Industrie croient généralement que, de 2013 à aujourd'hui, l'industrie cosmétique de la Chine, en grande partie à l'aide « catégorie » a cassé le moteur. Par exemple, en 2013 connu sous le nom « dope première année » en 2014 connu sous le nom « masque première année » en 2016 appelé « maquillage de la première année. »
Concept du produit a toujours été le roi ne croyait pas la soi-disant « première année », on dit. Mais l'idée se résume peut voir cela, une catégorie chaude ont généralement le temps ou le point de départ de la période. Nous continuons d'espérer que la nouvelle catégorie populaire ou une marque de magasin peuvent apporter des résultats, puis continuer à créer de nouvelles catégories ou des concepts pour atteindre cet objectif.
En conséquence, en 2016 l'industrie a intensifié l'hiver, les produits de soins de la peau touchent le plafond, le masque en raison du déclenchement de la marque dérivée du temps subi le chaos, le maquillage est devenu la paille à l'échelle de l'industrie. Presque tous les magasins en référence à l'innovation doivent mentionner le maquillage, les soins de la peau et de nombreuses marques locales chinoises de premier rang ont atteint la zone de maquillage.
Si vous aimez aussi le sort des autres catégories, comme la tendance maquillage chaud sera certainement remplacé par une nouvelle catégorie. Sur le marché mondial des cosmétiques, cette nouvelle catégorie a évolué, et Estée Lauder, LVMH, L'Oréal, Shiseido et d'autres géants sont tranquillement mise en page, premier support de lieu.
Cette catégorie est le parfum!
1, la croissance des bénéfices de Estee Lauder Group repose sur le maquillage ou parfum?
Les deux dernières années, avec l'acquisition du siècle dernier est venu parfum ancestral Malone petite popularité congrégation comme parfum de rue, Estee Lauder Group, l'interprétation du parfum de niche potentiel de la tête, et a déclenché une vague mondiale de la guerre, des marques de parfums de niche.
D'après les données d'Euromonitor montrent que pendant 2010-2015, les ventes de parfums de masse ont chuté de moitié, parfum pop collaboration star n'est plus efficace, en revanche, une petite minorité de marché de la parfumerie haut de gamme est en hausse. 2015 marché mondial de la parfumerie a enregistré une croissance de 2,9%, mais le taux de croissance du salon de parfum a atteint 15%, ce qui reflète la passion des consommateurs pour le parfum de niche haut de gamme.
Environ 13% de la proportion de Estee Lauder activités de groupe en 2015 un chiffre d'affaires de 1,487 milliards $ du total des ventes du groupe de parfum seulement. Mais la libération de ses 2017 recettes fiscales du deuxième trimestre vue, Estee entreprise de parfum Lauder est la meilleure performance du Groupe au deuxième trimestre de l'entreprise, soit une augmentation de 5,7%, que le Malone ancestral, Tom Ford, Le Labo et Frédéric Malle à réaliser une croissance à deux chiffres nombre et Malone ancestral est l'un des plus puissant moteur de croissance.
Comparaison de 1,3% et 4,4% d'augmentation dans le département du département des cosmétiques soins de la peau et de couleur de vue du deuxième trimestre, 5,7% est devenu une donnée très importante. Dans le groupe Estee Lauder, les cosmétiques de grandes marques tels que l'impact Aramis des changements dans le canal de magasin américain, la performance légèrement déprimé.
Estee Lauder Group pour les deux dernières années, la mise en page des affaires de parfum de niche est plus évidente. Février 2016, le Groupe a annoncé l'acquisition de parfum haut de gamme Estee marque Lauder By Kilian, on estime que le prix d'achat ou jusqu'à 80 millions $, et en Octobre 2014 et Novembre, Estee Lauder dans un coup d'acheter Le Labo et Editions de Parfums Frédéric Malle à la fois haut de gamme marque de parfum de niche.
A noter que, à partir de 2014 à ce jour, Estee Lauder Groupe a acquis un total de 8 marques de beauté, dont trois parfums de la marque, les soins de la peau marques 3, seulement deux marques de maquillage.
2, L'Oréal a ajouté niche guerres d'achat de parfum, le parfum est la performance de croissance élevée
Mention groupe L'Oréal, le plus grand groupe de cosmétiques du monde, il était difficile de le relier à la catégorie de parfum. Toutefois, les données montrent que, en 2015, le parfum est une catégorie de groupe de cosmétiques de luxe L'Oréal secteur des produits de soins de la peau après la deuxième croissance la plus rapide, soit une augmentation de 6,1%, son Lancôme, Armani, YSL, Ralph Lauren et d'autres marques haut de gamme sont avec ligne de parfum.
