Hong Kong décoder les stocks, Hong Kong Finet colonne ace, foyer de 20 ans sur les stocks de Hong Kong, maîtres financiers se sont réunis pour faire le plus en profondeur la finance et l'économie numéro d'origine. Je me souviens avoir lu les abonnements, des commentaires, des points comme oh.
texte | Dong Hong, Hong Kong Finet éditeur Finance.
masse corporelle plus de 1 billion de marché de la Chine produits de grande consommation a été convoité par pièce géants étrangers de « gras », et dans une très longue période de temps, les marques étrangères, car une qualité saine et productive, l'image de la mode haut de gamme, le concept avancé de la consommation, la différence stratégie marketing, devenir le dominante sur le marché chinois. Mais avec le marché en constante évolution et les préférences des consommateurs mise à niveau, cette situation est sur le point de changement.
géants étrangers réunis dans le champ de bataille, les marques locales gagnent peu à peu le dessus
Récemment, l'indice et Bain & Company ont lancé conjointement les 2017 acheteurs chinois rapport montre que les marques nationales continuent à prendre des initiatives dans ce jeu du marché. 26 taxonomie produits de grande consommation, où la part des marques étrangères parmi les 18 catégories, ont chuté, y compris les cosmétiques, revitalisants capillaires, shampooings et brosses à dents, les marques concernées telles que Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson , Nestlé, Pepsi, Coca-Cola a été si familier aux consommateurs chinois.
2016, les marques locales ont enregistré une croissance de 8,4%, ce qui représente 93% du montant de la croissance sur le marché des biens de consommation en mouvement rapide de la Chine. En revanche, les marques étrangères ont augmenté de seulement 1,5%.
D'ici 2015, les marques locales ont enregistré une croissance de 7,8%, la contribution à la croissance du marché était de 109%, le taux de croissance global des marques étrangères a diminué de 1,4%.
cabinet d'études de marché bien connu des Affaires étrangères Nielsen (Nielsen) a publié des données montrent également que les marques étrangères dans le domaine de la part de marché de grande consommation en Chine est érodé, il est passé de 33,5% en 2006 à 30,2% en 2016. N'a pas beaucoup changé, mais il montre que dans le nouveau cycle de la concurrence pour le marché, les marques locales plus populaires auprès des consommateurs.
Pourquoi l'émergence soudaine des marques de grande consommation locale?
Les changements dans la grande consommation la part de marché de la Chine, mais elle reflète aussi du côté des entreprises locales plus de sensibilité et de perspicacité en termes de réponse aux changements du marché.
Dans le domaine des soins personnels, des groupes de consommateurs font face à de plus en plus jeune, bien respecté marché de style de vie écologique original, Guangzhou rond-Cosmetics Co., marque de soins personnels Ltd source de mayonnaise sans silicone (seeyoung), une fois lancé sur le marché. A la différence des produits de soins personnels traditionnels, source de mayonnaise « pas de soins du cuir chevelu d'huile de silicone » différenciation des catégories sur le marché, « Que la santé à nouveau le jeune cuir chevelu d'état, la beauté de la brillance des cheveux en bonne santé » pour l'initiative, ensemble marque, la force de R & D, la force du produit , puissance canal, cinq forces pour promouvoir l'unité de la force, est devenu bientôt aucun leader de l'industrie des soins du cuir chevelu d'huile de silicone. En revanche Head & Shoulders, Pantene, Réjouissez-vous et d'autres produits de qualité « maman », est encore les pellicules principale, nourrir, lisser et la fonction si stéréotypée, alors que peu à peu dédaigné par les consommateurs. Bien que ces marques des océans plus tard pour rattraper son retard, la ligne de départ pas de produits de soins personnels de l'huile de silicone sur le marché chinois, mais il a manqué le meilleur moment pour saisir l'occasion, avec peu de succès.
Dans le domaine de l'emballage alimentaire et des boissons, au début de 2016, le fermier lancement de printemps de jus NFC pour « non concentré, sans ajouter » angle coupé sur le marché du jus haut de gamme, allez naturel, sain, sentiments de route de marketing, que ce soit le prix, l'emballage, les matières premières ou internes, sont conformes à la poursuite actuelle de la classe moyenne du concept de qualité de vie.
Même chose JDB Wong Lo Kat et de saisir le consommateur « prévention éclairée » mentalité, en se concentrant la culture traditionnelle chinoise « équilibre yin et le yang », « ciel », le taoïsme, des Chinois, pour commencer point de vue de la santé, la principale Qingre, effet de désintoxication humidité, abandonner le traditionnel thé à base de plantes amères, choisissez goût sucré, les consommateurs préfèrent les préférences de produits sains et vert performance de la tête, le remplissage progressivement sortir par le haut sur le marché des boissons.
D'autre part, une fois que les vieilles boissons de grande taille Coca-Cola et Pepsi, parce qu'ils ne peuvent pas briser les « boissons gazeuses malsaines, » le concept de la consommation, toutes ces années, le marché plus en plus petits, baisse des performances au cours des dernières années, presque crépusculaire.
Regardons à Nestle, aimerait prendre l'eau en bouteille tirée Inning, mais parce que grand « trop pas cher » être vains si les consommateurs fixés, et le thé glacé, les opérations de joint-venture Coca-Cola a également fait face la sortie embarrassante, après l'acquisition de la visibilité Hsu Fu Chi comme ils le faisaient. l'industrie 2016 ne peut remettre une réponse sombre: dans la Grande Chine des ventes de 6,54 milliards de francs suisses, par rapport à 2015 a diminué de 7,4%.
De même beaucoup, dans le domaine de l'emballage alimentaire, domaine des boissons, le domaine des soins personnels, les champs de soins à domicile ne manquent pas. La raison, les marques locales basées sur le marché chinois, l'observation plus rapide changement de goûts de consommateurs, la force de réaction rapide et la capacité d'innover, ce qui rend plus vulnérables à la position efficace potentiel sur la sortie « décollage », une autre le respect, ces dernières années, les marques nationales continuent de se concentrer sur les segments du marché, par le biais différenciés, des produits de haute qualité pour combler les lacunes du marché et répondre à la demande des consommateurs de plus en plus sophistiqués, en outre, par rapport aux entreprises étrangères, les marques nationales fonctionnement des fournisseurs d'électricité et les médias sociaux plus à portée de main, fournisseur d'électricité bat son plein au moment, évidemment des marques locales dans l'avantage du canal d'affaires de l'électricité.
Modifier | Xubing Ying, Finet éditeur Finance.
