Correspondant | Jia Lin Wei
Modifier | semaine Zoran
21 juin marque de sous-vêtements « Urban Beauty » a annoncé un nouveau porte-parole --22 ans « fille nationale » Guan Xiaotong, un adieu formel « Zhiling soeur » du temps.
Officiel a déclaré ce jour-là, la lecture de micro-blogging a dépassé deux myriades de myriades sur une recherche à chaud, ce qui est le moment de mettre en évidence la beauté urbaine rare au cours des dernières années. Zhang Ying soulagé, je me sens il y a des gens qui cherchent des femmes urbaines. Sa peur ne répond pas, après tout, la beauté urbaine est en vol stationnaire dans les bords oubliés.
Il y a deux ans, elle venait de devenir directeur général du Centre pour la marque Urban Beauty, la marque est en baisse rapidement. D'ici 2016, les ventes pour la première fois après l'annonce des femmes urbaines, soit le double de la baisse du bénéfice net, qui a chuté de plus de 55%. Que les revenus de l'année ont expliqué que, en raison de l'environnement de vente au détail atone, une concurrence accrue, ce qui entraîne des changements de la demande des consommateurs causés par la baisse des performances.
En plus de ces défis externes, les femmes urbaines sont également confrontés à beaucoup de résistance interne.
Zhang Ying a ensuite constaté que la compagnie fait très peu de publicité. Ses Baidu volumes ont diminué de 47 Recherche% en un an, de micro-blogging et numéro public micro-canal des ventilateurs ne correspond pas à 1 million, boutique de produits obsolètes, en baisse de réputation ......
« Peut-être parce que les femmes urbaines à cette époque avaient une mauvaise idée, qui est l'ensemble des parts de marché chinois d'abord, et non plus besoin de la publicité. » Elle a dit.
Beauté n'est plus la plus belle ville
l'esprit de beaucoup de gens dans les crochets « Urban Beauty » et sont « Zhiling soeur ».
La déesse à Taiwan de 2012 femmes urbaines ont commencé à parler, au cours de laquelle les femmes urbaines à devenir la première marque de sous-vêtements domestiques, également réalisé l'objectif cotée à Hong Kong, et Lin Chi-Ling hommes et les femmes-take-image de la déesse aider aussi gagner beaucoup de popularité Road.
Aujourd'hui, elle est comme le remplacement d'un pari. De la « sur » à « fille » signifie aussi une époque des femmes urbaines se articles. Depuis le début de 2017 sera à la recherche de nouvelles femmes urbaines, selon 30 ans, qui ont mis en positif, c'est la même bonne actrice à la hausse comme les critères de filtrage, qui plus tôt cette année pour finaliser les deux derniers candidats, dont l'un est hors Xiaotong.
Après les 95 filles avant Siyu sous-vêtements d'achat vont regarder des autocollants scientifiques, savent presque ses favoris ont un tel poste - un pratiquant autoproclamés de l'utilisateur sept écrit: « Voulez-vous regarder la poitrine plus grand, aller FANDECIE il. de besoin clivage de payer par carte de regards, allez Lanzhuo Li bar. ci-dessus que ces marques sont trop chers, allez 6ixty 8ight il. veut rond et plein, allez à Triumph. transparente veulent perméable à l'air, allez Maniform besoin acheter tasse matelassée, allez Wacoal veulent la gloire, l'amour ...... "
La liste est longue, mais ne mentionne pas la part de marché des premières femmes urbaines. Cette fois-ci des femmes urbaines pour devenir le plus grand détaillant de lingerie de la Chine en fait, cinq ans plus tard.
Mais cinq ans l'évolution du marché des sous-vêtements, deviennent de plus le choix des consommateurs.
