Nouvel An lunaire Festival, premier mouvement de consolidation de Maotai Groupe sur « l'affûtage » aux affaires OEM. 18 février Maotai Groupe a publié « Groupe Maotai sur une cessation complète de produits OEM personnalisé affaires et sans l'avis d'approbation. »
Signé en Chine Kweichow Moutai Distillery (Group) Co., Ltd. exigences de préavis, du 18 Février, 2019, une cessation complète de toutes les filiales, y compris Maotai, y compris sur mesure, les produits OEM et sans l'approbation de l'entreprise en question, produits et matériaux d'emballage connexes dans le groupe sans le permis, le stockage local, ne sont plus en production et les ventes. Groupe Maotai dans les avis indique: « Après des années d'amélioration continue, la marque filiale et le chaos produit a considérablement amélioré, mais il y a des filiales individuelles ignorer les récentes réglementations de gestion de la marque du groupe, double face, crime contre le vent, dire une chose et faire une jeux, effets indésirables, des blessures graves à la réputation de notre marque ". Il convient de noter que l'avis a également critiqué la distillerie du Guizhou Moutai (Group) Co., Ltd vin de platine (ci-après dénommée société de vin de platine), en disant dans les règlements de production et de gestion pour des violations répétées de notre marque, et récemment apparu irrégularités majeures comportement, la réputation de la marque Maotai a eu un impact sérieux. La société est plus autorisé à utiliser les droits de propriété intellectuelle du Groupe, de la santé entreprise de production de vin a été repris par la société.
Platinum Le vin est critiqué Bien que terre d'élevage dans la rivière Chishui, mais la valeur la plus élevée du marché de plus de 1 billion Moutai, en plus de son prix incroyable, l'impression se répandre aussi beaucoup d'histoires étonnantes, dont la plupart est spécial pour les légendes du vin, comme le mystérieux chef du magasin d'alimentation directe, les plus anciennes fosses internes brassées besoins de vins spéciaux, les grandes unités de « spécial pour » vin, vin personnalisé est encore plus fréquente dans une variété d'occasions de dîner. 18 février 2019, Maotai remarque un morceau de papier, ces légendes du vin spécial et bien écraser l'espace du marché. Au fil des ans, les sociétés de Maotai Groupe, pour le vin, gimmick de vente de vin sur mesure, la marque Maotai ont causé des dommages plus graves. Parmi eux, le groupe Maotai a critiqué le Guizhou Moutai Distillery (Group) Co., Ltd vin de platine, en disant dans les règlements de production et de gestion pour des violations répétées de notre marque, et récemment apparu d'importantes violations de la réputation de la marque Maotai a eu un impact sérieux. La société est plus autorisé à utiliser des groupes et des droits de propriété intellectuelle, de la santé entreprise de production de vin a été pris en charge par la société. les données de site officiel de liqueur Maotai Platinum montrent qu'en 2018 la croissance du chiffre d'affaires de vente d'alcool de vin de platine société de 63,26%, l'objectif de 2019 est de continuer à maintenir une croissance de plus de 50%. vin platine dans l'entreprise, « saut » a été souvent mentionné. Platinum Wine "Flying Legends" est de savoir comment atteindre? Tencent Nouvelles « périscope » l'enquête a révélé, a été enlevé « Maotai » vin logo Platinum, non seulement à plusieurs reprises et peines fausse propagande, sa structure d'actionnariat a également caché derrière l'industrie médicale a commencé d'affaires Putian figure Jingshuitan, il était l'industrie vin considéré platine numéro deux hommes de la compagnie.
