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culture | Fu Zheng Hao

Sport grand reporter d'affaires

18 juillet Li Ning Company a annoncé la fin du contrat avec la superstar de la NBA Dwyane Wade, le fonctionnaire n'a pas révélé le nombre d'années un nouveau montant du contrat, mais selon plusieurs médias américains cassé les nouvelles de l'accord, qui est un contrat à vie. Pour un joueur de la NBA à la retraite au bord d'un contrat long de la vie? générosité Li Ning magnifique. Les nouvelles est sorti, presque tout le monde parle de Li Ning, qui la valeur de fin le pari. En fait, cette discussion il y a lorsque les deux parties à coopérer dès le début de six ans était apparu. On peut dire que le long du chemin, Li Ning, le degré d'amour Wade que le monde extérieur ne peut pas lire.

Li Ning et Wade sur la conférence de renouvellement

Il y a six ans, au cours des années 2012 NBA China Games, Li Ning, la société a organisé une grande conférence pour annoncer la Wade, âgé de 30 ans a déjà été signé. Wade avait déjà été Converse et la Jordanie approbation (Air Jordan), peuvent être décrits comme bien informé, mais il était heureux était en larmes lors de la conférence de presse, il était très reconnaissant à Li Ning conditions favorables pour son sortir. Et puis journaliste ESPN Mark - Stern du courtier Henry Wade - où Thomas a été informé des détails du contrat: le contrat de Wade jusqu'à 10 ans de 100 millions $, en plus d'une grande quantité de Li Ning, le stock de l'entreprise.

Lors de la signature de 2012 Li Ning et Wade

Wade était en larmes lors de la conférence de presse

Après ce montant a été exposé, Li Ning, gras surprise un pari de l'entreprise. Vous savez, quand Wade était déjà 30 ans, avec son style de jeu et des blessures point de vue de l'histoire, il serait difficile de maintenir l'état de pointe trop longtemps, Li Ning sur le stock + approche de 100 millions $ sur 10 ans est sans aucun doute un pari. De plus, après 2012, Li Ning est la période la plus difficile, lorsque la divulgation du rapport annuel de Li Ning en 2012 la perte est élevé à 1,979 milliards de yuans. La raison pour laquelle cette falaise comme les pertes, le passage d'un profil élevé Li Ning après 2010.

En 2008, le long d'une promenade sur le nid vide Doublure Ling a allumé la flamme olympique, Li Ning, le corps du volume d'affaires de l'entreprise a grimpé progressivement à un nouveau sommet en 2010, Li Ning est une date de pointe, lorsque son chiffre d'affaires annuel atteint 9,478 milliards de yuans . Li Ning non seulement plus solidement fixé sur le trône de la marque nationale de sport, mais aussi de la part du marché intérieur attraper Nike et Adidas. Mais les ventes de Li Ning afin de briser le milliard bientôt, de plus en plus l'accent sur l'élaboration de leur propre image de marque de sport haut de gamme, le choix des consommateurs sera ciblé en 2010 après 90 Li transformation Ning, et le slogan « tout est possible » à partir « Faire le changement », et ont lancé une série de produits à prix élevés.

Li plan de remodelage de la marque Ning a été fortement critiquée

Les résultats de l'éperdu de transformation: les anciens utilisateurs continuent de se concentrer sur le coût de la perte, et 90 après que les jeunes ne l'achetez pas, Li Ning commence à diminuer, les stocks restent élevés, le stock a plongé de 16% en 2011, 2012 est une perte de 1,979 milliards de yuans 2013 et 2014 ont continué pertes.

La plupart a regretté que Li Ning Company est pas en mesure de rattraper son retard sur Nike haut de gamme, Adidas, et la perte des consommateurs bas de gamme et d'autres se Anta rivaux nationaux. Juste quelques années, pour atteindre un chiffre d'affaires complet Li Ning Anta et de dépassement devenir les premières ventes de la Chine ont dépassé 10 milliards de yuans pour la marque de sport en 2015. Depuis lors, l'écart entre les deux parties se creuse, a montré un bénéfice en 2017, avec des ventes annuelles allant jusqu'à 16,9 milliards de yuans Anta, Li Ning « seulement » 8,0 milliards.

Il est à cette proximité de la falaise, le contexte de la nécessité de jouer, Li Ning, la société croit encore que forme la direction de sport haut de gamme marque est juste, et a décidé d'aider Wade à jouer, cela a été 10 ans en 2012 contrat de 100 millions $ Wade généreux. Li Ning Company introduit une marque distincte pour la Wade Wade Route (Chemin de Wade), à cet effet mis en place une équipe de conception spéciale R & D, et l'autre mise en place d'une équipe de vente et de marketing à part aux Etats-Unis, le chemin Wade a successivement signé Wei son coéquipier allemand Udonis Haslem, Dorell - Wright, Maika Wei, qui en tant que membre de l'équipe de Wade. En bref, le chemin Wade Li Ning pour faire tous les efforts qu'il peut être décrit.

Haslem a été le premier membre de l'équipe Wade

Objectivement, la conception et la qualité sont excellents canaux de Wade, chacun appartenant à la boutique, depuis sa capture de lancement d'un grand nombre de fans formé une bonne réputation. Mais ce ne sont pas seulement grâce à l'influence personnelle Wade, plus important encore, ne considère pas que Li Ning Company a investi d'énormes quantités de rapport d'entrée-sortie, autrement dit, l'appel du produit lui-même le chemin Wade a dépassé le porte-parole Wade .