Zhang Ying 2018 a fait un sondage auprès des clients - parler leur première marque trois sous-vêtements. Enfin obtenu des dizaines de noms de marque, ce chiffre atteint 200 dans l'enquête de cette année. « Si l'industrie des soins de la peau, l'étendue de cette marque a prospéré et a été considéré comme un paradis. »
6ixty 8ight, à l'intérieur et à l'extérieur, Wacoal, le secret de Victoria et d'autres marques en Chine a ouvert la situation, la marque Uniqlo, Zara et H & M de ces zones non verticales ont également commencé à mettre l'accent sur les produits de sous-vêtements. plate-forme de commerce électronique est une interface vivante et élégante pour le Lynx a dit il y a déjà plus de 7000 installés dans les marques de sous-vêtements, la croissance des volumes de plus de 30%.
Siyu a admis qu'il fidélité à la marque de sous-vêtements est faible, comme essayer aujourd'hui des marques populaires, a vu une marque de niche à l'étranger pour trouver des achats à Amoy. Mais elle n'a pas pris l'initiative de savoir au sujet des femmes urbaines, « Mon impression de cette marque que sur Zhiling. »
Urban Beauty est le premier choix pour beaucoup de gens.
1998 Zheng Yaonan fondée à Shenzhen Beauté, et plus tard avec une boutique unique à haute efficacité pour se joindre à la forme en expansion rapide. Au-delà Embry en 2014 pour devenir le plus grand détaillant de lingerie en Chine, l'année un total de 7026 magasins, dont 6049 sont des franchises.
Une bonne compréhension de l'analyste de l'industrie de la beauté urbaine pour l'interface de la mode, dit que les femmes urbaines a été en mesure de se développer rapidement, car ils ont eu le temps de besoin.
Vers 2000, la polarisation du marché de sous-vêtements domestiques sérieux. En plus de la marque plus cher à Hong Kong et à l'étranger, qui est, même les marques régulières ne sont pas des sous-vêtements pas cher, les femmes urbaines semblent compléter la protection de la marque et l'écart de coexistence rentable sur le marché.
Et le seuil technique des sous-vêtements de fabrication plus élevé, qui a maîtrisé la technologie d'une coupe moulée, contrôler presque le marché des produits correspondants. Les femmes urbaines ont longtemps construit un haut niveau de la chaîne d'approvisionnement, qui est soutenu jusqu'à présent il a également l'objet d'avantage. Mais les choses sont différentes maintenant, le marché des sous-vêtements de plaques est en croissance, avec une nouvelle marque pour rejoindre la compétition, le coût n'est plus la clé de la victoire.
« Les consommateurs sont en train de changer, en plus du prix, la demande de plus de fonctionnalités et de style, la marque des femmes urbaines sera très peu de place pour la négociation. » L'analyste dit.
De nombreuses marques choisissent d'attaquer de nouveaux segments de marché tels disposent grand coffre nettement plus petit sous-vêtements, sous-vêtements de sport, vêtements de sommeil, vêtements sans couture et ainsi de suite. De plus, ils paient plus d'attention à la commercialisation visuelle et les étoiles, et le dialogue des médias sociaux Bonne connaissance des consommateurs, ceux-ci sont le canal de fournisseur d'électricité a frappé plus tôt ou directement l'éclosion en ligne, très grandes en ligne avec les préférences de consommation des jeunes.
La beauté est un slowpoke
Cependant, par rapport à ses concurrents, mais l'image de marque des femmes urbaines dans le vieillissement.
Super avait atteint son apogée dans les femmes les plus urbaines de se joindre aux mains d'une petite propriété située dans la province du Shandong Binzhou vendre les femmes urbaines. Il a rappelé que la mode interfaciale, ce qu'il a fait la première marque de sous-vêtements. Urban Beauty est facile à joindre, le prix de la zone ordinaire, petit magasin une bonne gestion, l'esprit d'entreprise est un bon choix.
