes ne sont pas résolus, je pense que nous serons très attentifs à faire de grands changements, sans parler en fonction de la plate-forme elle-même, nous nous appuyons sur la politique sociale et le développement. Nous examinons toute l'attention de la plate-forme à cet aspect, il y a quelques AR, idée VR est simple maintenant pas nouvelle, mais je ne pense pas que ce soit un changement dans la structure, nous sommes plus préoccupés par est vraiment devenu la norme, après le changement de comportement à grande échelle de notre publicité devrait être comment faire, juste rester au niveau créatif, vous verrez des annonces plus pertinentes en VR, AR, AR publicité sera certainement l'année prochaine, mais ne sera pas moins. Cette tendance est certaine, je crois qu'un jour VR vraiment devenu grand public, nous devons avoir prêt dans le travail commercial.
Mais je vous dis la vérité, je vois maintenant la créativité des clients peut être sous la forme que sur le fond, le besoin utilisateur ne payant, faisant VR similaires entreprises innovantes et des produits est en fait très grande, le seuil est pas élevé. Nous saluons certainement l'idée, mais la ruée vers l'utilisation de ces technologies se pourrait nuire à l'expérience, comme native et propre entreprise du client Objet, causant des dommages à son propre client. Nous sommes maintenant et la relation client est un bon partenaire de conseil à travers les ressources de la plate-forme, nous donnerons quelques conseils clients, pas pour gimmicks mais autodestructrice.
Titane Média: Dans le passé, dans votre ère du PC réseau est en fait très déroutant, vous venez de dire, prudent et la valeur client, nous savons que les micro-canal est un accent particulier sur la valeur de l'utilisateur, puis Tencent comment contrôler la qualité du réseau publicitaire de la publicité sociale?
Zhang Minyi: Oui, en effet, cette industrie tout à fait un sac mélangé est vraiment trop.
Passer l'ère du PC, même dans l'Alliance Mobile, aussi ont ce problème, grand point avéré être le premier à lancer une annonces de flux sur QQ, mais l'effet final de notre être choqué, nous avons été le premier jugement C'est, la politique mobile Alliance doit changer, nous avons proposé de faire une alliance Reshape fine Alliance mobile, avec notre capacité à dynamiser et à la circulation de la qualité de guide pour nous. Nous avons été le premier partenaire de coopération est embarrassant cent, par alliance façon dans sa publicité et fait un flux d'informations, nous ne faisons pas que vous facturons le trafic, mais je peux vous aider à créer une nouvelle forme de publicité. Bien sûr, maintenant il semble l'annonce originale et le flux d'information, mais je pense que cette idée n'a pas changé, nous voulons utiliser cet avantage sous la forme de la publicité, des systèmes de publicité, les opérations et les ressources des clients, pour attirer du trafic de qualité pour former une coalition l'écoulement a atteint une nouvelle hauteur.
Nous recevons beaucoup de trafic tous les jours, à partir de laquelle il doit être une cote de qualité que la QQ, le flux de micro-canal est beaucoup plus compliqué, mais nous avons aussi un nombre croissant de mécanismes, des moyens techniques et des moyens opérationnels, notre alliance est non seulement de petits clients avec, en fait, notre équipe au service de grands clients à utiliser. Parce que les besoins des clients sont intégrés, tels que les grands clients doivent être associés à une forte exposition en cas d'avoir un cercle micro-canal d'amis, il doit aussi télécharger l'application, il aura à base HTML5 activités en ligne, en fonction des différents besoins donner différentes options de flux.
Nous demandons aux clients de l'alliance est très élevée, nous pouvons espérer que les exigences de l'Union et le niveau global de notre plate-forme est aligné, mais cela ne signifie pas que parce que vous êtes clients petites et moyennes entreprises afin que vous puissiez profiter ici est un traitement relativement faible. En fait, une partie du trafic est pas mal, mais pas approprié pour un certain type de client, QQ et le flux de micro-canal est le plus largement modulable, la plaque elle-même est aussi grande, mais certains sont des propriétés de l'APP, l'environnement d'application et d'autres facteurs, nous devons trouver le trafic externe et certains clients de base correspondant a besoin, ce qui est la raison pour laquelle nous opérons un programme complet qui fonctionnent en fait un programme pour le trafic. En plus des capacités très fondamentales telles que les techniques anti-triche, je pense que les résultats finaux de l'assurance qualité aux opérateurs de finesse, peuvent garantir la qualité de ces réseaux publicitaires.
