Texte / hommes d'affaires chinois contingent dans la stratégie militaire en Irak
« LAF, créer la beauté des cheveux chinois! »
Phrase première à frapper les caractéristiques du vent de rage slogan japonais du pays.
Comme la Journée nationale de la marque, la LAF était les grands annonceurs. En 2008, le LAF a permis souffle Liu Ye, Zhao Wei, Yang Mi, Liu Xuan et Xie Yafang cinq étoiles de tir commun des publicités de la marque.
TV, cheveux souples ballotté étoiles sourire, en disant « la vie de l'amour, l'amour LAF »
Supermarché, LAF shampooing remplir les étagères, et Procter & Gamble, Unilever ne peut rivaliser.
A cette époque, un nouveau film, Yang Mi dans l'annonce est juste plaque de fond, et a maintenant un grand travail de puissance électrique de manière indépendante.
Mais l'ancien shampooing national LAF, la vie n'a pas été bonne.
4 avril à la maison LAF de l'annonce du soir, la Commission a reçu une lettre d'avertissement.
L'acquisition récente de la société et l'objet de Shanghai inspection du site Jin Jia, a trouvé à lever des fonds et la gestion ne sont pas standardisés, des irrégularités comptables, les irrégularités de gestion des initiés et d'autres questions.
La publicité Shanghai Jin Jia LAF est une filiale acquise l'an dernier.
3 novembre 2018, la maison du coût LAF de 808 millions de yuans, l'augmentation de capital de Shanghai Jin Jia et l'acquisition d'une participation de 51%. Après la transaction, Shanghai Jin Jia deviendra une filiale de la société, une participation de 51%.
Shanghai Jin Jia est cosmétiques d'outre-mer opérateurs de marque de la marque et les fournisseurs de services intégrés de commerce électronique , Y compris l'acquisition cumulative Premiers soins de beauté, Rafra Y compris les 21 concessionnaires d'outre-mer de beauté.
Cette acquisition fait partie du programme de transformation LAF.
LAF maison de réalisateur Zhang Chen a dit dans une interview que " Shampoing, gel douche est actuellement une catégorie hautement saturé, taux de croissance de l'industrie est relativement Pianman peut taux de croissance annualisé de seulement 1% à 2%. industrie de la beauté est la croissance rapide de l'industrie. "
Mais regardez maintenant, la tâche n'a pas été terminée, le problème touche son apparition.
Accueil du LAF créé en 2001, est principalement engagée dans le développement des produits chimiques par jour, la production et les ventes des principaux produits, y compris shampooing, revitalisant, gel douche, savon, rouge à lèvres et autres articles de toilette.
industrie chimique quotidien chinois en raison d'ouvrir plus tôt, la concurrence sur le marché a intensifié l'industrie chimique quotidienne nationale. Néanmoins, les marques nationales ont également eu un pied plus tôt. Après 2005, la propagande quotidienne sur la marque japonaise de télévision a plus de 40, les entreprises chimiques quotidiennes locales marqué le début de la période d'or du développement, LAF popularité augmente rapidement.
Depuis lors, le fondateur LAF Wu Guiqian établi une stratégie multi-marques, le produit d'un shampooing simple, étendu à la peau, la cavité buccale, des ménages et autre direction.
Mars 2017, la maison LAF de la vertu, « le premier jour des actions privées, » les avantages de l'inscription réussie.
Après avoir connu une limite quotidienne de 10 jours de bourse consécutifs, la maison de la LAF, les actions de 68,67 yuans, que le prix d'émission a augmenté de 273%. A cette époque, la valeur de marché allant jusqu'à 120 milliards.
Cependant, en 2017, après le premier rapport annuel de la maison LAF inscrite est idéal, baisse des revenus et le bénéfice net double. Parmi eux, la maison du chiffre d'affaires de 981,1 LAF millions de yuans, en baisse de 6,47%, le bénéfice net était de 123 millions de yuans de non-déduction, en baisse de 12,33%.
Juste deux dernières années, le LAF est maintenant seulement 3,9 milliards de valeur de marché évaporé 8 milliards!