Mais dans les affaires depuis près de trois ans, il a trouvé des problèmes irréconciliables. Est difficile d'obtenir un best-seller des modèles, parfois un mois ou deux produits ne sont pas, parfois des commentaires de greffier des problèmes de produits, a déclaré que les clients se sentent pas de changement dans le style, pas la mode, mais le confort est pas élevé.
Il y a deux ans, il a arrêté procuration. « Urban Beauty est de ne pas dire du mal, mais j'ai rencontré un meilleur choix. » Il a estimé que morosité de la beauté urbaine, mais il n'a pas tant d'énergie pour garder le magasin veut obtenir le droit de faire la marque rouge réseau aujourd'hui populaire.
L'évolution rapide du marché, la beauté urbaine comme endormie.
En fait, les nouvelles femmes urbaines essaient de leur propre main facilement mis sous réserve réseau de distribution. l'expansion pré-fou de plus de 7000 magasins dans la principale exploitation dispersée et la plupart du temps et de la pop maman, ils sont habitués à du contrôle de la marque, ce qui rend la plupart des mesures ne peuvent pas être mises en uvre de haut en bas. Les commandes émanant de la surface de l'eau comme un siège en pierre des femmes urbaines, soulevèrent quelques vagues et puis disparaissaient.
Il affectera en effet le corps, ce qui rend la ville La beauté est difficile à résoudre à la réforme.
En plus de Lin Chi-Ling, les femmes urbaines mènent rarement à des discussions avec d'autres sujets. Il a aussi les petits modèles d'explosion occasionnels de fabrication. L'an dernier, par exemple, a fait au cours de la plus sexy de l'activité de la Coupe du Monde de vue de la balle, le livre blanc chinois sous-vêtements à la consommation publié plus tôt cette année, seulement il a fallu moins de cent mille petit coût a obtenu de bons résultats. Cela confirme la marque que de trouver des moyens de communiquer avec les consommateurs pour garder la chaleur afin d'accélérer le développement de la fréquence et de l'intensité.
Zhang Ying pense, les femmes urbaines aujourd'hui ne manque pas de conscience, le manque de réputation. Elle a travaillé il y a plusieurs années à Watson a rejoint chez les femmes urbaines, responsables de la commercialisation et une partie de sa propre marque. Strain à tout moment est une compétence essentielle dans le domaine des produits de grande consommation, mais quand elle est arrivée aux femmes urbaines, a constaté que la prise en charge ne sont pas assez sensibles à de nouvelles choses et de nouveaux concepts, de nouvelles plates-formes similaires à vibrato telles que rarement atteindre.
Après avoir été Amway, les gestionnaires savent maintenant les consommateurs aiment aller, quoi voir. Avant que la ville accueille également une beauté annuelle un défilé de lingerie, mais le public presque tous les franchisés, il est difficile d'avoir un contact avec les consommateurs. Par conséquent, les femmes urbaines pourraient arrêter le projet cette année, passé à divers implants et des films.
Maintenant, Zheng Yaonan finalement décidé d'avoir une main libre pour changer les femmes en milieu urbain, et parfois même un peu anxieux. Certaines des mesures dans le pilote obtenir de bons résultats, il a immédiatement dans tout le pays et a essayé, mais Zhang Ying lui conseille de faire l'observation. « En fait, qu'il a réalisé que le changement, mais ne savent pas comment ils changent. »
Beauté urbaine besoin urgent d'une auto-révolution.
Je ne veux pas faire Sleeping Beauty
Zhang Ying sur l'interface de la mode a révélé que à l'heure actuelle, la société a mis au point deux plan de vie clair interne, un 2022, dans une dizaine d'années, en plus d'un objectif de dix milliards, mais temporairement sans révéler le temps spécifique et d'atteindre respectivement dix milliards Qu'est-ce que cela signifie.
