Source: Nouvelles quotidiennes
« Cet homme de voiture, sanglante, veulent avoir un Land Rover dans la soute de la ville en arrière une longue période, je l'espère, je peux être comme un cheval sauvage, comme une crinière, a grandi sur la dérive du vent des Prairies. Land Rover est un homme jambes, le vent soufflant de l'air ah ".
- - première 2009 de la série télévisée « logement » dans le (ornements de traduction Chia) chanson Siming remarques, beaucoup de gens se souviennent du mot « Land Rover ». Certaines personnes ont même plaisanté, Land Rover doit être Siming avec le feu.
Source: coupe de « logements » fragments liés
En 2003, Jaguar Land Rover pour la première fois d'entrer en Chine. En 2005, les ventes en Chine ne représentaient que 1% des ventes totales de Jaguar Land Rover. Tournant a eu lieu en 2008, après Jaguar Land Rover a été acquise par Tata Motors. Selon le New York Times a rapporté plus tôt qu'en 2012 représentait des ventes de Jaguar Land Rover en Chine a atteint deux chiffres. Numéro 2010 - les ventes en Chine Jaguar Land Rover 2017 est passé de 26100 à 146000, retourné 4,5 fois.
8 avril Jaguar Land Rover a publié les dernières données sur les ventes montrent que Mars Jaguar Land Rover ventes mondiales de 77.000, en baisse de 8,2%, les mouvements faibles restent inchangés. « En raison de l'élimination progressive du marché chinois et les performances des modèles plus anciens des ventes de Land Rover ont baissé. » La raison de la baisse des ventes, l'explication officielle Jaguar Land Rover.
Depuis la seconde moitié de 2018, Jaguar Land Rover a plongé dans le bourbier des ventes en baisse depuis plusieurs mois, les ventes ont chuté de plus de 40%. Dans les ventes diminuent en même temps, des rumeurs de prise de contrôle Jaguar Land Rover ont été régulièrement exposées, acquéreur selon la rumeur de la Grande voitures Mur à PSA Peugeot Citroën (PSA), bien que officielle Jaguar Land Rover nié à plusieurs reprises, mais avec la maison de luxe d'origine britannique comment l'évolution future des prix, qui ont permis à l'industrie de se inquiéter.
De l'ancien Jaguar Land Rover « difficile de trouver une voiture » maintenant « trébuche sans cesse, » à la fin ce qui est arrivé sur le marché chinois?
« Profit vache » à « patate chaude »
Selon les dernières données officielles Jaguar Land Rover, trois mois de 2019, Jaguar Land Rover ventes mondiales de 159.000, en baisse de 8%, ce qui dans les ventes de mars 77000, en baisse de 8,2%. Selon l'explication officielle de Jaguar Land Rover, Jaguar Land Rover ventes mondiales ont chuté principalement en raison de la faiblesse des ventes affectent le marché chinois, en particulier la mauvaise performance du marché de la marque Land Rover.
Figure (Source: Vision Chine)
« 2018 Jaguar et Land marques Rover ont subi une perte, avant que le Land Rover a toujours été rentable. » Shanghai, un personnel de vente de magasin Jaguar Land Rover 4S Li Meng (un pseudonyme) Les journalistes ont dit: « Nous sommes devenus magasin désert de l'année dernière , les ventes ont chuté de plus évident. des premiers modèles Land Rover SUV vient de lancer, essentiellement pas de concurrence dans les mêmes modèles de niveau, même si la hausse des tarifs est aussi difficile d'acheter, mais maintenant ont chacun versé dans le marché SUV de la marque de luxe, les jours deviennent les vexer. "
Shanghai, une marque de luxe personnel de vente global de concessionnaires Guo Liang (un pseudonyme) est d'avis que: « L'année dernière, la part de marché de Jaguar Land Rover dans le principal être plus pressé ABB (Audi, BMW, Mercedes-Benz), le niveau de puissance de la marque, ou pas aussi bon que Jaguar Land Rover première ligne de la marque de voitures de luxe ".