LAF propre transformation en cosmétique haut de gamme, la beauté et le voyage n'est pas le terrain lisse du commerce électronique.
LAF ces dernières années pour renforcer la maison de l'intensité du rayonnement d'une ville de second niveau, destiné aux jeunes consommateurs, la mise en page du marché des soins personnels haut de gamme la force. Lancement d'un certain nombre de la sous-marque haut de gamme US de multifilament, Insouciance, homme Sina, gîte de charme, etc., ces marques de shampooing au prix entre 70-120 yuans, dépassant de loin le prix précédent du produit de LAF, mais aussi sur la concurrence l'adversaire réjouissez-vous, Head & Shoulders populaires tels produits de soins personnels.
Septembre 2017, la maison de la LAF a annoncé l'acquisition d'une participation de 20% dans le trésor Suqian, coupé fournisseur d'électricité sociale Terrain, a également participé à la création de la Chine-hee beauté Fonds de l'industrie, coupe beauté Les champs, puis, Youyi 34,4 millions de yuans l'activité principale est l'acquisition de contenu original des opérateurs de réseaux d'information des médias et le maquillage de miel maquillage rouge jeu 26,8%.
maison LAF d'espoir « Depuis que les médias d'entrer dans le domaine de la cosmétique et de la beauté, pour former une complémentaire » et « La mise en uvre du développement conjoint de la chaîne de l'industrie, pour améliorer encore la capacité opérationnelle globale. » Mais ces dernières années, le niveau de l'industrie de la beauté de la concurrence féroce est évidente.
Lors de la réunion nationale des concessionnaires 2019, LAF également lesdits canaux sous plus lourds investissements dans la construction de la ligne continue d'être au centre de la future LAF disposition des 2--3 ans, les produits et services LAF seront livrés à environ 30000 gros magasins de taille et les supermarchés.
Mais maintenant, tout effet de tentatives est non significatif.
2018 16 août publié le rapport semestriel de la maison LAF. 2018 Janvier à Juin, le résultat d'exploitation de 440 millions LAF. Mais les données les plus frappant est - Les revenus d'intérêts et le revenu de placement net financement bancaire LAF des 35 millions de yuans au total, ce qui représente 26,5% du bénéfice net.
2017 LAF compte financier à l'aide de fonds recueillis 720 millions de yuans, l'utilisation des comptes non financiers à lever des fonds de 470 millions de yuans, soit un total de 1,19 milliards de yuans. Conseil d'administration a autorisé l'adoption d'un total de quatre fonds inutilisés pour acheter des produits financiers, le rendement de 3% à 5%, mais le financement du rendement en fait, seul un taux forfaitaire de revenu régulier de financement bancaire d'un an.
LAF collectera des fonds cotés dans « la création de réseaux de marketing » et « centre de R & D projet de construction » en.
En même temps, selon le rapport de rémunération, le LAF d'investir dans des immobilisations et d'autres actifs d'exploitation de seulement 24 millions et 5 millions de yuans en 2017 et la première moitié de 2018.
Une telle opération, ce sont les gens confus.
Ces dernières années, le modèle de la maison domestique font confiance à la grande consommation publique plus il y a pas dix ans, les produits cosmétiques concurrence sur le marché de plus en plus féroce. P & G Ventes il y a deux ans a subi un goulot d'étranglement sur le marché chinois, après l'étude de gestion a déploré que « les consommateurs chinois sont la plupart des consommateurs les plus exigeants du monde! »
LAF tôt le shampooing de parité nationale semble avoir été hors de contact avec le marché, il semble que le jour des champs pour chercher une percée, mais n'a pas trouvé son rythme et son positionnement, errant rond.
En se fondant sur l'ancienne capitale, les intérêts financiers sont clairement pas manger pour un modèle de profit.
Beauté de la tendance LAF shampooing succès à l'avenir être en mesure de le faire?
--Fin--
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Bienvenue préoccupation [de la stratégie militaire des entrepreneurs chinois], connaître l'homme, la légende lire la stratégie militaire.
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