8 juillet femmes en milieu urbain a émis un avertissement de profit pour le premier semestre 2019, prévoit la première moitié bénéfice net a chuté de plus de 80%, la marge brute en raison de la hausse des coûts des matières premières et à la baisse. Zhang Ying a expliqué que le bénéfice net est tombé et a commencé à mettre en uvre les réformes nécessaires. « Un résultat de notre collaboration et l'investisseur est, ou non l'innovation, l'innovation serait refonte complète, c'est donc un phénomène normal. »
L'annonce a également déclaré que le prochain sera d'embaucher un nouveau directeur général. Avant cette position a été simultanément par Zheng Yaonan, remplacé plus tard par un gestionnaire professionnel, il sera relégué au second plan.
Ces deux dernières années, de nombreuses entreprises de confection domestique établies dans la transition. Li Ning, de retour à son tour la marque Tide, Bosideng a ouvert le positionnement haut de gamme et ainsi de suite. Ces marques au cours de la période de transition ne sont pas un petit mouvement, et un cri loin de l'image précédente et de positionnement. Cela permet au monde extérieur deviner si elle sera les femmes urbaines pour le développement haut de gamme.
Sur cette spéculation, Zhang Ying a déclaré que les femmes urbaines ne changent pas leur position publique, mais aussi jamais pensé le plat en dehors des sous-vêtements. « Nous voulons encore faire l'industrie de sous-vêtements du patron, l'objectif à long terme est de devenir une marque de sous-vêtements leaders de classe mondiale. La société plus tard, peu importe la façon dont ils changent, que l'expansion, font autour des sous-vêtements. »
En fait, il est difficile de beauté urbaine haut de gamme. Parce que la prime de la marque est souvent difficile à renverser, ne peut être optimisé pour les futures femmes urbaines ne peuvent faire plus précieux produits de base dans le sens de l'espace de négociation.
La phase actuelle de la réforme des femmes urbaines se produit principalement au sein de l'entreprise et l'amont de la chaîne d'approvisionnement des produits.
Depuis l'année dernière, les femmes urbaines ont été plusieurs rendez-vous importants: en Juillet 2018, l'ancien président-directeur général près Jester Sharen Turney dimensionnel est devenu directeur de la stratégie des femmes urbaines. Turney a souligné de nombreux problèmes de stratégie globale, produits et marques de la beauté urbaine quand je suis arrivé, et a proposé une réforme de maquillage échelonnées.
Maintenant, elle sera dans chaque quart des femmes en milieu urbain travail pendant un certain temps, le temps restant sera un e-mail hebdomadaire ou par communication téléphonique avec les femmes urbaines.
Il est aussi à cause de l'introduction Turney, les femmes urbaines gagnent un autre personnage important, ancien concepteur secret de Victoria Vincent Daudin. Selon Zhang Ying a présenté, Daudin est le français pour la correspondance des couleurs est très sensible. Cette année, il dirigera la beauté urbaine de l'équipe de développement de produits au Japon, en Corée, en Europe et en Amérique du faire des visites de mode pour observer les différents magasins et acheter le modèle de sous-vêtements pour observer et étudier le marché de nouveaux tissus.
En ce moment, nous préparons un nouvel automne et l'hiver 2020. Comme les couleurs marque de lingerie japonaise, les tissus, la structure et les détails des surplombs, plus digne de couleurs de référence Corée, de sorte que l'équipe R & D donnera la priorité à la référence des marchés japonais et coréen. Après avoir terminé un modèle pour le Japon et la Corée du Sud et des photos, aller en Europe pour faire l'équipe de recherche et de développement pour compléter les couleurs et les tissus. Une fois que toute la préparation des données de référence est terminée, le produit de l'histoire des paquets d'automne et d'hiver 2020 aura un cadre général.
ancien chef Wacoal de la technologie Yuasa gagne l'an dernier a également rejoint la beauté urbaine, a été nommé directeur de la technologie, spécialisée dans la structure de sous-vêtements et de l'avenir du tissu.