chaos du vin sur mesure De retour dans l'histoire, puisque le vin « Maotai » est devenu célèbre, y compris groupe Maotai s'impliquer progressivement dans le tourisme, la finance, la santé, l'éducation, l'agriculture et d'autres industries. Pour des raisons historiques et autres, en plus de la production de Maotai Groupe de « Maotai » la principale marque du Guizhou Moutai Co., Ltd, mais aussi a inclus Guizhou Moutai Distillery (groupe) étude de la société à responsabilité limitée d'alcool, limitée Guizhou Moutai distillerie Groupe Santé vin la société, Guizhou Moutai distillerie (groupe) vin Changli Co., Ltd, Guizhou Moutai société distillerie de développement technologique du groupe, Guizhou Moutai Distillery (groupe) investissements dans l'industrie de l'économie circulaire et le développement Co., Ltd et du Guizhou liqueur Maotai tels que le platine, y compris vin prince, vin blanc, Lai Mao, de qualité supérieure céleste, et bien d'autres marques, prospérer. Mais ces filiales ont produit des produits mixtes, les consommateurs encore plus l'incompréhension, du mal « Maotai » réputation de la marque, qui Platinum vin stupéfiant. Une source proche de Maotai informé sur la « périscope », a déclaré la mise en place d'une filiale pour produire tant d'alcool, deux facteurs historiques, mais aussi des facteurs de personnel, ainsi que des facteurs de marché. Il a mentionné que « Par exemple, en 2013 la mise en place du vin de platine, Wuliangye est vu lorsque le lancement du marché du vin d'or, comme le contient marché, Maotai promotion interne, l'ensemble de la société du vin de platine sur. »
lancement Platinum Vin au début, le produit du système de monopole, seule la ligne de cadeau vin platine pays monopole. Plus tard dans la liqueur Maotai directeurs Groupe Platinum, CAI Fang, directeur général de la nouvelle poussée, se tournant vers la personnalisation de l'entreprise. « Ce modèle d'affaires personnalisé est de trouver de l'argent, blasons sur l'emballage du nom commercial du vin et le logo, les mots d'écriture personnalisés Maotai, sous l'approbation de la marque, les entreprises très visage, tenant la marque équivalente Maotai faire de l'argent. « la source a souligné que la personnalisation de l'entreprise a attiré de nouveaux, mais la qualité du vin est très générale, le prix du vin n'est pas transparent. CAI Fang a également publiquement salué le nouveau rôle d'alcool personnalisé: En plus du vin d'entreprise personnalisé sur mesure pour la réception, sert également des souvenirs d'entreprise fait don de leurs clients, vin personnalisé taux de fidélisation de la clientèle d'affaires aussi élevé que 86%. Une entreprise personnalisée Hebei autrichienne Lei Shifeng Hai Président du Groupe, a déclaré qu'ils produits sur mesure les entreprises LOGO et les entreprises chinoises vin personnalisé, une des principales combinaison de la marque, non seulement l'assurance de la qualité du vin joliment emballé, le prix approprié, mais démontre aussi la personnalité de l'entreprise , aussi bien dans le dîner d'affaires ou cadeaux et ainsi de suite, peuvent effectivement aider les entreprises à maintenir des relations avec la clientèle. données accessibles au public, cette stratégie par l'entreprise sur mesure, le vin de platine en 2018 a été complété 1000 entreprises pour personnaliser et fixer un objectif en 2020, il a dit que le numéro est 3000.
Putian Département de la furtivité derrière Derrière le grand but, mais il est le vin de platine de nombreuses fois de la fausse propagande, a été mis en examen et à la critique interne des consommateurs Groupe Maotai. Lors de sa fondation en 2013, Haikou, un Zhang publique a passé 697000 yuans pour acheter un certain nombre d'années, dont 15 ans, 30 ans, « vin de platine Maotai », du matériel promotionnel, plus loin se vantait cinquante ans histoire de brassage, impliquant évidemment fausse propagande, Zhang estime que l'année 15 ans de fausse propagande pour tromper le comportement des consommateurs de 30 ans. En fin de compte, le vin de platine Maotai a été condamné à la restitution de plus de 200 millions. le Groupe Maotai interne également en 2018, a informé que le platine vin cinq étoiles sans l'approbation du groupe, lorsque les ventes de la plate-forme d'achats en ligne, « Groupe Maotai produit du vin de purée » comme un coup de publicité Non, il y a exagération, induire en erreur le contenu public suspects.
Selon les informations de l'entreprise, Guizhou Moutai Distillery (Group) Platinum Wine Co., Ltd a été créée chez 31 mai 2013, quatre actionnaires sont Guizhou Moutai Distillery (groupe) santé Wine Co., Ltd, Beijing platine Extreme Wine Co., Ltd. , Pékin Yuheng Une gestion du Centre d'investissement (coopération limitée) et de la culture et des arts Guoxin Co., Ltd. Guoxin Culture et Arts Co., Ltd, est une industrie médicale a commencé d'affaires Putian Jingshuitan. L'un est appelé le domaine médical américain représentant Jingshuitan Département Putian, a commencé à expédier plus tôt, après l'établissement de l'hôpital universitaire de médecine du Sud Amitié à Nanjing, en Chine et en Corée du Sud hôpital de chirurgie plastique mis en place en 2010, grâce à une participation directe et indirecte contrôlée Hua Han plastique enjeu 57,55% dans le Chinois Han façonnage actionnaires de contrôle et des contrôleurs réels. En 2013, Jingshuitan transfrontalière des milieux médicaux à l'industrie des boissons alcoolisées, le Maotai et d'autres sociétés mis en place conjointement Guizhou Moutai Distillery (Group) Co., Ltd vin de platine, et a servi comme directeur de la Société. Jingshuitan fréquemment ces dernières années au nom des « chefs d'entreprise de liqueur Maotai groupe du platine », « direction Platinum Wine Company », a assisté à la conférence sur le marketing du vin Platinum, Conférence des stratégies. Dans la direction de l'entreprise dans l'introduction, généralement classé seulement après CAI Fang nouveau « vin fondateur Platine, liqueur Maotai Platinum Group LLC » directeur général. Avec le vin Platinum a été arrêté, Jingshuitan du « saut de liqueur » histoire a été accidentellement interrompue.