Que l'effet soit comme la publicité ou l'efficacité de la publicité de marque au sens traditionnel, nos normes de l'alliance ne cessent d'augmenter, et je pense qu'il est tout à fait échapper aux stéréotypes que vous dites au sujet d'un débit prédéfini de l'Union ou de la réalité.
Titane Média: Dans le réseau publicitaire et l'écosystème de la publicité, le Tencent lui-même comment jouer et le rôle?
Zhang Minyi: Dans l'industrie de la publicité traditionnelle, Tencent recrute, mais nous avons un jugement sur l'ensemble de l'industrie, je me sentais beaucoup d'espace pour l'ensemble de l'optimisation de la chaîne de valeur de l'industrie, la chaîne de valeur d'origine du rendement basé principalement des prix et le remboursement, est basée, en fait, ce sont les caractéristiques plus traditionnelles de la chaîne de valeur, qui est, la répartition des avantages, la coopération de tout le monde est principalement basée sur la division du travail plutôt que la coopération, comme la propriété du client que l'on appelle, les ventes d'énergie, les ressources et le prix de vos ressources ainsi.
Cependant, l'ensemble de l'industrie de la publicité et de l'industrie Internet, le marketing Internet dans ce domaine, en fait, je pense que ce devrait être une structure de réseau, nous avons toujours dit que tout l'Internet est maintenant un réseau écologique, au lieu d'une chaîne de valeur, et non une seule chaîne, son complexe niveau a été suffisant pour constituer un grand réseau. Je pense que l'annonce est en fait la même chose, nous insistons sur l'ensemble de l'énergie cinétique véritable écosystème ne vient pas de la répartition des avantages, mais à la création de valeur. Voilà pourquoi nous voyons de la stratégie ouverte et toute la plate-forme ouverte, en effet, la création de valeur de l'entreprise, dans cet écosystème où notre préoccupation est de savoir combien la valeur marchande de l'entrepreneur, et moi dans le résultat final dans une contribution significative à l'industrie, ne me affecté beaucoup d'argent.
Nous ne voulons pas tout faire eux-mêmes, et de nombreux partenaires d'abord se poser la question, en disant: trafic assez grand pour couvrir l'ensemble de l'entreprise, est de ne pas devenir un super 4A, l'avenir n'est pas nous qui ont un emploi ? Je dis non.
Notre base est de construire les soi-disant capacités du produit, les capacités du système et la capacité opérationnelle du programme, nous devons compter sur un grand nombre de ventes, même des données partenaires en amont a toujours été une île, vous savez sans doute mieux que nous, et la coopération Jingdong, nous les données directement à la Jieshangqu. Je pense que c'est un modèle, il ne doit pas être après la fusion de données et deux ensemble, est la capacité à se répandre tout d'un coup, c'est notre accent, est une condition sine qua non pour l'ensemble du réseau écologique VITE plus, je pense d'abord nous ont la capacité, nous avons ce second sens pour ouvrir notre capacité à dynamiser en amont.
Nos principaux partenaires commerciaux, mais aussi toute notre soi-disant éco-partenaires un certain nombre de partenaires tels que Jingdong, 58, nouvelle américaine et, en même temps, nous sommes de plus en plus et il n'y a pas de relation directe entre les entreprises d'investissement et les partenaires verticaux. Nous espérons que nous sommes préoccupés par est que nous ensemble apporter beaucoup de valeur ajoutée pour l'industrie, je crois que, après la distribution de votre valeur ajoutée des avantages du gâteau sera fait de plus en plus, toute notre stratégie de plate-forme ouverte est exactement le même, nous sommes préoccupés comment nous pouvons influencer efficacement l'ensemble de l'industrie, donc je pense que c'est le concept de soi-disant écologique, mais aussi une source d'inspiration pour notre publicité sociale.