De la « difficile de trouver une voiture » à « ventes marasme » la situation de Jaguar Land Rover dans la transition vers le marché de la Chine un peu plus vite. données publiques montrent qu'en 2010, les ventes de Jaguar Land Rover en Chine, mais 26100 en 2013 ont atteint 95.200 en 2014 a atteint 122000, devenant ainsi le quatrième chiffre d'affaires annuel ABB a dépassé les 10 millions d'unités de la marque de voitures de luxe, suivie en 2015, les ventes ont chuté de 24%.
2016, tirée par joint-venture domestique avec le projet Chery, les ventes Jaguar Land Rover en Chine et a rapidement atteint 119000 en 2017 à 146000 rose, une augmentation de 23% dans le deuxième camp dans une voiture de luxe, en second lieu seulement des ventes annuelles de Cadillac de 173000, classé cinquième dans le palmarès des ventes de voitures de luxe domestiques cette année. Mais d'ici à 2018, la situation est urgente tour vers le bas et droite. Cette année, les ventes cumulées de Jaguar Land Rover en Chine est d'environ 115000, en baisse de 21,6%. Jaguar Land Rover une fois rival Cadillac cette année a grimpé à 22 millions de marque de vente.
En fait, les cinq dernières années, les ventes de voitures de luxe mainstream des prix du marché de la Chine ont montré une hausse de l'État, mais le Jaguar Land Rover ont connu une baisse. Cela rend la contribution du marché chinois aux ventes mondiales de Jaguar Land Rover est également réduite.
Une partie des ventes de la marque de luxe en Chine et rapport des ventes mondiales
les données publiques, la Chine est le marché unique du monde le plus grand pour Jaguar Land Rover, ses 2017 ventes en Chine ont représenté environ 25% de ses ventes mondiales, mais en 2018 ce chiffre baissera de 5,6%, ce qui a conduit Jaguar Land Rover 2,5 milliards livre plan de réduction des investissements, y compris la réduction des coûts de main-d'uvre de £ 1 milliard dans les 18 mois, par des mises à pied l'an dernier est devenu l'un des rares « hiver » prix cross-voiture.
les problèmes de qualité des produits causés par mot fréquente de la bouche a chuté
De la « vache profit » à « performance traîné par » Jaguar Land Rover pourquoi la situation dans le changement du marché chinois si vite? Problèmes de qualité est l'une des principales forces Jaguar Land marque Découvert Rover en Chine.
Les données montrent qu'en 2017 le nombre de véhicules rappelés Jaguar Land Rover en Chine jusqu'à huit fois, le rappel total de véhicules a atteint 106000, ce qui représente 72,45 pour cent de son année de ventes en Chine. 2018, rappel des véhicules Jaguar Land Rover en Chine a atteint 107000, ce qui représente 93,04 pour cent de son année de ventes en Chine.
2019, Chery Automobile Co., Ltd Jaguar Land Rover et Jaguar Land Rover (Chine) a déposé un plan de rappel à l'Administration d'Etat de surveillance et de gestion du marché, a décidé de rappeler une ligne automatique domestique Land Rover Discovery de Dieu, Dieu de la ligne Land Rover Discovery Series importés de voitures, les voitures importées série Jaguar XF, un total de 74.000.
Figure (Source: Vision Chine)
« Baisse des ventes Jaguar Land Rover racine cause du problème est la qualité du produit, trop de petits problèmes, en particulier reflétée dans le système électronique. Maintenant, sorte de théorie ridicule en ligne appelé « mauvais état de Land Rover », les coûts d'entretien de Land Rover par rapport au même niveau voiture est plus cher. « Guo Liang a déclaré aux journalistes.
Selon la firme de recherche américaine publiée J.D. Power « 2019 nouveau rapport sur la qualité de la voiture » montre que les véhicules Jaguar et Land Rover plusieurs centaines échecs ont atteint 168 et 224, bien au-dessus de la moyenne de l'industrie de 135. Reporters vu une voiture sur le site Web de plaintes, depuis 2018, seules les plaintes Terre modèles Rover ont 145, problème plus concentré dans la fuite d'huile de boîte de vitesses, l'insuffisance de charge.
problèmes de qualité des produits fréquemment exposés capacités de développement de produits Jaguar Land Rover devrait être améliorée. marque Jaguar Land Rover, bien que les Britanniques « race », mais avait appartiennent pas au Royaume-Uni. Depuis l'acquisition par le groupe Tata de l'Inde, les capacités de R & D de Jaguar Land Rover seront sérieusement affectés. Comme nous le savons tous, le Groupe Tata n'est pas un constructeurs automobiles professionnels, le niveau de développement de l'industrie automobile indienne ne mène pas dans l'industrie automobile, ce qui rend le suivi Jaguar Land Rover recherche et le développement de l'insuffisance « l'offre ».
