Dans le passé, le processus d'envoi de la cérémonie du jour du Nouvel An, dont dix ont neuf personnes sélectionnées sur le supermarché en bordure de route pour acheter deux boîtes Chengde Lolo, était Chengdelulu est devenu un doit céder visite à des amis et des parents. Mais maintenant, de nombreux consommateurs ne boivent pas non plus Chengde Lolo, ou pour Chengde Lolo restent encore dans la mémoire de l'enfance, pour Chengdeloulou concernés, comme pris dans un dilemme.
Dans l'industrie des boissons de protéines végétales, a été largement répandu que les « arbres de noix de coco Sud, au nord Lulu, » les éléphants, quand Lulu a atteint son activité de pointe. En ce moment-là dans ce domaine au cours des dernières années comme la plus féroce concurrence, ainsi que différents types de « imitation » de l'impact sur le marché, les jours de lutte Lulu, la baisse de l'année de performance après année, la liste 21 ans Lulu vraiment cool il?
Tout d'abord, Lulu baisse significative des ventes de produits, le bénéfice net pour trois années consécutives de croissance de négatif. Presque chaque année, le rapport bénéfice, Chengde Lolo sera fait référence aux mots d'affaiblissement du marché. Comme 2014 l'impact général des bassins versants Chengdelulou, l'année Chengdeloulou a atteint son apogée, le volume des ventes a atteint 339,900 tonnes, mais depuis le début jusqu'à l'année 2019, la rosée d'amande de survie grandes ventes de l'entreprise l'ampleur de la baisse, et la baisse annuelle a augmenté chaque année. baisse Chengde Lolo des ventes est pas non plus sans rapport avec le ralentissement de l'industrie, 2013-2016, la production de l'industrie des boissons nationales et augmentation des ventes totales ont continué de baisser, en baisse par rapport à la précédente 14,61 à 3,87 pour cent.
En second lieu, produit Chengde Lolo sur une seule dépendance à l'égard du lait d'amande est trop grande. Chengde structure des revenus Lolo parmi le lait d'amande dans le chiffre d'affaires total de la société, la plante vivace occupent environ 98%, autrement dit, le lait d'amande est la seule source de revenus Chengde Lolo. Lorsque l'ensemble du marché des boissons de protéines végétales est devenu lent, ce qui entraîne des ventes de lait d'amande de Chengde Lolo baisse, qui soufflent Chengde Lolo est extrêmement mortelle. Lulu avec un produit à vendre plus de 20 ans, avec la première génération de consommateurs vieillissez, la génération naissante des consommateurs est le marché de l'avenir, comment saisir les futurs goûts des consommateurs et la bonne volonté, c'est le Chengde Lulu est maintenant un besoin urgent de le faire. Par exemple, en 2018 Chengdeloulou a introduit de nouvelles « argent chaud Lulu lait d'amande », veulent le produit à promouvoir une alimentation saine mode de vie, les jeunes pullulent la ville pour sortir de l'alimentation non saine. Sans doute, cela est une excellente idée, mais ce ne peut pas laisser Lulu « à la vie », mais aussi besoin de tester le marché.
Encore une fois, Lulu au nord et au sud des conflits de marques, ce qui limite le développement de plusieurs années de lutte Chengde Lolo mise à niveau, dans une certaine mesure. Et avec JDB Wong Lo Kat marque litige similaire, Chengde Lolo et Shantou Lulu a également produit un conflit de marque avant que le rapport est Chengdeloulou Lulu Shantou, Shantou maintenant Lulu a commencé à se battre. Depuis 2015, Chengde Lolo a trois fois sur les motifs de litiges en contrefaçon de marque initiée par Lulu Shantou, Shantou Lulu exige une compensation 90.549.000 yuans, touché par un conflit de marque, le chiffre d'affaires de plusieurs centaines de millions de dollars en baisse par rapport Shantou Lulu à des dizaines de millions, même une fois soupçonné d'être un knockoff. 2018, Shantou Lulu a commencé à se battre, mais le but est de ne pas demandes de poursuite Shantou Lulu, mais nous espérons que, grâce à des moyens légaux pour sauvegarder les droits et intérêts légitimes de Shantou Lulu. En raison de ce conflit de marque, les deux Lulu jour de plus en plus mal à l'aise, les recettes totales de Chengde Lolo et le bénéfice net a diminué d'année en année, alors que le revenu total de 300 millions de yuans de Shantou Lulu est maintenant à 100 millions yuans.
Enfin, les coûts de la publicité Chengde Lolo ont augmenté, mais n'a pas reçu les résultats réels. Le marché des boissons de protéines végétales en cours entre dans une période de développement rapide, plus compétitif. Six noix, le lait de soja VITA, Daly Park et d'autres marques entrent sur le marché, avec la montée des nouveaux médias, nous avons obtenu de bons résultats, ce qui ces six noix font est bon. Six noix a été réalisée avec « les cerveaux les plus forts » de la coopération, et le slogan du produit est également défini comme « souvent avec le cerveau, boire six noix », a été un étudiant de travailleurs cols blancs urbains et les gens avec le cerveau comme les principaux consommateurs. Et pour les plus préoccupés par l'examen d'entrée au collège, il a lancé un produit de réservoir à thème spécial. Le Chengdeloulu s'accrochent également aux publicités traditionnelles ce modèle de marketing, il a été progressivement disparaître du marché.
Chengdeloulu pour les problèmes actuels rencontrés par les entreprises, mais cherchent aussi activement le changement. Tout d'abord, planifier le siège a été transféré à Pékin, afin de relancer la baisse des performances, en deuxième lieu, rechercher activement le changement, l'introduction de plusieurs nouveaux produits sur le marché, adapter aux papilles gustatives des jeunes, et enfin, pour augmenter l'intensité de la publicité implantée dans reality show montrer « cuisine sauvage » dans Chengdelulu devenir les seules boissons de protéines végétales spécifiées, une sorte de petit feu.
Chengde construction Lolo depuis 1950, a été 69 ans cette année, Lulu, et non plus eu la jeunesse de Chengde Lolo cherche aussi activement le changement, et nous nous efforçons de rétablir le cur des consommateurs, exactement comment l'avenir de la façon de Chengde Lolo aller, laissez-nous son attente et voir.