Ces dernières années, l'état baisse de Wade, a été réduit au joueur de niveau minimum vétéran, société Li Ning en 2017 a signé un pionnier underboss CJ- Mike Durham, et offre Nike, « la lettre Brother » Li Ning semble avoir été Wade se retire à préparer. Mais je ne pensais pas que Wade peut choisir de prendre sa retraite cet été, Li Ning a choisi de renouer avec un contrat à vie. Nouvelles, sports parler de la Chine, je pense que c'est un plus grand pari de 10 ans, 100 millions en dollars de 2012.

Mike Haslem a signé CJ- en 2017, Li Ning

Une petite pensée se trouve le point de départ de Li Ning ne pas difficile à comprendre. À l'heure actuelle, Li Ning, meilleure réputation, les produits les plus reconnaissables, le nombre le plus important au numéro Wade Road. Wade a signé un contrat à vie avec Li Ning, pas à cause de la force d'une capacité de chargement de Wade, Wade n'est pas vraiment fidèle à la marque Li Ning, après tout, plus d'une fois Wade a été photographié avec la saison morte photo de AJ. Li Ning a fait, probablement juste pour maintenir la cohérence de la marque Wade Road. Après tout, sinon renouvelé, le contrat futur arrive à expiration, a déclaré la gamme de produits de Wade est susceptible d'exiger renommé. De ce point de vue, Li Ning maintenant signé un contrat à vie avec Wade a été difficile à comprendre.

Bien sûr, l'expérience de Li Ning peut lui faire plus confiance de Wade Road. Li Ning est lui-même un monde célèbre « Prince de gymnastique » dans les années 1980, quand il était dans la raison d'affaires 1990 à utiliser son nom comme nom de marque, parce qu'il a reconnu dès le début, tant que la bonne marque, même si l'avenir des jeunes qui ne savait pas Li Ning, Li Ning sera toujours acheter le produit. Ce point de vue exposé, Li Ning a plus d'une fois à différentes occasions, ce qui montre qu'il est vraiment sa voix. Et dans une certaine mesure, Li Ning a réalisé son anticipation, aujourd'hui est vraiment juste parce que les gens achètent Li Ning Li Ning est la référence pour les produits nationaux, plutôt que parce que le « prince de gymnastique » vieux pays qui ont fait beaucoup de contribution.

Wade se sentir heureux d'obtenir un contrat à vie

De même, le suivi Wade la performance est bonne ou mauvaise, la retraite future ou non, ne sont pas le facteur déterminant dans la vente principale du canal Wade, la qualité du produit est. Ainsi, la véritable décision Li Ning a signé un contrat à vie avec des mensonges de cause racine Wade, Li Ning sont déterminés et ont la confiance nécessaire pour patauger la route a continué comme un véritable marques haut de gamme.

Dans tous les cas, au fil des années, le chemin Wade Li Ning basket-ball a été l'un des produits les plus aboutis dans le cas. Tout le long, Li Ning basket-ball est l'un de la ligne de produits la plus importante de la société, Li Ning lui-même a de grands espoirs pour l'image de marque d'un produit de basket-ball, mais une fois investi dans le basket-ball Li Ning ne ne pas être récompensé: En 2005, Li Ning a signé NBA Cavaliers garde Damon - Jones, devenant ainsi le premier joueur de la NBA de la Chine à signer avec la marque de sport, Li Ning ont réinjection par la suite O'Neal, Baron - Davis, Jose - Calderon trois étoiles de la NBA, 2010 paris Shinco deuxième place Evan - Turner, mais les produits dérivés et la signature sur le marché ont échoué à répondre aux attentes.

Shaq, affiche Davis et Calderon Chine

En outre, le basket-ball Li Ning sur le marché intérieur, a également commis une erreur stratégique: ABC réforme de 2004 a mis en place une catégorie de parrainage de vêtements et de chaussures partenaire, était prévu de parrainer le prix de 1000 yuans par an, la Chine Mme Liu Yumin Association de basket-ball a fait un voyage spécial pour visiter avec certaines personnes sont allés à Li Ning, sollicitation de parrainage émis à ce dernier, mais il a été rejeté. En fin de compte, il n'a pas non plus fatale marque Jinjiang a ouvert trois ans Anta le prix de 60 millions devenant ainsi un partenaire officiel de l'ABC, et il a entrepris un développement accéléré à grande vitesse de la marque. De cette façon, Li Ning ABC a refusé d'étendre un rameau d'olivier et au lieu vu grandir Anta prendre l'auto.

Quand Li Ning en 2012, le plus bas prix de l'action, ceux-ci contracta en conséquence être considérés comme des exemples négatifs. Il se félicite que, dans le Pot au Noir Li Ning n'a pas abandonné les produits de basket-ball, mais l'augmentation des investissements, en 2012, Li Ning a décidé de jouer au basket deux, cinq premiers ans prix 2 milliards $ mai ABC a battu ANTA devenir partenaire stratégique officiel, et en Octobre un contrat de 100 millions $ sur 10 ans + stock Wade.

de grands espoirs de Li Ning pour le chemin Wade

Lorsque ces deux quantité astronomique d'argent exposé, tout le monde pensait que Li Ning était fou, mais maintenant avec la capitalisation boursière Li Ning a continué d'augmenter, avec des ventes augmentent régulièrement, les faits généraux de redressement des revenus dire au monde: Le pari est correct. Donc 2017 ABC Li Ning et a finalement décidé de continuer à travailler la coopération à long terme, la décision 2018 et Wade a signé un contrat à vie. Li Ning de l'amour de basket-ball et de l'engagement déjà Inutile de dire la même chose, le temps dira le monde, Li Ning, l'avenir est tenu de payer plus en retour de ces gains. Si un jour, l'ABC Wade choisissent de continuer à écrire sa propre légende à la retraite de la NBA, Li Ning efforts reviennent alors de ce contrat à vie ne sera plus imaginatifs.

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