En fait, la première moitié de cette année, nous avons lancé deux « programme d'autonomisation. » Appelé un programme de partenariat de données, tout le monde dit que les données Tencent n'est pas ouvert, mais en fait notre capacité à rester ouvert pour tout le monde à utiliser, sinon les données deviennent Tencent propres outils et jouets, non? Mais nous utilisons les données pour tous les clients, mais pour assurer la confidentialité des clients, les données ne peuvent pas circuler hors de lui, est de ne pas avoir le risque de fuite de données uniquement. Nous avons fait des mécanismes de coopération plus approfondie, en même temps aider les fournisseurs de services en amont la planification capacité de données, nous avons deux personnes qui accostent les fournisseurs de services en amont afin de les aider à planifier et à la capacité de notre accueil de données, ce qui est vraiment une très phénoménale chose, dans notre industrie, qui est seulement la conscience écologique relativement forte de grands acteurs de le faire.
Il y a aussi une galaxie plan, nos experts ont souvent en raison des exigences des partenaires et des temps pas occupés à dormir, qui étaient en fait il y a beaucoup de facteurs d'expérience, la gestion et l'usage des outils, nous avons analysé le marché et permettant en amont après la demande sur le lancement d'une formation des opérateurs spécialisés et les mécanismes de certification, et ce que l'on appelle l'optimisation du système est un peu comme un professeur, mais nous allons faire plus en profondeur, le partenaire en amont aux experts des opérations d'aide de trains, il y a de plus en plus basés sur konwhow outils nécessaires et la profondeur, nous aider à tous qui sont en amont de le faire, nous voulons leur donner la possibilité de mener des opérations, de sorte qu'ils sont devenus des spécialistes et nous avons les mêmes normes.
Pour ajouter de la valeur au cur, permettant à l'ensemble en amont de la chaîne écologique à faire, c'est de notre côté de la publicité sociale du jeu.
Titane Média: Nous voyons Jingdong, 58 ville et Tencent relation stratégique d'investissement, puis l'autre avec un tiers encore plus et Tencent ont un rapport de concurrence entre les entreprises coopèrent, les données ouvertes cet égard, Tencent prendra quelle norme?
Zhang Minyi: Je me sens bien « standard » est le mot. C'est parce que notre principe interne, car après tout, est le développement des capacités en ligne, nous devons être et des procédures normalisées, qui est d'avoir un examen et d'exclure résister à la coopération des facteurs humains, parmi qui autrement beaucoup de risques.
Nous avons commencé à partir d'un grand nombre d'entreprises ne pas investir et des relations de coopération, nous voyons est un pair et la valeur de notre capacité, la valeur aux clients. Nous devons bien jouer pour assurer la confidentialité des clients, qui ont été comptabilisés autant d'équité pour ce faire, nous avons surtout peur des problèmes de contrôle des risques et des problèmes de risque, je pense que lorsque nous avons commencé et la coopération Jingdong, cette expérience et les normes ont été formées progressivement, et nos données permettant programme de coopération est un tel programme, nous avons besoin de mettre un peu le modèle utilisable est avéré être sans risque de modèle de risque absolu qui est de manière contrôlée et tout le monde travailler ensemble.
Dans la finance, le tourisme, les fournisseurs d'électricité, la mère et l'enfant, en particulier les jeux, nous avons déjà lancé une coopération similaire, mais maintenant le goulot d'étranglement ne sont pas les aspects politiques et les préoccupations au sujet des risques, mais nous investir dans les questions de technologie. Cet aspect encore besoin d'investir dans la technologie, la coopération technique de l'autre côté dispose également d'un besoins de capacité relativement élevée, cette personne ne peut pas dépendre tas de tas. De plus est que nous avons aussi besoin bout humain, ici nous avons aussi des goulots d'étranglement, de sorte que nous faisons progressivement le travail cette capacité de données sous tension.
Titane Média: Puis-je dire que, après avoir effectué les données de processus de coopération, de contrôle des risques, la confidentialité des utilisateurs est respectée principe, Tencent toutes les données sur les partenaires étaient également ouverts?