tendance à la consolidation de l'industrie Mettez l'ensemble de l'industrie de l'alcool, le nettoyage et d'autres produits OEM, une tendance commerciale. Avant cela, y compris Wuliangye, Luzhou et ainsi ont fait des mesures similaires. Les « produits OEM, est l'une des stratégies entreprises d'alcool qui recherchent une croissance à grande échelle prises. Cependant, la majorité des produits OEM moins cher, plus la qualité de la production ne sont pas contrôlés, ce qui laisse des risques à long terme. Lorsqu'une entreprise se développe à un certain échelle, si le produit OEM quel que soit le laissez-faire, il est facile d'endommager le développement principal de la marque, tandis que Maotai Group prix des produits OEM relativement faible, et l'image de marque de l'entreprise entière est extrêmement disproportionnée, certains produits OEM apparu une fois « Pong Maotai » phénomène. par conséquent, il est impératif de nettoyer. par rapport à d'autres entreprises viticoles, groupe Maotai, le nombre de produits OEM sont également pas trop. « analyste principal d'alcool a dit CBN. On peut dire de continuer après que le groupe Maotai « downsizing » actions. Septembre 2017, Maotai Groupe a publié une « approche de gestion de la marque » exige que chaque filiale de conserver plus de 10 marques, chaque marque est pas plus de 10 codes à barres. Juillet 2018, il a annoncé Maotai Groupe des filiales redresser redéfinies, des filiales, et clairement 51 succursales et réorganiser les filiales, les exigences au niveau de la gestion des principes fondamentaux du contrôle de la mission Maotai en moins de trois et pas plus mis en place quatre et au-dessous des branches et filiales. Et depuis longtemps, Groupe Maotai sont le mode de gestion « cinq », en raison de divers facteurs, a conduit à des filiales Maotai, ainsi que trois, quatre, cinq mauvaise gestion de l'entreprise.
Cependant, en faisant partie de la soustraction, de l'autre côté aussi faire plus, Maotai Groupe se construire un grand produit unique, ainsi percée Maotai, modèle « un vin dominant ». Lors de la réunion annuelle 2019, les termes de Maotai Groupe a également dit qu'il mettrait l'accent sur la création d'un groupe de quatre milliards de yuans, 3 milliards de yuans et 20 milliards, un milliard de yuans classe grand produit unique, pour promouvoir la série de développement et de croissance « Maotai familiale », un plus puissant grappes de marque Maotai. Cette année est aussi le groupe Maotai vers les « centaines de milliards » sprint de l'année, l'objectif de prouver les recettes de sécurité a dépassé 100 milliards de yuans. Au cours du dernier 2018, le Groupe a réalisé un résultat d'exploitation Maotai de 85,9 milliards de yuans et un bénéfice net de 39,6 milliards de yuans. « Dans la situation actuelle, il doit y avoir une plus grande Maotai et jouer à plusieurs pas, en essayant, en plus de société anonyme, filiale de l'autre groupe jouant un nouveau pôle de croissance le plus tôt possible. » Président Maotai groupe et directeur général Li Baofang dans la aussi réunion susmentionnée a souligné que toutes les filiales devraient se concentrer sur « cent milliards » objectif, coordonner les arrangements pour la tâche, des indicateurs clairs et précis, le plan de contrôle strict pour renforcer la gestion par objectifs, renforcer la supervision et l'évaluation, afin de promouvoir un développement équilibré, plein développement. « La faiblesse économique actuelle, l'entreprise aura inévitablement des répercussions sur le marché des consommateurs, le boom de l'industrie de l'alcool a la consommation d'affaires à proximité. Couplé à la diversification de la consommation, l'industrie des boissons alcoolisées a une forte croissance cette année est difficile, au mieux maintenir le taux de croissance de l'année dernière. » Les analystes ont dit ci-dessus.