Jaguar Land Rover quitté le marché ont peu de temps
Avec la baisse continue des ventes en Chine, Tata Motors envisage de vendre des rumeurs Jaguar Land Rover souvent trouvées dans les journaux.
Dans un premier temps, l'impression de rumeurs selon lesquelles Great Wall Motor Enrichir le secteur des SUV, intéressés à acheter Jaguar Land Rover. Cette fois-là, Great Wall Motor personne concernée en charge des Nouvelles Daily: Reporter nié euphémisme (Micro nbdnews signal): « Nous avons pas entendu ces nouvelles, mais 2019 Great Wall Motor sera plus ouvert. »
Par la suite, PSA est devenu une nouvelle acquisition d'objet scandale de Jaguar Land Rover. Tang Wei, PDG de PSA réel a dit aux médias, « ont une autre marque de luxe (pour PSA) serait très bénéfique, mais n'a pas encore discuté avec Tata Motors. »
Jaguar Land Rover a son siège social en réponse aux correspondants de courrier électronique a également précisé que: « Tata Motors a déclaré qu'il envisage de vendre Jaguar Land Rover n'a pas fait. »
Les rumeurs d'acquisition hauts et des bas, peut-être pour Jaguar Land Rover, l'auto-sauvetage est la sortie. En Mars, directeur mondial de Jaguar Land Rover, Jaguar Land Rover Chine président Pan Qing dans un e-mail interne, il a écrit: « En termes de marché chinois, la croissance rapide au cours des années pour couvrir certains des problèmes existent depuis bien résoudre le problème, sur la bonne voie , au centre de notre initiative depuis l'année dernière ont été ajustés ».
Afin de restaurer les ventes, Jaguar Land Rover choisir un hébergement « flambée des prix », en réduisant les prix pour aider les concessionnaires inventaire précis. Au-dessus de Jaguar Land Rover personnel de vente du magasin 4S Li Meng a déclaré que « l'inventaire du magasin actuel a été essentiellement son éclairci, Jaguar Land Rover va lancer de nouveaux modèles au second semestre, alors que les ventes vont probablement augmenter. »
Couper de Land Rover (Chine) site officiel
« Depuis le développement du point global de la performance des ventes de vue, nous continuerons d'adhérer à une situation stable pour rétablir la confiance. » A déclaré Pan Qing, Jaguar Land Rover continuera de changer, l'ajustement structurel en termes de distributeurs, équipe de gestion et le système de vente et ainsi de suite.
Cependant, l'efficacité de la réforme et la restructuration immédiate est difficile à court terme. En réponse à la situation actuelle, Jaguar Land Rover a annoncé une nouvelle mesure de phase « Charge & Accelerate » plan stratégique global, des plans pour atteindre £ 2,5 milliards de réduction des coûts et amélioration des flux de trésorerie au cours des 18 prochains mois, afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle de l'organisation de l'entreprise, et les plans visant à réduire les coûts d'entrée de la nouvelle technologie dans le domaine de l'électrification.
les efforts de vente Jaguar Land Rover sur les bois, mais le marché des voitures de luxe intérieur, laissant à rattraper le temps court. Depuis Février de cette année, la croissance des ventes de voitures de luxe intérieur est tendance au ralentissement est apparu, le premier camp de voitures de luxe, ABB combat rapproché, en même temps, a lancé une offensive produit de la baisse des prix, le deuxième camp dans une voiture de luxe, Cadillac, Volvo et d'autres marques sont également pousser de nouveaux cheveux, d'un ouragan. Dans la nouvelle situation concurrentielle, Jaguar Land Rover, ainsi que combien de temps et dans l'espace pour achever la réforme? la pression du corps Pan Qing est pas facile.