Avant que les femmes urbaines ont fait, bien que l'innovation technologique, la structure de la classe et a pris des centaines de brevets, mais l'ensemble est fragmenté. Après avoir ajouté des victoires Yuasa, a apporté beaucoup d'usure de la maison, nouveau profil de sport et de développer des innovations technologiques pour les femmes urbaines direction plus systématique, renforcer le niveau de recherche et de développement indépendant, les plans de sport majeur de percées catégorie de sous-vêtements.
Après la nouvelle équipe pour construire presque, les femmes urbaines ont commencé à l'une des questions fondamentales - le vieillissement des produits sous le couteau.
Stocker les femmes urbaines dans le passé est « un état des lieux », en raison de la petite boutique, et plus de clients réguliers, le gérant aime mettre la section de sécurité dite. « Quand vous mettez tous les modèles de sécurité ensemble est très précaire, les femmes urbaines les consommateurs se sentent ennuyeux. » A déclaré Zhang Ying.
En 2018, les femmes urbaines ont commencé les conditions de vie en conformité avec le style des segments de produits de consommation, présente concept de « 4F ». Sont gratuits (simple et naturel), Flirt (la tentation), Divertissement (doctrine fun) et la fonction (fonctionnalisme) quatre catégories, qui, fonction portant occasions, y compris les besoins de spécifiques de la grossesse, fitness, sports, etc., est actuellement la partie la plus forte croissance de la performance .
Les prochaines femmes urbaines de la science et de la recherche et du développement technologique, la classification des magasins, la marque seront réalisées autour 4F.
franchisé 4F peut également être utilisé comme une référence et un guide pour les magasins entourant un groupe de consommateurs actifs à l'ordre. Par exemple la boutique à côté du principal marché de légumes vendant des cours gratuits, magasin à côté de la vente principale université d'amusement et ainsi de suite. S'il y a des emplacements des magasins plus spéciaux, ou même renoncer à une partie de la « F ».
Et pour les commentaires précédents au sujet des femmes urbaines pas à la mode, Zhang Ying a déclaré que mesure de la mode se déroulera à travers tous les styles, couleurs et impressions, et ainsi de suite, mais dans des proportions différentes. saison Urban Beauty maintenant il y a environ 1000 nouveaux modèles, de nouvelles sur une base mensuelle, et a commencé à essayer de lancer des vacances en édition limitée.
Match, la beauté urbaine du magasin concevra aussi l'innovation.
« Pink » est la boutique de la beauté urbaine donne la plus profonde impression, certains franchisés et même recouverts de tapis rouge minable devant la boutique, à proximité des ballons colorés sur la porte, tenue un spectacle mini lingerie. Les femmes urbaines dans le passé ne participe pas à la décoration du magasin franchisé, et quand plus de 8000 magasins dans la plupart de la ligne apparaissent état désordre, l'image de marque sera considérablement réduit.
Le pire est que certaines personnes vont mettre un autre logo de la marque, ce empiète sur les produits de beauté urbaine.
Afin d'unifier l'image de marque, les femmes urbaines à la recherche d'un partenaire de conception de l'espace à long terme. L'an dernier, terminé la sixième génération de magasins d'atelier de conception de l'espace de la rue ordinaire, est dans la période de promotion, compte environ 1000 magasins ont pris récemment rénovées. En Juin, les magasins Outlet ont également fait un hors modèle.
Afin de promouvoir les marques pour entrer dans des centres commerciaux, les femmes urbaines a également conçu la version 2.0 de l'image du magasin de centre commercial. À la fin de Juillet, pour quatre relativement bas de gamme ou cinq lignes de conception de magasin de centre commercial urbain seront terminés.
