Auteur / éditeur Shougu / Li Xin Rong
Cet article a paru: Entertainment Capital (yulezibenlun)
Hier (27 Octobre), Youku a tenu « collection automne » de l'Assemblée générale au Centre Expo de Shanghai.
Lors de la réunion, l'unité Ali Music Group Président et chef de la direction Yang Weidong fait trois stratégie de contenu: le type de mise en page, l'image de marque contenu, l'autonomie de la ligne de diffusion. Des stratégies spécifiques comprennent des épisodes de X 3 + 6 + V variété de matrices, Ali bénédiction écologique de grande commercialisation des données et lien l'ensemble du système de commercialisation.
Dans la section d'art dramatique, la première moitié de cette année, Youku radio indépendante « sourit très Allure » trafic énorme.
Après avoir mangé la douceur, Youku sera le prochain accord à long terme peut établir le type de contenu de référence, qui est la joie de la comédie, brûlant le sang de la jeunesse, pur Juelian. Ce dernier, par exemple, « Nous voulons que chacun a parlé de l'amour, sadomasochiste, quand la première pensée est sous Youku. »
Youku Tudou PDG Yang Weidong, président et Ali Musique
En termes de variété, Wang Ping, chef du secteur dit que la comédie est Youku gènes, plus les talk-shows, des émissions de téléréalité, le rôle parental, idole de la musique pour développer et constituera les six catégories. Yang Weidong pense que nous n'avons pas l'avantage, la lutte est pour le contenu du jugement et de choix et une excellente fonctionnalité fraîche est la patience et l'ingéniosité, la perspicacité et a souligné: « Peu importe à quel point les investissements, les modèles d'explosion ont une valeur. »
Par coïncidence, la première tranche Youku S modèles d'explosion au niveau du fichier net global « Agence Mars Intelligence » au deuxième trimestre a tenu une conférence de presse dans la matinée.
Selon les rapports « » Mars Intelligence Agency « a préparatifs déjà commencé drame réseau, nous penserons et Ali Pictures » Agence Mars Intelligence «le film, y compris la musique » Agence Mars Intelligence », nous pourrions faire des choses et de la musique Ali ".
Après Ali grand divertissement dans l'écologie, combien de fois le consommateur pour une source de contenu et multi-digestion, ce qui est fait Youku différenciée réfléchissais, qui n'est pas disponible sur d'autres plates-formes. Yang Weidong prédit « bons coûts d'acquisition de contenu vont augmenter ses capacités de contenu éco-consommation, cette plate-forme ne se décide pas enfin pouvoir Dezhuan sur le divertissement. »
Adopter des politiques différentes sur le contenu, tout en insistant sur l'idée de l'équipe de formation
A la différence du site précédent arrangement vidéo passif d'usage, la publicité ne peut pas l'implant, moins de moyens de liquidité que cette Youku créative mis en avant la stratégie « auto-organisée ».
Fait intéressant, Youku éviter délibérément la concurrence homogène en même temps, ils doivent les labours profonds de trois types de performance a également été très forte, comme en 2017 exclusive Youku mis en sac le « gagner le monde », « conseiller Alliance », « printemps dix aussi bien que vous « » wudongqiankun « et autres super-ip, sans exception, sont le premier arrière-plan du réseau. « En plus des stations de télévision prendra soin des autres iront tous selon le rythme Youku. »
Plus précisément, comment la chorégraphie, en fonction de la saison des achats de l'utilisateur, scène des consommateurs, mais aussi prendre soin de rendre le contenu de la tête avec le contenu vertical.
Quant à la variété, la sélection Youku du contenu et de la performance de l'équipe de cas a été très exigeante, décisive, mais aussi très flexible.
Yang Weidong a déclaré que si le programme n'est pas assez mature pour ne pas nécessairement jusqu'à envie de comprendre le principal. Le succès de l'original « Agence Mars Intelligence » a également bénéficié de cette situation. Yang Weidong Wang Han et d'autres documents créatifs en retard clé la nuit ouvrira ses portes à plusieurs reprises, « parce que nous avons toujours insisté sur la nécessité de respecter les lois du contenu lui-même, il concours Kinda sur nos enfants. » En second lieu, faire un bon programme instantanément retiré, une grosse affaire à nouveau une fois, pas une perte de temps.
Yang Weidong Su croit que les gens sont l'avenir d'une tendance reality show
De plus, désireux de saisir la direction future du programme. Avec « La beauté et la nécessité », par exemple, Yang Weidong suis très confiant: «Même si nous ne pouvons pas faire notre investissement dans les coûts de production, je dois encore le faire, je crois que cette chose peut réussir » À son avis, l'annonceur poursuivra Quel est le courant populaire, mais les gens font vraiment le contenu sera toujours vous dire ce que la prochaine rouge Oui. « Ne le contenu encore besoin d'un peu de patience et l'ingéniosité dont le contenu est un consommateur sensible, aperçu émotionnel dans la chose la plus importante est d'être précis, c'est notre équipe Youku doit être formé. »
Sous la bénédiction écologique Ali, comment lien produit Youku et grande commercialisation de données?