Zhang Minyi: Je ne peux pas dire exactement, car après tout ce que nous avons travaillé ensemble pendant trois ans et Jingdong, et 58 nous avons travaillé ensemble pendant deux ans, mais en partant du principe que vous dites, nous sommes très standardisé, systématique pour permettre une approche globale et ouverte chemin à parcourir, ce n'est pas mal, ce que nous devons faire et nous faire, sinon nous ne serions pas aller sur le concept écologique, est un faux ouvert.
médias de titane: entre le processus olympique a introduit beaucoup de publicité et de marketing point chaud est dit avoir obtenu de bons résultats, la poursuite de la longueur de chaque point chaud, à l'échelle, des publics différents, afin de se résumer dans les activités de marketing olympique qui peuvent être par référence ou d'un paradigme copié?
Zhang Minyi: Oui, je pense que vous avez dit que oui, en fait, nous avons parlé est question ici de dire que le soi-disant « paradigme ».
Parce que le point chaud a été changé, on m'a demandé tout le monde est question ce qu'est un récent incendie, comment vous jouez la plate-forme plus de feu, est ce qui est tendance? Ce que l'industrie récemment populaire, la deuxième question ce qui est le meilleur moment pour dire oui. Derrière la question que chacun est en fait pour un peuple différent et lieux, comment puis-je continuer à faire usage. Nous Jeux Olympiques comme un événement chaud, est la planification d'un modèle prévisible des événements à chaud, ainsi que certains le Nouvel An chinois et il est très important que la société tout entière est en fait les événements chauds sont les mêmes, la taille du peuple tout entier doit être prévu de participer à la , il est le champ de bataille pour la période de commercialisation.
Nous avons peu à peu commencé à toucher le seuil, le premier point qui est spécial de saisir des biens point chaud, et maintenant nous pensons que les Jeux olympiques de cette année je l'ai fait mieux, et qui est la partie créative est très pertinente, car de la foule et plate-forme, je pense que nous ne sommes pas susceptibles de changer dans de telles activités à notre forme la plus élémentaire des produits, la foule des capacités d'orientation sur notre deuxième chose cet événement particulier a été très à l'aise, ce n'est pas ce que le défi. Plus important encore, je me sens en forme sur notre conception créative et interactive, simple est antérieure, la première communication prête plus tôt sera le mieux, nous ne voulons pas et nous sommes tous paradigme normalisé des choses créatives ci-dessus, nous et les clients veulent voir de plus en plus de clients sont maintenant prêts à voir des choses différentes.
Cette année, nous voyons est, que ce soit l'information de l'ange noyau créatif lui-même, ainsi que la diffusion et le transfert de l'ensemble, ne sont pas les mêmes que dans les années de marketing olympique. On voit que la télévision ou sur relativement grand, ce message peut être le même, mais vous regardez notre plate-forme créative, qui a une différence, la différence des détails est en fait de plus en plus, ce qui est quelque chose que je voudrais voir . Mais la différence sur la prémisse que plus tôt vous le faites plus en profondeur des conseils pour guider le travail d'un certain nombre de classe similaire, qui est les détails opérationnels. Un peu comme la micro-gestion, qui est que c'est un point très important, dans cette période d'inactivité parmi vous ne voulez pas tout le monde en utilisant le même type de clients de bombardement chose, parce que tout le monde à la télévision ont été habitués à voir.
scène de marketing chaud peut souvent déclencher notre réflexion sur une nouvelle forme de produit, pour certains de ces nouveaux sous forme de produit chaud Nous avons émis beaucoup de dévouement et de l'inspiration. Je pense que le seul en profondeur la personnalisation du guide, pour que nous desservons le produit de l'ensemble de l'entreprise, ont des commentaires. De la création elle-même, nous encourageons tout le monde à interagir comme le noyau, le Nouvel An chinois, nous allons interagir avec le noyau pour faire quelques idées nouvelles, ce point est plus important. (Cet article premier support de titane, Reporters / Hu Yong)
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