Les femmes urbaines sont encore dans la première moitié de cette année, a créé le contenu, « Li-otage a fait », vise à dire au client de faire des sous-vêtements et un processus difficile, et pour tenir compte de leur niveau de qualité. Mais le plus souvent sur les réseaux sociaux, il y a encore beaucoup de gens qui se plaignent de problèmes de qualité. Zhang Ying a répondu en disant que « la qualité du pourcentage des femmes urbaines est en réalité très faible. »
Tels que l'application de la politique de réforme actuelle presque, l'un des importants phase suivante des femmes urbaines est situé à Chaozhou, Guangdong nouveau parc industriel - Chaozhou-Shantou est la ville sous-vêtements de la Chine, le degré élevé de concentration industrielle.
12 mai, le nouveau parc industriel a commencé. plans de beauté urbaine à l'amont et en aval des usines, des studios de design et d'autres organisations du personnel liées à emménagent. Aide pour améliorer la qualité des produits et l'efficacité des communications internes et des mises à jour de produits.
Comme la mise à niveau de la chaîne d'approvisionnement, la hausse des coûts, pourrait être ajusté le prix des femmes en milieu urbain. Mais Zhang Ying a déclaré que l'étude en 2020, au sein de l'activité de l'entreprise est toujours l'évolution des prix de base, et essayera d'internaliser cette question. « Achats Urban Beauty gros, maintenant ainsi le niveau de prix initial n'est pas position difficile. »
En fait, les femmes urbaines est encore relativement sûre à ce jour, d'autres marques veulent aller au-delà, il est pas facile.
Caractéristiques du plus grand marché de sous-vêtements de la Chine est décentralisée, cabinet de conseil Euromonitor dit interface élégante, il a dit dix marques de la Chine se classait part de marché de la lingerie de seulement 12%.
Alors que les femmes urbaines à grande échelle, la chaîne d'approvisionnement solide de l'avantage du premier à court terme est difficile d'avoir une deuxième marque peut développer rapidement avec la même masse corporelle. De plus, les femmes urbaines est en constante amélioration de leur système de chaîne d'approvisionnement. En Juin de cette année, à seulement 16 et 16 parties des fournisseurs existants à signer un accord de joint-venture, développement de produits et d'améliorer l'efficacité de la production.
Parce que ces fournisseurs sont généralement plus portée unique de la ligne de la technologie et des produits de liaison plus profonde, à mi-chemin difficile aux fournisseurs de changement, de sorte que le mouvement permettra également de renforcer les capacités de gestion et de contrôle des fournisseurs.
Mais cela ne signifie pas que les femmes urbaines peuvent maintenir le statu quo. Chaussures Sous-vêtements et industrie de l'habillement est plus important marché potentiel, l'écart entre la marque ne soit pas trop grande distribution de parts de marché de façon plus égale, donc les retardataires ont encore une chance de l'ancien au-delà.
Insiders a déclaré interface élégante: « En théorie, il peut y avoir une marque géante peut subvertir les femmes urbaines dans les trois à cinq prochaines années, mais en fait jusqu'à aujourd'hui ne voient pas encore une marque, y compris l'énergie, y compris 6ixty 8ight le faire ".
Type de canal marque au cours de cette douloureuse
Ces ajustements sont destinés à la tête de révision des orteils en préparation, alors que pour les femmes urbaines, c'est certainement un temps et un processus à forte intensité de main-d'uvre.
Selon Urban Beauty 2018 données du rapport annuel, maintenant un total de 7305 magasins, dont 5899 pour la franchise. est en ligne aussi progressivement sur la bonne voie. Après l'ouverture du fournisseur d'électricité en 2014, les deux premières années est considéré comme la digestion des stocks essentiels à l'aide de la ligne « égouts », jusqu'en 2016, avant la mise en place d'une des sociétés fournisseurs d'électricité indépendants, l'exercice 2018 les ventes en ligne ont augmenté de 31,2 pour cent à 712 millions de yuans.
Mais d'énormes canal de vente est également une charge d'arme.