Nicolas Hieronimus, président de la division mondiale des cosmétiques de L'Oréal, a déclaré publiquement que « Le parfum est la haute performance de croissance, » Dans cette perspective, L'Oréal a acheter guerre parfum de niche en 2016, a remporté le français et l'Europe longue.
Dans officiellement annoncé les acquisitions récemment, L'Oréal Group, le monde extérieur a exprimé son parfum de marché des parfums de niche et niche haussière du marché a été évalué à 1 milliard d'euros et que ce sont les segments en croissance du marché le plus rapide.
3, LVMH a ajouté ou bataille d'OPA de parfum de niche, LV première fois en 90 ans poussé parfum
Estee Lauder peu après l'acquisition de Killian, les médias étrangers ont rapporté que les plus grands plans de LVMH du groupe de produits de luxe pour acquérir haut parfum de la France du monde marques un message Maison Francis Kurkdjian sera tollé. La marque est aussi un parfum de niche.
Groupe LVMH est une force importante dans l'industrie mondiale du parfum, possède, y compris le plus parfum grand public moderne qualifications Guerlain, ainsi que Christian Dior, Kenzo, Givenchy, Loewe et Acqua di Parma et ainsi de suite. L'acquisition proposée de marques de parfums de niche, d'une part est clairement destinée à concurrencer la part du marché en cause du Estee Lauder Group, d'autre part, l'espoir aussi pour atténuer l'impact du marché des parfums de masse est maintenant faible apporte.
Selon Euromonitor, en 2020, la taille du parfum à la main haut de gamme et le marché parfum va croître de 18%, alors que 15% du marché des parfums de masse diminuera.
Groupe LVMH en 2016 activité parfums et cosmétiques a contribué aux ventes de 4.953 milliards d'euros, ce qui représente 13% des ventes totales du Groupe, en hausse de 8% à taux de change constants. Le troisième trimestre de 2016, la série de parfums de marque LV de LVMH après un délai de 90 ans encore et encore, il est appris, Groupe LVMH parfume la croissance du troisième trimestre de 10%, supérieur à 6,5% dans l'ensemble. En revanche les produits de luxe, montres, vêtements et autres ventes baisse reste.
2016 rapport financier annuel a souligné, Groupe LVMH pour l'exercice 2016 une croissance dans une large mesure grâce à l'industrie du parfum pour entrer dans le LV, mais LV est des marques principales du Groupe.
En tant que leader mondial du luxe, des affaires de parfum LVMH avec peut-être l'espoir de stimuler la consommation dans la récession économique, une raison très importante est le même que le rouge à lèvres, le parfum est avancé sans dépenser trop d'argent peut être proche de produits de luxe. LV, Dior et autres marques de mode de cosmétiques, parfums ligne d'affaires, un départ est pas hors de l'intention initiale était encore mis sur le marché?
4, Shiseido parfum restructuration des entreprises, faire top 55 des années du monde
marché des parfums de Shiseido pour la tentative, en 2016 également formellement exprimé.
2016, parce que l'ancienne entreprise de l'agence de parfum de P & G Dolce & Gabbana ne serait pas vendue à Coty, Shiseido a remporté les droits mondiaux exclusifs de parfum Dolce & Gabbana entreprise de cosmétiques. Shiseido PDG du groupe Yugudong Masahiko a souligné que, dans cinq ans, les plans de Shiseido pour devenir cinq principaux fabricants de parfums du monde, la part de marché a augmenté à 9%.
Les statistiques montrent qu'à l'heure actuelle, après avoir gagné Dolce & Gabbana, Shiseido part de marché des parfums de 2,2% à 5,8%, au premier rang 8 du monde.
plans supérieurs Église d'étendre le développement de l'entreprise de parfum grâce à l'acquisition et à la commercialisation. Shiseido a également Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab et le parfum Azzedine Ala et d'autres marques. Avant Décembre 2015, Shiseido a acquis la marque de parfum salon Serge Lutens.
Même Shiseido a fait de grands efforts pour l'entreprise de parfumerie, l'industrie continue de croire que l'attaque de Shiseido dans l'entreprise de parfums de niche dans le domaine de « trop lent ».
Pour améliorer l'activité parfums, Shiseido a décidé de BPI (société de parfum français de Shiseido) incorporé dans la réorganisation de l'activité EMEA du Groupe. A l'origine la plus faible superficie de l'entreprise maintenant connue sous le nom « Shiseido Group EMEA », et est divisé en départements de la marque Global Holdings, les unités d'affaires et un centre d'expertise régional trois blocs. Parmi eux, le département de la marque Boutique Worldwide Holdings se compose de Dolce & Gabbana et Serge Lutens marques de parfums tels que petit incubateur marque de salon.