Dans le cadre de la visite du groupe de médias, Yang Weidong a souligné plus d'une fois, Youku faire collection printemps, collection d'automne, le plus grand objectif est d'annoncer au monde extérieur Youku a commencé des formations en termes de contenu, il a déjà passé qui exige la détermination des tables à l'extérieur, lumineux le temps des données.
D'une part, Youku ne figure actuellement pas sur la poursuite immédiatement, ni la poursuite des investissements à court terme, d'autre part, après l'intégration d'un grand divertissement éco-Ali, Yang Weidong doivent envisager de faire quelque chose de plus long terme, la mise en page stratégique et de l'interaction. En fait, Ali soutenu par le grand divertissement, la musique Ali, Ali, sports, UC, mère Ali et peut donc avec lien, les avantages de synergie, Youku aura une base plus solide et un espace plus large dans la production de contenu et de marketing.
Pour la prochaine partie double chat 11 jours, par exemple, l'un à la diffusion complète exclusive Youku, les utilisateurs peuvent voir à la fois la version A de la version TV, vous pouvez également voir le téléviseur ne peut pas voir la version B. En outre, tout le réseau complet Youku comme « Mars Intelligence 2 » quand le temps sera une matrice d'un programme spécial à faire avec. De plus, dans les jours qui suivent l'utilisateur d'acheter un chat rung, vous pouvez obtenir gratuitement un membre Youku, puis à un échelon plus élevé, Youku obtiendrez plus de membres. «C'est comme vous êtes Wal-Mart, plus de 100 peut également vous envoyer quelque chose en plus. »
Pour les annonceurs, Youku a également proposé le concept de « grande commercialisation de données » à l'écologie Ali. Yang Weidong a souligné que Youku se intéresse les données ci-dessus, nous savons ce que les utilisateurs aiment regarder les étoiles, quoi. les données de consommation appartenant à Alibaba, « Nous voulons mettre lentement les données d'intérêt des consommateurs et l'intégration des données, ont un énorme effet de coupe. »
Par exemple, « à travers les grandes données, nous pouvons savoir que pour voir les utilisateurs Jay sur Youku, achèteront ce que Taobao Lynx ci-dessus, afin de donner aux clients plus précis des propositions de coopération commerciale et des programmes. »
Sullivan
Avec les mots de Youku directeur du marketing Sullivan à interpréter, cette année beaucoup de gens veulent aller voter «la nouvelle chanson de la Chine », « sourit très Allure », « nous demanderons clients pourquoi vous avez voté ce projet? Votre vote est d'examiner le projet l'homme, que si je peux fournir ces gens à regarder ce que vous avez, quels produits passeront, vous pouvez toujours prendre est mis en dans ".
Youku, il est maintenant chose la plus importante est que tous comment les données avec un fond d'écologie Ali passer à travers, « passer à travers tout cela, vous, en plus de courir après vote Youku vidéo, vous pouvez également mettre en Lynx, à l'UC, en haut-allemand dans d'autres scènes Ali musique appropriée, à condition qu'ils répondent aux besoins de votre marque, je fais la promotion, ce qui est le cas le plus fondamental ".
Dans un grand divertissement Ali écologique, le marketing de contenu, la quantité d'espace et les possibilités?
Selon Sullivan a présenté l'année prochaine, le secteur du marketing Youku a plusieurs objectifs.
Tout d'abord, Youku, musique Ali, Ali, sports, botte haute profondeur cartes morales. Parmi eux, « la musique, le sport, mais aussi deux champ vertical très sévère, nous espérons que l'avenir peut faire, ce qui est une grande concurrence dans le secteur du divertissement à l'avenir entre AT. »
En second lieu, la mobilisation des ressources UC grand secteur du divertissement dans l'espoir qu'une percée l'année prochaine. « Les avantages pour les annonceurs, est d'apporter des produits plus enrichis. »
Troisièmement, réduire les propriétaires de marques d'anxiété, l'efficacité du produit pour obtenir la liaison. « Lorsque nous avons de grandes données de capacité, vous pouvez intégrer des ressources, dans l'espoir de les aider à traverser le consommateur mise à niveau de cette crête, de sorte que la vie a renouvelé la marque, mettre un peu agressif, saisir cette occasion pour tourner à dépasser, il aurait pu être un arrière marque, sera à l'avant. "
En ce qui concerne les six produits Ali grand secteur de divertissement comment la profondeur d'interaction? Tout d'abord, il est le plus fondamental de la propagande mutuelle. En second lieu, le « contenu Youku et contenu UC, associée à la recherche de Dieu, Ma, en collaboration avec Lynx, le disque entier sera plus grande boutique, qui est le marketing de contenu à un plus grand jeu dans l'environnement. » Il est rapporté que l'année prochaine Youku avec VR et la mise en page habiteront, nous ferons des trucs techniques, « les utilisateurs, marque, produit trois contenus interactifs de plus près, il y a certainement des jeux les plus différents sont joués. »
Comme Yang Weidong dit, la course est certainement pas le contenu d'un dix mille mètres et vingt mille mètres de course, ce qui équivaut à une course marathon. Maintenant, avec la bénédiction Ali grande écologie culturelle, nous pouvons aider pour cette course? Confiant de courir Yang Weidong loin? Nous verrons.