Contrairement à modèle commun pour rejoindre les femmes régionales, urbaines sont la plupart du temps franchisé unique magasin, signifie que les entreprises ont besoin de communiquer directement avec le propriétaire. D'investir des milliers volonté de franchisés, les capacités et la philosophie d'entreprise sont différentes, difficiles à normaliser la gestion.
Mais si vous ne pouvez pas convaincre les franchisés de collaborer à la vente au détail, en face de la catégorie de produits de literie de beauté urbaine 4F, la conception des magasins et d'autres mesures ne peuvent pas être efficacement répercutée sur les consommateurs, une réforme globale ne se pose pas. Ce problème est devenu Zheng Yaonan maintenant le plus de maux de tête.
Les femmes urbaines de l'automne et les commandes d'hiver de cette année commenceront à essayer d'ajustement. Après l'introduction 4F franchisé produit, une partie des exigences de base pour les distributeurs à faire tout le style. Et des plans pour commencer l'année prochaine des commandes de printemps et d'été va renforcer davantage le contrôle sur la vente au détail.
Avenir, les femmes urbaines peut passer progressivement à un grand modèle de franchise à base concessionnaire. Et pour convaincre les franchisés de remettre le pouvoir, les femmes urbaines peuvent avoir besoin d'un partenaire pour fournir des prévisions de bénéfices acceptables.
Cependant, même la gestion de la prestation réussie, cela ne signifie pas la marque sera en mesure de faire mieux que le propriétaire précédent.
Étant donné que les femmes urbaines de base propres magasins sont situés dans des villes de second rang, il est difficile de confirmer si elle a la capacité de gérer et d'exploiter la marque de la ville en trois, quatre, cinq lignes. Par conséquent, même si un droit de gestion de magasin de livraison, il est difficile de faire en sorte que peut inverser le niveau de rentabilité. Cela exige que les femmes urbaines internes construire une solide équipe d'exploitation de la marque.
Textile et habillement expert en gestion de la marque, Shanghai Liang, directeur général Cheng Weixiong habitat Marque La direction estime que les femmes urbaines veulent cultiver la capacité opérationnelle de la marque, la nécessité de produire la pensée de gros de la marque dans la pensée d'affaires. « Promotions simple des prix pas cher sont devenus obsolètes dans l'environnement actuel du marché, pour répondre au raffinement de détail unique magasin de l'utilisateur de la demande du marché, les besoins des utilisateurs est l'expérience parfaite tous les aspects de la marque, le produit, le prix et le service. »
Beauté urbaine et rejoindre le processus de négociation est aussi pleine de risques. Une fois que les rivalités régionales à grande échelle, l'entreprise va causer un grand impact. Même si pas si intense, et peut-être aussi la perte d'une partie de la réforme des turbulences de confiance perdu franchisés.
« Je pense que maman et pop ne sera certainement pas accepté la gestion de la marque. Si les ventes unique magasin est bonne, peut-être prêt à acquérir, sinon la vente particulièrement bien, ne peut alors fermer boutique. » Super dit. Il croit que maman et pop ne se soucient pas forcément de savoir s'il y a une grande agence, « Ils ne se soucient que du prix d'achat final, ne se soucient pas de la partie centrale. »
Certains analystes prédisent que si les femmes urbaines peuvent mettre le système de gestion des marchandises pour établir clairement, peut-être les affres de deux ou trois ans, mais après la période de bonus sera au moins dix ans de récolte.
Ce faisant, en faveur des femmes urbaines ATTEINDRE toujours voulu - aller au centre commercial pour faire du shopping.
Dans le moyen de centre commercial que la marque ont accès au pouvoir de l'augmentation des dépenses de la population, il y a plus décent et l'environnement commercial confortable, l'image de marque a également un bon rôle dans la mise à niveau. Ceci est la réforme des femmes urbaines dans le besoin, et donc mis en place une équipe spéciale pour faire avancer rapidement la question.