Selon l'analyse, d'élargir le sens des affaires de parfum Shiseido l'entreprise est d'augmenter de nouvelles sources de revenus, renforcer son plan VISION 2020. Dans le cadre du programme, Shiseido va réaliser des ventes de 1 billion de yens en 2020, en même temps, grâce à l'acquisition de la marque de parfum, Shiseido va encore étendre le développement sur le marché mondial. Selon le plan, le parfum et la division de la marque haut de gamme est son rayonnement commercial mondial, les cosmétiques, la division des soins personnels se concentrera temporairement sur le marché asiatique.
5, les services de parfum et de beauté Chanel pris en charge par la performance de l'entreprise
Shiseido entreprise de parfum en acquérant un nouveau point de croissance, vieux géant entreprise de parfum Chanel parfum est de compter sur la bonne performance de l'entreprise.
parfum Chanel est les parties communes des plus représentatifs de la société super, ses produits de parfum classique de No.5 à Mlle Coco, sont les plus populaires du monde « encens Street. » Ces dernières années, la faible performance du marché des parfums de masse, mais le visage de Dior, Lancôme et d'autres marques en compétition et Gucci, Burberry, LV et d'autres nouveaux joueurs dans les cosmétiques de parfum Bureau, sans doute, Chanel Alexander.
2016, Chanel a toujours été fermée aux données financières public émargeant ne savent pas ce que l'esprit élevé des gains en 2015: Au 30 Décembre, 2015, le Groupe a réalisé des revenus de 6,24 milliards $, en baisse de 17% par rapport à l'année de l'année dernière, le bénéfice d'exploitation de 1,6 milliard $ , en baisse de 23%, ce qui, les cosmétiques et les parfums des revenus d'affaires de 2,91 milliards de dollars, en baisse de 21%.
Cependant, sous la pression pour effectuer, entreprise de parfum Chanel veulent toujours avoir recours à revenir au sommet, c'est parce que, parfum Chanel et produits de beauté sont le plus grand secteur d'activité. Les données antérieures montrent, la beauté et des affaires de parfum Chanel ont représenté la proportion des entreprises devrait être d'environ 55%. Et la proportion, selon la dernière analyse des données présentées dans un luxe, la beauté et le parfum Chanel bénéfice d'exploitation d'environ 700 millions $ en 2015, ce qui représente Chanel plus de 56% de l'activité.
Pour cette raison, toujours regardant vers le bas luxe fournisseurs électriques, comme livre ouvert, comme Chanel a tourné son visage et a commencé à promouvoir le marché chinois en ligne, le 13 Décembre 2016 sur le marché chinois ouvert parfum Chanel Chanel et produits de beauté magasin phare en ligne . Dans ce magasin, parfums et produits de beauté deviennent le protagoniste, vêtements, bijoux et montres est réduit à un rôle de soutien.
6, même si la baisse des affaires de parfum, Coty se fondent également sur des acquisitions pour devenir le premier des géants de parfum du monde
Ces dernières années, le plus grand changement dans le modèle de l'industrie mondiale du parfum a eu lieu en Octobre ici 2016. Coty a complété l'acquisition de plus de 40 parfums, cosmétiques et autres marques de P & G, la société est devenue l'un des top 5 du volume des ventes cosmétiques et la plus grande société de parfum du monde du monde.
Coty avant l'acquisition est la deuxième plus grande compagnie de parfum du monde, est devenu un leader mondial de l'industrie, Coty est clairement ambitieux.
Et nous avons constaté que les dernières données financières de Coty, le parfum a 77 marques de cosmétiques GÉANT d'affaires principale - Parfum (représenté la moitié du chiffre d'affaires total) des ventes de l'exercice 2014 est tombé à 2,5 milliards $ pour l'exercice 2016 US $ 2.013.000.000.
En fait, les deux dernières années de prise de contrôle Coty de la grande industrie cosmétique mondiale. Certains analystes estiment que l'acquisition de Coty grands cheveux, le maquillage et autres multi-catégorie, destinée performance de répartition des risques activité parfums face. Sous ce point de vue, le point de vue du produit juin Coty pense plus dépenser des sommes énormes pour acheter tant que ce comportement mérite d'être examinée premiers géants de parfum de marque de parfum du monde.
7, qui a dit les entreprises chinoises ne mouvement?