Les femmes urbaines sont actuellement plus de 300 magasins de centre commercial, la zone est d'environ 4-5 fois de magasins haut de la rue, la plupart du temps dans les troisième et quatrième rang des villes. Et les plans de briser 100 marché plus sombrer avant la fin du centre commercial.
Cependant, cette nouvelle chaîne est très populaire, se sont installés sur la marque et plus pointilleux. Surtout dans l'environnement des centres commerciaux ont mis à jour les femmes de magasin devenu URBAIN beaucoup de difficultés.
Mall directeur des marchands de Guiyang attention Hunter de l'interface de la mode, a déclaré que les principaux centres commerciaux dans le choix des marques, feront référence à la position établie de la marque, l'image de marque, la capacité d'exploiter la ligne et à la planification. Il y avait une marque de magasin de la rue Hunt veut installés, ils ont été rejetés. Et avec Hunter normes en vigueur, la situation actuelle est pas aux normes de beauté urbaine.
Rui Cao croit que si les femmes urbaines veulent ouvrir le canal commercial, vous devez vous débarrasser de beaucoup de choses, même le « Urban Beauty » est le nom ne peut pas être pris en considération.
« Urban Beauty » est plein de nom contemporain, nom anglais sur le vol, signe gribouillis dans comme pour perdre l'avantage. Fait intéressant, maintenant les jeunes femmes voient souvent comme le ridicule de style autoproclamé, et les cols blancs travaillent souvent dans le nord des immeubles de bureaux Guangzhou. Peut-être que le nom apportera une vague d'efficacité marketing de la marque rétro dans l'avenir.
En fait, les magasins de beauté urbaine dans le centre commercial n'ont choisi le nom anglais « Cosmo Lady ». Mais Zhang Ying a dit: « Urban Beauty » dans le nom ne sera pas perdu, il sera changé axées sur la mode.
Super estime que même si les femmes urbaines sont installés dans le centre commercial, mais aussi en raison de l'effet de plancher inférieur difficile à louer centre ours de pression.
Il avait un peu plus de 100 mètres carrés de biens destinés à la vente des femmes en milieu urbain, mais a abandonné. « Les femmes en général, d'autres marges de sous-vêtements de marque peuvent atteindre 65% à 70%, mais il était jusqu'à 50% des femmes urbaines. Carte de membre est générique, plus les gens l'utilisent, parfois seulement atteindre 40% des ventes annuelles probablement dans le 70-80 Wan ".
Zhang Ying a déclaré que pour résoudre le problème des magasins du centre commercial à effet de sol, les femmes urbaines lanceront des produits haut de gamme plus partielles, mais aussi l'ajustement des proportions produit magasins de centre commercial. Dans les circonstances actuelles, centre commercial service à domicile dans la ville des magasins de beauté qui vendent le mieux.
Cela pourrait être une bonne idée. 6ixty 8ight a pu réglé avec succès plus nombreux centres commerciaux, précisément parce qu'il ajuste la proportion de produits en Chine. 6ixty 8ight actuellement à l'emplacement du centre commercial n'est pas la marque de sous-vêtements, mais rapide marque de mode. zone de service à domicile a représenté plus de la moitié de l'écran, pas le produit phare de sous-vêtements. C'est pourquoi il est souvent classé dans le centre commercial à côté de femmes.
Cheng Weixiong pense, en fait, les femmes urbaines devraient sombrer davantage dans le canal. Parce que une des villes de second rang ne sont pas le principal champ de bataille des femmes urbaines, les produits traditionnels ne peuvent pas répondre aux besoins des utilisateurs du marché. Vous pouvez essayer un certain nombre en fonction de la fenêtre d'image, mais ne pas besoin de dépenser beaucoup d'argent à investir trop. « Il devrait être le marché trois ou quatre lignes tout en renforçant l'image de marque du magasin, un bon effet de sol pour améliorer et accélérer le naufrage 450-6 marché en ligne. »