Dans les entreprises de cosmétiques traditionnelles chinoises, peu fleurira la catégorie des parfums d'histoires de succès. A lancé la ligne haut de gamme de parfum Deux filles courte disparition de retour des rivières et des lacs, la Chine ne parfum pas espoir?
À court terme, ce problème est en effet personne ne peut donner une réponse définitive. La Chine et l'Europe pas si longue histoire du parfum et les parfums culture dominante, est en retard sur de nombreuses années dans l'industrie du parfum et de la production de marketing de la marque.
Cependant, si jamais un parfum haut de gamme aux marques de pionnier sur le terrain, le problème est vraiment jamais la réponse.
À la fin de 2016, le président Garan Groupe ZHENG Chun - Ying a révélé sa marque haut de gamme Miso au monde extérieur « fera une différence dans la catégorie de parfum haut de gamme, pour combler les lacunes dans les parfums haut de gamme locale. » Selon les rapports des médias, la marque de maquillage de position de carte bleue également des plans pour la catégorie des parfums de coupe.
Jusqu'à présent, nous savons que l'entreprise de parfum plus de succès à Nanjing St. Meilen similaire au nombre des plus typiques. Aujourd'hui, c'est l'un de sa propre marque de parfum de parfum modèles d'affaires d'affaires de l'industrie de l'agence chinoise, de la fin de 2015 à la fin de l'année suivante, l'intégration Saint-Meilen de près de 50 agences internationales de marque de parfum et franchises magasins plus d'une centaine, la situation du marché chinois a connu un agent énorme de parfum de choc.
Nous pouvons être sûrs que les entreprises chinoises à la disposition du marché des parfums est en aucun cas laisser influencer par des sentiments personnels ou suivre aveuglément la tendance. Sur le marché mondial, il existe une variété de parfums chaque année 300 nouveaux produits, le parfum est un élément important de première nécessité des hommes et des femmes. Par comparaison, la Chine, sans parler des Etats-Unis pour attraper la Premier League, même avec les voisins asiatiques du Japon, la Corée du Sud a un grand écart.
rues chinoises et ruelles, bondé métro de bus, l'ascenseur était rempli de bruit et de l'agitation de la « encens Street » de plus en plus intense, ce qui indique que de plus en plus les consommateurs chinois d'accepter le parfum de ce nouveau mode de vie.
changement plus important est qu'un parfum de niche à la renommée sur le marché mondial, la sensibilisation des consommateurs se reflète également sur le marché chinois n'a pas encore totalement civilisé. Le marché des parfums de la Chine est en train de changer à pas de géant.
La seconde moitié de 2016, la longue absence de concert Faye Wong pour être fanfare. Dans ce concert, Souvenir est un ensemble de la ligne de parfum ancestral de parfum Malone. Maintenant, ce fut seulement une poignée de gens connaissent la marque de salon de parfum, il a été mis en place des magasins en Chine cinq villes, donc beaucoup de cercles de parfum joueurs supérieurs représentent des ancêtres Malone a été « réduit à » encens Street.
Selon l'analyse de l'Institut de prospective de l'industrie, 2009 - 2015 parfum chinois des ventes au détail ont continué de croître, le taux de croissance a été de plus de 15%, et une augmentation de montrer une tendance à la hausse. D'ici 2015, la Chine parfum des ventes au détail d'environ 19,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 19%. Par rapport au corps de marché de près de 50 milliards $ dans le monde entier, ce qui indique que la Chine a un grand marché de parfum potentiel à une base faible niveau.
Combiné avec le développement de l'industrie il y a quelques années, l'industrie estime également que les devrait Institut 2016--2021 années prospective de maintenir un TCAC d'environ 15% du développement rapide de l'industrie du parfum en 2021 les ventes de marché de la Chine dépassera 40 milliards de yuans.
Voici comment le nouveau colonialisme n'est pas un continent de celui-ci!
En finale, le roi voulait utiliser un concept de produit histoire inspirante pour mettre fin à cet article:
Une île dans l'océan Pacifique, la journée appartenait aux deux vendeurs britanniques et usine de chaussures américain, ils ont couru séparément dans un cercle sur l'île, trouvé sur l'île en fait pas de chaussures.
Le lendemain, respectivement, il a envoyé un télégramme à l'usine.
Le message de vendeur britannique a déclaré: « Personne sur cette chaussures île, chaussures en cuir, il n'y a pas de marché, j'y retournerais demain. »
Le message du vendeur américain était: « Personne sur cette chaussures île, grandes chaussures perspectives de ventes! »
Pouvez-vous deviner ce que le succès de vendeur?
